作者：李潔明  著

  我即品牌封面

出版社：北京大學(xué)出版社

ISBN：978-7-301-22692-6

出版時(shí)間：2013年7月1日 第一版

字?jǐn)?shù)：231千字

頁(yè)碼：242頁(yè)

裝幀：平裝

開(kāi)本：16開(kāi)

紙張：優(yōu)質(zhì)膠版紙

李潔明，個(gè)人品牌管理專(zhuān)家，銳贊品牌創(chuàng)始人，龍璽策略合伙人，炎黃商學(xué)院董事。多年管理咨詢(xún)經(jīng)驗(yàn)，專(zhuān)注于企業(yè)品牌咨詢(xún)和員工心靈管理，思想獨(dú)到，極具創(chuàng)新精神。曾服務(wù)過(guò)北京電視臺(tái)、安徽電視臺(tái)、建業(yè)集團(tuán)、一汽集團(tuán)、粵電集團(tuán)、華電集團(tuán)、大唐國(guó)際、大慶市政府、首發(fā)集團(tuán)等數(shù)十家單位的品牌與文化咨詢(xún)項(xiàng)目。

本書(shū)旨在探討在社會(huì)化媒體背景下，如何打造個(gè)人品牌，如何提高個(gè)人影響力。表述上，采用對(duì)話式，引導(dǎo)并啟發(fā)讀者思考，以期獲得情感共鳴。內(nèi)容上，按照“思想—夢(mèng)想—規(guī)劃—行動(dòng)”的邏輯順序展開(kāi)，融合了管理學(xué)、心理學(xué)、社會(huì)學(xué)、成功學(xué)等知識(shí)，并以品牌咨詢(xún)的作業(yè)方式進(jìn)行論述。行文時(shí)，先理論再案例分析，既有對(duì)古人的故事解構(gòu)，又有對(duì)今人的事實(shí)印證。

當(dāng)你遇到發(fā)展瓶頸，希望重新開(kāi)啟人生時(shí)，適合閱讀本書(shū)；當(dāng)你不滿足于當(dāng)前的職業(yè)狀態(tài)，希望能夠脫穎而出時(shí)，適合閱讀本書(shū)；當(dāng)你在業(yè)內(nèi)已小有名氣，希望擁有更大影響力時(shí)，適合閱讀本書(shū)。通過(guò)本書(shū)，你不僅能哦股學(xué)習(xí)到打造個(gè)人品牌的路徑與方法，還可以從中感受到一股正能量。

創(chuàng)意是人類(lèi)的本性特征，通過(guò)打造個(gè)人品牌可以發(fā)揮每個(gè)人的創(chuàng)意本能。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)催生了新的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)，它鼓勵(lì)每個(gè)獨(dú)立個(gè)體激情展示自己的創(chuàng)意，從而讓每個(gè)人走向自由，實(shí)現(xiàn)自我的夢(mèng)想。

—— 約翰 ·霍金斯（世界創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之父）

互聯(lián)網(wǎng)加速了傳統(tǒng)媒體向自媒體轉(zhuǎn)移的步伐，在今天，只要你足夠有才華，就能直接面對(duì)用戶并產(chǎn)生影響力。個(gè)人品牌的商業(yè)價(jià)值在未來(lái)會(huì)越來(lái)越被放大。

—— 羅振宇（資深媒體人）

　　社會(huì)變革加劇！職場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)慘烈！在此背景下，需要我們重新定義自己的工作與生活方式，開(kāi)發(fā)靈性思維，培養(yǎng)創(chuàng)業(yè)家精神，掌握自我營(yíng)銷(xiāo)的本領(lǐng)。閱讀本書(shū)，你能從中找到可執(zhí)行的方案。

—— 石巖（著名策劃人、創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師）

第一部分   個(gè)人品牌崛起　　

第一章  新經(jīng)濟(jì)的時(shí)代背景

只有當(dāng)越來(lái)越多的人能夠憑借自己的力量改變命運(yùn)，只有當(dāng)越來(lái)越多的平民成為時(shí)代的英雄時(shí)，我們的國(guó)家才真正有希望。

網(wǎng)絡(luò)科技的驅(qū)動(dòng)

“我”時(shí)代的要求

社會(huì)對(duì)英雄的呼喚

自由、平等、幸福的選擇

案例：避開(kāi)個(gè)人品牌的誤區(qū)

第二章  人力資源的發(fā)展趨勢(shì)

隨著個(gè)人經(jīng)濟(jì)的到來(lái)，我們應(yīng)意識(shí)到個(gè)人不再?gòu)膶儆谌魏我患夜?，每個(gè)人都能以獨(dú)立的個(gè)體跨越組織、行業(yè)甚至國(guó)界來(lái)拓展自己的生存空間。

人力資源現(xiàn)狀分析

個(gè)人品牌成就職場(chǎng)最強(qiáng)音

價(jià)值交換方式

精彩的項(xiàng)目歷練

案例：個(gè)人品牌在酒店行業(yè)的運(yùn)用

第二部分   內(nèi)建品牌根基

第三章  成功到底是什么

成功是一個(gè)人事先設(shè)定的奮斗方向、用心選擇的價(jià)值目標(biāo)在循序漸進(jìn)的自然狀態(tài)中變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)的過(guò)程。這一過(guò)程因信念的呼召變得具有意義，因和諧的生活而得以堅(jiān)固。

解讀成功

成功的特性

成功者的特質(zhì)

創(chuàng)富原動(dòng)力

成功三要素

案例：彭清一的激情與夢(mèng)想

第四章  個(gè)人品牌定位

如果今天你不生活在未來(lái)，那么明天你將生活在過(guò)去；如果你不給自己定位，別人就給你定位，變成別人格局中的一枚棋子。

一切由心出發(fā)

秀出你的夢(mèng)想

定位應(yīng)恰如其分

案例：胡葆森，中原的一顆明星

第五章  人生規(guī)劃黃金環(huán)

天生我才必有用，任何人都可以給這個(gè)世界帶來(lái)福祉！關(guān)鍵在于我們能夠善用自身的潛力、才能和愛(ài)心，在每一天當(dāng)中敬事憫人。

聽(tīng)從使命的召喚

設(shè)立愿景, 預(yù)見(jiàn)你的未來(lái)

恪守始終如一的價(jià)值觀

轉(zhuǎn)化為行動(dòng)目標(biāo)

案例：李嘉誠(chéng)的內(nèi)圣外王之道

第六章  創(chuàng)建個(gè)人品牌

人生如戲，每個(gè)人扮演著不同的角色。你飾演什么角色并不重要，重要的是你知否找準(zhǔn)了自己的角色并把角色演繹好。

品牌現(xiàn)狀調(diào)查

品牌調(diào)研方法

品牌調(diào)研內(nèi)容——四面定量

SWOT分析工具

品牌定位——一體定性

品牌宣言——大聲說(shuō)出來(lái)

品牌口號(hào)——傳播價(jià)值主張

品牌策略——彰顯與眾不同

品牌營(yíng)銷(xiāo)——重在脫穎而出

案例：奧巴馬的總統(tǒng)之路

第三部分  外塑品牌形象

第七章  個(gè)人品牌識(shí)別系統(tǒng)

視覺(jué)效應(yīng)是你能力的十倍，在你與人交往的最初三分鐘中，你只有一分鐘展示你是誰(shuí)，一分鐘用來(lái)言語(yǔ)溝通，最后一分鐘留給他人喜歡你。

個(gè)人品牌識(shí)別系統(tǒng)

個(gè)人品牌命名

擁有自己的專(zhuān)屬商標(biāo)

讓名片成為你的移動(dòng)廣告

建造健康的自我形象

設(shè)計(jì)完美的外在形象

案例：姚明的品牌涅磐

第八章  個(gè)人品牌營(yíng)銷(xiāo)

一個(gè)人即便是學(xué)富五車(chē)，如果不懂得推銷(xiāo)自己，那也有可能成為埋藏在地下的金子。

人即產(chǎn)品，人品決定產(chǎn)品

積極投身于目標(biāo)市場(chǎng)

尋找市場(chǎng)引爆點(diǎn)，制造流行

打開(kāi)記憶之鎖，讓自己更有名氣

案例：張朝陽(yáng)的無(wú)我人生

第九章  個(gè)人品牌傳播

如果沒(méi)有聲音，再好的戲也出不來(lái)。話語(yǔ)權(quán)來(lái)自影響力，請(qǐng)主動(dòng)傳播自己吧，在任何場(chǎng)合都要說(shuō)幾句。

多種多樣的傳播形式

跟上社會(huì)化媒體的變革趨勢(shì)

開(kāi)啟微博搶占話語(yǔ)權(quán)

利用博客演繹人生故事

常在論壇、沙龍等活動(dòng)上亮相

經(jīng)營(yíng)人脈關(guān)系，擴(kuò)大口碑效應(yīng)

學(xué)會(huì)公共演講，推開(kāi)財(cái)富之門(mén)

案例：Lady Gaga，百變天后的驚世駭俗

第十章  個(gè)人品牌維護(hù)與延伸

在遇到發(fā)展瓶頸或是危機(jī)時(shí)，需要你懷有鳳凰涅槃的勇氣，在浴火中獲得重生。

個(gè)人品牌的生命周期

維護(hù)個(gè)人品牌，確保形成核心競(jìng)爭(zhēng)力

延伸個(gè)人品牌，打造全價(jià)值鏈

個(gè)人品牌危機(jī)管理

案例：李靜，從娛樂(lè)到商業(yè)的“靜”距離

第四部分   放飛品牌夢(mèng)想

第十一章   創(chuàng)業(yè)圓夢(mèng)

創(chuàng)意、創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)，商業(yè)化社會(huì)不變的主題。作為創(chuàng)業(yè)者，無(wú)論是高調(diào)還是低調(diào)，一定要有調(diào)。正如音樂(lè)一樣，高音、低音并不重要，關(guān)鍵是有旋律。

創(chuàng)業(yè)者，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)脊梁

企業(yè)家是高調(diào)還是低調(diào)

企業(yè)家打造個(gè)人品牌的時(shí)候到了

天生就是創(chuàng)業(yè)家

案例：行者王石，一直在路上