誰(shuí)是世界上在節(jié)日期間花錢(qián)最大手大腳的人？

某國(guó)內(nèi)網(wǎng)站拋出了這樣的問(wèn)題。很顯然，答案不言自明：中國(guó)人。

誰(shuí)是2015年春節(jié)期間最“奇葩”的消費(fèi)者？

答案也不言自明：中國(guó)人。

去日本買(mǎi)個(gè)馬桶蓋

雖說(shuō)奢移品依然是中國(guó)游客海外搶購(gòu)的“主流”，近期澳元、歐元競(jìng)相貶值，去海外掃貨毫無(wú)疑問(wèn)成為一個(gè)不錯(cuò)的選擇。 但今年，“避名牌”卻成為新春海外消費(fèi)的一個(gè)新趨勢(shì)。

節(jié)前，財(cái)經(jīng)作家吳曉波的一篇文章《去日本搶購(gòu)電飯鍋買(mǎi)只馬桶蓋》一時(shí)間紅遍網(wǎng)絡(luò)。新富的中產(chǎn)階級(jí)已經(jīng)不滿足于奢侈品消費(fèi)，從日用家電到衣物、食品，一概成為搶購(gòu)的對(duì)象。

到日本旅游，順手抱一只電飯煲回來(lái)，已經(jīng)是流行了一陣子的“時(shí)尚”。前些年，在東京的秋葉原，滿大街都是拎著電飯煲的中國(guó)游客。

“馬桶蓋”卻是今年的“新寵”。它有抗菌、可沖洗和座圈瞬間加熱等功能，最大的“痛點(diǎn)”是，它適合在所有款式的馬桶上安裝使用，免稅店的日本營(yíng)業(yè)員用難掩喜悅的神情和拗口的漢語(yǔ)說(shuō)，“只要有中國(guó)游客團(tuán)來(lái)，每天都會(huì)買(mǎi)斷貨?！?/p>

很多人買(mǎi)了吹風(fēng)機(jī)，據(jù)說(shuō)采用了納米水離子技術(shù)，可使頭發(fā)更蓬松順滑。很多人買(mǎi)了陶瓷菜刀，切肉切菜那叫一個(gè)爽。很多人買(mǎi)了保溫杯，不銹鋼真空雙層保溫，不沾油污。很多人買(mǎi)了電動(dòng)牙刷，最新的一款采用了LED超聲波技術(shù)，重量比德國(guó)布朗還輕。

更“奇葩”的是，繼搶購(gòu)日本電飯鍋和馬桶蓋后，中國(guó)大陸旅客現(xiàn)在又掀起搶購(gòu)日本大米熱潮，有人甚至不惜花上接近1500元人民幣來(lái)買(mǎi)5公斤的日本大米。

非理性的消費(fèi)

世界奢侈品協(xié)會(huì)發(fā)布的統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，中國(guó)人已經(jīng)成為節(jié)假日境外最具奢侈品購(gòu)買(mǎi)力的消費(fèi)群體，居全球之首。海外奢侈品價(jià)格一般只有中國(guó)國(guó)內(nèi)的1/3，中國(guó)客出國(guó)掃貨很劃算，洋品牌店和東道國(guó)旅游業(yè)也能從中大賺一筆。

有人說(shuō)，中國(guó)人海外豪購(gòu)原因主要在于國(guó)外的產(chǎn)品質(zhì)量好，價(jià)錢(qián)便宜。但動(dòng)轍以2000元左右的價(jià)格漂洋過(guò)海買(mǎi)馬桶蓋實(shí)在難以令人接受，更何況媒體報(bào)道，這種功能的馬桶蓋在中國(guó)早已上市。5公斤的日本大米賣(mài)上1500元人民幣，合300元每公斤的價(jià)格應(yīng)該用“天價(jià)”來(lái)形容。

消費(fèi)行為往往不只涉及簡(jiǎn)單的貨幣與商品交換，它還不經(jīng)意地透露消費(fèi)者的價(jià)值取向與生活觀，甚至是個(gè)人涵養(yǎng)。部分暴發(fā)戶一下累積大筆財(cái)富，個(gè)人素質(zhì)和精神信仰卻跟不上，不知道財(cái)富存在的真正意義。

曾經(jīng)有人調(diào)侃，外國(guó)人給同伴發(fā)信息，說(shuō)中國(guó)“錢(qián)多人傻，速來(lái)”。這很大程度上有種歧視的成分在里面，但塑造這種印象的，正是中國(guó)人自己。

“一家雜志歡呼，‘收銀機(jī)嘩嘩作響！中國(guó)人來(lái)了?！@是在為新暴發(fā)戶入侵倫敦歡呼：中國(guó)盲目的時(shí)尚愛(ài)好者組成大型旅行團(tuán)空降而至，‘大肆購(gòu)買(mǎi)愛(ài)馬仕絲巾和迪奧表……沒(méi)有他們，倫敦邦德街將變?yōu)橐蛔沓??！薄?a target="_blank" style="text-decoration: none; color: rgb(0, 66, 118); font-weight: bold;">澳大利亞人報(bào)》這樣繪聲繪色地報(bào)道。

新加坡、韓國(guó)、法國(guó)……世界各國(guó)都笑迎中國(guó)旅客潮。

中國(guó)人“拯救”了世界經(jīng)濟(jì)，但這種消費(fèi)觀卻詆毀了自己。

告別“會(huì)跑的錢(qián)包”

1979年，北京民族文化宮12個(gè)洋模特，中國(guó)的第一場(chǎng)時(shí)裝表演。30年前，當(dāng)中國(guó)人下定決心推開(kāi)窗戶看世界的時(shí)候，第一眼看見(jiàn)的牌子就是皮爾·卡丹。如今，眾多的品牌蜂涌而入，中國(guó)人對(duì)品牌的認(rèn)知度也逐漸加深。

隨著出境游的增多，中國(guó)游客在海外一擲千金的時(shí)候，似乎買(mǎi)來(lái)的僅僅是第一，并沒(méi)有買(mǎi)來(lái)更多的尊重。

在認(rèn)可中國(guó)人消費(fèi)能力的同時(shí)，西方媒體評(píng)論稱(chēng)，不少中國(guó)消費(fèi)者可能只是買(mǎi)到了商品，而不是買(mǎi)到了“品位”。而馬桶蓋、電飯煲、電動(dòng)牙刷這類(lèi)產(chǎn)品的扎堆搶購(gòu)更是加深了這種印象。

在一篇《奢華容易，教養(yǎng)很難》的微信文章里，有一句話讓人印象深刻，“‘教養(yǎng)’是一個(gè)古老和陌生的字眼，這個(gè)詞本來(lái)才是品位的絕配，不過(guò)，由于教養(yǎng)困難，奢華容易，我們今天才把品位許給了奢華，讓空洞無(wú)止的消費(fèi)來(lái)遮掩教養(yǎng)的匱乏?！?/p>

到目前為止，雖然沒(méi)有有關(guān)中國(guó)人春節(jié)期間海外消費(fèi)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，但中國(guó)研究機(jī)構(gòu)推算，去年中國(guó)人用于品牌消費(fèi)的金額達(dá)到1060億美元，相當(dāng)于全世界的46%。其中，海外消費(fèi)達(dá)到810億美元。

與海外消費(fèi)的熱絡(luò)相比，國(guó)內(nèi)的消費(fèi)卻不盡如人意。春節(jié)期間中國(guó)國(guó)內(nèi)零售額增幅逐年下降。2014年，零售額同比增長(zhǎng)13.3%，是自2005年有統(tǒng)計(jì)以來(lái)的最低水平。

由此不難看出，“國(guó)人春節(jié)熱衷境外消費(fèi)”這一現(xiàn)象愈演愈烈，反映出境內(nèi)消費(fèi)供求關(guān)系的扭曲，這對(duì)于在新常態(tài)下想方設(shè)法把巨大的消費(fèi)潛力留在境內(nèi)釋放出來(lái)，既是一種警示，也是一種鞭策。