羊年春節(jié)，一波又一波互聯(lián)網(wǎng)紅包襲來(lái)！除夕之夜，不少人手機(jī)不離手，為搶到塊兒八毛的紅包玩得不亦樂(lè)乎。然而，“搶紅包”這個(gè)新年俗又帶出了許多新問(wèn)題——

“小小紅包，塊兒八毛，引無(wú)數(shù)土豪競(jìng)折腰?！贝竽瓿醵?，重慶一家建筑公司的設(shè)計(jì)師馬覓在朋友圈里如此寫(xiě)道。她還曬出了自己這兩天搶紅包的“戰(zhàn)果”：收到47個(gè)，總計(jì)578元，發(fā)出10個(gè)，總計(jì)666元。

和馬覓一樣，許多人在羊年新春苦練“一指禪”，對(duì)著春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)狂搖手機(jī)，“搶紅包”成了“新年俗”，甚至有網(wǎng)友調(diào)侃說(shuō)：“吃了頓年夜飯，感覺(jué)錯(cuò)過(guò)了幾個(gè)億。往年拜年問(wèn)‘你家WiFi密碼多少’，今年問(wèn)‘你搶了多少紅包’，真是一年更比一年高?！?/p>

在這場(chǎng)全民狂歡的背后，是眉開(kāi)眼笑的互聯(lián)網(wǎng)巨頭。從去年一家獨(dú)大的微信到今年騰訊、阿里巴巴、百度三大巨頭悉數(shù)參戰(zhàn)，再加上滴滴、陌陌、優(yōu)酷、招商銀行[0.41% 資金 研報(bào)]、平安保險(xiǎn)……移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)有句名言：豬在風(fēng)口上都會(huì)飛，讓小小紅包“飛”起來(lái)的大風(fēng)，是人們社交方式的變化，也是企業(yè)對(duì)移動(dòng)支付和移動(dòng)應(yīng)用的龐大野心。

玩起來(lái)的熱情

“陪你去看紅包雨”，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的四大超級(jí)入口：微信、微博、手機(jī)QQ和支付寶錢(qián)包幾乎都在第一時(shí)間公布了自己今年的紅包數(shù)據(jù)。微信稱(chēng)，除夕當(dāng)天，微信紅包收發(fā)總量達(dá)10.1億次，是去年除夕的200倍，在零點(diǎn)峰值，每分鐘有165萬(wàn)個(gè)紅包被拆開(kāi)。手機(jī)QQ方面則表示，除夕當(dāng)天，QQ紅包收發(fā)總量6.37億個(gè)，搶紅包人數(shù)1.54億。支付寶方面的數(shù)據(jù)也相當(dāng)可觀，在除夕當(dāng)天，還是有6.83億人參與了紅包游戲，支付寶紅包收發(fā)總量超過(guò)2.4億個(gè)，總金額40億元。微博方面則有1541萬(wàn)微博網(wǎng)友分享了由央視春晚及39位明星與商家送出的1.01億個(gè)紅包。

網(wǎng)友們“搶”紅包的盛況甚至引發(fā)了難得一見(jiàn)的網(wǎng)絡(luò)大塞車(chē)。在北京市一家公司工作的鄭婕告訴記者：“除夕晚上8點(diǎn)，點(diǎn)擊進(jìn)入支付寶錢(qián)包，居然連續(xù)幾次都顯示出‘您正在排隊(duì)等待進(jìn)入’的提示，‘雙11’都沒(méi)有遇到過(guò)這種事?！?/p>

今年“紅包”為何這么火？在中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院院長(zhǎng)郭慶光教授看來(lái)，春節(jié)這個(gè)時(shí)間點(diǎn)卡的準(zhǔn)是原因之一，“發(fā)紅包本身就是傳統(tǒng)文化的一部分，而且假期大家本來(lái)就比較悠閑，想要找點(diǎn)樂(lè)子，此外年輕人過(guò)年都要回家，他們也在教上一輩的父母親戚搶紅包?！?/p>

娛樂(lè)性和游戲性是今年紅包火爆的又一原因，從央視春晚直接號(hào)召大家“搖一搖”搶微信紅包，除夕22點(diǎn)34分，微信“搖紅包”達(dá)到8.1億次，到手機(jī)QQ春晚節(jié)目投票搶紅包拿到了6.7億次觀眾投票，連微博的整點(diǎn)紅包也需要用戶(hù)先點(diǎn)評(píng)春晚再領(lǐng)紅包。唯一離春晚“有點(diǎn)遠(yuǎn)”的支付寶，則用“打地鼠”游戲和阿里巴巴董事局主席馬云親自請(qǐng)網(wǎng)友答題的方式派發(fā)紅包，馬云發(fā)出的99萬(wàn)元，9999個(gè)紅包，僅用了2分36秒就被網(wǎng)民一搶而空。“能玩游戲得紅包，家里人都覺(jué)得有意思，樂(lè)于參與，熱熱鬧鬧也像過(guò)年，錢(qián)多少倒真不是個(gè)事?！编嶆颊f(shuō)。

“搶紅包”能否成為常態(tài)

點(diǎn)燃用戶(hù)“搶紅包”熱情的當(dāng)然也有互聯(lián)網(wǎng)公司和線(xiàn)下企業(yè)不惜血本的投入。僅騰訊就發(fā)放了超過(guò)65億元紅包，其中包括微信平臺(tái)總額5億元的現(xiàn)金紅包和超過(guò)30億元的卡券紅包，以及手機(jī)QQ上的30億元紅包。小米科技董事長(zhǎng)雷軍曾將打車(chē)軟件的燒錢(qián)大戰(zhàn)比作移動(dòng)支付最好的用戶(hù)教育廣告片。而在市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)DCCI互聯(lián)網(wǎng)研究院院長(zhǎng)互聯(lián)網(wǎng)專(zhuān)家劉興亮看來(lái)，此次“紅包大戰(zhàn)”則是移動(dòng)支付的用戶(hù)教育升級(jí)版，“輕松有趣的紅包，可以自然地發(fā)展用戶(hù)，養(yǎng)成他們的移動(dòng)支付習(xí)慣，至少你不綁定銀行卡就沒(méi)法發(fā)紅包，也沒(méi)法提現(xiàn)，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來(lái)說(shuō)，發(fā)展新用戶(hù)成本很低?！?/p>

主管手機(jī)QQ的騰訊副總裁殷宇表示，QQ春節(jié)紅包活動(dòng)不管是活動(dòng)本身數(shù)據(jù)的增長(zhǎng)，還是對(duì)手機(jī)QQ其他業(yè)務(wù)的拉動(dòng)作用都十分明顯?！癚Q錢(qián)包在移動(dòng)支付市場(chǎng)的布局又向前邁了一大步?！眮?lái)自央行的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2014年我國(guó)共發(fā)生電子支付業(yè)務(wù)333.33億筆，其中移動(dòng)支付業(yè)務(wù)45.24億筆，同比增長(zhǎng)170.25%。移動(dòng)支付廣闊的市場(chǎng)前景，正是互聯(lián)網(wǎng)巨頭們投入真金白銀的動(dòng)力。中國(guó)電子[0.52%]商務(wù)研究中心特約研究員趙占領(lǐng)表示：“從今年來(lái)看，紅包中有包括打車(chē)軟件、微店、視頻網(wǎng)站提供的各種移動(dòng)服務(wù)的代金券，這說(shuō)明，除了發(fā)展新的移動(dòng)支付用戶(hù)之外，商家已經(jīng)將目光投向移動(dòng)付費(fèi)應(yīng)用，希望提供給用戶(hù)嘗試多種O2O應(yīng)用的機(jī)會(huì)?！?/p>

紅包發(fā)放是否會(huì)成為一種常態(tài)？在劉興亮看來(lái)，基于社交關(guān)系的互聯(lián)網(wǎng)紅包很可能持續(xù)下去，但企業(yè)的熱情卻很難持續(xù)很久。“就像打車(chē)軟件一樣，補(bǔ)貼第一次，第二次可以吸引大量新用戶(hù)，后來(lái)也遇到了‘瓶頸’。這次企業(yè)這么看重春晚，其實(shí)也是希望能夠讓很多平時(shí)對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)接觸不多的用戶(hù)借此了解移動(dòng)支付。但當(dāng)移動(dòng)支付的市場(chǎng)格局穩(wěn)定下來(lái)，該發(fā)展的用戶(hù)都發(fā)展了，紅包這種燒錢(qián)方式，就不可持續(xù)了?！?/p>

“空白”的游戲規(guī)則

“今年搶紅包大家都是第一次，只要發(fā)給我就高興。如果成為常態(tài)，會(huì)不會(huì)成為‘新尷尬’還很難說(shuō)?！睆堃涝?shī)是北京一家互聯(lián)網(wǎng)公司的中層主管，今年她一共收到1687元紅包，發(fā)出了2223元。她告訴記者，自己的下屬大部分是“90后”，在微信群里大家甚至連續(xù)發(fā)5塊錢(qián)紅包，“就為了用紅包留言聊天兒玩。但以后呢？要不要給領(lǐng)導(dǎo)發(fā)，給下屬發(fā)多少合適？我今年基本持平，但同事里有人發(fā)出去的紅包比收到的多6000多元，那還是個(gè)挺大的負(fù)擔(dān)?！?/p>

第一次大規(guī)模亮相的互聯(lián)網(wǎng)紅包，在吸引“眼球”的同時(shí)，也留下了不少游戲規(guī)則的“空白”。除了社交關(guān)系上的權(quán)衡，也引發(fā)了人們對(duì)移動(dòng)支付個(gè)人所得稅和資金沉淀利息收益的討論。記者咨詢(xún)了專(zhuān)業(yè)稅務(wù)人員，通過(guò)社交關(guān)系獲得的紅包性質(zhì)屬于贈(zèng)予，不涉及個(gè)人所得稅，但如果中得企業(yè)發(fā)放的紅包，則屬于偶然所得，應(yīng)該按照20%的稅率繳納。在資金沉淀方面，一位不愿透露姓名的移動(dòng)支付企業(yè)高管表示，用戶(hù)沉淀在第三方支付平臺(tái)中的資金被稱(chēng)為“備付金”，央行有明確的管理辦法規(guī)定，沉淀資金產(chǎn)生的收益中的10%要作為風(fēng)險(xiǎn)備付金，剩下90%支付企業(yè)可以拿走。支付寶所屬的螞蟻金服品牌與公眾溝通部負(fù)責(zé)人陳亮告訴記者：“關(guān)于備付金以及備付金所帶來(lái)的收益，我們一直遵循央行相關(guān)政策的指引和規(guī)定，并且通過(guò)余額寶等形式，讓用戶(hù)的余額可以獲得合法穩(wěn)定的收益。”

在互聯(lián)網(wǎng)安全專(zhuān)家看來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)紅包還隱藏著種種安全隱患?；ヂ?lián)網(wǎng)安全廠(chǎng)商瑞星安全專(zhuān)家唐威表示，從目前的監(jiān)測(cè)看，利用紅包形式產(chǎn)生的互聯(lián)網(wǎng)欺詐已經(jīng)出現(xiàn)，它先讓你集齊若干個(gè)贊，然后讓你去兌換現(xiàn)金或者獎(jiǎng)品，但途中就誘惑你告知支付寶賬號(hào)和密碼。其實(shí)，沒(méi)有一種紅包需要你的賬戶(hù)和密碼?！皳尲t包”外掛則是另一個(gè)不安全因素?！八械膿尲t包都需要用戶(hù)提供用戶(hù)名和密碼，同時(shí)本身也有可能被植入木馬，由于官方本身嚴(yán)格打擊外掛，所以一旦用戶(hù)受到損失，官方將很難介入?！?/p>