建立企業(yè)形象的重要意義


1、內(nèi)在形象方面：
      價(jià)值觀念的決定性，理念決定想法，想法決定做法，做法決定效果。價(jià)值觀念決定企業(yè)道德取向，決定企業(yè)內(nèi)在形象，決定企業(yè)精神追求。積極的，健康的價(jià)值觀念和企業(yè)精神造就良好的企業(yè)道德和企業(yè)形象，反之，低級(jí)的、不健康的價(jià)值觀念造就低劣的企業(yè)道德和惡劣的企業(yè)形象。企業(yè)道德與其功利性，企業(yè)功利性是由企業(yè)以盈利為基本目的的基本性質(zhì)所決定的。但是單純以追求利潤(rùn)為唯一目標(biāo)的思維方式已經(jīng)落后于新時(shí)代。在現(xiàn)代社會(huì)，如果企業(yè)只追求利潤(rùn)而不考慮企業(yè)道德，則企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)必將為社會(huì)所不容，必定會(huì)被時(shí)代所淘汰，經(jīng)營(yíng)本身也就不能成功，利潤(rùn)追求就成了空話。
   企業(yè)道德的內(nèi)在約束力，企業(yè)道德蘊(yùn)藏在企業(yè)一切生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)之中，而企業(yè)各環(huán)節(jié)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)包括與外部的聯(lián)系都是具體的人的行為。企業(yè)道德屬于一種群體道德，群體的自我約束越健全，其企業(yè)的道德形象就越完美，道德形象越完美，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)各環(huán)節(jié)價(jià)值增值的幅度就
越大，違規(guī)的經(jīng)濟(jì)損失就越小。
　　　企業(yè)道德的外在獲利性，企業(yè)道德能夠直接或間接地給企業(yè)帶來(lái)利益和發(fā)展。它會(huì)優(yōu)化企業(yè)的公眾形象，利于獲得客戶(hù)、消費(fèi)者、合作伙伴和政府的信任和贊許，獲得好的口碑和有利的資源。
　　　企業(yè)道德投資的經(jīng)濟(jì)性，道德投資并不需要花什么錢(qián)，但收益卻明顯且長(zhǎng)久，非道德行為雖然也能掙些錢(qián)甚至取得暴利，但這是以犧牲長(zhǎng)遠(yuǎn)利益為代價(jià)，且要承擔(dān)良心譴責(zé)和法律制裁風(fēng)險(xiǎn)，內(nèi)在外在成本并不低，總的收益要小很多。企業(yè)道德不僅是企業(yè)的責(zé)任更是企業(yè)持續(xù)盈

利和增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段，支持著企業(yè)良性持久發(fā)展。

外在形象方面：
      外在形象的完善，有利于建立起良好內(nèi)在形象傳播的平臺(tái)和渠道，加深社會(huì)公眾對(duì)企業(yè)總體形
象的認(rèn)識(shí)，判斷和把握。建立良好的外在形象，充分展現(xiàn)企業(yè)先進(jìn)的價(jià)值觀念、健康的企業(yè)道德、規(guī)范的經(jīng)營(yíng)管理、優(yōu)良的行為表現(xiàn)，有利于取得公眾包括內(nèi)部員工和外部客戶(hù)、潛在消費(fèi)者和客戶(hù)、合作伙伴、政府部門(mén)的認(rèn)可和支持，增加森泰集團(tuán)品牌美譽(yù)度，利于優(yōu)化公司經(jīng)營(yíng)
　環(huán)境，降低與內(nèi)部外部的沖突成本，提高經(jīng)濟(jì)效益。

企業(yè)形象的總體設(shè)計(jì)
1、內(nèi)在形象設(shè)計(jì)：包括核心價(jià)值觀念、企業(yè)道德（包括商業(yè)員工道德道德）標(biāo)準(zhǔn)、社會(huì)責(zé)任、營(yíng)銷(xiāo)理念等理念、標(biāo)準(zhǔn)、責(zé)任設(shè)置。


2、外在形象設(shè)計(jì)：包括施工/工作場(chǎng)所布局、企業(yè)（招牌、徽標(biāo)、商標(biāo)、象征物、標(biāo)準(zhǔn)色等）標(biāo)識(shí)系統(tǒng)、企業(yè)（辦公/施工/銷(xiāo)售）環(huán)境、勞動(dòng)/生活條件、環(huán)境標(biāo)識(shí)與5
S、員工形象和禮儀、干部管理方法和藝術(shù)、廣告、公共關(guān)系、公益活動(dòng)、外部沖突協(xié)調(diào)、產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)質(zhì)量等標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范、圖樣方案的設(shè)計(jì)。


3、形象設(shè)計(jì)及分工：
A、企業(yè)理念/道德、企業(yè)（辦公/施工）環(huán)境、勞動(dòng)/生活條件、辦公/施工/銷(xiāo)售環(huán)境5S、員工形
象和禮儀、干部管理方法和藝術(shù)、外部沖突協(xié)調(diào)等標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范由經(jīng)管部設(shè)置和編制。
B、“施工/工作場(chǎng)所布局圖”、《產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)》、勞動(dòng)/生活條件由工程項(xiàng)目技術(shù)
人員結(jié)合項(xiàng)目管理人員參照相關(guān)依據(jù)設(shè)計(jì)和規(guī)定。
C、企業(yè)標(biāo)識(shí)系統(tǒng)（內(nèi)容見(jiàn)上）、環(huán)境標(biāo)識(shí)、銷(xiāo)售環(huán)境、廣告、公共關(guān)系、公益活動(dòng)由業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)部門(mén)委托外部營(yíng)銷(xiāo)策劃和廣告機(jī)構(gòu)設(shè)計(jì)，方案經(jīng)我公司評(píng)審、確認(rèn)后實(shí)施。


4、形象設(shè)計(jì)的要求：
A、內(nèi)在形象，要設(shè)置積極向上、健康、先進(jìn)的價(jià)值理念和企業(yè)道德，主動(dòng)擔(dān)負(fù)應(yīng)有社會(huì)責(zé)任，
營(yíng)銷(xiāo)策略要謀求公司產(chǎn)品和服務(wù)的市場(chǎng)認(rèn)可、擴(kuò)大銷(xiāo)售及市場(chǎng)占有，展現(xiàn)品牌形象和內(nèi)在價(jià)值。
B、外在形象，應(yīng)是良好內(nèi)在形象的外在表現(xiàn)，體現(xiàn)積極向上的企業(yè)文化、營(yíng)銷(xiāo)理念和企業(yè)道德，
向公眾傳達(dá)豐滿、規(guī)范、向上、真誠(chéng)、和諧、美好的企業(yè)形象，加深公眾好的感覺(jué)和印象。
5.3、企業(yè)形象建立