從奧運(yùn)會(huì)的轉(zhuǎn)播情況可以看出，國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站的重心已經(jīng)轉(zhuǎn)移至自制內(nèi)容層面，誰(shuí)都不想放棄四年一次的奧運(yùn)盛會(huì)，自制節(jié)目成為今年視頻網(wǎng)站吸引用戶的一大殺手锏。

相比四年前的北京奧運(yùn)會(huì)，此次倫敦奧運(yùn)會(huì)國(guó)人已經(jīng)從主人翁變成了觀眾。因?yàn)闀r(shí)差，奧運(yùn)賽事大多在北京時(shí)間的夜晚進(jìn)行，對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)可能又是一個(gè)問(wèn)題。同樣由東道主變成了觀眾的，還有國(guó)內(nèi)眾多的視頻網(wǎng)站。

　　視頻網(wǎng)站集體缺席奧運(yùn)直播 因售價(jià)過(guò)高

　　與北京奧運(yùn)會(huì)視頻網(wǎng)站砸錢(qián)買(mǎi)直播權(quán)不同，此次倫敦奧運(yùn)會(huì)國(guó)內(nèi)未有一家視頻網(wǎng)站購(gòu)買(mǎi)直播權(quán)。據(jù)了解，視頻網(wǎng)站購(gòu)買(mǎi)奧運(yùn)直播權(quán)需要通過(guò)CNTV和央視購(gòu)買(mǎi)，而今年CNTV對(duì)倫敦奧運(yùn)會(huì)的新媒體轉(zhuǎn)播權(quán)實(shí)施A、B、C三類(lèi)分銷(xiāo)方案：A類(lèi)為5500萬(wàn)元(主要包括直播+點(diǎn)播+央視節(jié)目)，B類(lèi)為3500萬(wàn)元(直播+點(diǎn)播)，C類(lèi)為2800萬(wàn)元(點(diǎn)播)。相較于北京奧運(yùn)會(huì)的4500萬(wàn)元來(lái)說(shuō)，A類(lèi)足足漲了1000萬(wàn)元。

　　據(jù)了解，除了四大門(mén)戶網(wǎng)站購(gòu)買(mǎi)了C類(lèi)點(diǎn)播權(quán)，其他視頻網(wǎng)站均為購(gòu)買(mǎi)奧運(yùn)新媒體轉(zhuǎn)播權(quán)。業(yè)內(nèi)人士分析，倫敦奧運(yùn)會(huì)賽事大都在夜間，而且體育賽事直播觀眾更傾向于電視直播，而非網(wǎng)絡(luò)直播。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，當(dāng)下視頻網(wǎng)站在面對(duì)影視版權(quán)價(jià)格時(shí)已經(jīng)回歸理性，并不像去年一樣燒錢(qián)瘋搶。而過(guò)高的直播權(quán)售價(jià)成為視頻網(wǎng)站放棄的原因，相對(duì)于影視內(nèi)容的長(zhǎng)期盈利，奧運(yùn)會(huì)期間的營(yíng)銷(xiāo)很難在短時(shí)間內(nèi)達(dá)到理想效果。

　　缺席直播 “曲線救國(guó)”推自制

　　雖然視頻網(wǎng)站在直播方面沒(méi)有動(dòng)作，但在自制方面卻大行其道。據(jù)了解，在奧運(yùn)會(huì)未開(kāi)始之前，騰訊視頻就已經(jīng)在公交、地鐵等人流聚集位置投放廣告，廣告內(nèi)容是向觀眾介紹騰訊視頻為奧運(yùn)特別推出的自制節(jié)目。此外，搜狐、優(yōu)酷、土豆、鳳凰視頻等也推出多部關(guān)于奧運(yùn)的自制節(jié)目。

　　PPTV選擇與央視網(wǎng)CNTV合作，在PPTV網(wǎng)站頁(yè)面列有詳細(xì)的奧運(yùn)賽事直播列表，但所有鏈接均指向CNTV網(wǎng)站，也就是說(shuō)用戶可以通過(guò)PPTV前往CNTV觀看奧運(yùn)直播。另外一家網(wǎng)絡(luò)電視PPS則更低調(diào)，雖然也上線了奧運(yùn)會(huì)專(zhuān)門(mén)頻道，但內(nèi)容相對(duì)沒(méi)有吸引力，僅給出了一些短視頻點(diǎn)播和賽程介紹。

　　從奧運(yùn)會(huì)的轉(zhuǎn)播情況可以看出，國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站的重心已經(jīng)轉(zhuǎn)移至自制內(nèi)容層面，誰(shuí)都不想放棄四年一次的奧運(yùn)盛會(huì)，自制節(jié)目成為今年視頻網(wǎng)站吸引用戶的一大殺手锏。據(jù)了解，四大門(mén)戶已經(jīng)在自制節(jié)目上投入大筆資金。其中，搜狐勢(shì)頭迅猛，十幾檔自制視頻節(jié)目將在奧運(yùn)期間“上線”，并與CNTV形成奧運(yùn)戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。

　　業(yè)內(nèi)分析，奧運(yùn)會(huì)可以在短時(shí)間內(nèi)達(dá)到一定的營(yíng)銷(xiāo)效果，但不能作為長(zhǎng)期計(jì)劃實(shí)施。所以視頻網(wǎng)站選擇周期短、制作簡(jiǎn)單的自制節(jié)目作為奧運(yùn)載體，不僅可以達(dá)到宣傳網(wǎng)站的效果，而且還可以在短時(shí)間內(nèi)聚集吸引大批用戶，并借機(jī)向用戶推薦網(wǎng)站的其他資源。

　　值得注意的是，此次推奧運(yùn)自制節(jié)目的視頻網(wǎng)站大多是有UGC經(jīng)驗(yàn)的視頻分享網(wǎng)站，如優(yōu)酷、土豆，罕有主營(yíng)長(zhǎng)視頻的網(wǎng)站參與。而今年，樂(lè)視網(wǎng)也參與到奧運(yùn)短視頻的競(jìng)爭(zhēng)中來(lái)。據(jù)了解，樂(lè)視網(wǎng)專(zhuān)門(mén)為奧運(yùn)設(shè)置專(zhuān)題，并以樂(lè)視體育冠名頻道。該頻道內(nèi)容源自CNTV，樂(lè)視網(wǎng)在機(jī)頂盒、影視內(nèi)容方面與CNTV有過(guò)合作。

　　門(mén)戶新聞戰(zhàn)依舊

　　除了視頻，奧運(yùn)新聞也是重中之重。在倫敦奧運(yùn)會(huì)期間，網(wǎng)址導(dǎo)航成為門(mén)戶之間爭(zhēng)相合作的對(duì)象。據(jù)了解，百度新首頁(yè)奧運(yùn)欄目頭條新聞一般來(lái)自搜狐，而百度旗下網(wǎng)址導(dǎo)航Hao123的奧運(yùn)專(zhuān)題，其新聞、視頻內(nèi)容鏈接全部指向新浪。網(wǎng)易則是選擇了360網(wǎng)址導(dǎo)航推廣其奧運(yùn)新聞，在360網(wǎng)址導(dǎo)航的右下角奧運(yùn)專(zhuān)欄中，新聞及視頻鏈接全部指向網(wǎng)易。

　　搜狐一方面投奔百度新首頁(yè)，一方面也利用自家的搜狗網(wǎng)址導(dǎo)航做推廣。另外，新浪購(gòu)買(mǎi)了百度搜索、搜狗搜索兩大搜索引擎的搜素結(jié)果，用戶只要在搜索框輸入類(lèi)似“奧運(yùn)”的關(guān)鍵字，新浪奧運(yùn)即會(huì)出現(xiàn)在搜索結(jié)果的第一位。而網(wǎng)易有道、騰訊soso則是照顧自家?jiàn)W運(yùn)頻道，并未賣(mài)給他家。

　　門(mén)戶之間的新聞戰(zhàn)一直存在，只是在信息密集的奧運(yùn)期間各家不得不采取一些非常措施以保證自家新聞的點(diǎn)擊率和影響力。對(duì)此有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，四大門(mén)戶雖然未購(gòu)買(mǎi)奧運(yùn)直播權(quán)，但在新聞信息端的爭(zhēng)斗卻更加激烈。新浪、網(wǎng)易分別牽手Hao123和360網(wǎng)址導(dǎo)航，搜狐利用自己搜狗網(wǎng)址導(dǎo)航，而騰訊則是利用龐大的QQ客戶端進(jìn)行推廣。