早在兩年前漢王科技憑借電子閱讀器登陸深交所時，當當網(wǎng)CEO李國慶曾表示，“不會觸碰該領域”。而今，行業(yè)呈現(xiàn)負增長，移動閱讀終端銷量持續(xù)走跌，其卻要推出電子閱讀器，引發(fā)熱議。

早在兩年前漢王科技憑借電子閱讀器（電紙書）登陸深交所時，當當網(wǎng)CEO李國慶曾明確表示，“不會觸碰該領域”。但近年來該終端銷量持續(xù)走跌，其卻要推出電子閱讀器。對此業(yè)界專家建議：“在用戶還為適應為數(shù)字內(nèi)容買單的目前，當當網(wǎng)欲借普及電子閱讀器來拉動整個市場有些不現(xiàn)實，還不如變賣為送更靠譜?！?/span>

　　行業(yè)已陷負增長

　　電子閱讀器季增長20.1%的時代已不在。據(jù)易觀國際近期發(fā)布的《2012年第1季度中國電子閱讀器市場季度監(jiān)測》報告顯示，截至今年一季度電子閱讀器市場銷量同比下降7.5%，僅為28.16萬臺。數(shù)據(jù)指出，自2010年Q4，該終端銷量環(huán)比增長20.1%達到峰值31.78萬臺之后，其增長速度即保持在平均-2.34%，去年Q3該數(shù)字甚至一度在-5.1%。

　　對此趨勢，易觀國際分析師李艷艷坦言，未來依然不容樂觀。此外，從各家的市場份額來看，報告顯示，電子閱讀器領域排名前十位的市場規(guī)模占比達83.06%，按此數(shù)字計算，前十名的銷量日均僅為2598臺。

　　值得注意的是，漢王科技雖然占據(jù)著51.49%的份額，但其財報數(shù)據(jù)卻令業(yè)界擔憂。據(jù)了解，對比上市后首份財報和今年Q1財報數(shù)據(jù)可以看出，受益于當年電子閱讀器市場的火爆，2010年Q1漢王科技總營收同比增長351.95%，達3.17億元，凈利潤0.42億元；而今年Q1財報顯示，總營收同比下滑35.7%，僅為1.01億元，凈利潤虧損1955.29萬元。

　　再買個終端沒有必要

　　事實上，除了電子閱讀器市場低迷之外，各類移動終端也正在蠶食該市場。據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2012Q1中國智能手機市場季度監(jiān)測報告》顯示，2012年Q1中國智能手機市場銷量同比增長103.7%，達2895萬部，是同期電子閱讀器銷量的103倍。

　　此外，平板電腦等終端產(chǎn)品對電子閱讀器市場的沖擊也不小，易觀國際報告指出，去年Q4平板電腦銷量為236.44萬臺，而以上兩類終端均具備閱讀電子書的功能，“如果說看書的話，我會直接用手機看，Pad也行，但可能不會為了看書再買一個終端”，電子書用戶閆先生向記者表示。

　　對此奇虎360董事長周鴻祎表示認同，他坦言，“我對數(shù)字閱讀并不悲觀，考慮到中國的國情，我覺得中國沒有類似于專門的電子閱讀器的空間，你不可能出門帶一個筆記本再帶一個手機，或再帶一個電子閱讀器。其實，如果很多人用4.5或者5英寸屏幕的手機，基本上網(wǎng)頁閱讀的體驗就很好了”。

　　此外，閆先生還補充道：“我更看重的是自己喜歡的書有沒有電子版的可以下，而不是用什么終端來閱讀?！?/span>

　　買內(nèi)容送終端更靠譜

　　“現(xiàn)在數(shù)字閱讀市場呈現(xiàn)的僵局，跟電子閱讀器市場的蕭條關系不大，主要是因為用戶還未完全接受電子書這一新形態(tài)”，易觀國際分析師孫培麟這樣認為，“而當當此番推出電子閱讀器，其實是想借終端來反向刺激用戶購買電子圖書?！?/span>

　　他進一步說，“如果說當當采用終端和內(nèi)容資源捆綁銷售的方式，比如說買電子書送終端，我認為這將多少對其有些幫助”。另有業(yè)內(nèi)人士稱，從整個市場來看，當當網(wǎng)內(nèi)容+終端的模式更接近Amazon，就內(nèi)容資源豐富程度看，盛大的儲備不比當當?shù)牧考壭。瑩?jù)當當網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，目前其電子書數(shù)量在10萬左右，而據(jù)作為數(shù)字出版企業(yè)的盛大文學方面透露，截至今年Q1其已擁有600萬部作品。

　　有趣的是，與當當網(wǎng)一樣同為電子閱讀器廠商的盛大現(xiàn)階段已將熱情從電子書領域轉(zhuǎn)移，據(jù)盛大內(nèi)部人士透露，“目前我們的主要精力是手機，手機和電子閱讀器可以同時作為閱讀電子書的終端”。