中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)全面進(jìn)入微時(shí)代！微博的注冊(cè)用戶(hù)總數(shù)已經(jīng)突破5億。如此之大的市場(chǎng)下，微博營(yíng)銷(xiāo)已是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)首要重要方式之一。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)師石建鵬先生認(rèn)為微博營(yíng)銷(xiāo)以微博作為營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，每一個(gè)“粉絲”都是潛在營(yíng)銷(xiāo)對(duì)象，企業(yè)利用更新自己的微型博客向網(wǎng)友傳播企業(yè)信息、產(chǎn)品信息，樹(shù)立良好的企業(yè)形象和產(chǎn)品形象。每天更新內(nèi)容就可以跟大家交流互動(dòng)，或者發(fā)布大家感興趣的話(huà)題，這樣來(lái)達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)的目的。所以網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)師石建鵬老師認(rèn)為這樣的方式就是微博營(yíng)銷(xiāo)。

雖然企業(yè)都很重視微博營(yíng)銷(xiāo)，但是又有多少企業(yè)能真正明白微博營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)呢？在此簡(jiǎn)單的總結(jié)一下網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)師石建鵬老師關(guān)于微博營(yíng)銷(xiāo)特點(diǎn)。

第一點(diǎn)、高速度。每一個(gè)角落，達(dá)到短時(shí)間內(nèi)最多的目擊人數(shù)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)師石建鵬老師認(rèn)為微博最顯著特征之一就是其傳播迅速。

第二點(diǎn)、立體化。微博營(yíng)銷(xiāo)可以借助先進(jìn)多媒體技術(shù)手段，從文字、圖片等展現(xiàn)形式對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行描述，從而使?jié)撛谙M(fèi)者更形象直接的接受信息，往往是消費(fèi)者的心態(tài)為出發(fā)點(diǎn)。

第三點(diǎn)、便捷性。微博營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)于傳統(tǒng)的廣告行業(yè)，發(fā)布信息的主體無(wú)須經(jīng)過(guò)繁復(fù)的行政審批，從而節(jié)約了大量的時(shí)間和成本。

第四點(diǎn)、廣泛性。通過(guò)粉絲關(guān)注的形式進(jìn)行病毒式的傳播，影響面非常廣泛，同時(shí)，名人效應(yīng)能夠使事件的傳播量呈幾何級(jí)放大。比如網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)師石建鵬老師個(gè)人官方微博“@石建鵬”。

第五點(diǎn)、覆蓋上：傳播效果好，速度快，覆蓋廣。微博信息支持各種平臺(tái)，包括手機(jī)，電腦與其他傳統(tǒng)媒體。同時(shí)傳播的方式有多樣性，轉(zhuǎn)發(fā)非常方便。利用名人效應(yīng)能夠使事件的傳播量呈幾何級(jí)放大。

第六點(diǎn)、手段使用上：多樣化，人性化。從技術(shù)上，微博營(yíng)銷(xiāo)可以同時(shí)可以方便的利用文字，圖片，視頻等多種展現(xiàn)形式。從人性化角度上，企業(yè)品牌的微博本身就可以將自己擬人化，更具親和力。（如杜蕾斯自稱(chēng)“小杜杜”將其塑造為“可以很葷，可以很幽默；可以很賤，可以很感人；可以很雷，也可以很智慧；可以很俗，也可以很高雅”）。

第七點(diǎn)、成本上：發(fā)布門(mén)檻低，成本遠(yuǎn)小于廣告，效果卻不差。140個(gè)字發(fā)布信息，遠(yuǎn)比博客發(fā)布容易，對(duì)于同樣效果的廣告則更加經(jīng)濟(jì)。與傳統(tǒng)的大眾媒體（報(bào)紙，流媒體，電視等）相比受眾同樣廣泛，前期一次投入，后期維護(hù)成本低廉。

第八點(diǎn)、效果上：針對(duì)性強(qiáng)，利用后期維護(hù)及反饋。微博營(yíng)銷(xiāo)是投資少見(jiàn)效快的一種新型的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式，其營(yíng)銷(xiāo)方式和模式可以在短期內(nèi)獲得最大的收益。

第九點(diǎn)、拉近距離。在微博上面，美國(guó)總統(tǒng)可以和平民點(diǎn)對(duì)點(diǎn)交談，政府可以和民眾一起探討，明星可以和粉絲們互動(dòng)，微博其實(shí)就是在拉近距離。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)師石建鵬先生微博號(hào)為“@石建鵬”歡迎關(guān)注為您解答網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)各種問(wèn)題。

第十點(diǎn)、快捷性。微博只需要編寫(xiě)好140字以?xún)?nèi)的文案，微博小秘書(shū)會(huì)審查的。即可發(fā)布，從而節(jié)約了大量的時(shí)間和成本。

第十一點(diǎn)、開(kāi)放性。微博幾乎是什么話(huà)題都可以進(jìn)行探討，而且沒(méi)有什么拘束的，微博就是要最大化的開(kāi)放給客戶(hù)。

第十二點(diǎn)、傳播速度快。微博最顯著特征之一就是其傳播迅速。一條微博在觸發(fā)微博引爆點(diǎn)后短時(shí)間內(nèi)互動(dòng)性轉(zhuǎn)發(fā)就可以抵達(dá)微博世界的每一個(gè)角落，達(dá)到短時(shí)間內(nèi)最多的目擊人數(shù)。

第十三點(diǎn)、操作簡(jiǎn)單。信息發(fā)布便捷。一條微博，最多140個(gè)字，只需要簡(jiǎn)單的構(gòu)思，就可以完成一條信息的發(fā)布。這點(diǎn)就要比博客要方便的多。畢竟構(gòu)思一篇好博文，需要花費(fèi)很多的時(shí)間與精力?；?dòng)性強(qiáng)，能與粉絲即時(shí)溝通，及時(shí)獲得用戶(hù)反饋。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)師石建鵬老師認(rèn)為做好微博營(yíng)銷(xiāo)注重抓住這簡(jiǎn)單的140個(gè)字，這140才是營(yíng)銷(xiāo)魂。

第十四點(diǎn)、高技術(shù)性，瀏覽頁(yè)面佳。微博營(yíng)銷(xiāo)可以借助許多先進(jìn)多媒體技術(shù)手段，從多維角度等展現(xiàn)形式對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行描述，從而使?jié)撛谙M(fèi)者更形象直接的接受信息。