鄭新安
靈感并不是天才或“瘋子”們的專利，每個人的大腦中都有靈光乍現的時候，不同的是，天才積極地捕捉它，而大多數人卻選擇了漠視它。
創(chuàng)意經濟格局，就是要改變這種漠視，讓我們人人都成為蘋果樹下的牛頓，讓我們發(fā)現以前熟視無暏事物中天才創(chuàng)意要素的跳動。讓我們人人都能激發(fā)出 “靈感”，人人都能投入到創(chuàng)意經濟的創(chuàng)新與發(fā)展。大創(chuàng)意充滿于各類行業(yè)之中，產品之中，服務之中;撕下所謂創(chuàng)意是“瘋子”們的專利，讓每個人的大腦中都有靈光乍現，與過去不是的是，每一次乍現，我們都能積極地捕捉它，并且打開它，走進創(chuàng)意經濟的新彼岸。
創(chuàng)意經濟是最為前沿的產業(yè)經濟，是一切各類經濟型態(tài)中的制動器，同時，也是各類經濟型態(tài)的推動力。
胡錦濤同志在十八大報告中提出，“要把生態(tài)文明建設放在突出地位，融入經濟建設、政治建設、文化建設、社會建設各方面和全過程，努力建設美麗中國，實現中華民族永續(xù)發(fā)展”。
至此，美麗中國的建設遠景就展現在全世界的面前。我們理解，美麗中國的建設不僅是實現中國夢的重要抓手，而且是中國經濟轉型發(fā)展的重要通道。
當中國的GDP總量超過日本，成為世界第二大經濟體之時，中國的改革就進入到了深水區(qū)。如何保持中國經濟的內生動力和持續(xù)增長力，如何保持經濟增長與生態(tài)文明的平衡發(fā)展，推進綠色發(fā)展、循環(huán)發(fā)展、低碳發(fā)展，把生態(tài)文明建設擺在未來發(fā)展的中心位置，如何將過去為經濟發(fā)展而付出的環(huán)境、資源代價所產生的急劇透支格局紐轉過來，是未來一個時期中國經濟發(fā)展的重要任務。
十八大報告中提出“美麗中國”的意義深遠，價值重大。其內涵絕不僅囿于生態(tài)文明建設，而是從另一個角度釋放了創(chuàng)意經濟即將迎來大發(fā)展大繁榮的新時代。
令人惶恐的是，當今的中國創(chuàng)意經濟發(fā)展遠遠落后于時代。中國還沉靜在成為“世界工廠”的榮譽中而雀躍鼓舞。中國不僅在產品設計上缺少創(chuàng)意，在創(chuàng)意領域的認知上，理解上，觀念上都差得很遠，對創(chuàng)意經濟的理解還僅限于廣告與傳媒，這與創(chuàng)意經濟的本質意義相去甚遠；始終將創(chuàng)意理解為一種手段，而不是一種戰(zhàn)略，在思想上，更沒有全方位的創(chuàng)意觀念，在這種意識之下，當然不可能有真正的創(chuàng)意經濟，只有創(chuàng)意設計，也不可能有真正屬于自己的品牌，只有一些模仿的產品。哪些滿世界標著“Made in China”的產品，正面臨著深入發(fā)展，持續(xù)發(fā)展的現實難題?！?/p>
近30年以來，中國經濟主要賴以支撐的是低人力成本、高能源消耗和驚人的環(huán)境代價。但，隨著人力成本不斷上升，節(jié)約資源、保護環(huán)境呼聲日益高漲，以往的“比較優(yōu)勢”正在轉化為“瓶頸制約”，舊的發(fā)展模式越來越難以為繼。
過去30多年，中國經濟一直保持著兩位數的增長速度。然而，隨之而來的“高原反應”也增加了可持續(xù)增長的難度——
過度依靠外需，在國際金融危機面前受到巨大沖擊；內部投資率過高，給經濟帶來危險的“泡沫”；長期快速增長拉大了城鄉(xiāng)之間、區(qū)域之間的差距……
十八大吹起的美麗號角，加快調整產業(yè)結構、提高產業(yè)整體素質做出部署，并提出要把化解產能過剩矛盾作為工作重點。自主創(chuàng)新，將為提高經濟增長質量和效益提供動力。
中國將加快培育一大批擁有核心技術和自主知識產權、具有知名品牌和持續(xù)創(chuàng)新能力的創(chuàng)新型企業(yè)，在文化產業(yè)、娛樂產業(yè)、傳媒產業(yè)、數字產業(yè)、移動互聯網、傳統(tǒng)產業(yè)的數字化、廣告產業(yè)、藝術產業(yè)、演藝產業(yè)、企業(yè)產品的創(chuàng)新性方面，為未來發(fā)展提供源源不斷的動力?！?/p>
創(chuàng)意經濟是無煙工業(yè)，是取之不盡用之不竭的循環(huán)經濟，綠色經濟，人與自然的“和諧”經濟。
建設美麗中國，實現百年中國夢，創(chuàng)意經濟提振的將是最為重要的產業(yè)支撐之一。
創(chuàng)意經濟的最高形式是藝術化經濟，藝術經濟是一切經濟競爭到最后的高級形式。即從物化到心化，從行為到心智，從產品到文化的發(fā)展轉變。
為此，全社會都要有這樣認識高度與戰(zhàn)略遠見！
創(chuàng)意經濟指向并非簡單的生態(tài)文明建設
創(chuàng)意經濟是一個綜合化的虛擬經濟概念，它的質量和水平的提高有助于提升其它實體或虛擬經濟的競爭水平，并能通過創(chuàng)意經濟觀念的建設和新創(chuàng)意的培育來拉動投資增長?！懊利悺币环矫媸侵干鷳B(tài)文明的建設，另一指向就是指經濟轉型中，對創(chuàng)意經濟的倚重和變陣。
中國經濟一方面經濟總量在不斷擴大，另一方面，其發(fā)展方式還較為粗放，經濟結構也是非美麗的，無創(chuàng)意的原始資源性發(fā)展方式必將難以為繼。
時下，中國的單位GDP所消耗的能源、水和資源還比較高，東部一些傳統(tǒng)產業(yè)轉移到中西部后，確實帶動了當地經濟迅猛發(fā)展，但高耗能、高排放行業(yè)所帶來的環(huán)境隱患及無創(chuàng)意創(chuàng)意的產業(yè)格局一直是各級政府心中的隱憂。
近年來，我國一直強調節(jié)能減排，大力發(fā)展生態(tài)經濟，綠色經濟，循環(huán)經濟，但一些地方往往受利益驅動，對政策的執(zhí)行要么“打折”，要么“上有政策下有對策”。為了眼前利益，均對以創(chuàng)意經濟為統(tǒng)領的生態(tài)，綠色，循環(huán)經濟的發(fā)展趨勢，視而不見?；蛘哒f起來重視，忙起來不視，做起來不要。對此現狀，各級政府要在今后一段時間內，要以真刀真槍地政策宣傳力度，積極推進環(huán)保問題，經濟結構轉型的問題，以此作為考量政府政績的權重票，這樣才能真正在創(chuàng)意經濟上有所突破。
發(fā)展創(chuàng)意經濟，建設“美麗中國”是民心所向，大勢所趨。
開創(chuàng)美麗中國的新局面，就不能唯GDP增長論，要與創(chuàng)意有關的項目，就需一路綠燈并輔以政策拐棍，讓短期的增長讓位福蔭于子孫長治久安的創(chuàng)意經濟發(fā)展。
當然，囊中羞澀肯定不“美麗”，實現全體民眾普遍“不差錢”才是“真美麗”。收入上的絕對平均主義是不會刺激經濟發(fā)展的，但貧富差距過大同樣對國家的發(fā)展無益。
21世紀以來，中國的基尼系數都在0.4以上，這兩年更是迫近0.5。中國的現狀意味著貧富差距有擴大趨勢，這為“美麗”增添了許多不和諧色調。所以，十八大后，民眾更加期待各種調控措施有效增強，大家期待收入能否再增加一些，稅收能否再少一些，社會福利能否再好一些，房價能否再低一些，等等。貧富差距擴大，人際關系勢必不和諧，群體性事件也在所難免，實現“美麗中國”也會成空談。
“美麗中國”的時代是全民共富的時代一種追求。
要實現這樣一種和諧，實現這樣一種美麗，除了社會文化的因素之外，還有創(chuàng)意經濟中對人的教化作用。
創(chuàng)意經濟是一種與文化同行的經濟指向，它不僅讓“美麗中國”與“和諧社會”的精神所指具有的一致性，而且兩者還將共同構筑中華民族的精神家園?！皠?chuàng)意經濟”的構建需要我們的政府有大智慧，同時也需要我們的企業(yè)注重細節(jié)的創(chuàng)新。
從今以后，我們有了一個明確的目標——“美麗中國”，有了它，就有了方向，就不會迷路，創(chuàng)意經濟的格局就完全不同了。
“美麗中國”下的創(chuàng)意經濟新格局
“美麗中國”首重創(chuàng)意經濟的自然之美。用尊重自然、順應自然、保護自然的生態(tài)文明理念去發(fā)展經濟，創(chuàng)意經濟最強調天地人的和諧相處，既要金山銀山，也要綠水青山——這是我們對“美麗中國”的最直觀解讀。
“美麗中國”體現科學發(fā)展的和諧之美?？茖W發(fā)展觀是建設美麗中國的理論指導和保障，實現可持續(xù)發(fā)展、建設和諧社會的目標，歸根結底是人與自然相和諧的發(fā)展。提倡“美麗中國”是落實科學發(fā)展觀的一種方式，可以說，“美麗中國”的提法既給我們指出了科學發(fā)展的具體方式，又給我們指明了經濟社會發(fā)展的美好愿景。
十六大以來，“綠色發(fā)展”的理念逐漸進入黨的執(zhí)政視野，已經在中國生根發(fā)芽——過去10年間，從巴厘島到哥本哈根、德班，歷屆氣候大會上，中國帶頭許下并切實履行綠色發(fā)展的莊嚴承諾；從“十一五”首次設立約束性指標，到清理整頓鋼鐵等高耗能行業(yè)，從實施京津風沙源治理等系列生態(tài)工程到出臺節(jié)能減排計劃，從單位國內生產總值能耗下降12.9％到生態(tài)補償機制穩(wěn)步推進，中國正逐漸告別“黑色發(fā)展”，走上“前人種樹、后人乘涼”的綠色發(fā)展之路。我們有理由相信，在“美麗中國”理念的指導下，我們一定能實現“給自然留下更多修復空間，給農業(yè)留下更多良田，給子孫后代留下天藍、地綠、水凈的美好家園”的美好愿景。
要實現“美麗中國”所能展現的這種溫暖感人的人文創(chuàng)意之美。我們就需在創(chuàng)意經濟上有更大的作為。
創(chuàng)意經濟是加快轉變經濟發(fā)展方式的主攻方向。是改善需求結構、優(yōu)化產業(yè)結構、促進區(qū)域協調發(fā)展、推進城鎮(zhèn)化為重點，著力解決制約經濟持續(xù)健康發(fā)展的重大結構性問題的抓手。在推動戰(zhàn)略性新興產業(yè)、加快傳統(tǒng)產業(yè)轉型升級，推動服務業(yè)特別是現代服務業(yè)發(fā)展壯大，支持小微企業(yè)特別是科技型小微企業(yè)，創(chuàng)意性企業(yè)發(fā)展方面，是未來創(chuàng)意經濟的基本走向。
創(chuàng)意經濟的提出，能幫助我們應對全球經濟危機的挑戰(zhàn)，給傳統(tǒng)的農業(yè)、制造業(yè)、服務業(yè)帶來新的機遇和條件。
創(chuàng)意經濟是無形經濟，是智能的、可持續(xù)發(fā)展的。創(chuàng)意經濟是一種推動社會包容、發(fā)展文化多樣性、促進人類發(fā)展和培育不同行業(yè)的經濟形式。創(chuàng)意經濟也將對我們十八大提出的‘五位一體’的總體布局產生深刻影響。
創(chuàng)意經濟在具體的經濟活動中，是一項具有很強經濟績效的活動，同時，作為一個增強社會凝聚力、促進社會轉型和環(huán)境可持續(xù)發(fā)展的因素，它還強化了價值觀及差異性，增加了國家、社會和企業(yè)信譽的作用。
發(fā)展創(chuàng)意經濟必需在文化維度上，生產和交換知識；在經濟維度上，形成和開拓市場；在社會維度上，促進網絡和社會組織發(fā)展；在環(huán)境維度上，要將重心落在可持續(xù)性上。
創(chuàng)意經濟又是一種無形資產、資源和財富的新概念。它是一種無中生有的文化資源體現，是一種真正的可持續(xù)發(fā)展，是一種建立在人基礎之上的，以互聯網社會化格局為核質的簡單的經濟模式。
其維度都有人力資本、文化資本、社會資本、環(huán)境資本。價值的“形態(tài)”是變化的，金融資本能夠產生智力資本，而智力資本又能產生技術資本，技術資本又能夠促進自然資本，而自然資本最后可能又重新轉化為金融資本。
視覺藝術，在實現經濟轉型的過程當中，是源自知識產權的貨幣“資本”與“名聲”的資本，當這一資本使作者具有了知名度并且受追捧，才能增加我們的市場，這樣就產生了一個動態(tài)過程，最終產生了貨幣“資本”。將資本的概念再拓寬，還包含自然、文化和人力資源。
發(fā)展創(chuàng)意經濟就開辟了一個新的工作領域，這個領域不僅僅與產品的創(chuàng)新和可持續(xù)性密切相關，還特別與管理程序和模式的創(chuàng)新及可持續(xù)性密切相關。它同樣還加強了國家將無形資產和文化多樣性轉化為物質財富的能力。
創(chuàng)意經濟，從一開始只關注定量到后來將定性也包括進來。關注結果重視影響評估，關注經濟領域以外其他維度的變化和收益。
在以無形資產為中心的新時代。要想更好地理解創(chuàng)意經濟為什么對于可持續(xù)發(fā)展具有這樣重要的戰(zhàn)略意義，那就有必要將我們自己置身于當下。時代正在發(fā)生跨越式的變革，這個巨大的跨越可以說是世紀性的，甚至是千年性的轉變。之前那個以物質的、有形的材料為中心來組織生活的時代，開始向以無形資產為中心的時代轉變。當然，這同樣也是一個存在自然資源危機的時代。因為土地、黃金和石油都是有限的，因此要加強無形資產的開發(fā)。知識、文化和創(chuàng)意是用之不竭的資產，可以不斷更新和多重利用。相對于有形物質的有限性和局限性，無形資產是靈活、無限的，并且通過合作還可以更具有包容性。
創(chuàng)意企業(yè)家們認識到時代的變化以及所呈現的潛力，并利用這些變化中的有利因素來滿足人們精神和政治上的需求。注重區(qū)域的發(fā)展；在多樣性發(fā)展的基礎上，制定面向未來的戰(zhàn)略和政策；
認清新格局，把握新趨勢，抓住新機遇，創(chuàng)造新天地．
創(chuàng)意經濟是未來經濟增長三駕馬車之一
創(chuàng)意經濟的力量還不止這些，創(chuàng)意經濟也不僅僅是一種資源配置或市場的銷售。創(chuàng)意經濟在當下的時代，可以是推動中國經濟發(fā)展的三駕馬車之一。
所謂“三駕馬車”，就是指消費、投資和凈出口作為驅動短期經濟增長的指謂。隨著國際市場的需求萎縮、國內投資的劇烈波動以及刺激內需的政策效果難以具有持續(xù)性的影響，舊“三駕馬車”正失去應有的作用。
據此，有經濟學者提出，未來驅動中國經濟轉型發(fā)展的新“三駕馬車”是城鎮(zhèn)化、資本化和金融化，也有人說是城鎮(zhèn)化，信息化，資本化；總之，新的提振中國經濟轉型的力量正在顯現，城鎮(zhèn)化就不用說了，那是一定的，只是后面二個因素并不確定。城鎮(zhèn)化主要在于提升居民收入水平，并能通過基礎設施建設和新產業(yè)培育來拉動投資增長，具有刺激消費和投資的雙重增長潛力；資本化主要是解決經濟發(fā)展的增量拉動和結構優(yōu)化問題；金融化是解決經濟發(fā)展中的金融服務和存量保護問題。
這一種劃分，但還有些局限于工具性方面的考量，還可研究一下，是不是，還因從產業(yè)的高度來考慮新馬車的重要驅動力的細分，并在這樣一種前提下來思考推動中國經濟結構調整，刺激消費和投資的雙重增長潛力，以此來看，中國創(chuàng)意經濟的力量正在偷偷潛行。
我們說創(chuàng)意經濟可能是新三駕馬車之一，不是沒有根據的。
全世界創(chuàng)意經濟每天創(chuàng)造220億美元，并以5%的速度遞增，美國的增長速度甚至達到14%。英國、美國、澳大利亞、韓國、丹麥、荷蘭、新加坡等發(fā)達國家，或以創(chuàng)意產品、或以特色營銷、或以創(chuàng)新服務作為自己的發(fā)展特色，產生了巨大的經濟效益。
重要的是，不要將創(chuàng)意經濟僅僅局限于第三產業(yè)，它是可覆蓋到各個產業(yè)中的根本力量，是思路，是戰(zhàn)略，是方向，是催化劑，是推動力，是顛覆的力量。
舊“三駕馬車”的市場主要依賴于國際市場狀況，伴隨中國經濟體總量增大、國內成本上升，以及其他新興經濟體在國際分工與貿易中位置逐漸上升，中國的出口邊際效應遞減，生產出的產品賣不出去，于未來的預期的不明確，看不到未來。
中國的中小企業(yè)多，融資難；社會資金多，轉化投資難。這種悖論一方面是體制因素造成的，另一方面也反映了金融市場結構不合理，主要是資本市場和保險市場不發(fā)達，使金融市場體系不健全，影響了市場發(fā)揮其資源配置的功能。這樣造成的后果是，需要資金的產業(yè)或企業(yè)不一定是資金青睞的領域，應該得到資金支持的行業(yè)和企業(yè)卻得不到支持。
這是一種硬支撐的結構問題，還有一種軟支撐就是創(chuàng)意經濟中的品牌。
中國的企業(yè)只有集體向內轉謀發(fā)展，但打內需市場沒有渠道與品牌，如何做得下去！要建立渠道與品牌，沒有創(chuàng)意，如何做得下去！這是一個連帶的反應，創(chuàng)意也絕非僅存在于溝通的環(huán)節(jié)，而存在于整個產業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)當中。
我們找準新時期經濟轉型和發(fā)展新的戰(zhàn)略支點，除了城鎮(zhèn)化、資本化還有一個就是品牌化；品牌化有兩個車輪——創(chuàng)意與創(chuàng)新；
品牌化就是創(chuàng)意創(chuàng)新的具體體現，它可能始終是城鎮(zhèn)化發(fā)展的牽引動力，在城鎮(zhèn)化的過程中，農業(yè)人口比重下降，工業(yè)、服務業(yè)人口比重上升，人口和產業(yè)向城市集聚，生產方式、交換方式和生活方式向規(guī)?；?、集約化、市場化和社會化發(fā)展。從中長期來看，我國經濟穩(wěn)定增長的消費需求主要依賴于收入水平的穩(wěn)步上升最大空間的農村和農民中間。這部分人群的消費拉動作用巨大、潛力巨大，雖然，他們單個消費基數并不大，但總量巨大。據不完統(tǒng)度，約有67415萬人是城鎮(zhèn)化的濽在對象，這個數字超過全國人口的半數的人群，是內需的最大消費源，內需消費產品，沒有創(chuàng)意經濟的主流，品牌經濟，品牌產品的支撐是不可能的；
如果沒有創(chuàng)意經濟與品牌經濟，我們的企業(yè)面對這么大的市場需求機遇，就會失之交臂；不僅是在物質產品市場上，就是在文化市場上，社會市場上，也得不到這樣大的紅利。正如李克強同志曾強調的那樣，“城鎮(zhèn)化是未來中國內需的最大潛力”。
潛力就意味著消費，消費就意味著是品牌與創(chuàng)意的競爭。
城鎮(zhèn)化釋放的消費增量，包含著產業(yè)結構工業(yè)化、輕型化和服務化，以及農業(yè)現代化的綜合發(fā)展概念，是解決中國經濟增長動力不足的重要切入點和突破口，是未來中長期內保持經濟平穩(wěn)較快發(fā)展的主要拉動因素。以城鎮(zhèn)化為龍頭和主要抓手，不僅空間大，而且符合中央提出的“工業(yè)化、信息化、城鎮(zhèn)化和農業(yè)現代化同步發(fā)展”的要求。還如李克強同志強調的，“城鎮(zhèn)化不是簡單的城市人口比例增加和面積擴張，而是要在產業(yè)支撐、人居環(huán)境、社會保障、生活方式等方面實現由‘鄉(xiāng)’到‘城’的轉變?！弊プ〕擎?zhèn)化這個龍頭，中國經濟繼續(xù)較快增長就有了發(fā)動之源。
以此觀點來看，未來的創(chuàng)意經濟將是緊跟城鎮(zhèn)化突進的重要推手之一，是企業(yè)轉型發(fā)展，抓住國內內需市場巨大洪流的重要機遇期。相信，未來的一段時期內，創(chuàng)意經濟會在美麗中國描繪的中國夢指引下，在城鎮(zhèn)化推進的巨大內需市場中，得到全所未有的大發(fā)展大繁榮。
抓住美麗中國夢的歷史機遇，創(chuàng)意經濟將在產業(yè)，金融、資本、文化、娛樂、電影、傳媒、旅游、城市、共富等各方面齊頭并進，相生相勢發(fā)展，以此心態(tài)，也必將迎來中國夢的大品牌，大時代！
浙公網安備 33010802003509號
杭州講師網絡科技有限公司
