現(xiàn)在中國(guó)人見(jiàn)面早己不說(shuō)“吃了嗎”？因?yàn)?，我們?cè)缂哼^(guò)溫飽線，想到的是過(guò)去不曾想過(guò)的產(chǎn)品消費(fèi)、品牌消費(fèi)。現(xiàn)在見(jiàn)面說(shuō)，“怎么樣？”意思是說(shuō)，錢(qián)賺得如何？“啊，我最近換車(chē)了，換房了”，這是一種表述，實(shí)際上，這什么也算不上。就算是你換的是邁巴赫，寶馬7，都稀松平常。中國(guó)人現(xiàn)在開(kāi)始玩的是私人島嶼，私人飛機(jī)，私人農(nóng)場(chǎng)；假山，翠湖，庭院這些東西；有個(gè)房子有個(gè)車(chē)，真的是太平常了。 前不久，一位中國(guó)富豪飛赴歐洲參觀了意大利Azimut游艇工廠。參觀結(jié)束后沒(méi)多久，這位富豪便訂購(gòu)了一艘價(jià)格5千萬(wàn)人民幣的游艇。 據(jù)相關(guān)資料統(tǒng)計(jì)：2010 年中國(guó)個(gè)人總體持有的可投資資產(chǎn)規(guī)模達(dá)到62萬(wàn)億元，較2009年末同比增加約19%。2010 年，可投資資產(chǎn)1000萬(wàn)元以上的中國(guó)高凈值人士數(shù)量達(dá)50 萬(wàn)人，人均持有可投資資產(chǎn)約3 000萬(wàn)人民幣，共持有可投資資產(chǎn)15 萬(wàn)億元。2011 年，中國(guó)高凈值人群數(shù)量將達(dá)59 萬(wàn)人，高凈值人群持有的可投資資產(chǎn)規(guī)模將達(dá)18 萬(wàn)億元。 以上這些例舉，說(shuō)明了什么呢？說(shuō)明中國(guó)人富了，中國(guó)人有錢(qián)了。說(shuō)明中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展強(qiáng)勁，中國(guó)的消費(fèi)力極其強(qiáng)大，早己成為世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要助推器。 光路易·威登就在中國(guó)29個(gè)城市有36家店，2005時(shí)它僅在10個(gè)城市開(kāi)立門(mén)店;愛(ài)馬仕從2005年的5家店發(fā)展到今天的20家店，增加了四倍還多;古奇擴(kuò)張得更快，到今天已有39家店(2006年年初還只有6家店)。世界四大跑車(chē)品牌：Lotus路特斯，蘭博基尼 法拉利、瑪莎拉蒂悉數(shù)來(lái)到中國(guó)；香港半山的多數(shù)億萬(wàn)豪宅被大陸人買(mǎi)走； 中國(guó)是全世界最大的代工基地，Made In Itary在某種程度上來(lái)看，是世界知名品牌行銷(xiāo)世界市場(chǎng)的最基本保證，如果沒(méi)有中國(guó)的人口紅利的存在，如果沒(méi)有中國(guó)強(qiáng)大的生產(chǎn)制造能力，世界上大多數(shù)奢侈豪華品牌的市場(chǎng)空間，或許只能在一定范圍內(nèi)，只是一部人的私享而己。 那么，接一來(lái)，我們的問(wèn)題就來(lái)了。中國(guó)市場(chǎng)這么好，消費(fèi)基數(shù)這么大，消費(fèi)人群這么豐富，消費(fèi)力量這么強(qiáng)勢(shì)，幾乎全世界所有的奢移品品牌都在中國(guó)安營(yíng)扎塞，跑馬圈地。中國(guó)有這么強(qiáng)的消費(fèi)能力，中國(guó)是全球第二大奢侈品消費(fèi)地；中國(guó)有這么強(qiáng)的生產(chǎn)制造能力，連世界頂級(jí)品牌都是中國(guó)代工的（當(dāng)然是指一般消費(fèi)品，至少頂級(jí)跑車(chē)，豪華向務(wù)機(jī)，中國(guó)還代工不了），可，為什么，我們就不能擁有自己的奢侈品牌呢？不是奢侈品，哪怕是豪華品牌，知名品牌，國(guó)際品牌，全球品牌也可以呀？無(wú)論是上面的哪個(gè)層次，有我們中國(guó)品牌的一席之地，都可以呀！ 可，為什么一個(gè)層面都沒(méi)有呢？ 中國(guó)有市場(chǎng)，中國(guó)人多；有錢(qián)，中國(guó)有錢(qián)人可控資產(chǎn)規(guī)模達(dá)18萬(wàn)億；有生產(chǎn)制造能力，可為什么就不能打造出自己世界品牌呢？（這里，我就不細(xì)分了，文中世界品牌，國(guó)際大品牌都意指，一個(gè)國(guó)際性的知名品牌，或奢侈品品牌。曾有網(wǎng)友針對(duì)此語(yǔ)胡語(yǔ)亂議，多為連基本的品牌知識(shí)都不具備所為，應(yīng)不予理采為上。） 現(xiàn)在，我們就說(shuō)到問(wèn)題的關(guān)健部分了，意即是文化。中國(guó)缺的打造世界極品牌的文化基礎(chǔ)。在這一點(diǎn)上，無(wú)論你有多么強(qiáng)的生產(chǎn)能力，有多么大的市場(chǎng)空間，都沒(méi)用。因?yàn)槟阈睦锏挠偸强粗鴦e人的文化，依附的是別人的文化向往。 沒(méi)有自己的文化產(chǎn)品，無(wú)論如何也高貴不起來(lái)。在我看來(lái)，奢侈性品牌的構(gòu)成，70%在于品牌文化的塑造，30%在于產(chǎn)品質(zhì)量的生產(chǎn)。而我們中國(guó)地區(qū)呢？恰恰就在于，我們沒(méi)有自己的品牌文化，只有生產(chǎn)制造。中國(guó)的文化只是哪些前人留下來(lái)的藝術(shù)品，可以傲視全球的商業(yè)品牌；而在商業(yè)上的品牌，中國(guó)是沒(méi)有的。中華5000年文明，塑造了無(wú)數(shù)精典的，無(wú)價(jià)的文化品牌。但中國(guó)市場(chǎng)化歷程也不過(guò)30多年，這30多年，中國(guó)人只學(xué)會(huì)干了一件事，就是生產(chǎn)制造。在這樣的一種環(huán)境下，中國(guó)如何創(chuàng)造世界性的奢侈品品牌呢？ 那么，產(chǎn)生奢侈性品牌的條件是什么？我認(rèn)為：一是市場(chǎng)，二是消費(fèi)人群，三是消費(fèi)文化，四是品牌管理。中國(guó)市場(chǎng)沒(méi)有產(chǎn)生自己的奢侈品品牌，蓋緣于消費(fèi)文化與品牌管理的兩個(gè)因素缺失造成的。 消費(fèi)文化是一個(gè)日積月累的過(guò)程，這個(gè)過(guò)程是產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)知，認(rèn)可，認(rèn)同；產(chǎn)品價(jià)值認(rèn)知，認(rèn)可，認(rèn)同的過(guò)程。隨著現(xiàn)代服務(wù)與傳媒溝通的多樣化，這個(gè)過(guò)程變得越來(lái)越短，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不需要過(guò)去的50年，100年，而可能只需要20年左右即可完成。20年是一個(gè)認(rèn)知周期，太短或太長(zhǎng)，人們都容易忘卻。因?yàn)?，這個(gè)時(shí)間段，人正在經(jīng)過(guò)生老病死的交替階段，忘卻一個(gè)時(shí)代和迎接一個(gè)時(shí)代，是很正常的事。在商業(yè)社會(huì)里，產(chǎn)品認(rèn)知很快，價(jià)值認(rèn)可需要一點(diǎn)時(shí)間，文化認(rèn)同則需要精心的管理才可能實(shí)現(xiàn)。中國(guó)雖然經(jīng)過(guò)30年的消費(fèi)市場(chǎng)積累，但并沒(méi)有文化的積累，只是消費(fèi)形態(tài)的積累與變化。 而品牌管理方面，更是中國(guó)企業(yè)的短版。中國(guó)企業(yè)懂產(chǎn)品但并不懂品牌，不懂品牌就不可能懂得如何管理。在中國(guó)這個(gè)市場(chǎng)上，要產(chǎn)生自己的國(guó)際化品牌，世界頂極的奢侈性品牌，首先要學(xué)會(huì)如何進(jìn)行管理品牌。 管理品牌看似人人都明白，都懂的事情，以至于現(xiàn)在中國(guó)滿世界的都是品牌管理專(zhuān)家。他們?cè)旄拍?，玩噱頭，搞裸奔，賣(mài)隱私，以無(wú)所不用其極的惡俗方法，讓產(chǎn)品出名，讓品牌出位；他們借公益之名，享商業(yè)之實(shí)；他們用公眾之愛(ài)，博商業(yè)之利； 這就是中國(guó)企業(yè)與中國(guó)品牌管理者常用的伎倆。 現(xiàn)在的企業(yè)品牌管理，一切正面的方法都像是政府的腔調(diào)；一切正直的舉措都如似傻瓜的乞討。中國(guó)的企業(yè)家們和中國(guó)的企業(yè)，中國(guó)的品牌管理專(zhuān)家們，用的全是下三爛的手段，惡毒之極的手段在做營(yíng)銷(xiāo)，在做品牌。用這樣的心態(tài)，這樣的方法，你能只望我們的品牌能贏得世界人民的尊重，甚至是尊崇？你能只望我們的品牌能有優(yōu)雅，豪邁，依附人心與尊嚴(yán)的力量嗎？ 靠這種方法吵起來(lái)的所謂中國(guó)品牌，充其量也就是一個(gè)牌子而己，連產(chǎn)品質(zhì)量都不過(guò)關(guān)，吹得越高，死得越快。他們完全以期騙的心里出發(fā)，騙騙中國(guó)的消費(fèi)者，他們賺點(diǎn)錢(qián)也就算了，還能指望他們做長(zhǎng)久的世界性奢侈品品牌嗎？中國(guó)的企業(yè)有這個(gè)心胸嗎？有這個(gè)抱負(fù)嗎？ 沒(méi)有這樣一種胸懷，何來(lái)世界性的奢侈品品牌？無(wú)胸懷即無(wú)長(zhǎng)遠(yuǎn)目光，無(wú)長(zhǎng)遠(yuǎn)目光，即無(wú)正真的心胸與心態(tài)，沒(méi)有正確的心態(tài)，還能打造出世界性普遍尊崇的商品品牌？ 世界品牌大師科特勒先生認(rèn)為：從產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)到消費(fèi)營(yíng)銷(xiāo)，再到價(jià)值驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，是現(xiàn)在新時(shí)代下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的最新走向。在我看來(lái)，他恰恰說(shuō)明了，世界性奢侈品品牌在價(jià)值營(yíng)銷(xiāo)上，早在50年前就走在了所有產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)者的前面。世界性的奢侈品品牌，他們之所以走在了中國(guó)企業(yè)的前面，獲得全球消費(fèi)者的追棒，是因?yàn)?，他們用“和”文化營(yíng)銷(xiāo)，用人文精神營(yíng)銷(xiāo)，產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)只是其中一小部分而己。 “英倫的奢華豁然而來(lái)，不期然悠然天下”，這品味的是一份人生境界的開(kāi)與合。中國(guó)品牌哪會(huì)這樣的訴求呢？中國(guó)品牌只會(huì)說(shuō)：“他好我也好”，“送禮就送腦····”永遠(yuǎn)只是最低層次的功能訴求，還想賣(mài)出一天價(jià)來(lái)？結(jié)果遭到一通責(zé)罵？ 世界性奢侈性品牌，不搞短期行為，不搞虛假行為，總是讓價(jià)值超越價(jià)格。這無(wú)論是在汽車(chē)、腕表、化妝品、酒類(lèi)、食品、飲料、酒店，還是家居裝潢、水療、俱樂(lè)部等各種品類(lèi)中，他們都可以打造奢侈品。就連我們的日常消費(fèi)快消品，一樣也可以誕生奢侈品品牌。因此，我們說(shuō)，打造奢侈性品牌，不在于我們生產(chǎn)什么產(chǎn)品，而在于我們?cè)趺垂芾懋a(chǎn)品，管理品牌。 一個(gè)企業(yè)的境界大小，決定了一個(gè)企業(yè)對(duì)一個(gè)產(chǎn)品的判斷，也完全可以改變一個(gè)企業(yè)或一個(gè)產(chǎn)品的命運(yùn)。要說(shuō)中國(guó)企業(yè)為什么不能打造出奢侈性品牌：一是境界，二是文化，三是管理，四才是方法。現(xiàn)在中國(guó)的企業(yè)大都用的是方法，而且是用下三爛的方法在搞品牌，這就是中國(guó)沒(méi)有世界性奢侈品牌的最其本原因吧。什么時(shí)間問(wèn)題，創(chuàng)意問(wèn)題，都是支節(jié)性的因素。 現(xiàn)在最基本條件是，隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)地位的不斷提高，要用中國(guó)優(yōu)秀的傳統(tǒng)重塑中國(guó)人的精神家園，塑造全新的中國(guó)國(guó)家形象；要把中國(guó)人內(nèi)心的優(yōu)雅、和諧、自在、空靈、天人合一的大境界表現(xiàn)出來(lái)，呈現(xiàn)出來(lái)。只有這種“之人也，之德也，將旁礴萬(wàn)物為一體”的心靈力量，展示給全世界，隨便用一個(gè)產(chǎn)品來(lái)附加表現(xiàn)，我們就可以打造出一個(gè)世界性奢侈品品牌來(lái)。當(dāng)然，說(shuō)這話完全不是吹牛，而是在強(qiáng)調(diào)，塑造一個(gè)世界性的奢侈性品牌，一定要要用國(guó)家文化來(lái)支持。只可惜的是，改革開(kāi)放三十多年來(lái)，經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的同時(shí)，我們的文化迅速荒蕪，我們的心靈瞬間荒蕪。 現(xiàn)在的中國(guó)人一切向錢(qián)看，導(dǎo)致一切工作以賺錢(qián)為唯一標(biāo)準(zhǔn)，人就己經(jīng)不像人了?？床♂t(yī)生宰你，孩子上學(xué)，又貴又難上。房子不斷漲價(jià)，貴過(guò)全世界。人人都關(guān)注巧取豪奪的鯨吞壯舉，人人都羨慕私人飛機(jī)豪華游艇三房四妾的貴族生活。為了賺錢(qián)，面粉里面摻增白劑，鴨蛋里面加蘇丹紅，奶粉里面加三聚氰胺，火鍋調(diào)料里面放一滴香，西瓜里面放澎大劑。中國(guó)現(xiàn)在的社會(huì)，人情冷漠，金錢(qián)姿盛，人狗情深，這是正常的社會(huì)心態(tài)嗎？在這樣的民眾心態(tài)下，中國(guó)能產(chǎn)生世界性的奢侈性品牌嗎？ 法國(guó)的香水、瑞士的手表、德國(guó)的汽車(chē)都有國(guó)家文化品牌在支撐，亦為人家文化品牌塑造的策略在支撐，沒(méi)有這些，要打造奢侈性品牌是沒(méi)有基礎(chǔ)的。 中國(guó)悠久的歷史傳承和燦爛的文化，曾在珠寶、瓷器、絲綢、羊絨、茶葉等等方面，與中華文化的做了深度挖掘與傳承接收，才造就這些國(guó)家級(jí)的甚至是世界級(jí)品牌形象。但，我們現(xiàn)在丟失了這樣的文化傳承?；蛟S我們的創(chuàng)意也不錯(cuò)，我們工藝更是沒(méi)得說(shuō)，但這些都不足以成就中國(guó)的世界性奢侈性品牌。中國(guó)的世界性奢侈性品牌產(chǎn)生，要從國(guó)家文化，產(chǎn)品文化，企業(yè)文化，國(guó)家的價(jià)值觀上進(jìn)行重塑才可能產(chǎn)生。