《精細(xì)市場(chǎng)調(diào)研》培訓(xùn)課程介紹 講師：劉杰克 精細(xì)化市場(chǎng)調(diào)研是品牌營(yíng)銷策略乃至企業(yè)戰(zhàn)略成功的基石！ 那么，企業(yè)應(yīng)如何做好市場(chǎng)調(diào)研的整體規(guī)劃與制作具體調(diào)研文件？ 又應(yīng)如何精細(xì)化的執(zhí)行及進(jìn)行相關(guān)分析為領(lǐng)導(dǎo)者決策提供依據(jù)？ 劉杰克老師將在《精細(xì)市場(chǎng)調(diào)研》課程中與您分享！ 《精細(xì)市場(chǎng)調(diào)研》培訓(xùn)課程大綱： 課前談 1，講故事說(shuō)發(fā)展——當(dāng)前經(jīng)濟(jì)與市場(chǎng)熱點(diǎn)話題 2，百戰(zhàn)歸來(lái)再讀書(shū)——學(xué)員討論與互動(dòng) 第一部分：中國(guó)企業(yè)發(fā)展所處的總體市場(chǎng)環(huán)境 1，競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)形勢(shì) 2，持續(xù)的成本上升環(huán)境 第二部分：市場(chǎng)調(diào)研概述 1，市場(chǎng)調(diào)研的定義 2，市場(chǎng)調(diào)研的意義 3，市場(chǎng)調(diào)研的分類 4，市場(chǎng)調(diào)研的原則 第三部分：市場(chǎng)調(diào)研的流程 1，確定調(diào)研的必要性 2，定義問(wèn)題與確立調(diào)研目標(biāo) 3，確定調(diào)研方案與組建團(tuán)隊(duì) 4，確定信息獲取渠道與方法 5，確定抽樣方案與樣本容量 6，收集資料與整理分析 7，撰寫調(diào)研報(bào)告與動(dòng)態(tài)追蹤 第四部分：市場(chǎng)調(diào)研的方法 1，定性調(diào)研 a,定性調(diào)研意義 b,焦點(diǎn)小組訪談法 c,深度訪談法 2，定量調(diào)研 a,定量調(diào)研的意義 b,設(shè)計(jì)問(wèn)券 c,預(yù)調(diào)研和反饋 d,正式調(diào)研及日程安排 第五部分：市場(chǎng)調(diào)研的對(duì)象 1，國(guó)際國(guó)內(nèi)環(huán)境調(diào)研 2，產(chǎn)業(yè)調(diào)研 3，消費(fèi)者調(diào)研 4，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)研 5，內(nèi)部調(diào)研 6，其它特定內(nèi)容的調(diào)研 第六部分：市場(chǎng)調(diào)研分析 1，PEST分析 2，SWOT分析 第七部分：市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的撰寫 1，題目 2，目錄 3，調(diào)研目的 4，研究方法 5，結(jié)果和局限性 6，結(jié)論和建議 7，附錄 《精細(xì)市場(chǎng)調(diào)研》培訓(xùn)課程目的： 1，以原創(chuàng)的實(shí)用理論為指導(dǎo)，解決市場(chǎng)調(diào)研和營(yíng)銷診斷中普遍存在的問(wèn)題； 2，幫助學(xué)員掌握市場(chǎng)調(diào)研的工具與手段，學(xué)會(huì)制定市場(chǎng)調(diào)研規(guī)劃及撰寫調(diào)研報(bào)告； 3，本課程由著名營(yíng)銷專家劉杰克老師原創(chuàng)，系統(tǒng)講述在當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境下，如何在中國(guó)市場(chǎng)運(yùn)用各種實(shí)效市場(chǎng)調(diào)研的策略與方法，為后期的營(yíng)銷策略制訂及品牌管理維護(hù)奠定基礎(chǔ)，以提升學(xué)員進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研及營(yíng)銷策略制定的能力。 《精細(xì)市場(chǎng)調(diào)研》培訓(xùn)課程面向人群： 營(yíng)銷總監(jiān)、營(yíng)銷經(jīng)理及營(yíng)銷相關(guān)人員； 品牌總監(jiān)、品牌經(jīng)理及品牌相關(guān)人員； 市場(chǎng)總監(jiān)、市場(chǎng)經(jīng)理及市場(chǎng)相關(guān)人員； 研究總監(jiān)、調(diào)研經(jīng)理及調(diào)研相關(guān)人員； 銷售總監(jiān)、招商經(jīng)理及銷售相關(guān)人員； 渴望成為一名成功企業(yè)家、職業(yè)經(jīng)理人、營(yíng)銷家和品牌運(yùn)營(yíng)專家的學(xué)員。 《精細(xì)市場(chǎng)調(diào)研》培訓(xùn)課程講授方法： 1，結(jié)合當(dāng)今市場(chǎng)環(huán)境，通過(guò)理論體系與實(shí)戰(zhàn)案例解析相結(jié)合的方式進(jìn)行授課； 2，以大量實(shí)戰(zhàn)案例和原創(chuàng)觀點(diǎn)支持理論體系，既有理論高度，又有實(shí)戰(zhàn)深度； 3，內(nèi)容嚴(yán)謹(jǐn)充實(shí)又不乏輕松幽默； 4，同時(shí)加入學(xué)員案例現(xiàn)場(chǎng)演練和點(diǎn)評(píng)，增強(qiáng)課程的互動(dòng)性。 《精細(xì)市場(chǎng)調(diào)研》培訓(xùn)課程時(shí)間： 一天或兩天（可據(jù)需要調(diào)整） 講師介紹： 劉杰克：著名營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)專家、品牌營(yíng)銷策劃專家、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專家、企業(yè)管理專家、戰(zhàn)略管理專家、連鎖加盟經(jīng)營(yíng)專家、企業(yè)培訓(xùn)師及顧問(wèn)；營(yíng)銷三維理論創(chuàng)始人、品牌金字塔體系創(chuàng)始人、根據(jù)地市場(chǎng)論創(chuàng)始人、多米諾市場(chǎng)開(kāi)發(fā)系統(tǒng)創(chuàng)始人、三度促銷論創(chuàng)始人、動(dòng)態(tài)三級(jí)經(jīng)銷商管理體系創(chuàng)始人； 北大、清華總裁班特聘教授；原創(chuàng)《品牌營(yíng)銷》、《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》、《事件營(yíng)銷與品牌策劃》及市場(chǎng)類、銷售類、團(tuán)隊(duì)類、戰(zhàn)略類、連鎖類系列培訓(xùn)課程資深講師；《前沿講座》特邀嘉賓；《經(jīng)理人》、《總裁》、《銷售與市場(chǎng)》等多家財(cái)經(jīng)與行業(yè)媒體專欄作家；北京大學(xué)MBA； 和君咨詢集團(tuán)合伙人；劉杰克營(yíng)銷機(jī)構(gòu)首席顧問(wèn)；衡濟(jì)堂集團(tuán)獨(dú)立董事；曾在家樂(lè)氏、樂(lè)百氏等多家知名外資及民營(yíng)企業(yè)任品牌經(jīng)理、戰(zhàn)略總監(jiān)、營(yíng)銷總監(jiān)及總裁；曾任可口可樂(lè)、白葉等多個(gè)營(yíng)銷類、品牌類、戰(zhàn)略類、企業(yè)文化類咨詢項(xiàng)目總監(jiān)及培訓(xùn)師； 曾在《銷售與市場(chǎng)》、《成功營(yíng)銷》、《經(jīng)理人》、《商界》、《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》等各類知名媒體發(fā)表《產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)論》、《中國(guó)食用油產(chǎn)業(yè)分析及競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略》、《中國(guó)橄欖油產(chǎn)業(yè)分析及競(jìng)爭(zhēng)策略》、《中國(guó)飾品行業(yè)分析及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略》、《饑餓營(yíng)銷論》、《概念營(yíng)銷論》、《互動(dòng)營(yíng)銷論》、《狼狗管理論》、《企業(yè)留人策略》、《事件營(yíng)銷論》等財(cái)經(jīng)管理類原創(chuàng)專家文章數(shù)百篇； 曾多次作為營(yíng)銷專家接受中央電視臺(tái)、鳳凰衛(wèi)視、新華社等多家媒體的專題訪談； 出版著作有《營(yíng)銷力－北大光華管理學(xué)院MBA大型實(shí)戰(zhàn)案例》、《親親橄欖油》等。 咨詢及培訓(xùn)專長(zhǎng)： 企業(yè)及品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，品牌建設(shè)與管理，營(yíng)銷調(diào)研與診斷，營(yíng)銷策劃與事件營(yíng)銷，社會(huì)化媒體及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，新產(chǎn)品上市策略，樣板市場(chǎng)建設(shè)策略，整合營(yíng)銷傳播策略，銷售渠道管理，促銷管理，招商策劃與管理，連鎖加盟策略，VI包裝及品牌形象設(shè)計(jì)，商業(yè)模式，領(lǐng)導(dǎo)力與團(tuán)隊(duì)建設(shè)等 具體講授課程： 市場(chǎng)類：《營(yíng)銷三維論——低成本打造強(qiáng)勢(shì)品牌之路》、《品牌營(yíng)銷》、《品牌建設(shè)與管理》、《整合營(yíng)銷傳播》、《品牌策劃與事件營(yíng)銷》、《服務(wù)品牌建設(shè)與管理》、《精細(xì)市場(chǎng)調(diào)研》、《樣板市場(chǎng)建設(shè)》、《新產(chǎn)品上市策略》及市場(chǎng)相關(guān)課程； 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷類：《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)——中小型企業(yè)如何借網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略突圍》、《微博營(yíng)銷》及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷相關(guān)課程； 銷售類：《大客戶銷售策略與技巧》、《渠道開(kāi)發(fā)及經(jīng)銷商與店面管理》、《銷售人員實(shí)戰(zhàn)技能提升》、《飾品行業(yè)經(jīng)理人及督導(dǎo)人員培訓(xùn)》《商務(wù)談判與溝通技巧》等； 團(tuán)隊(duì)類：《團(tuán)隊(duì)建設(shè)與溝通激勵(lì)》、《打造卓越領(lǐng)導(dǎo)力與執(zhí)行力》、《營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)建設(shè)管理》、《銷售團(tuán)隊(duì)建設(shè)與管理》等； 戰(zhàn)略類：《企業(yè)戰(zhàn)略管理規(guī)劃》、《商業(yè)模式思索與創(chuàng)新》、《戰(zhàn)略營(yíng)銷》等； 連鎖加盟類：《連鎖加盟經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略與策略創(chuàng)新》等 咨詢與服務(wù)客戶（選摘）： 雀巢，家樂(lè)氏，納貝斯克，亨氏，可口可樂(lè)，康樂(lè)氏橄欖油，SOLDELAMACHA，白葉橄欖油，瑞佳意大利面，食寶麥片，達(dá)能，POST食品，ConAgra"s，樸秀秀飾品，漢斯，忘不了，冠軍，卡夫，禹王，太陽(yáng)神，樂(lè)百氏，萬(wàn)元，衡濟(jì)堂，奇瑞汽車，工商銀行，新會(huì)農(nóng)商銀行，富賽金融，徐州擔(dān)保，航天科工，綿陽(yáng)新報(bào)，內(nèi)衣家居服協(xié)會(huì)，聯(lián)想，恒安，TCL，蒙牛乳業(yè)，中北集團(tuán)，河南天香面業(yè)，英諾薄膜，大連雪龍產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，中國(guó)人壽，成都萬(wàn)貫集團(tuán)，準(zhǔn)格爾能源有限責(zé)任公司，天山農(nóng)牧業(yè)，甘肅華羚實(shí)業(yè)集團(tuán)，北京頤德房地產(chǎn)，北京神州航宇測(cè)控技術(shù)有限公司，新疆煙草兵團(tuán)，錫林浩特礦業(yè)，揚(yáng)州揚(yáng)開(kāi)電力設(shè)備控制有限公司，衡水依威福新能源汽車有限公司，中國(guó)北方工業(yè)公司，機(jī)械工業(yè)第三設(shè)計(jì)研究院，神華準(zhǔn)格爾能源，快樂(lè)購(gòu)物，天津中新藥業(yè)集團(tuán)，遼寧美麟集團(tuán)，神龍汽車，華中電力，美國(guó)MSC軟件公司，財(cái)政部火電效率項(xiàng)目辦等 。 培訓(xùn)視頻片斷： https://video.sina.com.cn/v/b/76353051-2200652875.html（北大總裁班） https://video.sina.com.cn/v/b/74494216-2200652875.html（清華總裁班） https://video.sina.com.cn/v/b/74492020-2200652875.html（清華總裁班） 電視采訪片斷： https://video.sina.com.cn/v/b/73233337-2200652875.html（北京衛(wèi)視） https://video.sina.com.cn/v/b/73232966-2200652875.html（北京衛(wèi)視） https://video.sina.com.cn/v/b/73810345-2200652875.html（新華社）