劉杰克：從蘋(píng)果股價(jià)超越谷歌談投資和管理感悟

文 / 劉杰克

幾天前，筆者在自己新浪微博上發(fā)了這么一條信息：“我有一個(gè)夢(mèng)想！蘋(píng)果股價(jià)終將超越谷歌，這一天終于來(lái)了！昨晚，AAPL升1.5%，收于633.68，GOOG降0.45%，收于632.32！”。雖說(shuō)言及夢(mèng)想，只是開(kāi)個(gè)玩笑，做為一名理性的經(jīng)濟(jì)人，筆者其實(shí)很少“做夢(mèng)”，更何談夢(mèng)想的“標(biāo)的”是一支股票，但這個(gè)歷程中的隨想和感悟，卻仍可以用于投資和企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的實(shí)踐當(dāng)中。

回溯歷史，我們可以看到，自2007年以來(lái)，谷歌股價(jià)在500美元上下起伏不定，整天變化不大。而蘋(píng)果在iPhone、iPad等熱門(mén)產(chǎn)品的推動(dòng)下，股價(jià)扶搖直上，從不足100美元一路飆升至600美元以上。目前，蘋(píng)果市值高達(dá)5900億美元，超過(guò)谷歌和微軟之和?，F(xiàn)在的蘋(píng)果可以說(shuō)不僅是一個(gè)著名品牌，其股票也已經(jīng)成為投資市場(chǎng)頂禮膜拜的圖騰。在本文中，作為一名專(zhuān)注研究和服務(wù)企業(yè)的管理咨詢(xún)專(zhuān)家與培訓(xùn)師以及蘋(píng)果投資人，劉杰克老師將就為何選擇與蘋(píng)果一路同行的些許感悟與讀者進(jìn)行分享和探討。

一，喬布斯時(shí)代的高歌猛進(jìn)

喬布斯是天才型消費(fèi)領(lǐng)導(dǎo)和創(chuàng)造者，其領(lǐng)導(dǎo)的蘋(píng)果的每一次新品發(fā)布都讓全世界一次次見(jiàn)證其獨(dú)到的眼光和創(chuàng)造力，在喬布斯的帶領(lǐng)下，蘋(píng)果有了iMac、iPod、iPhone、iPad……隨著這些產(chǎn)品不斷帶給市場(chǎng)驚喜，很多消費(fèi)者開(kāi)始相信只要是喬布斯給的，那就是他們需要的。喬布斯的存在是蘋(píng)果帝國(guó)締造的最關(guān)鍵要素，也是其股價(jià)可以持續(xù)上漲的最強(qiáng)助力。根據(jù)劉杰克老師原創(chuàng)課程《營(yíng)銷(xiāo)三維論》中的領(lǐng)袖論，在喬布斯的帶領(lǐng)下，蘋(píng)果不斷開(kāi)疆辟土，從音樂(lè)播放器領(lǐng)域，到手機(jī)領(lǐng)域，再到平板電腦領(lǐng)域，雖然并非每次都能拿出驚人的作品，但他總是先取得初步成功，然后逐漸完善，反過(guò)來(lái)又為市場(chǎng)的進(jìn)一步增長(zhǎng)奠定基礎(chǔ)。每一次看起來(lái)像是衍生出來(lái)的各款產(chǎn)品，卻均使蘋(píng)果獲得加速增長(zhǎng)。

蘋(píng)果用不斷創(chuàng)新的科技產(chǎn)品改變了世界，而喬布斯用自己的才華和個(gè)人魅力成就了蘋(píng)果品牌。喬布斯身上具有的藝術(shù)家的靈感和工程師的想象力使其一手將蘋(píng)果打造成了一家具有非凡氣質(zhì)的企業(yè)。喬布斯本身就是一個(gè)理念，它把這一理念融入到其開(kāi)發(fā)的獨(dú)特操作系統(tǒng)中，并把這個(gè)操作系統(tǒng)移植到了iPod、iPhone、iPad身上，形成了當(dāng)前大眾認(rèn)知的蘋(píng)果。蘋(píng)果已經(jīng)在喬布斯的領(lǐng)導(dǎo)下變成了大眾消費(fèi)的產(chǎn)品，已經(jīng)不再僅僅是專(zhuān)業(yè)人士的選擇，而是一種時(shí)尚消費(fèi)的品牌。因?yàn)檫@個(gè)轉(zhuǎn)型的完成，使得之后蘋(píng)果的換代更加平穩(wěn)。這個(gè)美國(guó)歷史上最偉大的企業(yè)領(lǐng)袖之一為蘋(píng)果業(yè)績(jī)的突飛猛進(jìn)奠定了牢不可破的根基，蘋(píng)果在喬布斯帶領(lǐng)下創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)商業(yè)奇跡。連蘋(píng)果的老對(duì)手谷歌的董事長(zhǎng)埃里克•施密特都曾表示喬布斯是美國(guó)過(guò)去25年間最成功的CEO。有喬布斯在，基本上投資人可以比較輕松的一路持有蘋(píng)果股票。

二，庫(kù)克時(shí)代的平穩(wěn)過(guò)渡

正如一句諺語(yǔ)所言：美好的日子總是相對(duì)短暫的！2011年10月6日，在iPhone4s發(fā)布的第二天，便傳來(lái)了蘋(píng)果“教父”喬布斯逝世的訊息，一時(shí)讓眾人嘩然，網(wǎng)友紛紛表示“震驚”和“不相信”。當(dāng)喬布斯離開(kāi)，后喬布斯時(shí)代的蘋(píng)果又會(huì)走向何方成為各界人士討論的議題，很多投資人對(duì)蘋(píng)果的前途開(kāi)始擔(dān)憂(yōu)，懷疑蘋(píng)果的影響力是否會(huì)減弱，蘋(píng)果是否會(huì)遇到危機(jī)，并因此紛紛拋售蘋(píng)果股票導(dǎo)致其股價(jià)一度大幅下挫。而根據(jù)劉杰克老師的研究，從眾多公司的歷史來(lái)看，很多公司在創(chuàng)始人或關(guān)鍵人物離職后，股價(jià)確實(shí)通常都進(jìn)入下降通道，即使他們以后的業(yè)績(jī)?nèi)詣?chuàng)出了新高。不過(guò)我們不應(yīng)忽視的關(guān)鍵點(diǎn)是，這些公司在當(dāng)時(shí)通常都享受著較高的市盈率，所以即使后面的業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的情況下，由于市盈率的降低，仍導(dǎo)致了股價(jià)的逐步下降。但相對(duì)蘋(píng)果業(yè)績(jī)的高速增長(zhǎng)，蘋(píng)果當(dāng)時(shí)的靜態(tài)市盈率卻只保持在十五倍左右。而隨著多款蘋(píng)果新品的熱銷(xiāo)，蘋(píng)果的銷(xiāo)售和利潤(rùn)也將創(chuàng)下新高，股價(jià)走勢(shì)沒(méi)有理由呈現(xiàn)出下降的趨勢(shì)。

誠(chéng)然，喬布斯是不可替代、無(wú)法復(fù)制的。然而，筆者認(rèn)為，蘋(píng)果這樣一個(gè)團(tuán)隊(duì)化的公司，其系統(tǒng)運(yùn)營(yíng)并不會(huì)因?yàn)閱滩妓沟碾x去而改變。同時(shí)，也因?yàn)閱滩妓沟睦砟钜呀?jīng)注入到了蘋(píng)果的血液里面，體現(xiàn)在公司架構(gòu)，用人甚至財(cái)務(wù)的運(yùn)作上面，所以即使沒(méi)有喬布斯，蘋(píng)果的風(fēng)格也不會(huì)有陡然的變化。根據(jù)《營(yíng)銷(xiāo)三維論》中的創(chuàng)新論，劉杰克老師認(rèn)為，蘋(píng)果是否具備持續(xù)創(chuàng)新的能力才是其能否長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的關(guān)鍵。如果有一天，當(dāng)蘋(píng)果再也拿不出iPhone、iPad這樣驚艷的產(chǎn)品時(shí)，就算喬布斯再世，恐怕也無(wú)濟(jì)于事。

作者介紹：劉杰克，著名實(shí)戰(zhàn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家、品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃專(zhuān)家、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家；企業(yè)品牌與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃顧問(wèn)；北京大學(xué)總裁班及清華大學(xué)總裁班品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃培訓(xùn)課程及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)課程老師；著名市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)講師與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)講師；《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)》、《品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃》等系列原創(chuàng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)課程資深培訓(xùn)師；和君咨詢(xún)集團(tuán)合伙人；劉杰克品牌與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)機(jī)構(gòu)首席顧問(wèn)；衡濟(jì)堂集團(tuán)獨(dú)立董事；曾在多家知名外資及民營(yíng)企業(yè)任戰(zhàn)略總監(jiān)、營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)及總裁；著有代表作《營(yíng)銷(xiāo)力》等。歡迎與作者探討您的觀點(diǎn)，電話(huà):010-51290609，劉杰克官方網(wǎng)站：https://liujieke.com/，電子郵件：jackliupku@163.com，博客：https://blog.sina.com.cn/jackliupku，微博：https://weibo.com/jackliupku，微信號(hào)：ljkpku，品牌與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)交流QQ群：251993058