【課程背景】 新媒體使品牌傳達和品牌建構愈加精準有用。新媒體的“精準”，使得它可以勇敢地公布“按結果”收取廣告費用，這在傳統媒體的品牌傳達中簡直不成為。越來越多的企業(yè)開端選擇新媒體，也是由于傳統媒體的廣告結果真實難以評價。傳統媒體在線上線下連系進行品牌傳達上，遠遠掉隊于新媒體。企業(yè)選擇新媒體構建品牌，新媒體在協助企業(yè)構建品牌的還，越來越多地參加企業(yè)的決議計劃和運營。 【課程目的】 對于企業(yè)來說，新媒體營銷時代的到來既是機會也是挑戰(zhàn)：如何運用網絡新媒體及多媒體等載體更好地傳播品牌信息？如何運用新的媒介更好效地吸引消費者？這正是本課程要解決的重要內容。 【課程對象】 企業(yè)高層、營銷或品牌副總、品牌總監(jiān)、市場總監(jiān)、企劃總監(jiān)、廣告部經理及市場部、銷售部、促銷部、廣告部人士及移動管理層（主要是省公司中層和市公司部門經理一級）與行業(yè)專業(yè)人員（如數據業(yè)務的人）。 【課程特色】 　 復雜的技術生動化 深奧的理論通俗化 零散的問題系統化 枯燥的文字圖像化 整合的營銷案例化 　 現場的效果互動化 【建議課時】 2天 【課程大綱】 一、新媒體的概念與特征 新媒體的概念 新媒體發(fā)展迅猛 新媒體與傳統媒體的融合 新媒體的特征 二、多媒體營銷時代已到來 傳播趨勢：碎片的力量 Google、博客，微博以及草根傳播 注意！桌面媒體正在入侵 時代，正在改變我們生活的信息傳播技術 三、多媒體營銷時代的傳播法則 從大眾傳播、分眾傳播向多媒體營銷傳播跨越 一個多媒體營銷時代的傳播特點 縱深觀察：新媒體：變革中的影響力 飄移中的消費者關注點 四、多媒體營銷傳播的制勝之道 如何運用多媒體手段激發(fā)受眾的興趣 多媒體營銷傳播時代的五大特點 虛擬營銷的創(chuàng)意之道 用營銷創(chuàng)意將觀眾情感置換成現實消費 公關向左，廣告向右，創(chuàng)意營銷傳播時代的媒體共振策略 五、如何用多媒體營銷方式吸引消費者 新媒體環(huán)境，新營銷意念 創(chuàng)意營銷傳播時代的六大改變 創(chuàng)意意念的靈感來源 尋找有震撼力的溝通意念 吸引消費者？找到創(chuàng)意體驗的接觸點！ 六大方略打造多媒體營銷傳播的無敵利器 六、創(chuàng)新思維與新媒體營銷策劃 傳統思維的障礙 創(chuàng)新思維的特征和方法 新媒體發(fā)展與市場競爭 互動電視營銷推廣與品牌建設 營銷策劃全過程：從定位到營銷模式創(chuàng)新 七、命名與產品組合優(yōu)化策劃：心理沖擊 時代的名片：四大社會趨勢 營銷出發(fā)點：定位 從命名啟動營銷的力量 命名策劃5大法則 營銷命名陷阱 八、營銷廣告策劃：競爭利器 廣告功能與創(chuàng)意技巧 廣告投放策略 營銷推廣的媒體決策 九、營銷推廣策劃：低成本傳播 低成本傳播模式——炒作 營銷傳播基本原則 炒作定義與種類 炒作的火候控制 新媒體低成本傳播——借力推廣 新媒體低成本傳播——事件營銷 十、營銷資源整合策劃：聯盟的力量 營銷合作與企業(yè)聯盟 多元化融資：融入的不僅僅是資金 十一、互動電視營銷策劃綜合實戰(zhàn) 新媒體營銷前沿創(chuàng)新 節(jié)目組合定價與促銷設計 互聯網的魅力：實戰(zhàn)網絡營銷 營銷方案的有效執(zhí)行 十二、新媒體時代企業(yè)公關的危與機 新媒體時代的公關話語危機 新媒體時代的公關機遇 企業(yè)新媒體公關3M策略 十三、網絡推手和網絡炒作事件 網絡推手定義 網絡推手如何操作 網絡推手大家看 魚龍混雜待規(guī)范 記者報道如何避免誤區(qū) 十四、營銷變革與新媒體營銷 傳統廣告采取插播廣告 營銷思想的變革和媒體的變革 植入式廣告已經成為電視媒體重要性形式 營銷的主體發(fā)生了位移 傳統營銷與新媒體營銷 營銷傳播復合正在形成潮流 互動式的品牌影響力創(chuàng)造了購買幻境的理由 十五、新媒體形勢下的新聞宣傳工作 理性看待新媒體的出現 在傳統媒介中加入新媒體力量 提升深度報道質量 適應新聞宣傳新變化 十六、新媒體時代的整合營銷 新媒體情況為整合營銷傳達帶來的時機 新媒體的整合營銷傳達戰(zhàn)略 新媒體情況為整合營銷傳達帶來的應戰(zhàn) 口碑營銷的五個關鍵詞：熱愛、形式、內容、體驗、植入。 案例分享： 聯想奧運營銷 中國民生銀行非凡財富“2009我的夢想”大型活動 森馬采用的線上影院產品的貼片與產品道具的置入 【師資簡介】 彭小東老師 企業(yè)管理培訓十大名師 華人首席廣告媒介行銷培訓專家 中國廣告媒介行銷培訓導師 主要背景： 實戰(zhàn)派著名營銷管理專家.企業(yè)資深培訓教練，國際職業(yè)培訓師 國家注冊高級管理咨詢師.資深廣告人,傳媒人;策劃人 彭小東傳媒行銷教育集團創(chuàng)始人董事長CEO 中國企業(yè)教育百強前十強講師; 排名全球培訓師前50名講師 中華廣告媒介行銷力研究院長 中國廣告媒介行銷創(chuàng)始人 “弱勢廣告客戶強勢生存法則”倡導者 “弱勢廣告媒介強勢行銷”傳播者 2003年《廣告媒介江湖行銷之四把刀》培訓教材獲獎并成為當年暢銷書籍， 2005年《廣告銷售就是觀念銷售》，《玩廣告媒介銷售是玩一種境界》等獲得多家媒體好評及轉載， 2006年被評為”中國廣告媒介行銷培訓導師”; 2008年中國電信傳媒行銷培訓四川電信，福建電信傳媒等培訓 2009年中國移動廣告策劃與媒體投放技巧培訓，貴州移動，廣東茂名移動等培訓： 2010年中國廣播電臺廣告行銷培訓，北京人民廣播電臺，山東濟南人民廣播電臺等高級行銷咨詢顧問和培訓 清華大學繼續(xù)教育學院，北京大學高管研修班；武漢大學深圳管理研究院；上海交通大學MBA班，四川省委黨校等特邀專家(講師) 中國總裁培訓網,時代光華.前沿講座，影響力，成功營銷,全球培訓師等多家培訓機構特邀高級資深講師. 山西省人民廣播電臺,北京易車傳媒集團公司，濟南人民廣播電臺，四川明熙傳媒集團股份公司等多家廣告,傳媒機構特邀高級顧問； 哈佛商業(yè)評論.OWMO全球傳媒觀察.世界經理人.世界咨詢師.世界企業(yè)家.價值中國等多家知名傳媒專欄作家:特約撰稿人;