中華廣告媒介行銷(xiāo)力研究院是按照國(guó)際廣告?zhèn)髅桨l(fā)展趨勢(shì)，肩負(fù)著跨區(qū)域、跨媒體研究、交流的任務(wù)。其媒無(wú)界網(wǎng)，行銷(xiāo)力網(wǎng)關(guān)注傳媒，廣告，行銷(xiāo)力理論前沿，跟蹤當(dāng)代廣告媒體發(fā)展，傳播廣告媒體動(dòng)態(tài)信息。其總部位于中國(guó)香港，分別在全球歐洲，亞洲等地均設(shè)有研究中心及辦事機(jī)構(gòu)，組建包括亞洲廣告?zhèn)髅絺鞑パ芯恐行?、全球廣告媒介與性別研究中心、國(guó)際廣告?zhèn)髅絺鞑パ芯恐行?、歐洲廣告?zhèn)髅絺鞑パ芯恐行?、?guó)際廣告企業(yè)新聞研究中心、受眾研究中心、國(guó)際廣告策劃與媒體投放購(gòu)買(mǎi)研究中心、廣告效果監(jiān)測(cè)與評(píng)估中心、廣告?zhèn)髅絺鞑ソ逃芯恐行摹⑷驈V告主研究中心，全球創(chuàng)意提案研究所，世界民族文化傳播與發(fā)展中心和網(wǎng)絡(luò)輿情研究所等多個(gè)研究中心（所）在內(nèi)的整合型新聞傳播學(xué)教學(xué)科研管理咨詢教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)。

中華廣告媒介行銷(xiāo)力研究院在其院長(zhǎng)亞洲領(lǐng)導(dǎo)力課堂首選教練，全球華人總裁卓越行銷(xiāo)力導(dǎo)師，中國(guó)廣告媒介行銷(xiāo)培訓(xùn)導(dǎo)師，華人核心競(jìng)爭(zhēng)力培訓(xùn)首席教練彭小東導(dǎo)師的帶領(lǐng)下：已發(fā)展成為廣播、電視、報(bào)刊、網(wǎng)站、戶外，新媒體，廣電管理部門(mén)、媒體主，廣告公司，傳媒機(jī)構(gòu)，文化傳播公司、媒介管理咨詢機(jī)構(gòu)、科研院所、傳媒院校等媒體、廣告，行銷(xiāo)力，行業(yè)人士交流實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和展示理論成果以及管理咨詢，教育培訓(xùn)的開(kāi)放式專業(yè)性平臺(tái)。

中華廣告媒介行銷(xiāo)力研究院已服務(wù)并包括近70個(gè)國(guó)家和地區(qū)的130多家境外媒體機(jī)構(gòu),以及40多家境內(nèi)媒體，囊括通訊社、報(bào)刊、廣播、電視、戶外，新媒體，互聯(lián)網(wǎng)等多種媒體形態(tài)。

本院宗旨：聯(lián)絡(luò)國(guó)際國(guó)內(nèi)新聞界、廣告界、公關(guān)界、傳媒界、傳播界、宣傳部門(mén)、政府部門(mén)、科研機(jī)構(gòu)，傳媒院校，管理咨詢機(jī)構(gòu)，傳媒教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)等，以及對(duì)外文化交流部門(mén)的專家、學(xué)者和實(shí)際工作者探討全球廣告?zhèn)髅叫袖N(xiāo)力發(fā)展的理論與實(shí)踐，開(kāi)展學(xué)術(shù)交流，教育培訓(xùn)，管理咨詢，品牌推廣與服務(wù)，為加強(qiáng)世界新聞廣告?zhèn)鞑ピ谌蛐侣勢(shì)浾搨鞑ジ窬种械牡匚缓妥饔茫睒s與發(fā)展新聞事業(yè)作出貢獻(xiàn)。

業(yè)務(wù)范圍：考察世界經(jīng)濟(jì)和文化全球化發(fā)展大背景下，西方傳媒廣告公關(guān)傳播在世界新聞、輿論格局中的地位、作用和運(yùn)作機(jī)制；傳媒在這一格局中的地位、作用和應(yīng)對(duì)策略等。其中包括跟蹤研究世界傳媒特別是主要發(fā)達(dá)、發(fā)展中國(guó)家各種廣告?zhèn)髅絺鞑サ男侣剤?bào)道、輿論動(dòng)向；前沿、考察、訪問(wèn)國(guó)外主要傳媒，關(guān)注其主要發(fā)展現(xiàn)狀、變化趨勢(shì)，建立和發(fā)展世界傳媒動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)庫(kù)；邀請(qǐng)國(guó)際主要傳媒工作者和研究者來(lái)華訪問(wèn)；組織關(guān)于世界傳媒新動(dòng)向、新聞報(bào)道狀況的主題報(bào)告會(huì)、研討會(huì)、座談會(huì)、教育培訓(xùn)、管理咨詢；為國(guó)際國(guó)內(nèi)各級(jí)政府相關(guān)部門(mén)和新聞媒體提供決策咨詢和專業(yè)咨詢以及管理培訓(xùn)等。

同時(shí)中華廣告媒介行銷(xiāo)力研究院下屬行銷(xiāo)力情報(bào)中心為國(guó)內(nèi)外企業(yè)、組織、政府機(jī)構(gòu)提供媒體信息情報(bào)系統(tǒng)建設(shè)以及媒體信息情報(bào)收集、整理和分析評(píng)估等服務(wù)。自2006年創(chuàng)立之日起，情報(bào)中心就本著做職業(yè)信息人的信念為客戶提供全方位、立體化的情報(bào)系統(tǒng)和服務(wù)。

行銷(xiāo)力情報(bào)中心即時(shí)監(jiān)測(cè)跟蹤國(guó)內(nèi)1500多家報(bào)刊雜志、電臺(tái)電視臺(tái)及國(guó)內(nèi)外10000多家網(wǎng)站上發(fā)布的信息，并且可以根據(jù)客戶的要求按月、按周或按日提供專業(yè)的智能化的監(jiān)測(cè)和分析報(bào)告。

行銷(xiāo)力情報(bào)中心目前為國(guó)外內(nèi)近百家知名公司和組織提供情報(bào)系統(tǒng)服務(wù)，其中包括，蘋(píng)果，索尼，雪鐵龍汽車(chē)，英美煙草，通用汽車(chē)，中海油，中國(guó)電力，松下，歐盟駐華大使館，英國(guó)大使館，法國(guó)工商會(huì)等。

行銷(xiāo)力情報(bào)中心堅(jiān)持進(jìn)行研究開(kāi)發(fā)，利用現(xiàn)代化的信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)手段，努力走在科技的最前沿，不斷為滿足客戶的需求推出系列化智能產(chǎn)品。

行銷(xiāo)力情報(bào)中心還擁有專業(yè)的媒體研究人員，可以對(duì)國(guó)內(nèi)近千家媒體進(jìn)行科學(xué)的分析評(píng)估，是您選擇媒體進(jìn)行廣告投放和公關(guān)活動(dòng)的重要依據(jù)，您也可以借此監(jiān)督您的廣告公司和公關(guān)公司。

行銷(xiāo)力情報(bào)中心始終以滿足客戶不斷變化的需求為公司的第一目標(biāo)，經(jīng)過(guò)多年的努力，苗建情報(bào)中心推出了一系列成熟的產(chǎn)品，建起了一個(gè)完善的服務(wù)平臺(tái)和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，擁有一個(gè)高素質(zhì)的服務(wù)團(tuán)隊(duì)，積累了大量的寶貴經(jīng)驗(yàn)。當(dāng)然，最重要的是得到一大批客戶的長(zhǎng)期信任和支持。

行銷(xiāo)力情報(bào)中心今后將繼續(xù)不懈的努力，在信息情報(bào)領(lǐng)域不斷推出新產(chǎn)品、新服務(wù)，不斷的尋求更廣泛合作，成為國(guó)內(nèi)外信息情報(bào)領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者。

2012年新聞傳媒研究十個(gè)熱點(diǎn)

　　2012年，黨的十八大勝利召開(kāi)，文化體制改革波瀾壯闊，新媒體發(fā)展突飛猛進(jìn)，傳播技術(shù)日新月異，為新聞理論研究提供了豐富的素材。現(xiàn)對(duì)新聞傳媒學(xué)界、業(yè)界關(guān)注的一些理論熱點(diǎn)進(jìn)行總結(jié)和歸納，以供參考。

　　1.壯大主流思想輿論

　　黨的十八大對(duì)新聞宣傳、思想文化工作提出新的更高要求。新聞宣傳工作要鞏固壯大主流思想輿論，把黨和政府的聲音傳播好，把當(dāng)代社會(huì)的主流展示好，把人民群眾的心聲反映好，要深入推進(jìn)社會(huì)主義核心價(jià)值體系建設(shè)，倡導(dǎo)崇高理想追求，弘揚(yáng)偉大民族精神和時(shí)代精神，培育文明社會(huì)道德風(fēng)尚。

　　新聞宣傳、思想文化戰(zhàn)線以學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的十八大精神為主線，堅(jiān)持開(kāi)展中國(guó)特色社會(huì)主義宣傳教育，增強(qiáng)道路自信、理論自信、制度自信，堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，發(fā)展健康向上的網(wǎng)絡(luò)文化，轉(zhuǎn)作風(fēng)正學(xué)風(fēng)改文風(fēng)，提升宣傳思想文化工作科學(xué)化水平，提高媒體傳播力公信力影響力。

　　江西日?qǐng)?bào)社總編輯王暉在《新聞研究導(dǎo)刊》撰文稱，主流媒體在宣傳思想工作中承擔(dān)著重要任務(wù)，要在開(kāi)放的輿論空間樹(shù)立起"風(fēng)向標(biāo)"，圍繞輿論焦點(diǎn)主動(dòng)設(shè)置議題;要重在以思想疏導(dǎo)引領(lǐng)人們理性地看待社會(huì)問(wèn)題;要將傳統(tǒng)主流媒體的權(quán)威性、公信力等優(yōu)勢(shì)與新媒體的快速、互動(dòng)、傳播面廣等優(yōu)勢(shì)結(jié)合起來(lái)，尋求主流輿論和民間輿論的最大重合度。

　　2. 短、實(shí)、新

　　文風(fēng)關(guān)系學(xué)風(fēng)、作風(fēng)、黨風(fēng)，是黨內(nèi)精神狀態(tài)、政治生活的直接反映。胡錦濤在黨的十八大報(bào)告中指出，要下決心改進(jìn)文風(fēng)會(huì)風(fēng)，以優(yōu)良黨風(fēng)凝聚黨心民心、帶動(dòng)政風(fēng)民風(fēng)。中宣部部長(zhǎng)劉奇葆指出，新聞報(bào)道要提倡"短、實(shí)、新"，切實(shí)做到言之有理、言之有物、言之有情。黨的十八大所倡導(dǎo)的話語(yǔ)新風(fēng)正在成為一種風(fēng)尚，深入人心。

　　"短"是要凝練、字字珠璣。新聞報(bào)道要選準(zhǔn)主題，突出重點(diǎn)，傳達(dá)上級(jí)最主要的精神，說(shuō)出群眾最關(guān)心的問(wèn)題，做到有節(jié)制的"擴(kuò)展"，力求要言不煩、意盡言止、觀點(diǎn)鮮明、詳略得當(dāng)。

　　"實(shí)"是要說(shuō)實(shí)話，言之有物。說(shuō)官話、打官腔，雖邏輯嚴(yán)謹(jǐn)，卻言之無(wú)物，讀者白費(fèi)功夫;有的夸大其詞地?cái)⒄f(shuō)"成就經(jīng)驗(yàn)"，有的刻意拔高塑造"先進(jìn)典型"，不但不能使群眾入耳入眼、入腦入心，而且會(huì)損害新聞媒體的公信力。

　　"新"就是要?jiǎng)?chuàng)新表達(dá)。百姓生活是源頭活水，要善于從群眾語(yǔ)言中汲取智慧，用鮮活的事例、生動(dòng)的語(yǔ)言展示時(shí)代新風(fēng)，讓群眾愿意看、看得懂，愿意聽(tīng)、聽(tīng)得進(jìn)。

　　廈門(mén)大學(xué)新聞傳播學(xué)院趙振祥教授認(rèn)為，文風(fēng)的改變，標(biāo)志并推動(dòng)著政風(fēng)的改變，這既是因應(yīng)新媒體時(shí)代信息傳播的需要，也顯示出共產(chǎn)黨正在把貼近群眾、求真務(wù)實(shí)的執(zhí)政理念推向一個(gè)新的高度，更體現(xiàn)了黨在新時(shí)代的改革創(chuàng)新精神。

　　3. 中國(guó)立場(chǎng)，國(guó)際表達(dá)

　　2012年6月2日，李長(zhǎng)春在馬克思主義理論研究和建設(shè)工程工作會(huì)議上強(qiáng)調(diào)，要在學(xué)習(xí)借鑒人類(lèi)文明成果的基礎(chǔ)上，用中國(guó)的理論研究和話語(yǔ)體系解讀中國(guó)實(shí)踐、中國(guó)道路，不斷概括出理論聯(lián)系實(shí)際的、科學(xué)的、開(kāi)放融通的新概念、新范疇、新表述，打造具有中國(guó)特色、中國(guó)風(fēng)格、中國(guó)氣派的話語(yǔ)體系。要運(yùn)用國(guó)外受眾易于接受的形式，講好講活講深中國(guó)故事，做到"中國(guó)立場(chǎng)、國(guó)際表達(dá)"。

　　為深入學(xué)習(xí)貫徹這一重要講話精神，《人民論壇》雜志社舉辦"構(gòu)建中國(guó)特色話語(yǔ)體系研討會(huì)"。人民日?qǐng)?bào)社副總編輯陳俊宏在會(huì)上指出，中國(guó)特色話語(yǔ)體系，要既能接續(xù)中華民族優(yōu)秀文化傳統(tǒng)，又能接軌當(dāng)代世界文明成果;既能體現(xiàn)中國(guó)特色社會(huì)主義核心理念，又能為西方主流社會(huì)共同關(guān)注;既能為中國(guó)全體人民所理解和認(rèn)同，又能為西方媒介所接受和傳播。

　　國(guó)家行政學(xué)院竹立家教授認(rèn)為，構(gòu)建話語(yǔ)體系要將意識(shí)形態(tài)放在首位，構(gòu)建一套平實(shí)的、增強(qiáng)中國(guó)特色社會(huì)主義理論自信的話語(yǔ)體系。北京大學(xué)馬克思主義學(xué)院郭建寧教授則認(rèn)為，要在中國(guó)特色社會(huì)主義的偉大實(shí)踐中打造具有鮮明時(shí)代特征、中國(guó)特質(zhì)、大眾特點(diǎn)的話語(yǔ)體系。

　　中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院戴盈博士在《東南傳播》2012年第7期撰文稱，提升國(guó)際話語(yǔ)權(quán)是融入國(guó)際社會(huì)的需要，當(dāng)今的中國(guó)比過(guò)去任何時(shí)候都更需要加強(qiáng)中國(guó)特色話語(yǔ)體系的構(gòu)建，以改變傳統(tǒng)對(duì)外傳播方式，轉(zhuǎn)變傳播定位和傳播思路，讓世界了解中國(guó)，從而爭(zhēng)取更多國(guó)際受眾的理解和支持。

　　4. 傳統(tǒng)媒體進(jìn)軍新興媒體

　　隨著網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)的急劇擴(kuò)張，信息多元化、觀點(diǎn)多元化、輿論多元化的趨勢(shì)日益明顯。異軍突起的新興媒體發(fā)展態(tài)勢(shì)和眾聲嘈雜的網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境，迫切要求傳統(tǒng)主流媒體順應(yīng)現(xiàn)代信息技術(shù)飛速發(fā)展的潮流，加快與互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新興媒體的融合發(fā)展。2012年，人民日?qǐng)?bào)、新華社等主流媒體順應(yīng)傳媒業(yè)發(fā)展的大趨勢(shì)，大舉進(jìn)軍新興媒體，開(kāi)啟了傳統(tǒng)主流媒體發(fā)展的新階段。4月27日人民網(wǎng)成功上市，"人民微博"7月正式上線，打通"兩個(gè)輿論場(chǎng)"取得良好效果。

　　2012年9月14日，李長(zhǎng)春同志到人民日?qǐng)?bào)社調(diào)研時(shí)指出，要"一手抓傳統(tǒng)媒體發(fā)展，一手抓新興媒體建設(shè)"，"走出一條體現(xiàn)時(shí)代特征、中國(guó)特色、國(guó)際水準(zhǔn)的新興媒體發(fā)展之路，當(dāng)好傳統(tǒng)主流媒體進(jìn)軍新興媒體的排頭兵"。為傳統(tǒng)主流媒體進(jìn)軍新興媒體提供了理論指引和基本遵循。

　　國(guó)家行政學(xué)院社會(huì)和文化教研部郭全中副教授在《報(bào)業(yè)發(fā)展新媒體的探索與分析》一文中歸納了傳統(tǒng)媒體發(fā)展新媒體的幾種方式：發(fā)行電子版手機(jī)報(bào)、建設(shè)地方門(mén)戶網(wǎng)站、利用"二維碼"建立"云報(bào)紙"等，并逐一分析其優(yōu)勢(shì)和缺陷。他認(rèn)為，傳統(tǒng)媒體發(fā)展新媒體要充分考慮到傳統(tǒng)媒體的路徑依賴和歷史慣性，創(chuàng)新觀念和思路，尋找切實(shí)可行的發(fā)展路徑。

　　5. 主流媒體話語(yǔ)轉(zhuǎn)型

　　12月13日，新華社僅用了100來(lái)字對(duì)習(xí)近平與卡特的會(huì)見(jiàn)進(jìn)行報(bào)道，"新華視點(diǎn)"稱，對(duì)領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)報(bào)道"瘦身"，以"簡(jiǎn)樸求實(shí)"為要。人民日?qǐng)?bào)法人微博"人民微博"的開(kāi)通，除了在形態(tài)上適應(yīng)新時(shí)代的宣傳要求，在話語(yǔ)方面也做了很大的轉(zhuǎn)型。2012年主流媒體在中央級(jí)媒體的帶動(dòng)下開(kāi)始話語(yǔ)轉(zhuǎn)型。

　　黨報(bào)通過(guò)語(yǔ)言運(yùn)用的更新和話語(yǔ)姿態(tài)的親民，來(lái)引領(lǐng)時(shí)代和緊貼民眾，是始終保持"人民群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)"的必然要求。隨著社會(huì)和時(shí)代的進(jìn)步以及報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)的進(jìn)一步融合，主流媒體必將吸收更多的民間語(yǔ)言，更大程度地推進(jìn)話語(yǔ)轉(zhuǎn)型。

　　媒體評(píng)論人王傳言認(rèn)為，主流媒體的話語(yǔ)轉(zhuǎn)型，在很大程度上修補(bǔ)了公眾語(yǔ)言與官方話語(yǔ)之間的隔裂。黨報(bào)在秉持傳統(tǒng)辦報(bào)風(fēng)格的同時(shí)，也在進(jìn)行著與時(shí)俱進(jìn)的轉(zhuǎn)變，這種轉(zhuǎn)變是語(yǔ)言風(fēng)格的改變，更是話語(yǔ)姿態(tài)的轉(zhuǎn)變。黨報(bào)主動(dòng)放下身段，貼近百姓生活，親近普通大眾，在公眾語(yǔ)言與官方話語(yǔ)之間架起一座橋梁，彌合了兩者之間的隔裂，起到良好的溝通作用。

6. 非時(shí)政類(lèi)報(bào)刊轉(zhuǎn)企改制與人民網(wǎng)上市

　　2012年10月24日，文化部部長(zhǎng)蔡武受?chē)?guó)務(wù)院委托向全國(guó)人大常委會(huì)通報(bào)了文化體制改革進(jìn)展情況，指出我國(guó)3388種非時(shí)政類(lèi)報(bào)刊已有3271種完成轉(zhuǎn)企改制，占總數(shù)的96.5%。

　　4月27日，人民網(wǎng)股份有限公司在上海證券交易所鳴鑼上市，成為第一家在國(guó)內(nèi)A股上市的專業(yè)新聞網(wǎng)站，也是第一家將新聞采編和經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)整體打包上市的中央媒體，不僅為自身發(fā)展提供更加廣闊的空間，也為傳媒企業(yè)上市融資進(jìn)行了有益的探索。

　　非時(shí)政類(lèi)報(bào)刊基本完成轉(zhuǎn)企改制和人民網(wǎng)上市融資是我國(guó)文化體制改革進(jìn)程中具有里程碑意義的事件。黨的十七屆六中全會(huì)召開(kāi)以來(lái)，支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各項(xiàng)政策措施密集出臺(tái)，為全面深化文化體制改革和促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展提供了有力的支持和保證。

　　武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院呂尚彬教授認(rèn)為，加快推動(dòng)文化體制改革，關(guān)鍵是要盡快完善法人治理結(jié)構(gòu)，建立現(xiàn)代企業(yè)制度，支持有條件的出版?zhèn)髅狡髽I(yè)上市融資，建設(shè)國(guó)家出版?zhèn)髅街髁?span lang="EN-US">"艦隊(duì)"。暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院范以錦教授認(rèn)為，傳媒產(chǎn)業(yè)要做大做強(qiáng)，離不開(kāi)資本運(yùn)作，人民網(wǎng)上市標(biāo)志著我國(guó)文化傳媒產(chǎn)業(yè)與資本市場(chǎng)的成功對(duì)接，必將起到積極的帶頭示范作用。

　　中國(guó)傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院謝倫燦教授認(rèn)為，未來(lái)幾年，一方面文化傳媒行業(yè)將在政策扶持和居民消費(fèi)升級(jí)雙重驅(qū)動(dòng)下呈現(xiàn)快速增長(zhǎng);同時(shí)也將借助資本市場(chǎng)的力量不斷增強(qiáng)自身的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。

　　7.紙媒數(shù)字化的糾結(jié)

　　《新聞周刊》，美國(guó)最具象征性的新聞雜志在2012年末發(fā)行了最后一期，這份擁有80年歷史的新聞刊物結(jié)束了紙質(zhì)版的發(fā)行，全面轉(zhuǎn)向數(shù)字版。與此同時(shí)，默多克新聞集團(tuán)卻宣布關(guān)閉首份iPad電子報(bào)《The Daily》。

　　2010年《新聞周刊》被華盛頓郵報(bào)售出，與新聞網(wǎng)站"The Daily Beast"合并，曾一度想將"The Daily Beast"和《新聞周刊》打造成聯(lián)合品牌。但新聞期刊和報(bào)紙同命相憐，也面臨印刷費(fèi)昂貴，廣告量削減的風(fēng)燭殘局，而以失敗告終。

　　2011年2月，新聞集團(tuán)投入數(shù)千萬(wàn)美金推出全球第一個(gè)iPad新聞刊物《The Daily》。在美國(guó)，媒體從初創(chuàng)到收支平衡一般要5到7年時(shí)間，然而《The Daily》僅生存了一年多，就不得不草草收?qǐng)觥Ｃ赓M(fèi)新聞滿天飛的數(shù)字時(shí)代，《The Daily》在毫無(wú)受眾基礎(chǔ)的情況下貿(mào)然以收費(fèi)的姿態(tài)步入競(jìng)爭(zhēng);另一方面，雖然順應(yīng)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的大趨勢(shì)，但新聞內(nèi)容僅能通過(guò)iPad閱讀，嚴(yán)重阻礙了受眾分享的廣度。

　　傳統(tǒng)媒體黃金時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，但這并不意味著傳統(tǒng)媒體會(huì)消亡，也并不意味著數(shù)字媒體和新的傳媒經(jīng)營(yíng)模式會(huì)一路高歌、突飛猛進(jìn)?！吨袊?guó)記者》值班主編陳國(guó)權(quán)認(rèn)為，紙媒的數(shù)字化并不是"必然趨勢(shì)"，必須重新審視紙媒數(shù)字化戰(zhàn)略的合理性。《The Daily》的下線和《新聞周刊》印刷版的告別似乎給整個(gè)傳媒界都蒙上了一層陰影，預(yù)示著艱難的前景和兩難境地的糾結(jié)。

　　8.云報(bào)紙

　　2012年5月17日，《京華時(shí)報(bào)》在北京首次發(fā)布云報(bào)紙服務(wù)，這也是全球首家將圖像識(shí)別技術(shù)與報(bào)紙相結(jié)合的媒體。云報(bào)紙每周四隨報(bào)紙發(fā)行，讀者下載該客戶端，對(duì)準(zhǔn)加載了云技術(shù)的圖片拍照，便會(huì)體驗(yàn)到該條新聞的相關(guān)視頻、圖片和更多文字報(bào)道，完成從報(bào)紙到互聯(lián)網(wǎng)的平滑閱讀。7月京華時(shí)報(bào)推出"京華云拍"客戶端，登陸Google Play等主流android平臺(tái)，9月在蘋(píng)果AppStore上線。至此，《京華時(shí)報(bào)》的云報(bào)紙業(yè)務(wù)，完成了從紙質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)、廣告運(yùn)營(yíng)到獨(dú)立閱讀終端的覆蓋。

　　云報(bào)紙，不是報(bào)紙內(nèi)容電子化，也不是互聯(lián)網(wǎng)平面化，而是利用圖像識(shí)別技術(shù)，通過(guò)移動(dòng)終端，將紙質(zhì)載體與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合。云報(bào)紙有前后兩個(gè)終端，這兩個(gè)終端互為入口，前端是傳統(tǒng)形態(tài)的報(bào)紙，即宣傳、新聞、服務(wù)、廣告，后端則是架設(shè)在"云"上的虛擬社區(qū)，借助新的技術(shù)手段，滿足用戶對(duì)新聞資訊的延伸和立體整合需要。

　　業(yè)內(nèi)專家學(xué)者對(duì)于"云報(bào)紙"的運(yùn)行模式和發(fā)展前景看法不一。光明網(wǎng)總裁陸先高在《傳統(tǒng)媒體應(yīng)積極走進(jìn)"云時(shí)代"》一文中認(rèn)為，真正"云媒體"應(yīng)該是媒體融合的產(chǎn)物，它應(yīng)該根據(jù)不同介質(zhì)、不同傳播形態(tài)和不同終端的特點(diǎn)，提供不同形式的內(nèi)容和服務(wù)，在這個(gè)過(guò)程中，必須依賴強(qiáng)大的云數(shù)據(jù)處理能力和云服務(wù)平臺(tái)。

　　中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所唐緒軍教授撰文《傳統(tǒng)報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型的"實(shí)"與"虛"》認(rèn)為，云計(jì)算代表了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展方向，對(duì)傳媒行業(yè)來(lái)說(shuō)，云技術(shù)為媒體以文字、聲音、圖形、影像等復(fù)合形式呈現(xiàn)，進(jìn)行跨媒體、跨時(shí)空的信息傳播提供了可能，如果僅局限于對(duì)報(bào)紙的呈現(xiàn)，或者只是為了拓展報(bào)紙的版面和豐富報(bào)紙的表現(xiàn)形式，那就大大貶低了這項(xiàng)技術(shù)。

　　9.移動(dòng)互聯(lián)與移動(dòng)傳播

　　根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《第30次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2012年6月底，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民3.88億，超過(guò)固定互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民的3.8億，手機(jī)已經(jīng)成為第一大上網(wǎng)終端。2012年，手機(jī)終端生產(chǎn)商的名單上先后出現(xiàn)了包括阿里巴巴、百度、騰訊、奇虎360、盛大等互聯(lián)網(wǎng)巨頭的名字，互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的層出不窮，彰顯出它們進(jìn)軍移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的決心。

　　移動(dòng)傳播是數(shù)字傳播發(fā)展進(jìn)程中的一個(gè)新飛躍，將移動(dòng)設(shè)備隨時(shí)隨地瀏覽和互聯(lián)網(wǎng)海量信息的兩大優(yōu)勢(shì)集于一身，進(jìn)一步強(qiáng)化了新興媒體的傳播能力和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院彭蘭教授認(rèn)為，移動(dòng)傳播是數(shù)字傳播發(fā)展進(jìn)程中的一個(gè)新飛躍，它改寫(xiě)了新聞生產(chǎn)的時(shí)空觀。

　　中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院彭蘭教授認(rèn)為，在移動(dòng)狀態(tài)下快速地進(jìn)行新聞發(fā)現(xiàn)、判斷和傳播，意味著對(duì)新聞生產(chǎn)時(shí)間的進(jìn)一步壓縮和對(duì)傳統(tǒng)媒體新聞生產(chǎn)流程與機(jī)制的挑戰(zhàn)。另一方面，基于文字、圖片、視頻等媒介的新聞現(xiàn)場(chǎng)直播成為常態(tài)，來(lái)自現(xiàn)場(chǎng)的新聞生產(chǎn)將在未來(lái)的新聞生產(chǎn)中占據(jù)越來(lái)越大的份額，對(duì)于媒體的生產(chǎn)手段與流程同樣是一種挑戰(zhàn)。

　10. 基于云技術(shù)的新聞采寫(xiě)

　　繼個(gè)人計(jì)算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)革命之后，云計(jì)算被看作第三次IT浪潮，代表著信息技術(shù)發(fā)展的趨勢(shì)和方向。2012年6月17日，"中國(guó)云計(jì)算技術(shù)與應(yīng)用發(fā)展高峰論壇"在大連召開(kāi)。云計(jì)算技術(shù)發(fā)展與應(yīng)用成為全社會(huì)普遍關(guān)注的熱點(diǎn)話題。根據(jù)思科公司預(yù)測(cè)：2013年，"云"將成為人們數(shù)字生活的中心，"個(gè)人云"將變得流行，人們可以利用"云"來(lái)處理各種應(yīng)用、內(nèi)容和偏好。

　　中央人民廣播電臺(tái)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展部主任欒軼玫在《后媒體時(shí)代的新聞生產(chǎn)》一文中稱，海量的數(shù)據(jù)在電腦、手機(jī)、掌上閱讀器等終端設(shè)備之間隨時(shí)存儲(chǔ)、下載、維護(hù)和更新，信息的云端存取使得信息在各個(gè)設(shè)備之間實(shí)現(xiàn)同步。對(duì)于新聞采寫(xiě)而言，信息的云端存取意味著人們獲得信息的時(shí)差接近于零。由此引發(fā)的媒介競(jìng)爭(zhēng)將從先前的"獨(dú)家報(bào)道競(jìng)爭(zhēng)"轉(zhuǎn)向今后的"獨(dú)家闡釋競(jìng)爭(zhēng)"。

　　基于"大數(shù)據(jù)深度挖掘"的深度報(bào)道成為新聞采寫(xiě)的另一重要模式。大數(shù)據(jù)時(shí)代，每一條微博、每一條評(píng)論、每一個(gè)表情、每一個(gè)轉(zhuǎn)發(fā)、每一張圖片、每一段視頻、每一張投票都在產(chǎn)生越來(lái)越多的數(shù)據(jù)，都為人們提供了無(wú)限線索及其相互關(guān)聯(lián)，使得我們可以用類(lèi)似"全息影像"的方式完整獲取每個(gè)人的全部信息，而這些相互關(guān)聯(lián)的線索又會(huì)提供給我們意想不到的有價(jià)值信息。對(duì)這些基本信息進(jìn)行各種維度的分析，最終能得出基于大數(shù)據(jù)的闡釋和結(jié)論。這種借助海量信息、海量數(shù)據(jù)來(lái)進(jìn)行深度報(bào)道成為一種新的新聞采寫(xiě)模式。