全球華人總裁卓越行銷(xiāo)力暨中國(guó)廣告媒介行銷(xiāo)培訓(xùn)導(dǎo)師，品牌競(jìng)合力創(chuàng)始人暨切割領(lǐng)導(dǎo)力藝術(shù)創(chuàng)始人兼總教練彭小東導(dǎo)師在最近接受《媒無(wú)界網(wǎng)》，《行銷(xiāo)力網(wǎng)》等傳媒聯(lián)合專(zhuān)訪時(shí)指出：2015年09月01日新廣告法實(shí)施后，傳統(tǒng)廣告市場(chǎng)將進(jìn)一步萎縮，省級(jí)衛(wèi)視這頭廣電大象再次被推到產(chǎn)業(yè)突破與創(chuàng)新的前沿。在此之前，這些問(wèn)題必須要正視。

一、省級(jí)衛(wèi)視傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)存在巨大問(wèn)題

　　1、電視本業(yè)沒(méi)做好，無(wú)法把人吸引到電視前

　　省級(jí)衛(wèi)視面臨的新問(wèn)題很多，但尤其關(guān)鍵的一點(diǎn)就是，傳統(tǒng)的電視本業(yè)沒(méi)做好，節(jié)目做得不精細(xì)，社會(huì)熱點(diǎn)把握不到位，收視率越做越低，廣告創(chuàng)收越做越少，頻道影響力越做越差，欄目創(chuàng)新乏力;放棄看電視成為現(xiàn)代人的一種生活常態(tài)。

　　2、希望做一個(gè)大節(jié)目一夜“暴富”

　　現(xiàn)象級(jí)節(jié)目可以讓省級(jí)衛(wèi)視一夜成名，江蘇衛(wèi)視的《非誠(chéng)勿擾》、浙江衛(wèi)視的《中國(guó)好聲音》等給很多省級(jí)衛(wèi)視人一種表象認(rèn)識(shí)，做一個(gè)大節(jié)目可以一夜“暴富”。這是一種極其膚淺的理念，江蘇衛(wèi)視和浙江衛(wèi)視之所以能很快做起來(lái)，不是《非誠(chéng)勿擾》、《中國(guó)好聲音》成就了江蘇衛(wèi)視和浙江衛(wèi)視，而是江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視成就了《非誠(chéng)勿擾》和《中國(guó)好聲音》。

　　江蘇衛(wèi)視和浙江衛(wèi)視開(kāi)門(mén)辦欄目的機(jī)制，多少年臥薪嘗膽的歷練，很多臺(tái)沒(méi)有去深挖和體會(huì)。把《非誠(chéng)勿擾》和《中國(guó)好聲音》放到其他臺(tái)去，很可能就是一個(gè)三流節(jié)目。這也驗(yàn)證了一個(gè)電視現(xiàn)象，——“橘生淮南則為橘，生于淮北則為枳”。

　　3、主要精力放在克隆和抄襲上

　　綜觀省級(jí)衛(wèi)視十來(lái)年發(fā)展，節(jié)目人才主要來(lái)源于湖南衛(wèi)視，然后擴(kuò)散到全國(guó)其它衛(wèi)視頻道，廣告經(jīng)營(yíng)人才主要淵源于原先的廣告淮軍。除湖南衛(wèi)視等少數(shù)幾家衛(wèi)視外，很少有人愿意打造自己的團(tuán)隊(duì)，培養(yǎng)自己的人才。對(duì)頻道的發(fā)展寄希望于對(duì)成功頻道的克隆和抄襲。

　　4、所有衛(wèi)視人都反映內(nèi)部機(jī)制不順

　　在與省級(jí)衛(wèi)視有關(guān)人員交流中，普遍反映，臺(tái)及頻道內(nèi)部溝通困難、協(xié)調(diào)困難，相互掣肘的事是家常便飯。大家共同的心聲，內(nèi)部機(jī)制不順。

　　5、優(yōu)秀人才流失嚴(yán)重

　　省級(jí)衛(wèi)視普遍存在“劣幣驅(qū)逐良幣”現(xiàn)象，想實(shí)實(shí)在在干點(diǎn)事并不是那么簡(jiǎn)單。優(yōu)秀人才沒(méi)有干事的環(huán)境與土壤，是很多省級(jí)衛(wèi)視成長(zhǎng)不起來(lái)的重要原因。人才流失并沒(méi)有引起省級(jí)衛(wèi)視領(lǐng)導(dǎo)足夠重視，在一些領(lǐng)導(dǎo)心中，想進(jìn)臺(tái)里的人太多了，天下少了誰(shuí)都行。

　　6、一些領(lǐng)導(dǎo)靜不下來(lái)心做事情

　　要想員工能靜下心來(lái)工作，中高層領(lǐng)導(dǎo)必須能靜下心工作，能把工作當(dāng)作事業(yè)，不是當(dāng)做跳板。

　　7、行政化，官僚主義嚴(yán)重

　　整天開(kāi)會(huì)，大會(huì)套小會(huì)，文件呈報(bào)繁瑣，信息鏈冗長(zhǎng)，拍馬成風(fēng)，靠搞圈子混位子。很多人對(duì)這些低效率的詬病習(xí)以為常，領(lǐng)導(dǎo)處處以教父的規(guī)格指點(diǎn)別人。

　　二、省級(jí)衛(wèi)視坐擁龐大的新媒體資源卻坐吃山空

　　省級(jí)衛(wèi)視擁有節(jié)目資源，擁有技術(shù)人才，資金相對(duì)雄厚，新媒體平臺(tái)已基本搭建完畢，但是在新媒體轉(zhuǎn)型和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新方面，能做出起色的省級(jí)衛(wèi)視寥寥無(wú)幾。

　　1、全國(guó)省級(jí)衛(wèi)視的網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)多虧本運(yùn)營(yíng)。

　　全國(guó)所有省級(jí)衛(wèi)視基本建起了自己的網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了衛(wèi)視節(jié)目的網(wǎng)上直播和回放。從網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)運(yùn)營(yíng)效果來(lái)看，實(shí)現(xiàn)盈利的鳳毛麟角。網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)不僅沒(méi)有為省級(jí)衛(wèi)視的發(fā)展找到出路，而且成了省級(jí)衛(wèi)視的發(fā)展負(fù)擔(dān)，每年要掏幾千萬(wàn)來(lái)養(yǎng)活網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)。

　　2、省級(jí)衛(wèi)視APP多是擺樣子

　　APP是新媒體的核心代表，是移動(dòng)新媒體的靈魂載體，也是未來(lái)電視媒體發(fā)展方向。但是絕大多數(shù)省級(jí)衛(wèi)視的APP只是一種象征意義，APP的功能僅停留在觀眾搖獎(jiǎng)上，APP中的粉絲多是一些僵尸化粉絲。APP推廣無(wú)力度、內(nèi)容無(wú)新意......(未完待續(xù)，更多精彩盡在彭小東導(dǎo)師的現(xiàn)場(chǎng)精彩演講，彭小東導(dǎo)師：《不懂行銷(xiāo)力，如何當(dāng)領(lǐng)導(dǎo)》暢銷(xiāo)書(shū)作者，中國(guó)廣告媒介行銷(xiāo)培訓(xùn)導(dǎo)師，全球華人總裁卓越行銷(xiāo)力導(dǎo)師，品牌競(jìng)合力暨切割領(lǐng)導(dǎo)力藝術(shù)創(chuàng)始人兼總教練；媒無(wú)界網(wǎng)，行銷(xiāo)力網(wǎng)創(chuàng)始人兼總顧問(wèn)，中國(guó)廣告銷(xiāo)售神奇教練，中國(guó)傳媒營(yíng)銷(xiāo)教父，曾有過(guò)個(gè)人一天簽訂三張廣告銷(xiāo)售合同，三個(gè)月完成全年銷(xiāo)售任務(wù)等成功廣告銷(xiāo)售，傳媒營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)歷;現(xiàn)任行銷(xiāo)力國(guó)際控股集團(tuán)董事長(zhǎng)，行銷(xiāo)力國(guó)際控股集團(tuán)五大業(yè)務(wù)板塊：品牌管理，廣告?zhèn)髅剑稍?xún)培訓(xùn)，資源整合，資本運(yùn)作！五大品牌全球運(yùn)營(yíng)中心：行銷(xiāo)力---行銷(xiāo)問(wèn)題到此為止！媒無(wú)界---傳無(wú)疆，媒無(wú)界，達(dá)天下！核心競(jìng)爭(zhēng)力---超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)能力！總裁智慧---智慧.智造.智力！競(jìng)合力---競(jìng)爭(zhēng).合作.共贏?。?/span>

　　附：相關(guān)資料：

　　9月1日起，新廣告法將正式施行。新法與現(xiàn)行的廣告法相比，修改幅度較大，涉及面廣，對(duì)原來(lái)的很多內(nèi)容和規(guī)定進(jìn)行了擴(kuò)充和細(xì)化，體現(xiàn)了全面深化改革、切實(shí)調(diào)整政府職能，加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管的要求。

　　禁在大眾傳媒和公共場(chǎng)所發(fā)布煙草廣告

　　新法中進(jìn)一步加大了對(duì)煙草廣告嚴(yán)管的力度，明確地規(guī)定禁止在大眾傳播媒介或者公共場(chǎng)所、公共交通工具、戶外發(fā)布煙草廣告。禁止向未成年人發(fā)送任何形式的煙草廣告。

　　同時(shí)，為了避免變相煙草廣告的發(fā)布，新法新增了規(guī)定，禁止利用其他商品或者服務(wù)的公益廣告宣傳煙草制品名稱(chēng)、商標(biāo)包裝、裝潢以及類(lèi)似內(nèi)容。煙草制品生產(chǎn)者或者銷(xiāo)售者發(fā)布的更名、招聘等啟示中，不得含有煙草制品名稱(chēng)、商標(biāo)、包裝、裝潢以及類(lèi)似的內(nèi)容。

　　加大對(duì)虛假?gòu)V告的處罰力度

　　新法中專(zhuān)門(mén)增加了虛假?gòu)V告構(gòu)成條件的相關(guān)規(guī)定，一是內(nèi)容虛假，二是引人誤解的內(nèi)容引導(dǎo)誤導(dǎo)消費(fèi)者，均為虛假?gòu)V告。

　　新法還進(jìn)一步列舉了四種典型的具體情節(jié)，增加了工商部門(mén)查處虛假?gòu)V告的可操作性，同時(shí)在新法的法律責(zé)任方面也加大了對(duì)發(fā)布虛假?gòu)V告的罰款力度，也增加了吊銷(xiāo)執(zhí)照、證照、信用約束和行業(yè)禁入方面的新規(guī)定，極大地提高了虛假?gòu)V告的違法成本。

　　據(jù)網(wǎng)友透露，新廣告法上線后，極限用語(yǔ)的處罰由原來(lái)的退一賠三變更為罰款二十萬(wàn)元起！

　　如：國(guó)家級(jí)、世界級(jí)、最高級(jí)、最佳、最大、第一、唯一、首個(gè)、首選、最好、最大、精確、頂級(jí)、最高、最低、最、最具、最便宜、最新、最先進(jìn)、最大程度、最新技術(shù)、最先進(jìn)科學(xué)、國(guó)家級(jí)產(chǎn)品、填補(bǔ)國(guó)內(nèi)空白、絕對(duì)、獨(dú)家、首家、最新、最先進(jìn)、第一品牌、金牌、名牌、優(yōu)秀、最先、頂級(jí)、獨(dú)家、全網(wǎng)銷(xiāo)量第一、全球首發(fā)、全國(guó)首家、全網(wǎng)首發(fā)、世界領(lǐng)先、頂級(jí)工藝、最新科學(xué)、最新技術(shù)、最先進(jìn)加工工藝、最時(shí)尚、極品、頂級(jí)、頂尖、終極、最受歡迎、王牌、銷(xiāo)量冠軍、第一（NO.1\Top1）、極致、永久、王牌、掌門(mén)人、領(lǐng)袖品牌、獨(dú)一無(wú)二、獨(dú)家、絕無(wú)僅有、前無(wú)古人、史無(wú)前例、萬(wàn)能等均屬于極限用語(yǔ)。

　　據(jù)悉，極限用語(yǔ)包括但不僅限于商品列表頁(yè)、商品的標(biāo)題，副標(biāo)題，主圖以及詳情頁(yè)，商品包裝等。對(duì)于極限用語(yǔ)的店鋪，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)違規(guī)店鋪將給予扣分并進(jìn)行罰款，處于二十萬(wàn)元以上一百萬(wàn)元以下的罰款，出現(xiàn)情節(jié)嚴(yán)重將直接進(jìn)行封店處理。而一旦遇顧客投訴極限用語(yǔ)，并維權(quán)成功，賠付金額將有商家全部承擔(dān)。所以，賣(mài)家們要重視起來(lái)，自查自糾，及時(shí)進(jìn)行修正和更改，以免被罰。

　　禁止十周歲以下未成年人代言廣告

　　新法規(guī)定，廣告代言人在廣告中對(duì)商品服務(wù)做推薦證明，應(yīng)當(dāng)依據(jù)事實(shí)，符合本法和有關(guān)法律、行政法規(guī)規(guī)定，并不得為其未使用過(guò)的商品或者未接受過(guò)的服務(wù)做推薦證明。

　　同時(shí)也規(guī)定，在虛假?gòu)V告中做推薦證明受到行政處罰未滿三年的自然人、法人或者其他組織不得再為廣告代言。在法律責(zé)任當(dāng)中也相應(yīng)規(guī)定了廣告代言人違法推薦或者證明的行政責(zé)任和民事責(zé)任。

　　此外，新法規(guī)定，不得利用十周歲以下未成年人作為廣告代言人。

　　增加保健食品廣告、大眾傳媒廣告等規(guī)定

　　針對(duì)保健食品廣告中的突出問(wèn)題，新法中增加關(guān)于保健食品準(zhǔn)則的規(guī)定，保健食品禁止代言，禁止涉及疾病預(yù)防、治療功能。

　　針對(duì)廣播電臺(tái)、電視臺(tái)等變相發(fā)布廣告的問(wèn)題，新法明確要求大眾傳播媒介發(fā)布廣告應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“廣告”，與其他非廣告信息相區(qū)別，并加重了變相發(fā)布廣告的法律責(zé)任。廣播電臺(tái)、電視臺(tái)、報(bào)刊音像出版單位、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者不得以介紹健康、養(yǎng)生知識(shí)等形式變相發(fā)布藥品、醫(yī)療器械、醫(yī)療、保健食品廣告。

　　針對(duì)垃圾信息泛濫的情形，新法增加規(guī)定，任何單位或者個(gè)人未經(jīng)當(dāng)事人同意或者請(qǐng)求，不得向其住宅、交通工具發(fā)送廣告，也不得以電子信息方式向其發(fā)送廣告，并明確了相應(yīng)的法律責(zé)任。

　　藥品需標(biāo)明不良反應(yīng)

　　新修訂的《廣告法》與舊版相比,增加了對(duì)藥品廣告準(zhǔn)則的規(guī)定,規(guī)定任何人不能代言藥品廣告,同時(shí)藥品廣告必須顯著地標(biāo)明禁忌不良反應(yīng)。