抖音快手等短視頻定位創(chuàng)作拍攝制作和運(yùn)營(yíng)培訓(xùn)

------張守輝老師新零售短視頻課程

一、       課程背景

大眾的閱讀習(xí)慣是文字、圖片到短視頻，隨著4G成熟及5G時(shí)代的要到來(lái)，短視頻成為一個(gè)風(fēng)口；抖音、快手、騰訊微視等短視頻平臺(tái)紛紛亮相，成為熱點(diǎn)；隨著政府對(duì)短視頻的進(jìn)一步規(guī)范，以抖音為代表的短視頻，在娛樂(lè)化年輕化知識(shí)化價(jià)值化有很多新的突破，給大家的運(yùn)營(yíng)和營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)了很多商機(jī)；本次培訓(xùn)希望給大家全面講解短視頻的原理和運(yùn)營(yíng)機(jī)制、短視頻定位標(biāo)簽及內(nèi)容創(chuàng)作、熱門(mén)短視頻如何產(chǎn)生、短視頻后期制作、短視頻營(yíng)銷(xiāo)從0開(kāi)始，希望全面幫助到大家。

張守輝老師20年?duì)I銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)（1999年進(jìn)入通易郵件列表公司，中國(guó)第一批互聯(lián)網(wǎng)人）；在2014年率先研發(fā)出來(lái)連鎖實(shí)體零售企業(yè)的O2O2O社群營(yíng)銷(xiāo)課程并做出來(lái)案例，在2015年開(kāi)始給蘇寧云商的全國(guó)各大分公司上課，報(bào)喜鳥(niǎo)、迪豐國(guó)際、沙馳國(guó)際等零售企業(yè)、全國(guó)多家O2O第三方服務(wù)公司、全國(guó)多家銀行、全國(guó)多家運(yùn)營(yíng)商公司多家保險(xiǎn)公司等上渠道O2O社群課程；2017-18年魅族、美的、九陽(yáng)、創(chuàng)維、生活家多家大型零售企業(yè)，夢(mèng)潔、凱盛多家家紡企業(yè)，重慶百貨、群光廣場(chǎng)等多家商超上新零售短視頻課程；2016年開(kāi)始張老師帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)在千聊為主的平臺(tái)上運(yùn)營(yíng)揮手間商學(xué)院；2018年張老師開(kāi)始運(yùn)營(yíng)揮手間新零售全國(guó)實(shí)體店O2O社群新媒體，并開(kāi)展了短視頻大號(hào)的運(yùn)營(yíng)；其關(guān)聯(lián)公司也開(kāi)始運(yùn)營(yíng)抖音外包業(yè)務(wù)，希望張老師的這些經(jīng)驗(yàn)可以在短視頻上帶給你全面的知識(shí)和幫助。

二、       課程對(duì)象

學(xué)員為抖音短視頻的運(yùn)營(yíng)人員及創(chuàng)作者。

三、       主要內(nèi)容

1)    

原理篇：抖音喜歡的內(nèi)容趨勢(shì)和運(yùn)營(yíng)審核機(jī)制

2)    

定位標(biāo)簽：賬戶特色標(biāo)簽IP要點(diǎn)和風(fēng)格內(nèi)容類(lèi)型

3)    

高級(jí)運(yùn)營(yíng)：借熱點(diǎn)造懸念用腳本做爆款引評(píng)論

4)    

選題制作：內(nèi)容選題策劃笑點(diǎn)邏輯及拍攝制作工具

5)    

組件特效: 數(shù)據(jù)分析抖音規(guī)則及濾鏡合拍話題特殊效果

6)    

0基礎(chǔ)起步：裝修拍攝設(shè)備團(tuán)隊(duì)及養(yǎng)號(hào)常見(jiàn)問(wèn)題

7)    

總結(jié)：短視頻工具資源變現(xiàn)運(yùn)營(yíng)和完成大作業(yè)

四、       課程形式和時(shí)間

1-2天（6-12小時(shí)） 理論互動(dòng)案例學(xué)習(xí)討論

五、       具體大綱

第一章：原理篇：抖音喜歡的內(nèi)容趨勢(shì)和運(yùn)營(yíng)審核機(jī)制

1.       抖音快手短視頻的目標(biāo)群體分析和新媒體變化

2.       常用的短視頻平臺(tái)愿景及競(jìng)爭(zhēng)加劇下的運(yùn)營(yíng)趨勢(shì)

3.       通過(guò)幾個(gè)案例看熱門(mén)短視頻內(nèi)容類(lèi)別及抖音喜好

（知識(shí)價(jià)值娛樂(lè)懸念共情共鳴特定條件下的正確觀點(diǎn)）

4.       用戶心理學(xué)和社會(huì)傳播心理學(xué)在抖音喜好內(nèi)容創(chuàng)造中應(yīng)用

5.       抖音短視頻平臺(tái)的流量池原理和流量分發(fā)的規(guī)則機(jī)制

6.       抖音的內(nèi)容審核機(jī)制賬戶分值視頻分值及初始賬戶審核

第二章：定位標(biāo)簽：賬戶特色標(biāo)簽IP要點(diǎn)和風(fēng)格內(nèi)容類(lèi)型

1.       抖音賬戶標(biāo)簽和個(gè)人粉絲標(biāo)簽原理邏輯及抖音標(biāo)記流程應(yīng)用

2.       抖音上較容易成功IP邏輯（美食舞蹈曬娃寵物惡搞搭配妙招輕劇健身等）

3.       抖音短視頻上常見(jiàn)的定位及IP（行業(yè)大號(hào)，行業(yè)個(gè)人圈子，產(chǎn)品銷(xiāo)售，品宣）

4.       賬戶定位選擇關(guān)鍵點(diǎn)：自己特色優(yōu)勢(shì)細(xì)分領(lǐng)域持續(xù)內(nèi)容健康價(jià)值觀

5.       如何結(jié)合自己和抖音選擇定位標(biāo)簽人設(shè)及個(gè)人昵稱(chēng)簡(jiǎn)介圖片設(shè)置

6.       幾個(gè)定位內(nèi)容案例分析持續(xù)運(yùn)營(yíng)及如何通過(guò)內(nèi)容反應(yīng)自己Slogin

7.       幾個(gè)大號(hào)的分析和變遷（定位及變化，粉絲特征，市場(chǎng)接受特征）

8.       用戶群體的分層需求導(dǎo)致不同的定位有不同的粉絲空間和我們選擇

9.       短視頻內(nèi)容風(fēng)格和內(nèi)容類(lèi)別（父愛(ài)母愛(ài)型高勢(shì)能語(yǔ)重心長(zhǎng)型等）

10.    根據(jù)抖音的特征別人案例和自己的特征規(guī)劃和調(diào)整自己的定位運(yùn)營(yíng)

第三章：高級(jí)運(yùn)營(yíng)：借熱點(diǎn)造懸念用腳本做爆款引評(píng)論

1.       一個(gè)熱門(mén)短視頻產(chǎn)生背景及背后的邏輯和思考使用

2.       如何借助其他熱門(mén)話題音樂(lè)和自己特征產(chǎn)品做短視頻

3.       通過(guò)哪些工具找到熱門(mén)話題音樂(lè)及內(nèi)容匹配類(lèi)別分析

4.       如何用有意思的普通人思維打造10W+內(nèi)容短視頻

5.       提升完播率辦法及理解懸念不到位，運(yùn)營(yíng)兩行淚做10W+

6.      

情景劇腳本拍攝：什么是分鏡頭腳本及如何使用和撰寫(xiě)

7.      

分鏡頭腳本包含的內(nèi)容（鏡號(hào)畫(huà)面詮釋景別動(dòng)作）及應(yīng)用

8.       內(nèi)容創(chuàng)作中個(gè)人IP短視頻腳本和期待感產(chǎn)生

?  秀才藝秀生活展技能鏈產(chǎn)品

?  用場(chǎng)景式實(shí)用知識(shí)吸引關(guān)注

?  搞笑段子如何匹配粉絲笑點(diǎn)

?  情景短劇如何有反差和懸念

?  音樂(lè)視頻和場(chǎng)景及熱點(diǎn)結(jié)合

?  舞蹈視頻如何秀出來(lái)自己的不同

?  其他應(yīng)用心理劇熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)傳播型

9.      

如何通過(guò)短視頻的內(nèi)容策劃設(shè)計(jì)預(yù)留歧義懸念等及小號(hào)引導(dǎo)做評(píng)論互動(dòng)

10.  

和什么樣的抖音短視頻粉絲留言回復(fù)互動(dòng)及回復(fù)互動(dòng)的要點(diǎn)和原則

11.  

和粉絲的互動(dòng)關(guān)系及如何通過(guò)互動(dòng)直播等設(shè)計(jì)自己的銷(xiāo)售商業(yè)模式

第四章：選題制作：內(nèi)容選題策劃笑點(diǎn)邏輯及拍攝制作工具

1.       抖音內(nèi)容選題來(lái)源:熱點(diǎn)評(píng)論BGM話題和熱梗

2.       抖音內(nèi)容創(chuàng)作運(yùn)營(yíng)中的邏輯擴(kuò)展和短視頻選題樹(shù)

3.       如何理解內(nèi)容來(lái)源于生活，而高于生活及在創(chuàng)作中應(yīng)用

4.       短視頻內(nèi)容發(fā)布的標(biāo)題及對(duì)視頻的詮釋和畫(huà)龍點(diǎn)睛作業(yè)

5.       短視頻中娛樂(lè)搞笑喜劇段子背后底層邏輯及在10W+應(yīng)用

（荒謬類(lèi)比、預(yù)期違背、模仿、Callback、優(yōu)越感等）

6.       制作圖片及文字翻轉(zhuǎn)式短視頻的軟件工具和注意細(xì)節(jié)

7.       拍攝出鏡短視頻的幾個(gè)基本點(diǎn)（九宮格三點(diǎn)布光法景別著裝姿勢(shì)等）

8.       拍攝情景式短視頻的景色畫(huà)面構(gòu)思和腳本撰寫(xiě)及后期編輯制作

9.       拍攝情景式短視頻的第三方軟件和主要功能介紹（美圖激萌等）

10.    短視頻后期制作的手機(jī)常用軟件和基本功能（剪映、快剪輯等）

11.  

使用手機(jī)編輯短視頻完成視頻拼接、剪輯、識(shí)別文字、濾鏡、插入圖片等

第五章：組件特效: 數(shù)據(jù)分析抖音規(guī)則及濾鏡合拍話題特殊效果

1.       通過(guò)一個(gè)實(shí)際案例數(shù)據(jù)看抖音賬戶的流量池分配和時(shí)間

2.       案例解析抖音快手短視頻平臺(tái)流量分配機(jī)制解析（視頻互動(dòng)率）

3.       短視頻熱門(mén)推薦規(guī)則跟蹤研究及在獲取流量池中應(yīng)用

4.       抖音中高級(jí)濾鏡道具合拍等高級(jí)功能的應(yīng)用技巧和場(chǎng)景

5.       常見(jiàn)的特殊效果做法（360度轉(zhuǎn)場(chǎng)換衣服變眼鏡變換背景畫(huà)中畫(huà)）

6.       如何根據(jù)熱門(mén)話題和相關(guān)性設(shè)計(jì)應(yīng)用到抖音內(nèi)容標(biāo)題設(shè)計(jì)上

7.       在抖音標(biāo)題中創(chuàng)建使用#熱門(mén)話題蹭熱門(mén)流量的方法和搜索應(yīng)用

8.       如何設(shè)計(jì)挑戰(zhàn)話題、POI在自己的短視頻營(yíng)銷(xiāo)及運(yùn)營(yíng)中應(yīng)用

9.       如何積累自己的QQ微信等資源助短視頻達(dá)成視頻互動(dòng)率

10.    抖音上內(nèi)容上熱門(mén)的審核流程和算法總結(jié)

第六章：0基礎(chǔ)起步：裝修拍攝設(shè)備團(tuán)隊(duì)及養(yǎng)號(hào)常見(jiàn)問(wèn)題

1.       完備的個(gè)人抖音賬戶注冊(cè)完善啟動(dòng)（關(guān)聯(lián)認(rèn)證）

2.       抖音為核心新媒體矩陣（今日頭條系）建立使用

3.       抖音賬戶模仿正常手機(jī)養(yǎng)號(hào)原理及賬戶標(biāo)簽制定規(guī)則

4.       抖音直播個(gè)人創(chuàng)作者中心新功能看抖音趨勢(shì)和支持

5.       抖音內(nèi)容發(fā)布的途徑及如何保證視頻不被壓縮發(fā)布方法

6.       土豪、民用及經(jīng)濟(jì)型企業(yè)抖音團(tuán)隊(duì)配置及技能說(shuō)明

7.       根據(jù)個(gè)人的抖音號(hào)定位來(lái)選擇團(tuán)隊(duì)配置及工具使用

8.       從小白玩家人民幣玩家到骨灰級(jí)攝影設(shè)備的配備

9.       個(gè)人拍攝的最基本器具和補(bǔ)光工具及人員技能

10.    個(gè)人拍攝最基本的視頻編輯轉(zhuǎn)換軟件介紹和使用

11.    專(zhuān)業(yè)拍攝團(tuán)隊(duì)中的技能和后期制作的軟件配置

第七章：總結(jié)：短視頻工具資源變現(xiàn)運(yùn)營(yíng)和完成大作業(yè)

1.      

短視頻行業(yè)的分析工具和網(wǎng)站工具資源及應(yīng)用

2.      

抖音短視頻運(yùn)營(yíng)進(jìn)入熱門(mén)的注意要點(diǎn)和避免的雷區(qū)

3.      

抖音短視頻變現(xiàn)方式及廣告投放及帶貨銷(xiāo)售轉(zhuǎn)換知識(shí)

4.      

完成作業(yè)：我們的短視頻賬戶定位創(chuàng)作拍攝及運(yùn)營(yíng)（定位、風(fēng)格、選題、內(nèi)容、拍攝、制作、運(yùn)營(yíng)、轉(zhuǎn)換）

六、      

張守輝老師介紹：

張守輝老師介紹：

?  1999年進(jìn)入通易郵件列表公司工作，中國(guó)第一批互聯(lián)網(wǎng)人

?  上海映輝網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)始人巨閱傳媒合伙人（10年互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)外包經(jīng)驗(yàn)）

?  揮手間商學(xué)院揮手間新零售創(chuàng)始人（B2C粉絲社群經(jīng)濟(jì)線上商學(xué)院）

?  美的集團(tuán)夢(mèng)潔家紡魅族手機(jī)九陽(yáng)集團(tuán)創(chuàng)維集團(tuán)上汽頂新生活家施耐德德力西等新零售短視頻老師

?  多家運(yùn)營(yíng)商銀行保險(xiǎn)新媒體老師，2011年阿里學(xué)院全國(guó)獅王爭(zhēng)霸賽十大講師，上海百度特約講師

?  蘇寧2015年全國(guó)各大分公司O2O社群營(yíng)銷(xiāo)指定老師，前沿講座(全國(guó)上百家電視臺(tái))特約老師

?  上海交通大學(xué)復(fù)旦管院上海財(cái)大北京大學(xué)中國(guó)傳媒大學(xué)等網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)及傳統(tǒng)企業(yè)新媒體轉(zhuǎn)型老師

?  中國(guó)共青團(tuán)青年創(chuàng)業(yè)國(guó)際計(jì)劃YBC創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師，兩屆上海交通大學(xué)MBA同學(xué)會(huì)副理事長(zhǎng)

?  《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)O2O社群微營(yíng)銷(xiāo)-移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售人脈提升》《讓品牌說(shuō)話微電商品牌營(yíng)銷(xiāo)8步法》書(shū)籍的作者。

七、      

主要服務(wù)客戶和講課:

連鎖零售：蘇寧云商（全國(guó)幾十個(gè)大區(qū)），報(bào)喜鳥(niǎo)服飾，美的冰箱，夢(mèng)潔家紡，九陽(yáng)集團(tuán)，創(chuàng)維集團(tuán)，頂新國(guó)際，凱盛家紡，沙馳國(guó)際，迪豐國(guó)際，asobio服飾，生活家地板，重慶百貨公司，武漢群光廣場(chǎng)，常州吾悅廣場(chǎng)，南京匯通達(dá)，無(wú)錫三鳳橋食品，施耐德電氣，德力西電氣，領(lǐng)客網(wǎng)，考拉先生，天下伙伴等。

金融通信：上海交通銀行，上海浦發(fā)支行長(zhǎng)，上海浦發(fā)銀行信用卡中心，建設(shè)銀行深圳支行，招商銀行信用卡中心，蘇州民生銀行，興業(yè)銀行，江蘇農(nóng)商銀行，江蘇郵政儲(chǔ)蓄銀行，淮安農(nóng)商行，天水農(nóng)商行，欽州農(nóng)信聯(lián)社，玉林農(nóng)信聯(lián)社，忻城農(nóng)信聯(lián)社，合山農(nóng)信聯(lián)社，成都各大社區(qū)銀行，河南南陽(yáng)信用社，國(guó)泰君安證劵，中國(guó)電信翼支付，上海電信，北京電信，廣東電信，濟(jì)寧電信，南寧電信，河南電信，陜西電信，江蘇移動(dòng)，云南移動(dòng)，廣電網(wǎng)絡(luò)等。

生產(chǎn)銷(xiāo)售：魅族手機(jī)，復(fù)星醫(yī)藥，常州四藥，仁和藥業(yè)，強(qiáng)生醫(yī)療，柳工機(jī)械，三一重工，起亞汽車(chē)，航星機(jī)械，王老吉三公仔，中電熊貓，霍尼韋爾, 永發(fā)集團(tuán)，凱斯機(jī)械，諾德輪轂，諾信中國(guó)，穩(wěn)耐梯子，英孚嬰童，安心地板，山東史貝美，alibaba所有誠(chéng)信通會(huì)員等。

服務(wù)銷(xiāo)售：上汽集團(tuán)車(chē)享平臺(tái)，點(diǎn)金國(guó)際（南京武漢汽車(chē)O2O），人壽保險(xiǎn)（海口寧波長(zhǎng)沙），陜西平安保險(xiǎn)，金地集團(tuán)，任仕達(dá)(中國(guó)），通路快建，招商快車(chē)，艾瑞咨詢(xún)，泉州燃?xì)?，同光資本，貴州天馬傳媒，四川蜀廈實(shí)業(yè)，瑞視眼科，沃德醫(yī)療，辰歌裝飾，大旗快印，同領(lǐng)數(shù)碼，環(huán)球數(shù)碼等。

微商行業(yè)：華繡納米，黃氏老郎中，水沐吟，朵女郎，美姬妍，江中本草素膳坊，輕氧輕燕燕窩，素店。

平臺(tái)商城：酷狗音樂(lè)，徐家匯商城，新疆蘇爾坦，奧特萊斯商城，棲息谷社區(qū)，鐵甲工程機(jī)械網(wǎng)，曲美家具，星期八腕表，卡迪樂(lè)鱷魚(yú)旗艦店等。

高校政府機(jī)構(gòu)：上交大安泰管理學(xué)院，上交大進(jìn)修學(xué)院，上交大高金學(xué)院，上海復(fù)旦管院，上海財(cái)經(jīng)大學(xué)，上海交大MBA同學(xué)會(huì)，上外培訓(xùn)中心，北京大學(xué)，中國(guó)傳媒大學(xué)，上海應(yīng)用技術(shù)大學(xué)，桂林理工大學(xué)，蘇州姑蘇區(qū)，杭州政府，南寧政府，泗洪政府，安慶政府，常州科教城，丹陽(yáng)人才市場(chǎng)，上海創(chuàng)業(yè)營(yíng)，大秦商學(xué)院，聯(lián)創(chuàng)集團(tuán)，上海企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)“總裁集訓(xùn)營(yíng)”，上海企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)俱樂(lè)部等。