互聯(lián)網(wǎng)在人們的生活中起著越來(lái)越重要的作用，借助網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行宣傳已成為品牌商必選的營(yíng)銷策略。有調(diào)查顯示，處于25-40歲之間的主流消費(fèi)群體，已養(yǎng)成了一個(gè)消費(fèi)習(xí)慣，即在購(gòu)買所需商品之前，會(huì)先進(jìn)行網(wǎng)上搜索，對(duì)比品牌產(chǎn)品的性能、價(jià)格和口碑，然后做出最終選擇。傳統(tǒng)家裝建材的營(yíng)銷方式多是業(yè)主直接到建材市場(chǎng)和建材連鎖超市去購(gòu)買，但在這個(gè)信息化的時(shí)代，越來(lái)越高的網(wǎng)絡(luò)普及率使得消費(fèi)者在建材產(chǎn)品的選擇上有了更多的主動(dòng)權(quán)，也使得越來(lái)越多的建材企業(yè)開(kāi)始重視品牌的網(wǎng)絡(luò)推廣，以期借助網(wǎng)絡(luò)的普遍性和迅速性建立品牌形象，如何突破網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的瓶頸成為了門(mén)窗企業(yè)迫切想要解決的難題。 何謂品牌網(wǎng)絡(luò)推廣 1、網(wǎng)絡(luò)推廣的基本含義 網(wǎng)絡(luò)推廣是指企業(yè)從開(kāi)始申請(qǐng)域名、租用空間、網(wǎng)站備案、建立網(wǎng)站、直到網(wǎng)站正式上線開(kāi)始，就算是介入了網(wǎng)絡(luò)推廣活動(dòng)，而通常我們所指的網(wǎng)絡(luò)推廣是指通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的種種手段，進(jìn)行的品牌宣傳推廣等活動(dòng)，即是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)這類的推廣最終達(dá)到提高知名度。 2、網(wǎng)絡(luò)推廣的基本技巧 　　網(wǎng)絡(luò)推廣和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是不同的概念，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷偏重于營(yíng)銷層面，更重視網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷后是否產(chǎn)生實(shí)際的經(jīng)濟(jì)效益。而網(wǎng)絡(luò)推廣重在推廣，更注重的是通過(guò)推廣后，給企業(yè)帶來(lái)的網(wǎng)站流量、網(wǎng)絡(luò)排名、訪問(wèn)量、注冊(cè)量等等，目的是擴(kuò)大被推廣對(duì)象的知名度和影響力。 3、網(wǎng)絡(luò)推廣的現(xiàn)狀和前景 　　雖然電子商務(wù)在國(guó)內(nèi)發(fā)展已經(jīng)有了十多年的時(shí)間了，但其衍生行業(yè)例如搜索引擎優(yōu)化，網(wǎng)絡(luò)推廣仍是一個(gè)新鮮的概念。目前國(guó)內(nèi)的專業(yè)公司及專業(yè)人才非常缺少，無(wú)法滿足現(xiàn)有的行業(yè)發(fā)展需求。有實(shí)力的公司常采取通過(guò)花錢來(lái)推廣的途徑，而大多數(shù)的中小型的剛起步公司則是通過(guò)最具有針對(duì)性的且低成本的網(wǎng)絡(luò)推廣來(lái)達(dá)到增加品牌知名度的目的。 　 門(mén)窗企業(yè)如何進(jìn)行品牌網(wǎng)絡(luò)推廣 在網(wǎng)絡(luò)推廣上，門(mén)窗企業(yè)更要把握好以下幾個(gè)細(xì)節(jié)，最大程度地提高點(diǎn)擊率。 1、準(zhǔn)確定位選擇最貼合的方式 網(wǎng)絡(luò)推廣的方式多種多樣，無(wú)論選擇哪種方式，消費(fèi)人群的定位是企業(yè)決定網(wǎng)絡(luò)推廣方式的首要因素，因?yàn)殚T(mén)窗企業(yè)的最終目的是銷售和招商。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)信息及時(shí)迅速的特點(diǎn)，決定了門(mén)窗企業(yè)需要及時(shí)地調(diào)整推廣方式，推陳出新才能獲得更多的關(guān)注。 2、突破常規(guī)迎合趨勢(shì)開(kāi)展推廣 網(wǎng)絡(luò)推廣絕對(duì)不是一刀切，門(mén)窗企業(yè)應(yīng)該選擇最適合，能給企業(yè)帶來(lái)最大品牌效應(yīng)的推廣方式。如今中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)興起了一股團(tuán)購(gòu)風(fēng)潮，門(mén)窗企業(yè)可以抓住這一趨勢(shì)和團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站開(kāi)展合作，實(shí)現(xiàn)互利雙贏。 3、突破思維打造品牌建設(shè)新渠道 一個(gè)成功的門(mén)窗企業(yè)會(huì)不斷地發(fā)現(xiàn)新型的營(yíng)銷渠道，而在未來(lái)的發(fā)展當(dāng)中，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷必將是一個(gè)大趨勢(shì)，成為門(mén)窗企業(yè)經(jīng)營(yíng)的利器，讓門(mén)窗企業(yè)發(fā)展如虎添翼，為門(mén)窗企業(yè)和客戶創(chuàng)造更多的價(jià)值。在瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)中，總會(huì)有營(yíng)銷妙招來(lái)助陣門(mén)窗產(chǎn)業(yè)，使其在競(jìng)爭(zhēng)中謀求發(fā)展，而網(wǎng)絡(luò)推廣方式能為門(mén)窗企業(yè)既快又有效地樹(shù)立品牌形象新渠道。 門(mén)窗行業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)推廣常用手段 十多年來(lái)我們共同見(jiàn)證了門(mén)窗企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)融合越來(lái)越深入，從單一的信息發(fā)布到交流互動(dòng)、到目前的交易平臺(tái)，整個(gè)門(mén)窗行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入到一個(gè)全新的階段，一個(gè)與互聯(lián)網(wǎng)密不可分的階段，品牌網(wǎng)絡(luò)推廣的手段也日益豐富多彩，常見(jiàn)的推廣手段有以下幾種： 1、軟文推廣 　　讓你的產(chǎn)品和網(wǎng)站在互聯(lián)網(wǎng)上脫穎而出的最有效的方法就是寫(xiě)軟文，通過(guò)寫(xiě)一些有分量的文章，你不僅可以吸引特定領(lǐng)域的客戶，也會(huì)受到搜索引擎的青睞，因?yàn)樗阉饕娓娗橛谀切┪墓P優(yōu)美，寫(xiě)文章是最能精確，成功，有用的吸引潛在客戶的方法。根據(jù)你的財(cái)力，時(shí)間，專長(zhǎng)以及寫(xiě)作能力，你可以選擇自己寫(xiě)或者花錢找人寫(xiě)。 2、博客推廣 　　博客是一種個(gè)人的專門(mén)提供針對(duì)某些領(lǐng)域或者特定事件的網(wǎng)站，有點(diǎn)像在網(wǎng)上寫(xiě)日記。許多博客都上傳視頻或者圖片，有自己獨(dú)特的風(fēng)格。在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷過(guò)程中，許多人更傾向于建立一個(gè)針對(duì)某一領(lǐng)域或者專題的博客，這樣可以讓自己某領(lǐng)域里專業(yè)更有說(shuō)服力，博客給你提供了一個(gè)稱為專業(yè)人士的絕好機(jī)會(huì)。 3、郵件推廣 　　電子郵件推廣是一個(gè)針對(duì)有效客戶進(jìn)行推廣的好辦法，這種營(yíng)銷方式的關(guān)鍵是建立一個(gè)數(shù)據(jù)庫(kù)，這樣你就可以直接跟客戶建立直接而及時(shí)的聯(lián)系。這種方法還有利于你與你將來(lái)，現(xiàn)在和過(guò)去的客戶建立一種持續(xù)的聯(lián)系，企業(yè)可選用自己域名的企業(yè)郵局。 4、廣告聯(lián)盟推廣 　　加入一個(gè)優(yōu)秀的廣告聯(lián)盟，可以讓你的廣告在成千上萬(wàn)個(gè)網(wǎng)站上被展示瀏覽，可以定制投放模式，精準(zhǔn)投放，快速見(jiàn)效。 5、搜索引擎優(yōu)化(seo) 　　搜索引擎優(yōu)化（seo）通常是為了提高特定關(guān)鍵詞在搜索引擎的排名。通過(guò)添加一些搜索引擎喜歡的內(nèi)容，添加頁(yè)面標(biāo)簽，關(guān)鍵詞布局，外部鏈接等等，你就可以提高你在搜索引擎里的排名。 6、搜索引擎營(yíng)銷（sem） 　　和seo不同，搜索引擎營(yíng)銷(sem)是一種可以通過(guò)付費(fèi)的方式讓你提高你在搜索結(jié)果中排名的營(yíng)銷方法。搜索引擎營(yíng)銷包括按點(diǎn)擊付費(fèi)以及文本關(guān)聯(lián)廣告。 7、商機(jī)發(fā)布及整合營(yíng)銷推廣 　　商機(jī)發(fā)布推廣和整合營(yíng)銷推廣是近幾年市場(chǎng)上新出現(xiàn)的品牌推廣方式，商機(jī)發(fā)布推廣是通過(guò)引擎模式把品牌信息發(fā)布到他們所合作的行業(yè)貿(mào)易網(wǎng)站、B2B平臺(tái)等網(wǎng)站上，配合搜索引擎的抓取。 歡迎與作者探討您的觀點(diǎn)和看法：徐軍海 聯(lián)系電話：13232392866 廣東中山雪巖營(yíng)銷咨詢顧問(wèn)公司總經(jīng)理，中國(guó)淋浴房產(chǎn)業(yè)制造基地、中山市淋浴房行業(yè)協(xié)會(huì)、四川省門(mén)窗專委會(huì)、《裝飾商報(bào)》、金奧傳媒《門(mén)窗商情》、九正傳媒、鴻基木業(yè)、歐麗亞門(mén)業(yè)、家園門(mén)業(yè)、華宇竹業(yè)、陜西久輝集團(tuán)等公司高級(jí)顧問(wèn)，咨詢服務(wù)過(guò)幾十間建材企業(yè)、國(guó)內(nèi)多家知名顧問(wèn)公司特聘高級(jí)講師。