陳凱文老師于2010年提出“打靶營(yíng)銷”競(jìng)爭(zhēng)模式及操系統(tǒng)。“打靶營(yíng)銷”是繼“定位”理論后，在中國(guó)最具影響力的品牌營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)新模式，對(duì)于快速成長(zhǎng)的中國(guó)品牌具有極強(qiáng)的理論指導(dǎo)意義及實(shí)戰(zhàn)價(jià)值。

2.紅酒市場(chǎng)魚龍混雜

紅酒市場(chǎng)的消費(fèi)者認(rèn)知度低表現(xiàn)在一下方面：

（1）國(guó)產(chǎn)品牌勢(shì)能太弱。國(guó)產(chǎn)三大篇“張?jiān)！薄伴L(zhǎng)城”“王朝”的品牌形象以中低端為主，品牌美譽(yù)度和忠誠(chéng)度較低，品牌整體運(yùn)作能力較差；

（2）進(jìn)口紅酒井噴式增長(zhǎng)?；谙M(fèi)者崇洋迷外的消費(fèi)心理，進(jìn)口紅酒銷量增長(zhǎng)迅速。但是進(jìn)口產(chǎn)品魚龍混雜，品質(zhì)良莠不齊，價(jià)格體系更是混亂不堪；

（3）進(jìn)口紅酒品牌認(rèn)知度差。進(jìn)口產(chǎn)品除國(guó)外一些大品牌之外，絕大多數(shù)基本上是沒有品牌知名度的，消費(fèi)者在選購(gòu)的時(shí)候只能簡(jiǎn)單的以價(jià)格作為選購(gòu)標(biāo)準(zhǔn)。