陳凱文老師于2010年提出“打靶營(yíng)銷”競(jìng)爭(zhēng)模式及操作系統(tǒng)?！按虬袪I(yíng)銷”是繼“定位”理論后，在中國(guó)最具影響力的品牌營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)新模式，對(duì)于快速成長(zhǎng)的中國(guó)品牌具有極強(qiáng)的理論指導(dǎo)意義及實(shí)戰(zhàn)價(jià)值。

四是傳播即時(shí)化。自媒體時(shí)代，利用計(jì)算機(jī)及應(yīng)用軟件的強(qiáng)大功能，可以實(shí)現(xiàn)信息實(shí)時(shí)發(fā)布、更新、打破傳統(tǒng)媒體條件下的“時(shí)間壁壘”，進(jìn)一步增強(qiáng)信息互動(dòng)性。網(wǎng)絡(luò)媒介的利用，使信息傳播者與接受者的關(guān)系走向平等，擴(kuò)大了“受眾”選擇權(quán)，真正讓“受眾”去主導(dǎo)信息的篩選與傳播，體現(xiàn)“以人為本”的信息傳播理念，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體傳播水平的整體提升。

五是微內(nèi)容。自媒體時(shí)代傳播的信息強(qiáng)調(diào)“微內(nèi)容”。微博上一個(gè)簡(jiǎn)單的評(píng)論、博客上的短文都是自媒體的微內(nèi)容，相對(duì)于傳統(tǒng)媒體的“巨內(nèi)容”，微內(nèi)容短小精悍，符合現(xiàn)代人“淺閱讀”的心理。短小的內(nèi)容不占用人們的大塊專用時(shí)間，人們也樂(lè)意去看。

二、自媒體的盈利模式

自媒體的出現(xiàn)源自互聯(lián)網(wǎng)，個(gè)人通過(guò)博客、微博、微信公共賬號(hào)等平臺(tái)發(fā)布信息，涉及各個(gè)領(lǐng)域。其特點(diǎn)是發(fā)布流程快、言論空間大，內(nèi)容形式不受限制，具有個(gè)人風(fēng)格，更重要的是，盈利模式漸漸清晰。