互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)由PC互聯(lián)網(wǎng)演進(jìn)到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，在這個(gè)過(guò)程中誕生了一批新的商業(yè)領(lǐng)袖，傳統(tǒng)企業(yè)如何利用好互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)工具在新的商業(yè)環(huán)境中取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，這是每一個(gè)企業(yè)家應(yīng)該關(guān)注的焦點(diǎn)，陳凱文老師的《互聯(lián)網(wǎng)引爆》會(huì)給大家一個(gè)很好的答案。

互聯(lián)網(wǎng)引爆--互動(dòng)體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)六大技巧8

（6）整合傳播

如何讓廣告信息持久地在受眾頭腦中發(fā)揮作用？單憑一個(gè)廣告、一次傳播顯然力不從心。每個(gè)人的新鮮感最多維持72個(gè)小時(shí)就會(huì)消失，特別是面對(duì)紛繁嘈雜的信息海洋和激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，廣告信息很容易被淹沒(méi)其中。要解決這個(gè)問(wèn)題有兩種思路。第一，單個(gè)廣告的多頻次傳播。這種重復(fù)廣告曝光會(huì)不斷強(qiáng)化記憶，但同時(shí)可能造成審美疲勞和創(chuàng)意耗損的問(wèn)題。第二，利用多種形式的傳播渠道向受眾傳達(dá)信息。信息主題是統(tǒng)一的，獲得信息的形式、場(chǎng)合、環(huán)境、心境則不同。多次記憶點(diǎn)的重復(fù)累積，避免了單一形式傳播的乏味感，以達(dá)到強(qiáng)化記憶的效果。在確定傳播目標(biāo)的前提下，充分運(yùn)用和組合一切可以實(shí)現(xiàn)傳播目的的渠道和通路，如廣告、促銷(xiāo)、公關(guān)、直銷(xiāo)、包裝、新聞媒體等。互動(dòng)體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)和其他媒體廣告相互配合、綜合發(fā)力，共同實(shí)現(xiàn)品牌傳播的目的。