互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)由PC互聯(lián)網(wǎng)演進(jìn)到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，在這個(gè)過(guò)程中誕生了一批新的商業(yè)領(lǐng)袖，傳統(tǒng)企業(yè)如何利用好互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)工具在新的商業(yè)環(huán)境中取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，這是每一個(gè)企業(yè)家應(yīng)該關(guān)注的焦點(diǎn)，陳凱文老師的《互聯(lián)網(wǎng)引爆》會(huì)給大家一個(gè)很好的答案。

互聯(lián)網(wǎng)引爆--互動(dòng)體驗(yàn)營(yíng)銷六大技巧6

（5）品牌至上

廣告是一種信息傳播活動(dòng)，通過(guò)媒介將產(chǎn)品、服務(wù)或品牌的信息傳達(dá)給目標(biāo)受眾。傳播主題和傳播技術(shù)之間的關(guān)系猶如內(nèi)容與形式的關(guān)系，傳播技術(shù)的創(chuàng)新使傳播形式更加生動(dòng)多樣，但其最終目的仍然在于準(zhǔn)確表達(dá)傳播主題。

一個(gè)好的廣告，既要有傳播形式上的創(chuàng)新，更要有傳播內(nèi)容上的創(chuàng)意，需要內(nèi)容和形式的統(tǒng)一?；?dòng)戶外廣告的內(nèi)容創(chuàng)意要遵循基本的創(chuàng)作原則--首要就是相關(guān)性。人們能記住廣告或者某些廣告場(chǎng)景，卻記不住品牌，這樣的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，問(wèn)題的關(guān)鍵在于廣告與品牌的關(guān)聯(lián)度。對(duì)于互動(dòng)戶外廣告而言，如果受眾僅僅是獲得了戶外廣告帶來(lái)的炫目、刺激的技術(shù)體驗(yàn)而非品牌內(nèi)容，就難以達(dá)到預(yù)期的廣告?zhèn)鞑バЧ?