你聽(tīng)說(shuō)過(guò)天府可樂(lè)么？這是一款暴露年齡的可樂(lè)。

天府可樂(lè)全盛時(shí)期，占據(jù)中國(guó)飲料市場(chǎng)半壁江山，莫斯科建灌裝廠、日本風(fēng)間株式會(huì)社主動(dòng)代理，在美國(guó)世貿(mào)大廈設(shè)立公司，專銷(xiāo)天府可樂(lè)，一舉打入可樂(lè)飲料的鼻祖國(guó)美國(guó)市場(chǎng)……強(qiáng)勢(shì)逆襲姿態(tài)，終結(jié)于 22 年前，天府可樂(lè)與百事可樂(lè)合資，被市場(chǎng)邊緣化，最終被迫停產(chǎn)。

2008 年開(kāi)始，天府可樂(lè)向百事可樂(lè)追討配方和制作工藝歸屬權(quán)，直到 2010 年才拿回來(lái)。2013 年，天府可樂(lè)系列的商標(biāo)回歸。在 2016 年 1 月 6 日，它終于宣布復(fù)出了。

是非成敗轉(zhuǎn)頭空，20 年前，中國(guó)市場(chǎng)可樂(lè)老大天府可樂(lè)要復(fù)出了！

10 年漫長(zhǎng)回索之路，告贏百事可樂(lè)，國(guó)產(chǎn)技術(shù)秘密重回手中！這種甜甜的，有點(diǎn)中藥味的飲料將在春節(jié)后恢復(fù)產(chǎn)品銷(xiāo)售！

央視報(bào)道了天府可樂(lè)勝訴的消息

消失的天府，崛起的百事，兩罐可樂(lè)恩怨糾葛 20 年。隨著“洋品牌”可口、百事的進(jìn)入，國(guó)產(chǎn)可樂(lè)紛紛丟盔棄甲死于合資。曾經(jīng)的一代國(guó)宴飲料、可樂(lè)市場(chǎng)老大——天府可樂(lè)也不例外，武功盡失 20 年，被百事奪走配方、品牌、商標(biāo)、制作工藝。

百事的崛起，是踩在天府的尸骨上。

就像大多數(shù)聯(lián)姻，最開(kāi)始是美好的，1994 年，兩樂(lè)“入關(guān)”，天府可樂(lè)與百事可樂(lè)合資成立重慶百事天府公司。

資料顯示，當(dāng)時(shí)，百事以現(xiàn)金出資 1070 萬(wàn)美元。作為進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的條件，百事承諾，將讓天府可樂(lè)成為世界名牌。

按照雙方的約定，合資公司生產(chǎn)的天府可樂(lè)應(yīng)不低于總飲料產(chǎn)量的 50%。

現(xiàn)實(shí)是，合資后天府可樂(lè)銷(xiāo)量驟降，四年內(nèi)天府可樂(lè)名存實(shí)亡。

第一年，仍能維持 75%以上的市場(chǎng)占有率；第二年，生產(chǎn)比重下降為 50%；第三年，20%；第四年，1%，天府可樂(lè)名存實(shí)亡。

2006 年，債務(wù)纏身的天府將持有的所有股權(quán)以 1.3 億元的價(jià)格出售給百事公司。

2008 年 天府可樂(lè)集團(tuán)開(kāi)始追討天府可樂(lè)配方及制作工藝歸屬權(quán)。

并于 2010 年成功拿回配方及工藝；2013 年，天府可樂(lè)系列商標(biāo)最終回歸。

天府可樂(lè)總經(jīng)理錢(qián)黃說(shuō)：“百事公司卻沒(méi)有講信用，用它的產(chǎn)品取代了我們的產(chǎn)品?！?百事將天府可樂(lè)的配方據(jù)為己有，從此，天府可樂(lè)從被雪藏到形同消亡再到債務(wù)纏身，變成了重慶市特困企業(yè)。

“我們與百事可樂(lè)的合資，讓‘天府可樂(lè)’這一品牌被雪藏，讓我們失去了 20 年。”

1 月 6 日，天府可樂(lè)舉行了一次罕見(jiàn)的的復(fù)出儀式?！?/span>

“曾經(jīng)有一段輝煌的歷史，即將展開(kāi)新的篇章?！边@場(chǎng)頗為悲壯的復(fù)出儀式。

中藥+可樂(lè)配方，逆襲美國(guó)市場(chǎng)，天府可樂(lè)牛逼史

天府可樂(lè)品牌的故事，可追溯到上世紀(jì) 40 年代。

1940 年，重慶飲料廠（中國(guó)天府可樂(lè)集團(tuán)前身）與四川省中藥研究所（重慶市中藥研究院前身）聯(lián)手，研制出第一種中國(guó)人自己的可樂(lè)。

經(jīng)過(guò)不斷地試錯(cuò)，終于在 1980 年制作出天府可樂(lè)的配方；次年，根據(jù)此配方生產(chǎn)出的天府可樂(lè)品牌面市，并且成為了川渝地區(qū)的特產(chǎn)和驕傲。

曾經(jīng)的天府可樂(lè)生產(chǎn)線

“一罐午餐肉兩分鐘被我們搶完，還有一聽(tīng)天府可樂(lè)那么甜……”

唱的是 80 年代人難忘的舌尖記憶。

1984 年，天府可樂(lè)是唯一被肯定的國(guó)內(nèi)“飲用型食品”。

“當(dāng)時(shí)可口可樂(lè)也參與了評(píng)議，它的評(píng)分，比天府可樂(lè)還低 0.52！其余的全球六大可樂(lè)評(píng)分更是低于天府可樂(lè)”，錢(qián)黃說(shuō)。

憑借無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)，天府可樂(lè)于 1985 年被國(guó)務(wù)院機(jī)關(guān)事務(wù)管理局定位國(guó)宴飲料，成為“一代名飲”，走近人名大會(huì)堂。

天府可樂(lè)的配方，除了單純的可樂(lè)，它加入了白芍?jǐn)?shù)味中藥。

這個(gè)配方是獨(dú)具東方特色的中醫(yī)配方，也是整個(gè)商業(yè)秘密和商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的核心。

1987 年，據(jù)《科學(xué)技術(shù)研究成果公報(bào)》報(bào)道，天府可樂(lè)對(duì)保護(hù)和提高心臟功能具有良好作用，并且有一定的保肝解毒功效，藥理研究提示，經(jīng)常飲用天府可樂(lè)有益于維持或提高機(jī)體的生理功能。

此次復(fù)出天府可樂(lè)仍然遵循“藥食同源”的原理，沿用老配方，給大家保留以往熟悉的淡淡中藥味。

換句話說(shuō)，天府可樂(lè)不僅僅是一種飲料，它還有獨(dú)特的淡淡中藥味，當(dāng)時(shí)迅速走紅了中國(guó)市場(chǎng)。

草原人民也在喝的純國(guó)貨可樂(lè)

1988 年，天府可樂(lè)集團(tuán)迅速擴(kuò)張到 7 條生產(chǎn)線、108 個(gè)灌裝廠、四大類 50 多種產(chǎn)品，市場(chǎng)占有率最高達(dá)到 75%，占據(jù)中國(guó)飲料市場(chǎng)半壁江山，莫斯科建灌裝廠、日本風(fēng)間株式會(huì)社主動(dòng)代理，在美國(guó)世貿(mào)大廈設(shè)立公司，專銷(xiāo)天府可樂(lè)，一舉打入可樂(lè)飲料的鼻祖國(guó)美國(guó)市場(chǎng)....

血淚史：“七大水軍”全軍覆沒(méi)

原輕工部官員認(rèn)為，中國(guó)一旦開(kāi)放市場(chǎng)，國(guó)外可樂(lè)巨頭進(jìn)入后國(guó)內(nèi)的飲料市場(chǎng)就將潰不成軍。于是就指定當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)的八大飲料廠分別與兩大可樂(lè)巨頭合資合作，天府可樂(lè)就與百事可樂(lè)合資。

當(dāng)時(shí)的八大民族飲料品牌的說(shuō)法：重慶的天府可樂(lè)、廣州的亞洲汽水、北京的北冰洋飲料、山東的嶗山可樂(lè)、武漢飲料二廠、上海的正廣和、沈陽(yáng)的八王寺、天津的山海關(guān)。

“水淹七軍”的“羅生門(mén)”

在當(dāng)時(shí)與“兩樂(lè)”的合資浪潮中，中國(guó)“七大水軍”全軍覆沒(méi)，其中歸入百事可樂(lè)門(mén)下的天府可樂(lè)公司、廣州亞洲汽水、北京北冰洋飲料，歸入可口可樂(lè)門(mén)下的有沈陽(yáng)的八王寺、天津的山海關(guān)、青島的嶗山汽水。

正廣和可以說(shuō)躲過(guò)了“水淹七軍”那波合資潮，但它的幸?？蓸?lè)還是沒(méi)有保住。

一場(chǎng)配方引發(fā)的官司

天府可樂(lè)創(chuàng)始人之一的李培全說(shuō)：

“我們?cè)诤腺Y合作的過(guò)程中，基本不懂市場(chǎng)規(guī)律，上了很多當(dāng)，吃了很多虧。當(dāng)時(shí)天府可樂(lè)公司只將自己土地、廠房及生產(chǎn)設(shè)備作價(jià)入股，占百事天府公司 40%的股權(quán)，百事可樂(lè)則以現(xiàn)金出資的方式，占合資公司 60%的股權(quán)。”

不過(guò)也正是因?yàn)樘旄钠放萍凹夹g(shù)秘密沒(méi)有作價(jià)入股，16 年后才有機(jī)會(huì)利用法律武器反擊百事可樂(lè)。

遭百事雪藏后滿血復(fù)活：新產(chǎn)品將于 3 月上市

據(jù)悉，新產(chǎn)品將于 3 月上市，包括天府可樂(lè)和天府百檸兩款，其余幾十款將在后幾年陸續(xù)上市。

中國(guó)天府可樂(lè)集團(tuán)公司仍舊是集體經(jīng)濟(jì)。

公司總經(jīng)理錢(qián)黃介紹，天府可樂(lè)復(fù)出計(jì)劃總投資為 5 億元至 10 億元，目前已經(jīng)在西安和云南投建好年產(chǎn) 20 萬(wàn)噸以上產(chǎn)能的現(xiàn)代化工廠，集團(tuán)已經(jīng)布置好了餐飲、商超、特供、電商 O2O 等線上線下渠道。

中國(guó)飲料王者歸來(lái)，對(duì)于一個(gè)復(fù)興企業(yè)來(lái)說(shuō)，尤為艱難。老品牌想要在市場(chǎng)上占得一席之地，必須對(duì)市場(chǎng)有相當(dāng)精準(zhǔn)的分析，光靠情懷是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，希望這種源自 1940 年的味道能夠走下去。

不同年代網(wǎng)友反應(yīng)各不同

60 后“鶴清鳴”：天府可樂(lè)和青鳥(niǎo)汽水是我喝得最多的飲料，口感比 1990 年后及現(xiàn)在的飲料好得多。天府可樂(lè)“重出江湖”，味道最好與 1988 年前一致，做不加防腐劑的碳酸飲料。

70 后“老江湖”：記憶中最深刻的飲料就是天府可樂(lè)，但不知道怎么消失了。我還記得它的玻璃瓶樣子和中藥味道，如果有新品出來(lái)，我肯定是第一時(shí)間去買(mǎi)來(lái)嘗嘗，看看和此前喝的味道是否一樣。

80 后“猴呼呼”：小時(shí)候樓下小賣(mài)部只有天府可樂(lè)賣(mài)，現(xiàn)在聽(tīng)到天府可樂(lè)這幾個(gè)字，還是滿滿的懷念！

90 后“hanna”：聽(tīng)到別人說(shuō)過(guò)，印象不深，如果重慶能有一個(gè)自己的飲料品牌，還是很期待，也很想嘗嘗是什么味道。