據(jù)中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)公布的數(shù)據(jù)顯示，在2012年建筑陶瓷企業(yè)收入與利潤(rùn)對(duì)比中，建筑陶瓷企業(yè)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)2.93%，衛(wèi)生陶瓷企業(yè)下降3.08%，五金潔具企業(yè)增長(zhǎng)0.27%。而在全行業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)的增長(zhǎng)幅度上，建筑陶瓷企業(yè)增長(zhǎng)8.31%，衛(wèi)生陶瓷企業(yè)下降5.55%，五金潔具企業(yè)減少25.43%。五金衛(wèi)浴的下降百分比基本上是企業(yè)產(chǎn)品下降之和，這基本上算是“不正常”的表現(xiàn)。


從數(shù)據(jù)不難看出，在整個(gè)衛(wèi)浴行業(yè)都出現(xiàn)下滑的時(shí)候，五金潔具的下降趨勢(shì)尤為明顯，記者在走訪一些五金企業(yè)時(shí)，企業(yè)的相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示：“去年五金很不好做，今年的情況有可能更糟?！倍谛l(wèi)浴產(chǎn)品都銷(xiāo)量下降的時(shí)候，五金衛(wèi)浴的利潤(rùn)減少遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他衛(wèi)浴產(chǎn)品，行業(yè)一些專(zhuān)家也紛紛預(yù)測(cè)，五金衛(wèi)浴這樣的表現(xiàn)，是否預(yù)示著五金衛(wèi)浴在當(dāng)前市場(chǎng)趨于飽和。






五金衛(wèi)浴銷(xiāo)售迅速膨脹 市場(chǎng)趨于飽和


外銷(xiāo)受阻，國(guó)內(nèi)消費(fèi)有限


隨著2011年，我國(guó)對(duì)外五金出口市場(chǎng)急劇下滑，尤其是北美市場(chǎng)和日本市場(chǎng)，據(jù)2012年數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，占據(jù)我國(guó)五金衛(wèi)浴出口前十的國(guó)家中，美國(guó)占出口總額的19.92%，而日本市場(chǎng)已經(jīng)跌出前十。隨著五金衛(wèi)浴出口的下降，一些原本的出口企業(yè)開(kāi)始轉(zhuǎn)戰(zhàn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，這讓原本局勢(shì)緊張的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈化，五金衛(wèi)浴市場(chǎng)開(kāi)始打起了激烈的價(jià)格戰(zhàn)。


記者在采訪輝煌水暖時(shí)，該企業(yè)負(fù)責(zé)人告訴記者：“五金衛(wèi)浴這幾年的發(fā)展不容樂(lè)觀，尤其國(guó)外出口在一年時(shí)間里呈現(xiàn)急劇式下降，讓很多企業(yè)都始料未及，一些企業(yè)為了追求利潤(rùn)，便開(kāi)始了無(wú)休止的降價(jià)促銷(xiāo)，用低價(jià)格去獲取回報(bào)，一家降價(jià)，另一家降價(jià)更低，下一家接著再降，這樣一來(lái)，行業(yè)的良性競(jìng)爭(zhēng)破壞了，大家只有在價(jià)格上做文章?！?br />

而近期發(fā)生的水龍頭（水龍頭裝修效果圖）“含鉛門(mén)”事件經(jīng)過(guò)媒體的大肆宣傳已經(jīng)引起部分國(guó)外市場(chǎng)的注意，開(kāi)始對(duì)國(guó)內(nèi)五金水暖的出口產(chǎn)生影響。記者在南安、浙江等地調(diào)查市場(chǎng)時(shí)一些企業(yè)反映，一些國(guó)家已經(jīng)加強(qiáng)對(duì)五金水暖重金屬含量的檢驗(yàn)，而這對(duì)目前出口型企業(yè)影響是很大的。


而在國(guó)內(nèi)，無(wú)處不在的促銷(xiāo)降價(jià)成為五金衛(wèi)浴銷(xiāo)售的共性。據(jù)一位市場(chǎng)銷(xiāo)售人員透漏，隨著五金衛(wèi)浴大幅度降價(jià)促銷(xiāo)，導(dǎo)致一些小作坊企業(yè)開(kāi)始在這個(gè)時(shí)間段鉆空子?！颁N(xiāo)原文轉(zhuǎn)載于華夏陶瓷網(wǎng)售最先考慮的肯定是價(jià)格，然后才會(huì)去考慮這個(gè)產(chǎn)品的質(zhì)量和功能性，一些小作坊看到了這里面的商機(jī)，于是開(kāi)始?jí)旱蛢r(jià)格將一些偷工減料的次品放入市場(chǎng)，以至于一個(gè)角閥只要1塊錢(qián)甚至七八角，而名牌企業(yè)反而在市場(chǎng)上沒(méi)有了位置，搶占客源的現(xiàn)象十分嚴(yán)重，價(jià)格的惡性循環(huán)也就更加的讓人驚嘆?！?br />

從今年上半年開(kāi)始，五金衛(wèi)浴在殘酷的市場(chǎng)上依舊沒(méi)有貨的太多的出路，五金企業(yè)利潤(rùn)小于5%以下的比比皆是。這也是為什么有行業(yè)專(zhuān)家預(yù)測(cè)，五金衛(wèi)浴在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上已經(jīng)趨于飽和。


原材料價(jià)格上漲，壓縮企業(yè)利潤(rùn)空間


對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，提升利潤(rùn)增長(zhǎng)的一個(gè)重要方面就是控制生產(chǎn)的原材料成本。而隨著市場(chǎng)銷(xiāo)售難度的加劇，原材料和企業(yè)經(jīng)銷(xiāo)商店面的租金卻越來(lái)越貴，這讓原本處于風(fēng)口浪尖的五金衛(wèi)浴陷入更加窘迫的境地。隨著五金衛(wèi)浴行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈，對(duì)于經(jīng)銷(xiāo)商來(lái)說(shuō)，日子也更加不好過(guò)?！耙惶於假u(mài)不出去幾件產(chǎn)品，有時(shí)候甚至幾天不開(kāi)業(yè)，但是店面租金卻是一年比一年高，一個(gè)月下來(lái)，別說(shuō)賺利潤(rùn)，不虧本都很好了?！庇浾卟稍L中，一位姓王的經(jīng)銷(xiāo)商告訴記者。


資料顯示，原材料上漲從2010年開(kāi)始成為五金衛(wèi)浴行業(yè)熱門(mén)話題，至2012年，一些五金衛(wèi)浴主要原材料如銅，單價(jià)半年之內(nèi)同比漲幅達(dá)32%，自突破9000美元/噸之后屢次刷新歷史高位。而鋼材料價(jià)格從2012年10月開(kāi)始大幅度上漲，至今年年中一直高居不下，這讓原本通過(guò)低價(jià)格購(gòu)買(mǎi)原材料深加工做銷(xiāo)售的五金衛(wèi)浴企業(yè)很難在原有的路徑上一帆風(fēng)順。




原材料的上漲，使得生產(chǎn)五金衛(wèi)浴產(chǎn)品的成本加劇。一款產(chǎn)品原先的出廠價(jià)在150元左右，而隨著原材料的上漲，產(chǎn)品的出廠價(jià)已經(jīng)高過(guò)了200元，這還不包括加工費(fèi)用，而在此情況下，市場(chǎng)的價(jià)格卻一跌再跌，加上員工的工資提高，企業(yè)對(duì)外運(yùn)輸?shù)奈锪鞒杀九c經(jīng)銷(xiāo)商在當(dāng)?shù)氐牡昝娉杀?，一款產(chǎn)品最終的獲利幾乎已成個(gè)位數(shù)。有經(jīng)銷(xiāo)商苦笑說(shuō)：“我們就是在做市場(chǎng)消費(fèi)者的搬運(yùn)工?！?br />

記者了解到，隨著市場(chǎng)沒(méi)有明確回暖的跡象，近端時(shí)間，在一些大型建材賣(mài)場(chǎng)，除了少部分五金衛(wèi)浴經(jīng)銷(xiāo)店在裝修以外，大部分店面都維持原狀，而一些五金衛(wèi)浴店面甚至已經(jīng)退出了大型的賣(mài)場(chǎng)。