【適學(xué)對(duì)象】企業(yè)公關(guān)部、品牌推廣部、公共事務(wù)部、銷售部 【培訓(xùn)內(nèi)容】究竟在全民網(wǎng)絡(luò)行為背景下，營(yíng)銷該怎么做？如何讓新?tīng)I(yíng)銷方式更精準(zhǔn)，更高效？如何在Idea無(wú)窮盡的線上做到創(chuàng)意突圍？社會(huì)化媒體盛行對(duì)企業(yè)而言是福是禍？什么樣的企業(yè)適合開(kāi)展微博營(yíng)銷？……　　 【課程收益】　　 您將了解到互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的媒體和營(yíng)銷環(huán)境全景變化，在模擬訓(xùn)練中教您如何進(jìn)行新媒體的創(chuàng)意和應(yīng)用，把握其中的技巧！對(duì)您的日常工作產(chǎn)生啟發(fā)，更有效的進(jìn)行新媒體的應(yīng)用及傳播。【課程介紹】　　 一、 營(yíng)銷篇　　 越濕越營(yíng)銷（社會(huì)化媒體環(huán)境下的微傳播）　　 1、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)和社會(huì)化媒體　　 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)模　　 熱門(mén)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用　　 社區(qū)和SNS概念討論　　 社會(huì)化媒體的未來(lái)走勢(shì)　　 下一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)明星是誰(shuí)？　　 2、越濕越營(yíng)銷　 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展趨勢(shì)　　 新媒體與媒體的新機(jī)會(huì)　　 千人成本vs單人成本　　 社區(qū)平臺(tái)基本商業(yè)模式分析　　 將社區(qū)影響力轉(zhuǎn)化為廣告主價(jià)值　　 B-C-C傳播模型　　 傳染力和爆發(fā)力　　 濕環(huán)境帶來(lái)濕營(yíng)銷　　 3、濕營(yíng)銷技巧　　 利用內(nèi)容&利用行為　　 用戶參與傳播　　 群體的傳播特征　　 社區(qū)人群的“二八”原則　　 大整合傳播策略　　 門(mén)戶+社區(qū)=大曝光+口碑互動(dòng)　　 搜索+社區(qū)=精準(zhǔn)+口碑互動(dòng)　　 傳統(tǒng)媒體+社區(qū)=多媒體互補(bǔ)互動(dòng)　　 案例解剖：如何構(gòu)建社區(qū)生態(tài)　　 4、進(jìn)入營(yíng)銷3.0時(shí)代　　 什么是傳播3.0時(shí)代？　　 社會(huì)化媒體時(shí)代營(yíng)銷的三大秘訣 　 傳播3.0時(shí)代模型　 傳播3.0案例：蘋(píng)果 二、 新媒體篇-新媒體的創(chuàng)意與策劃 不能說(shuō)的秘密　　 新媒體是什么？　　 新媒體的表現(xiàn)形式　 容易混淆的問(wèn)題：　　 1、新媒體=互聯(lián)網(wǎng)　　 2、新媒體=病毒營(yíng)銷　　 3、新媒體=WEB2.0　　 4、新媒體=微博　　 新媒體的核心——新媒體的四大境界　 　 1)浮云　　 2)你懂的　 3)這貨不是……　　 4)給力　　 新媒體創(chuàng)意法則——三字經(jīng)：術(shù)、心、法　　 三、實(shí)戰(zhàn)練習(xí)（主要板塊根據(jù)客戶需求定制） 新媒體的傳播利器： 1、微博的創(chuàng)新應(yīng)用 新聚合、新探索，企業(yè)微博管理及營(yíng)銷的務(wù)實(shí)探討　　 什么是微博，微博能干什么？　　 微博：3A特性+SOLOMO　　 特色：轉(zhuǎn)評(píng)批閱+圍觀　　 微博：大功率流量吸水機(jī)　　 微博：迅速成為主流輿論場(chǎng)　　 微博：正在轉(zhuǎn)移的營(yíng)銷重心　　 “企業(yè)微博群”正在形成　　 微博的新布局　　 結(jié)合LBS應(yīng)用，迅速實(shí)現(xiàn)本地購(gòu)買(mǎi)　　 從媒介平臺(tái)到電商平臺(tái)　　 當(dāng)前企業(yè)微博存在的問(wèn)題　　 問(wèn)題核心——微博的3個(gè)社會(huì)化要素（信息、用戶、關(guān)系）　　 企業(yè)微博的身份定位　　 企業(yè)微博關(guān)系資源組織　　 企業(yè)微博的信息制造水平　　 企業(yè)微博的日常關(guān)懷與抱怨回應(yīng)　　 社會(huì)化媒體——微博的原型和歷史；五大經(jīng)典TPS事件　　 社交屬性是未來(lái)產(chǎn)品的基礎(chǔ)支撐——微博六大創(chuàng)意基因；社會(huì)化媒體帶給我們的變化　　 傳播周期、媒體消費(fèi)、營(yíng)銷方式　　 微博營(yíng)銷的五大步驟——定位裝修發(fā)布推廣活動(dòng) 2、微信以及微信公眾平臺(tái) 微信的創(chuàng)新使用 微信公眾平臺(tái)推廣技巧 3、彩信手機(jī)報(bào)的制作及推廣 手機(jī)報(bào)的制作 手機(jī)報(bào)的發(fā)送 手機(jī)報(bào)使用注意事項(xiàng) 4、郵件營(yíng)銷 5、博客營(yíng)銷 6、播客、視頻營(yíng)銷 7、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)營(yíng)銷 8、其他新媒體營(yíng)銷手段 9、營(yíng)銷整合