--課程背景： 自從我國成功加入世界貿(mào)易組織以來，中國企業(yè)正面對更大范圍內(nèi)的國際化競爭，以及在更深層次上實施國際化戰(zhàn)略的挑戰(zhàn)。隨著國際化競爭的不斷加劇和國際化戰(zhàn)略的不斷施行，人們逐漸認識到，國際化競爭非常稀缺的資源是能夠幫助企業(yè)在跨國家、跨地區(qū)的市場競爭中取得優(yōu)勢、創(chuàng)造附加價值的國際化人才。其中，能夠適應國際市場復雜的人文商務環(huán)境、有效而獨立地開展工作、并取得良好績效的產(chǎn)品市場拓展人才最為稀缺。 然而，市場形勢逼人，時間緊迫，它不允許我們在國內(nèi)慢慢培養(yǎng)出大批合格的國際化營銷人才之后，才開始展開國際市場拓展行動。因而，現(xiàn)階段中國企業(yè)的權宜之計是將國內(nèi)市場有一定產(chǎn)品營銷經(jīng)驗的，且有一些外語基礎的員工派往海外市場盡快開展工作，獨立或者協(xié)助當?shù)赝饧畣T工拓展國際市場。 本來，產(chǎn)品行銷者面對的工作環(huán)境就是復雜的，走向海外之后，還將面臨更多的困難，如語言能力的制約（注意：外語的口語流利不等于外語商務溝通能力強）、文化環(huán)境的不同、思維方式的差異、全新的市場環(huán)境等等，會使國際產(chǎn)品行銷者的工作挑戰(zhàn)性倍增，這種局面會大大制約著我們在海外的市場拓展進度。常見一些問題列舉如下： -國內(nèi)人力資源的老大難問題：業(yè)務能力強的員工外語溝通能力不行，外語好的員工（往往是外語專業(yè)畢業(yè)）專業(yè)技術能力不行，培養(yǎng)起來很慢。 -剛剛開赴海外前線的員工熱情高漲，把國內(nèi)市場運用得爐火純青的市場拓展方式直接照搬到國外，常常碰壁，甚至還會損害客戶關系以及與其它國家地區(qū)營銷團隊的配合關系。 -獲取有用的國際市場情報的難度大，從而制約著高質量的產(chǎn)品行銷策劃報告的誕生。 -跨國團隊協(xié)作與配合難度大，不確定因素多。 -生活、文化、安全環(huán)境方面的困難會使一部份常駐海外的中方員工不能安心工作，造成產(chǎn)品行銷隊伍不穩(wěn)定，戰(zhàn)斗力下降。 …… 本課程以中國本土優(yōu)秀企業(yè)和跨國企業(yè)的國際市場行銷人員教育培訓經(jīng)驗為基礎，為即將走向國際市場一線的產(chǎn)品行銷人員提供專業(yè)的職業(yè)素養(yǎng)訓練。本課程的授課講師，曾經(jīng)在國內(nèi)知名的通訊企業(yè)和跨國IT企業(yè)擔任過海外市場產(chǎn)品行銷經(jīng)理以及企業(yè)內(nèi)訓講師的職務，具有豐富的一線工作經(jīng)驗和知識總結。 --學員收益： 1、【梳理工作架構】掌握海外市場營銷和客戶服務的關鍵工作體系架構，以及落實有差異化競爭力的關鍵工作環(huán)節(jié)。 2、【提升個人能力】協(xié)助學員夯實在海外市場獨立開展工作的職業(yè)能力基礎，提升應對各類困難局面的工作技巧。 3、【學習先進經(jīng)驗】學習先進企業(yè)的海外拓展和管理經(jīng)驗，協(xié)助學員結合自身的條件、企業(yè)的資源和當?shù)厥袌龅奶攸c，盡快找到一條合適的市場拓展路徑。 --培訓用時：2天