| 《中國網絡營銷年鑒》主編 中國電子商務協會PCEM網絡整合營銷研究中心主任劉東明 看過電影《哈利波特》的人，相信對其中的魔法報紙都有很深的印象。報紙中的信息、照片等都是活動的，就像是看電視一樣，形象方便而且一目了然，如果我們的媒體也都是這個樣子那該多好！ 清華大學、北京大學網絡營銷授課專家劉東明老師表示，當然，現實生活中是不可能存在魔法的，但是我們有科技。雖然目前還沒法實現在紙上顯示聲音和圖像，但是我們有網絡。如今越來越多的媒體開始傾向于電子化，各種各樣的視頻也成為營銷自身品牌的主要方式之一。特別是隨著最近聲名鵲起的視頻云技術開始盛行，更加預示著一個新時代即將到來。風投行業(yè)的一位資深人士就非常看好視頻云的技術服務產業(yè)，他表示，“全球視頻技術（OVP）鼻祖Brightcove融資1.1億美金，并計劃在2012年實現IPO，顯示出國際資本市場對于OVP行業(yè)的認可。中國的視頻云產業(yè)在未來一段時間內將因為視頻內容服務商的需求實現爆發(fā)性增長。” 有數據顯示，2012年將有5.27億的中國用戶通過互聯網觀看視頻，電視互聯網化，互聯網視頻化這種全新業(yè)態(tài)已經取代電視成為新的家庭娛樂中心。而隨著寬帶硬件環(huán)境的改善，中國用戶在任何時間，任何地點都可以通過定制、搜索等方式獲得互聯網視頻內容。可以說，全新的“視頻云”時代將帶來商務模式的革命。 趨勢已經呈現，眾多媒體要如何運作才能夠在這個革命性的新時代中占據一席之地？ 自由掌控，構建上海文廣（SMG）獨特優(yōu)勢  私有云(Private Clouds)，簡單來說就是為一個客戶單獨使用而構建的平臺，因而對數據、安全性和服務質量等都具有最有效控制。 電子商務在實現互聯網視頻營銷的進程中，絕大多數企業(yè)和網站并沒有足夠的資金和技術獨立搭建覆蓋中國大陸的在線視頻平臺。保守估計，電商投資100萬開發(fā)6個月的時間才能打造一個獨立視頻營銷平臺，而開通在線視頻所帶來的帶寬消耗更是通常文字網站帶寬的100倍以上。但如果借助優(yōu)酷等開放視頻平臺就不能擁有自己品牌的播放器，不能發(fā)布超大視頻，不能了解用戶數據，不能有效進行版權保護，對于上海文廣（SMG）這樣旗下有眾多電視臺和網站資源的企業(yè)來說，顯然是無法滿足需求。 于是，為了打造中國第一個廣電云，SMG整合了旗下的所有視頻資源，采用了視訊天下的視頻私有云解決方案，將集團各部門、網站的視頻資源統一納入到視訊云平臺中整合管理，為旗下各網站推進網絡電視臺的應用提供了強大的技術服務。 目前，SMG旗下的主要網站包括東方寬頻、看看新聞網、拍客網以及與SMG合作的地方電視臺和網站的視頻內容的管理與發(fā)布均建立在視訊云平臺上，有效支撐了海量用戶的視頻訪問需求。 高效率，助力中國氣象局統一整合  “云”，代表著高效和快速。在整個云平臺中，音視頻可以自動完成上傳、轉碼、分發(fā)、存儲、緩存、傳輸等各種應用和管理，打造高效的互聯網及無線互聯網絡多媒體傳輸架構，將音視頻內容便捷推送到世界任何角落。 作為國內最大的行業(yè)傳媒機構， 中國氣象視頻網基于豐富的氣象視頻內容進行互聯網新媒體平臺深層次應用拓展，在技術應用領域和新媒體傳播領域都有取得新的突破，因此對于云平臺的認識也就更為深刻。 而且氣象方面的相關視頻與其他視頻性質也是有很大區(qū)別的，僅僅是即時性和大范圍區(qū)域性就很令人頭疼。為了解決這個問題，中國氣象視頻網基于視訊云平臺建設了一個全國范圍的專屬的全網在線視頻管理平臺，各地氣象局可將相關視頻和網站視頻運維納入該平臺實現統一管理，資源共享，快速傳播。有效支撐了中國氣象視頻網在線視頻資源的發(fā)布管理等工作，實現了穩(wěn)定可靠，海量訪問、模塊拓展的服務指標。 多媒體，打造中國國家網絡電視臺移動視頻新領域  要說2011年媒體領域最火的是什么？答案毫無疑問，就是移動互聯網。不管是智能機還是平板電腦，當下的銷量都是直線上升再上升。出門甭管汽車火車，還是大街小巷，隨處都能夠遇到拿著手機等移動設備暢游網絡的時尚一族，移動互聯網之火爆由此可見一斑。 清華大學、北京大學網絡營銷授課專家劉東明老師提到，移動互聯網最大的優(yōu)勢在于方便實用，沒有區(qū)域和時間的限制，隨時隨地都能夠上網，這對于眾多電子媒體來說，無疑也代表著一個大大的機遇。目前中國最大的網絡電視臺——中國國家網絡電視臺（CNTV）也將目標對準了移動互聯網，但是問題也出現了。移動互聯網畢竟與普通PC是不相同的，在線聽歌看書倒是沒用問題，但要想流暢觀看視頻，卻存在帶寬以及格式的局限。 如今視頻云平臺的出現無疑從根本上解決了這個難題。 首先，CNTV度身打造了基于iOS和Android兩大主流系統的移動視頻應用平臺解決方案，而后將視頻云平臺與CNTV現有的后臺系統緊密集成，為視頻自動轉換碼率，包括Flash、iOS和Android等視頻輸出，滿足用戶在不同設備、平臺和瀏覽器下的播放。目前CNTV現有欄目700余個，視頻點播50萬小時，成為目前中國內容最豐富的移動視頻應用平臺。 個性化，彰顯中國日報品牌本色  一直以來，傳統的視頻營銷大多都是放在優(yōu)酷、土豆等平臺上進行，這樣做雖然可以省心很多，但是這類平臺為了盈利往往都會在視頻中加上貼片廣告以及其他LOGO，無形中就對企業(yè)的品牌本身造成了不良影響，達不到最好的效果。 中國日報（CHINA DAILY）是國內最大的報刊媒體之一，擁有海量視頻資源，這是一件好事。但是如果這些視頻上都帶著別的企業(yè)的LOGO和廣告，一點都顯示不出中國日報的品牌本色，那結果就會非常尷尬。鑒于互聯網視頻和移動互聯網視頻業(yè)務具有越來越重要的戰(zhàn)略意義，中國日報采用了專屬云視頻解決方案，通過視頻云平臺將旗下海量視頻資源輕松發(fā)布到現有的網站上，并同時為移動互聯網用戶提供視頻服務。就這樣，沒有無關的LOGO，也沒有任何貼片廣告，將中國日報的品牌原汁原味的彰顯出來。 清華大學、北京大學網絡營銷授課專家劉東明老師點評道，中國有一句古話叫做“江山代有才人出，各領風騷數百年”，事實上，這句話在技術方面也同樣適用。 如今互聯網視頻時代已經表現出明顯的特征：電視在互聯網化，而互聯網在視頻化；應用互聯網技術的電視機已經不再只是電視機，而變成多媒體信息的接收終端之一，在其它網絡終端上跑的視頻一樣可以跑在電視上。在這個新的互聯網視頻時代，傳統互聯網的PC終端和移動互聯網的移動終端與電視平臺充分有效地結合在了一起。 本次4個案例都是屬于媒體行業(yè)，借助“視頻云時代”已經實現了快速崛起的目標，但這卻僅僅只是一個時代改變的開始。美國CDN服務的一半流量來自視頻，而中國只有五分之一，這預示著視頻云時代還有很大的產業(yè)空間沒有挖掘出來。據視訊天下預計，在未來的3年內，中國將有約1500萬網站需要應用視頻云服務，而各企業(yè)也將普遍通過網絡視頻實現營銷。   |
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