“十二五”時(shí)期是全面建設(shè)小康社會(huì)的關(guān)鍵時(shí)期，是深化改革開放、加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的攻堅(jiān)時(shí)期?！笆濉逼陂g我國(guó)將結(jié)束人口紅利 ，通脹壓力或長(zhǎng)期存在，堅(jiān)持構(gòu)建擴(kuò)大內(nèi)需特別是消費(fèi)需求的長(zhǎng)效機(jī)制。2011年，國(guó)家“十二五”開局之年，中國(guó)美妝產(chǎn)業(yè)洗牌加速，要么勝 出要么出局！截至2010年11月底，中國(guó)網(wǎng)民總數(shù)達(dá)到4.5億人，預(yù)計(jì)到2015年，中國(guó)網(wǎng)民總數(shù)將達(dá)到7.5億人，超過(guò)總?cè)丝诘囊话搿?010年化妝 品行業(yè)搜索指數(shù)日均檢索量高達(dá)186萬(wàn)次！企業(yè)在獲得同等收益的情況下，對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具的投入是傳統(tǒng)營(yíng)銷工具投入的1/10，而信息到達(dá)速度 卻是傳統(tǒng)營(yíng)銷工具的5倍到8倍。你“觸電”了嗎？ 2011年9月19日，由新浪網(wǎng)、中國(guó)時(shí)代創(chuàng)富雜志社《時(shí)代創(chuàng)富》雜志、中國(guó)美妝產(chǎn)業(yè)創(chuàng)富論壇組委會(huì)聯(lián)合主辦的第十四屆中國(guó)美妝產(chǎn)業(yè)創(chuàng)富論壇 暨中國(guó)美妝產(chǎn)業(yè)品類冠軍（廣州）頒獎(jiǎng)盛典在廣州凱旋華美達(dá)酒店帝苑廳拉開帷幕！本屆論壇得到了國(guó)家衛(wèi)生部、全國(guó)衛(wèi)生產(chǎn)業(yè)企業(yè)管理協(xié)會(huì) 、中國(guó)香化協(xié)會(huì)、中華全國(guó)工商聯(lián)美容化妝品商會(huì)、廣東省日化商會(huì)、中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)等權(quán)威部門大力指導(dǎo)；并得到了新浪網(wǎng)、新浪微博、 新浪大屏幕、網(wǎng)易、搜狐、太平洋女性網(wǎng)、騰訊、愛(ài)美網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)媒體，以及京東商城、拉手網(wǎng)、夢(mèng)芭莎網(wǎng)、愛(ài)麗網(wǎng)、愛(ài)幫網(wǎng)、窩窩團(tuán)等網(wǎng)購(gòu)團(tuán) 購(gòu)機(jī)構(gòu)的鼎力支持。來(lái)自全國(guó)各地的百?gòu)?qiáng)經(jīng)銷商、美妝業(yè)界企業(yè)家共計(jì)200余人，共同預(yù)見(jiàn)未來(lái)、暢想未來(lái)。 一、美妝穿越“電動(dòng)”未來(lái)，網(wǎng)贏天下 “未來(lái)”，2011年第十四屆中國(guó)美妝產(chǎn)業(yè)創(chuàng)富論壇的關(guān)鍵詞，整個(gè)論壇活動(dòng)從活動(dòng)氛圍，到流程環(huán)節(jié)，以及新浪大屏幕 “暢想未來(lái)”的微博互 動(dòng)，組委會(huì)都在精心打造一場(chǎng)“未來(lái)盛宴”，讓與會(huì)嘉賓親密接觸“未來(lái)”。 （一）和未來(lái)有約 1、 “未來(lái)”穿越，美妝互動(dòng)封面達(dá)人秀 請(qǐng)花一分鐘思考未來(lái)……5年后、10年后，你和你的企業(yè)會(huì)在哪里？作為企業(yè)創(chuàng)始人和領(lǐng)導(dǎo)人，思考未來(lái)，這是你的職責(zé)所在。否則，你將不再 有未來(lái)！本次論壇的主題是“匯聚時(shí)代智慧，照亮產(chǎn)業(yè)未來(lái)”，組委會(huì)別出心裁讓與會(huì)嘉賓體驗(yàn)“未來(lái)穿越”感覺(jué)，讓參會(huì)嘉賓和未來(lái)有約， 于此與此同時(shí)，此次穿越的嘉賓都將有機(jī)會(huì)成為《時(shí)代創(chuàng)富》2021年9、10月刊的封面達(dá)人！ 2、中國(guó)美妝產(chǎn)業(yè)未來(lái)宣言 思考未來(lái)，才能決勝未來(lái)！ 2011年，由《時(shí)代創(chuàng)富》向整個(gè)中國(guó)美妝產(chǎn)業(yè)發(fā)起的《2011中國(guó)美妝產(chǎn)業(yè)未來(lái)宣言》起草活動(dòng)正式啟動(dòng)，活動(dòng)得到 了美妝產(chǎn)業(yè)各知名品牌企業(yè)、優(yōu)秀經(jīng)銷商朋友，終端門店朋友，以及行業(yè)專業(yè)人士的鼎力關(guān)注和支持參與。在幾經(jīng)斟酌和反復(fù)修改，《2011中 國(guó)美妝產(chǎn)業(yè)未來(lái)宣言》終于誕生。在論壇現(xiàn)場(chǎng)全體與眾嘉賓共同揭曉并放聲朗誦《2011中國(guó)美妝產(chǎn)業(yè)未來(lái)宣言》：不必贏得現(xiàn)在，但必須贏得 未來(lái)！不思考未來(lái)，就沒(méi)有未來(lái)！讓我們預(yù)見(jiàn)未來(lái)，未來(lái)始于當(dāng)下！讓我們暢想未來(lái)，未來(lái)潛埋心中！讓我們籌劃未來(lái)，未來(lái)創(chuàng)造奇跡！讓我 們經(jīng)營(yíng)未來(lái)，未來(lái)收獲希望！有誠(chéng)信就有未來(lái)，有責(zé)任就有未來(lái)；有大愛(ài)就有未來(lái)，有良知就有未來(lái)！讓我們攜手贏在未來(lái)！ 3、未來(lái)一切皆有可能 中國(guó)時(shí)代創(chuàng)富雜志社社長(zhǎng)，《時(shí)代創(chuàng)富》雜志總編，時(shí)代創(chuàng)富商學(xué)院執(zhí)行院長(zhǎng)唐煌先生為本次論壇致開幕詞。 本次論壇主辦方之一中國(guó)時(shí)代創(chuàng)富雜志社《時(shí)代創(chuàng)富》雜志社長(zhǎng)唐煌表示：你對(duì)未來(lái)遲鈍，未來(lái)就對(duì)你遲鈍，你不理未來(lái)，未來(lái)肯定不理你！ 要向日化線要規(guī)模，向?qū)I(yè)線要利潤(rùn)，向藥妝要發(fā)展，向直銷要扁平，向電商要90后，向消費(fèi)者要未來(lái)！網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，成為企業(yè)順應(yīng)潮流，確保 在未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)中生存和領(lǐng)先的一個(gè)戰(zhàn)略選擇！【時(shí)代創(chuàng)富】集時(shí)代創(chuàng)富商學(xué)院、《時(shí)代創(chuàng)富》雜志、時(shí)代創(chuàng)富網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷互動(dòng)傳播、創(chuàng)富論壇為“ 四輪驅(qū)動(dòng)” ，致力于打造中國(guó)最好的教育傳播機(jī)構(gòu)?！稌r(shí)代創(chuàng)富》未來(lái)將成為冠軍級(jí)的教育傳播機(jī)構(gòu)，《時(shí)代創(chuàng)富·美妝互動(dòng)》將很快成就億 萬(wàn)級(jí)發(fā)行，成為線上線下互動(dòng)超人?！稌r(shí)代創(chuàng)富》未來(lái)還將形成4輪驅(qū)動(dòng)+備胎——網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，線上線下互動(dòng)發(fā)展的格局，與中國(guó)美妝達(dá)人一同 擁抱互聯(lián)網(wǎng)，擁抱未來(lái)！《時(shí)代創(chuàng)富》總結(jié)的未來(lái)發(fā)展定律是：品牌（100分）=線下品牌（50分）+線上品牌（50分），最后唐煌先生代表《時(shí) 代創(chuàng)富》發(fā)表了行業(yè)18字箴言：看未來(lái)，跟大勢(shì)，抓時(shí)機(jī)，造大船，積大德，成大事！ 新浪網(wǎng)華南區(qū)銷售總監(jiān)孫碩表示：新浪網(wǎng)在2011年與《時(shí)代創(chuàng)富》是第三次牽手，每次牽手都能創(chuàng)造不一樣的感受，同時(shí)也給美妝產(chǎn)業(yè)和廣大 關(guān)注美妝產(chǎn)業(yè)的人士帶來(lái)最新最前瞻最實(shí)戰(zhàn)的發(fā)展策略和方法，孫碩表示，新浪網(wǎng)愿意一如既往地的關(guān)注和與美妝產(chǎn)業(yè)、《時(shí)代創(chuàng)富》積極互 動(dòng)，一同贏在當(dāng)下，更贏在未來(lái)！ （二）美妝達(dá)人集體“觸電”，“電”倒眾生 據(jù)調(diào)研化妝品網(wǎng)民中有7成是8090后，他們是一群對(duì)美妝產(chǎn)業(yè)有著多重意義的群體。他們既是化妝品網(wǎng)絡(luò)口碑生成和傳播的主力軍，也是需要重 點(diǎn)呵護(hù)的主力消費(fèi)人群，尤其是在網(wǎng)絡(luò)口碑已經(jīng)成為影響新一代消費(fèi)族群的關(guān)鍵，真正對(duì)購(gòu)買決策起作用的或許只是一條評(píng)論產(chǎn)品的帖子的網(wǎng) 絡(luò)時(shí)代?！稌r(shí)代創(chuàng)富》認(rèn)為：品牌（100分）=線下品牌（50分）+線上品牌（50分）。打造網(wǎng)絡(luò)品牌，搶占未來(lái)制高點(diǎn)，引爆口碑，勢(shì)在必行！ “觸電”更有未來(lái)！贏得8090后，就能更好的駕馭未來(lái)！ 1、贏得8090贏得未來(lái) 8090后，兩個(gè)時(shí)代的標(biāo)簽，兩代飽受熱議與關(guān)注的群體，中國(guó)美妝產(chǎn)業(yè)發(fā)展他們是主力軍更是生力軍，對(duì)內(nèi)企業(yè)管理需要順應(yīng)時(shí)代的管理8090 后，對(duì)外，面對(duì)8090后成為主流消費(fèi)群體，中國(guó)美妝產(chǎn)業(yè)如何才能更好的把握他們？贏得8090后，就能更好的駕馭未來(lái)！ （1） 魯斌：管理8090后從家長(zhǎng)到校長(zhǎng)再到首長(zhǎng) 山東水城化妝品公司總經(jīng)理魯斌: 管理8090后要先做家長(zhǎng)。對(duì)于美容行業(yè)從業(yè)人員以女孩子居多，而她們從畢業(yè)到成家之間也只有5年左右的時(shí) 間全心地投入工作。因此她們剛從校園出來(lái)走入企業(yè)，企業(yè)要成為他們另一個(gè)家庭，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)要成為家長(zhǎng)，兄長(zhǎng)，給他們關(guān)心，給他們幫助， 讓他們有歸屬感同時(shí)，企業(yè)還應(yīng)該是一個(gè)學(xué)校，領(lǐng)導(dǎo)成為校長(zhǎng)，不僅要教予他們工作技能，還要教他們做人做事，只有當(dāng)好了家長(zhǎng)和校長(zhǎng)之后 ，當(dāng)企業(yè)發(fā)展需要沖鋒陷陣的時(shí)候，領(lǐng)導(dǎo)才成做好“首長(zhǎng)”，8090才能成為忠誠(chéng)的“士兵”。魯斌分享到他經(jīng)常會(huì)去員工宿舍看看，改善住宿 環(huán)境、幫員工買些生活用品，在生活上讓員工有種對(duì)家長(zhǎng)的依賴。即使員工離開公司，也能回味人生的這個(gè)階段。領(lǐng)導(dǎo)8090后員工時(shí)不能有架 子，同時(shí)還有讓他們打心底里佩服你。魯總的分享觸動(dòng)了在場(chǎng)經(jīng)銷商的心弦，引來(lái)陣陣掌聲。 （2） 吳勇軍：品牌商與經(jīng)銷商需要通力合作讓品牌得民心 福建泉州嬌美化妝品公司總經(jīng)理吳勇軍：決勝消費(fèi)者也就是得民心者得天下的營(yíng)銷哲學(xué)，做經(jīng)銷不能急功近利，一定要圍繞消費(fèi)者來(lái)做。品牌 的建立是從消費(fèi)者到加盟店到經(jīng)銷商代理商再到廠家，消費(fèi)者才是整個(gè)品牌營(yíng)銷的核心。品牌的建立是個(gè)逐漸積累的過(guò)程，并且一定要扎根于 消費(fèi)者。另外，代理商還需要建立自己的團(tuán)隊(duì)，以優(yōu)質(zhì)的服務(wù)帶動(dòng)終端、消費(fèi)者，進(jìn)而拔高代理的品牌。隨著公司的發(fā)展，代理商要把后臺(tái)建 好再慢慢地?cái)U(kuò)大，做好采購(gòu)、會(huì)員管理、軟件配套、促銷規(guī)劃以及團(tuán)隊(duì)培訓(xùn)等工作。代理商要與品牌商溝通，為他們分析投資的利弊，共同打 造品牌的知名度?？偠灾放粕膛c經(jīng)銷代理要互利互助進(jìn)行資源整合，共同把品牌打響，讓其扎根于消費(fèi)者——贏得消費(fèi)者才能真正實(shí)現(xiàn) 營(yíng)銷的順利進(jìn)行。 2、電倒眾生，網(wǎng)贏天下 金杯銀杯不如口碑，如何才能通過(guò)網(wǎng)絡(luò)品牌打造，正確的運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具，網(wǎng)絡(luò)億萬(wàn)消費(fèi)者，成為焦點(diǎn)。得口碑者得未來(lái)！ （1） 黃曉東：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷價(jià)值=口碑+產(chǎn)品+服務(wù)廣州悅目化妝品有限公司總經(jīng)理，網(wǎng)絡(luò)熱銷品牌“膜法世家·1908”CEO，時(shí)代創(chuàng)富商學(xué)院客座教授黃曉東：未來(lái)，網(wǎng)絡(luò)將是新的渠道，而在更 遠(yuǎn)的未來(lái)，它將是新興的市場(chǎng)。電子商務(wù)是渠道，也必須要有自己的位置。企業(yè)必須從此刻開始培養(yǎng)內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人才、組建自己的團(tuán)隊(duì)，占 領(lǐng)山頭，只有團(tuán)隊(duì)的價(jià)值觀與企業(yè)一致，才能跟著整個(gè)企業(yè)走得更遠(yuǎn)。在互聯(lián)網(wǎng)上銷售化妝品，必須避免大而全，專注小而精，只有做到尖銳 才有穿透力。做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，依據(jù)膜法世家的經(jīng)驗(yàn)，企業(yè)剛走網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷這個(gè)渠道時(shí)應(yīng)該少花精力建立自有的B2C，最好先依托已經(jīng)有成就的平臺(tái)， 比如淘寶、拍拍等。自有B2C是未來(lái)發(fā)展的必由之路，在網(wǎng)絡(luò)上對(duì)成交真正起決定性作用是視覺(jué)沖擊。完善的運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)是決勝千里之外的保障： 物流管理系統(tǒng)、售后服務(wù)系統(tǒng)、會(huì)員管理系統(tǒng)、庫(kù)存管理系統(tǒng)等。不斷為顧客創(chuàng)造驚喜的購(gòu)物體驗(yàn)是贏在未來(lái)的關(guān)鍵，網(wǎng)購(gòu)的核心價(jià)值是顧客 的購(gòu)物體驗(yàn)。電子商務(wù)未來(lái)的趨勢(shì)一定是口碑營(yíng)銷，它的價(jià)值一定遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于廣告的產(chǎn)出！價(jià)值=口碑+產(chǎn)品+服務(wù)。因此大家要考慮的就是未來(lái)怎 么樣把產(chǎn)品的口碑、服務(wù)的口碑做好。服務(wù)方面，你必須對(duì)消費(fèi)者致以無(wú)微不至的關(guān)懷，因?yàn)?090后消費(fèi)者需要被關(guān)注、被寵愛(ài)。 （2） 劉東明：掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷密碼，網(wǎng)贏天下 中國(guó)十大網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專家，清華大學(xué)、中山大學(xué)特聘網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專家，時(shí)代創(chuàng)富商學(xué)院客座教授劉東明：征服消費(fèi)者，搞定消費(fèi)者，打造網(wǎng)絡(luò)品牌 就是建立消費(fèi)者第一印象，好的網(wǎng)絡(luò)品牌能讓消費(fèi)者“一見(jiàn)鐘情”，減少購(gòu)買決策時(shí)間和成本，好的網(wǎng)絡(luò)品牌能讓消費(fèi)者“一錘定音”。美妝 品牌開展網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷傳播正當(dāng)其時(shí)，勢(shì)在必行。劉東明表示（1）順勢(shì)而為，搶抱網(wǎng)絡(luò)，才是成功的秘訣。隨著化妝品行業(yè)的迅速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò) 平臺(tái)成為化妝品行業(yè)勝出的重要舞臺(tái)。網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)將逐漸成長(zhǎng)為全社會(huì)的主流消費(fèi)方式之一?；ヂ?lián)網(wǎng)擁有的獨(dú)特營(yíng)銷魅力和市場(chǎng)潛力，也正 在成為眾多化妝品企業(yè)的第二戰(zhàn)場(chǎng)。目前網(wǎng)絡(luò)廣告的市場(chǎng)正在以驚人的速度增長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)揮的效用顯得越來(lái)越重要，以致廣告界甚至認(rèn)為 互聯(lián)網(wǎng)將成為繼傳統(tǒng)四大媒體之后的第五大媒體。網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)多元化的、受限少的、互動(dòng)強(qiáng)的平臺(tái)，企業(yè)完全可以通過(guò)附加足夠的創(chuàng)意元素， 吸引網(wǎng)民的關(guān)注，甚至通過(guò)與網(wǎng)民的互動(dòng)提高品牌知名度與忠誠(chéng)度。（2）搜索引擎營(yíng)銷已經(jīng)成為整合營(yíng)銷中必不可少的一環(huán)，企業(yè)在進(jìn)行搜索 引擎營(yíng)銷架構(gòu)時(shí)，最好能夠跳出簡(jiǎn)單的網(wǎng)頁(yè)搜索引擎營(yíng)銷，全面的覆蓋視頻、地圖、百科、文庫(kù)、音樂(lè)等細(xì)分渠道。讓消費(fèi)者做任何相關(guān)查詢 的信息時(shí)，都能夠有效、快速的找到我們。（3）口碑營(yíng)銷很關(guān)鍵。如果企業(yè)在營(yíng)銷產(chǎn)品的過(guò)程中巧妙地利用口碑的作用，必定會(huì)達(dá)到很多常規(guī) 廣告所不能達(dá)到的效果，降低市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)費(fèi)用。（4）重視網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道的商業(yè)模式運(yùn)用和操作管理，更注重整合營(yíng)銷傳播，綜合企業(yè)內(nèi)部營(yíng)銷意 識(shí)的提升，線上網(wǎng)絡(luò)宣傳推廣像關(guān)鍵詞搜索、搜索影響、視頻傳播、口碑優(yōu)化、社會(huì)化媒體營(yíng)銷、漫畫營(yíng)銷、游戲植入營(yíng)銷、虛擬世界營(yíng)銷等 一系列等整合傳播手段以及線下活動(dòng)、電視、報(bào)紙廣播等為一體，真正的360度全方位覆蓋。2011創(chuàng)富論壇智領(lǐng)先機(jī)，打開化妝品新時(shí)代的營(yíng)銷 密碼，引領(lǐng)化妝品企業(yè)網(wǎng)贏天下。 由于時(shí)間有限，各位嘉賓的發(fā)言內(nèi)容盡管簡(jiǎn)短，但卻觀點(diǎn)精辟內(nèi)容實(shí)戰(zhàn)，得到參會(huì)人士的一致好評(píng)，應(yīng)與會(huì)嘉賓要求，時(shí)代創(chuàng)富商學(xué)院將在 2011年11月邀請(qǐng)時(shí)代創(chuàng)富商學(xué)院客座教授劉東明、黃曉東等老師，再次為美妝“觸電”達(dá)人們分享傳授化妝品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)課程，敬請(qǐng)關(guān)注！ 3、“觸電”網(wǎng)贏未來(lái) 本次論壇包括京東商城、拉手網(wǎng)、夢(mèng)芭莎、愛(ài)麗團(tuán)、愛(ài)幫網(wǎng)等多家網(wǎng)購(gòu)團(tuán)購(gòu)機(jī)構(gòu)的積極參與與支持，美妝產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)的一個(gè)重要銷 售部分，對(duì)于美妝產(chǎn)業(yè)“觸電”未來(lái)各網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)相關(guān)負(fù)責(zé)人均表示十分看好，他們紛紛與美妝精英、企業(yè)進(jìn)行了深入的親密接觸，“觸電”網(wǎng) 贏天下。 （三）品類冠軍擁抱未來(lái) 未來(lái)，中國(guó)美妝產(chǎn)業(yè)勝出的3個(gè)要點(diǎn)是：1、品牌要不斷漲停板；2、品類要爭(zhēng)冠軍；3、產(chǎn)品要?jiǎng)愉N。要么成為第一！要么創(chuàng)造第一！沒(méi)有黃金 單品就沒(méi)有品類優(yōu)勢(shì)，沒(méi)有品類優(yōu)勢(shì)就沒(méi)有品牌優(yōu)勢(shì)，沒(méi)有品牌優(yōu)勢(shì)就沒(méi)有市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。有品類冠軍就有市場(chǎng)冠軍。市場(chǎng)只認(rèn)老大，要做就做品 類冠軍。 2011年，新浪網(wǎng)牽手中國(guó)美妝產(chǎn)業(yè)創(chuàng)富論壇、《時(shí)代創(chuàng)富》共同發(fā)起的“中國(guó)美妝產(chǎn)業(yè)品類冠軍”評(píng)選活動(dòng)正在發(fā)現(xiàn)并推動(dòng)中國(guó)美妝產(chǎn)業(yè)的品 類未來(lái)和品牌未來(lái)，活動(dòng)自今年3月啟動(dòng)已經(jīng)先后得到美妝行業(yè)各界人士的關(guān)注與支持，并成功的評(píng)選并表彰了包括日化線、專業(yè)線在內(nèi)的18家 品類冠軍，他們分別是： 中國(guó)美妝產(chǎn)業(yè)美白防曬品類冠軍——美膚寶 中國(guó)美妝產(chǎn)業(yè)健康美白品類冠軍——白皙 中國(guó)美妝產(chǎn)業(yè)補(bǔ)水修復(fù)品類冠軍——柏氏 中國(guó)美妝產(chǎn)業(yè)脫毛美體品類冠軍——尚朵 中國(guó)美妝產(chǎn)業(yè)植物彩妝品類冠軍——伊卡露詩(shī) 中國(guó)美妝產(chǎn)業(yè)礦物補(bǔ)水品類冠軍——深之謎 中國(guó)美妝產(chǎn)業(yè)養(yǎng)膚粉妝品類冠軍——誘惑 中國(guó)美妝產(chǎn)業(yè)安全眼部美容冠軍——摩力沱 中國(guó)美妝產(chǎn)業(yè)（專業(yè)線）綠色抗衰品類冠軍——綠人國(guó)際 中國(guó)美妝產(chǎn)業(yè)（專業(yè)線）祛斑美白品類冠軍——艾麗素白與黑完美世界 中國(guó)美妝產(chǎn)業(yè)（專業(yè)線）精油護(hù)膚品類冠軍——采麗源 中國(guó)美妝產(chǎn)業(yè)（專業(yè)線）基因抗衰品類冠軍——百蓮凱 中國(guó)美妝產(chǎn)業(yè)（專業(yè)線）水潤(rùn)美白品類冠軍——芙美泉 中國(guó)美妝產(chǎn)業(yè)時(shí)尚個(gè)人護(hù)理用品品類冠軍——美優(yōu)美臣 中國(guó)美妝產(chǎn)業(yè)香水文化品類冠軍——雅比特 中國(guó)美妝產(chǎn)業(yè)防脫育發(fā)品類冠軍——太陽(yáng)神 中國(guó)美妝產(chǎn)業(yè)精油純露水品類冠軍——伊億莉 中國(guó)美妝產(chǎn)業(yè)水晶能量彩妝品類冠軍——諾·倍麗 2011年9月，第三季中國(guó)美妝產(chǎn)業(yè)品類冠軍獲獎(jiǎng)名單在主辦方、中國(guó)著名咨詢機(jī)構(gòu)、中國(guó)著名投融資機(jī)構(gòu)積極參與下，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)投票統(tǒng)計(jì)，再綜 合行業(yè)專家、行外專家、知名經(jīng)銷商、大中型終端機(jī)構(gòu)等各方綜合評(píng)價(jià)，最終確定獲獎(jiǎng)名單。他們分別是： （1）森林雅舍——中國(guó)美妝產(chǎn)業(yè)單方精油品類冠軍（珠海安和生化科技有限公司） 森林雅舍是國(guó)內(nèi)知名的香薰美容品牌，在中國(guó)已有超過(guò)十年的歷史，產(chǎn)品包括“香薰精油”、“香薰美容護(hù)膚品”、“香薰家居用品”三大品 類；銷售通路上涵蓋了美容專業(yè)線、日化專柜、電子商務(wù)三大領(lǐng)域。卓越的產(chǎn)品品質(zhì)、良好的市場(chǎng)銷售通路、科學(xué)的現(xiàn)代化管理系統(tǒng)則是品牌 制勝的三駕馬車。在森林雅舍十多年的發(fā)展過(guò)程中，形成了成熟而規(guī)模化的天然精油系列產(chǎn)品，部分產(chǎn)品獲得國(guó)家專利。品牌以卓越的產(chǎn)品品 質(zhì)領(lǐng)先，深得消費(fèi)者的喜愛(ài)，產(chǎn)品銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國(guó)。 （2）凱伊秀——中國(guó)美妝產(chǎn)業(yè)燕窩滋養(yǎng)美白品類冠軍（上海美典貿(mào)易發(fā)展有限公司） 新加坡L.D.WAXSON(S)PTE LTD 凱伊秀公司創(chuàng)始于1986年。至2010年底，據(jù)新加坡權(quán)威數(shù)據(jù)公司調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，凱伊秀的銷量已遠(yuǎn)超其他國(guó)際大 牌，成為新加坡第一護(hù)膚品牌！目前凱伊秀已遍布世界各地，不僅成為新加坡杰出品牌，更成功進(jìn)駐馬來(lái)西亞、香港、臺(tái)灣、日本、韓國(guó)、泰 國(guó)、緬絢、尼泊爾、澳洲、新西蘭、紐約、荷蘭市場(chǎng)，成為從新加坡成功走向世界的國(guó)際品牌。凱伊秀燕窩滋養(yǎng)，突破性生物能量科技，打造 全球首創(chuàng)生物級(jí)養(yǎng)膚品牌。 （3）噯呵——中國(guó)美妝產(chǎn)業(yè)綠色生態(tài)母嬰護(hù)理品類冠軍（上海噯呵母嬰用品國(guó)際貿(mào)易有限公司） 噯呵于2006年與丹麥著名天然有機(jī)護(hù)膚品牌Urtekram合作，將綠色、安全、健康、高品質(zhì)的歐洲綠色生態(tài)母嬰護(hù)理理念帶到中國(guó)。噯呵擁有專 業(yè)的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)和覆蓋全國(guó)的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，短短四年多時(shí)間，噯呵便以卓越的品質(zhì)、良好的口碑成為國(guó)內(nèi)中、高端母嬰護(hù)理產(chǎn)品的第一品牌。噯呵 5A高品質(zhì)母嬰護(hù)理, 通過(guò)7項(xiàng)親膚安全測(cè)試，強(qiáng)生公司早于2009年已把噯呵列為最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，同時(shí)AC尼爾森數(shù)據(jù)庫(kù)把噯呵列入其中。 （4）水循環(huán)——中國(guó)美妝產(chǎn)業(yè)美白補(bǔ)水品類冠軍（上海晶典化妝品公司） 產(chǎn)品依存“女人是水做的”理念，以供給皮膚最需要的營(yíng)養(yǎng)基礎(chǔ)為研發(fā)宗旨。運(yùn)用高科技精華萃取技術(shù)，萃取植物及海洋生活精華成分，滋養(yǎng) 活化肌膚自身鎖水系統(tǒng)，源源不斷為肌膚補(bǔ)充水活能量，使肌膚自然充盈，剔透動(dòng)人。 （5）桉泊爾——中國(guó)美妝產(chǎn)業(yè)玫瑰養(yǎng)膚品類冠軍（法國(guó)宇澤生物基因國(guó)際控股有限公司） 法國(guó)宇澤生物基因國(guó)際控股有限公司，成立于1998年，是集科研、開發(fā)、生產(chǎn)、商貿(mào)為一體的大型化妝品生產(chǎn)企業(yè)與品牌運(yùn)營(yíng)中心。桉泊爾以 齊全的產(chǎn)品品類和全國(guó)領(lǐng)先的科技技術(shù)，經(jīng)過(guò)市場(chǎng)品質(zhì)的認(rèn)證，歷經(jīng)3年的醞釀，桉泊爾瑰麗花語(yǔ)，時(shí)尚界的又一新寵作品誕生。該系列集宇澤 13年的技術(shù)經(jīng)驗(yàn)，將安全調(diào)理肌膚，實(shí)現(xiàn)健康與美麗同步。桉泊爾瑰麗花語(yǔ)系列是中國(guó)第一款一誕生就攜7項(xiàng)發(fā)明專利的品牌，全系列生產(chǎn)用最 為奢華的玫瑰花水，一款率先使用玫瑰干細(xì)胞的品牌。 （6）韓伊——中國(guó)美妝產(chǎn)業(yè)橄欖護(hù)膚品類冠軍（廣東雅威生物科技有限公司） 韓伊——以橄欖天然原料為依托，以天然植物能量，行業(yè)尖端科技，締造面向環(huán)保、生態(tài)、健康的護(hù)膚品產(chǎn)品。采用冷榨萃取地中海橄欖精華 ，研制的橄欖護(hù)膚品。產(chǎn)品涵蓋護(hù)膚，洗護(hù)，個(gè)人護(hù)理等與國(guó)內(nèi)各大賣場(chǎng)系統(tǒng)緊密合作，成為化妝品細(xì)分品類的冠軍。 （7）瑪莉安——中國(guó)美妝產(chǎn)業(yè)時(shí)尚美妝工具品類冠軍（廣州瑪莉安化妝用品有限公司） 瑪莉安專注于美妝工具近二十年,國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷量連續(xù)十年遙遙領(lǐng)先，市場(chǎng)占有率達(dá)到40%以上，現(xiàn)有單品近2000種，在美妝工具粉撲、洗臉撲、 睫毛器、修眉刀、修眉夾、化妝刷、美容剪等十幾個(gè)細(xì)分品類中，任一品類單品數(shù)均超過(guò)一百，在給消費(fèi)者更多選擇、滿足消費(fèi)更精細(xì)的需求 的同時(shí)，讓女人魅力百變…… 瑪莉安——只為美麗生活！ 成為第一，勝過(guò)做得更好，市場(chǎng)只認(rèn)老大，有品類冠軍就有市場(chǎng)冠軍，有冠軍更有未來(lái)！不必贏得現(xiàn)在，但必須贏得未來(lái)！不思考未來(lái)，就沒(méi) 有未來(lái)！觸網(wǎng)，還是逃避，在美妝產(chǎn)業(yè)已經(jīng)不再是個(gè)問(wèn)題！向網(wǎng)而生，用心“電動(dòng)”消費(fèi)，才能網(wǎng)贏天下！ 二、我很另類，我不是凡客，我是品類冠軍 “愛(ài)未來(lái)，愛(ài)雜志，愛(ài)玩文字游戲，愛(ài)論壇，愛(ài)勾搭，愛(ài)混搭，愛(ài)跨界，愛(ài)學(xué)習(xí)，愛(ài)同桌的你，愛(ài)講故事，不愛(ài)紅妝不愛(ài)武裝愛(ài)美妝，我今年9 歲，我是開四輪的，我是互動(dòng)超人，我跟你特熟，我就是《時(shí)代創(chuàng)富》”，這是主辦方原創(chuàng)的《時(shí)代創(chuàng)富》凡客體介紹版本，一經(jīng)推出，備受 關(guān)注。品類冠軍都有獨(dú)特的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，因此，品類冠軍的頒獎(jiǎng)詞也都應(yīng)該獨(dú)具匠心，另類獨(dú)特，因此論壇組委會(huì)特別為中國(guó)美妝產(chǎn)業(yè)品類 冠軍原創(chuàng)了 “凡客體”頒獎(jiǎng)詞，愛(ài)美妝、愛(ài)凡客，美妝達(dá)人更愛(ài)品類冠軍。 （一）喜歡凡客，更喜歡品類冠軍 （1）中國(guó)美妝產(chǎn)業(yè)單方精油品類冠軍——森林雅舍 愛(ài)沾花，愛(ài)惹草 愛(ài)研究香薰，愛(ài)把玩精油 愛(ài)歷史文化，也愛(ài)創(chuàng)意趕潮 我不是修剪花草的園林工人，也不是采花大盜 我是單方精油品類冠軍，我一直在領(lǐng)跑香薰文化 我是森林雅舍 （2）中國(guó)美妝產(chǎn)業(yè)燕窩滋養(yǎng)美白品類冠軍——?jiǎng)P伊秀 我是80后，祖籍馬來(lái)西亞，足跡遍布新馬泰，但愛(ài)上美麗的中國(guó)， 愛(ài)生物能量科技，愛(ài)生物級(jí)養(yǎng)膚，更愛(ài)和國(guó)際品牌叫板 我不是燕子，但愛(ài)燕窩，更愛(ài)用燕窩解決“面子”問(wèn)題， 我是燕窩滋養(yǎng)美白品類冠軍，我是凱伊秀 （3）中國(guó)美妝產(chǎn)業(yè)綠色生態(tài)母嬰護(hù)理用品品類冠軍——噯呵 愛(ài)歐洲，更愛(ài)中國(guó) 愛(ài)孩子他媽，更愛(ài)寶寶 愛(ài)綠色天然，更愛(ài)安全呵護(hù) 我不是寶寶的爹，卻比TA爹更親 我是綠色生態(tài)母嬰護(hù)理用品品類冠軍，我用高品質(zhì)呵護(hù)全家， 我是噯呵 （4）中國(guó)美妝產(chǎn)業(yè)美白補(bǔ)水品類冠軍——水循環(huán) 愛(ài)上海灘，愛(ài)趙雅芝 愛(ài)出水芙蓉，愛(ài)張娜拉 愛(ài)經(jīng)典，更愛(ài)晶典 我不是追星族，也不是影迷 我是美白補(bǔ)水品類冠軍，我相信女人是水做的， 我是水循環(huán) （5）中國(guó)美妝產(chǎn)業(yè)玫瑰養(yǎng)膚品類冠軍——桉泊爾 愛(ài)玫瑰，愛(ài)花語(yǔ)，我很浪漫 愛(ài)美女，愛(ài)美麗，我很健康 愛(ài)肌膚，愛(ài)調(diào)理，我很專業(yè) 我一出生就攜7項(xiàng)發(fā)明專利，并率先使用玫瑰干細(xì)胞， 我是玫瑰養(yǎng)膚品類冠軍， 我是桉泊爾 （6）中國(guó)美妝產(chǎn)業(yè)橄欖護(hù)膚品類冠軍——韓伊 愛(ài)自然，最愛(ài)天然 愛(ài)運(yùn)動(dòng)，更愛(ài)有氧運(yùn)動(dòng) 愛(ài)水果，最愛(ài)橄欖 我不做減肥達(dá)人，我要品質(zhì)生活 我是橄欖護(hù)膚專家，我更是橄欖護(hù)膚品類冠軍， 我是韓伊 （7）中國(guó)美妝產(chǎn)業(yè)時(shí)尚美妝工具品類冠軍——瑪莉安 愛(ài)《睫毛彎彎》，愛(ài)《眉飛色舞》， 愛(ài)甜甜《笑臉》，愛(ài)《你的眼神》迷離 愛(ài)《暖暖》的纖手，就愛(ài)《喜歡你沒(méi)道理》 我不是K歌之王，更不是超級(jí)女聲 我是時(shí)尚美妝工具品類冠軍，讓女人魅力百變，丑女也無(wú)敵 我是瑪莉安 （二）黃金單品“hold”住美麗，美迎未來(lái) 有黃金單品就有品類優(yōu)勢(shì)，用黃金單品美妝達(dá)人“hold”住美麗，自信魅力迎未來(lái)。 （1） 森林雅舍茶樹精油 森林雅舍茶樹精油 美麗秘方：茶樹精油，自然界的抗菌大師，被譽(yù)為“抗菌小戰(zhàn)士”。原產(chǎn)于澳洲，為茶樹的提取物，又名澳大利亞黃金，是澳洲土著傳說(shuō)中著 名的神奇肌膚治療用品。具有令人愉快的豆蔻氣味，具有殺菌消炎、收斂毛孔、治療傷風(fēng)感冒、咳嗽、鼻炎、哮喘、改善痛經(jīng)、月經(jīng)不調(diào)及生 殖器感染的功效。適用于油性及粉刺皮膚，治療化膿傷口及灼傷、曬傷、香港腳及頭屑。使頭腦清醒，恢復(fù)活力，抗沮喪。分子量小，無(wú)需借 助任何儀器可滲透到皮膚的最底層，直達(dá)血液和淋巴。讓肌膚從根本上得到改善和調(diào)理。 （2） 凱伊秀燕窩滋養(yǎng)膠原白機(jī)能水 凱伊秀燕窩滋養(yǎng)膠原白機(jī)能水 美麗秘方：本品融入更多高濃度燕窩膠原蛋白活性成分，比普通化妝水單純補(bǔ)水更好、除了有潔凈、收縮毛孔、滋潤(rùn)保濕功能，更能導(dǎo)入后續(xù) 使用的護(hù)膚品，使有效吸收；燕窩滋養(yǎng)保濕，透白光澤，細(xì)致幼滑。富含高濃度珍貴燕窩活性膠原蛋白、營(yíng)養(yǎng)成分，及豐富的天然草本、礦物 元素和微量元素，提供肌膚所需有效的營(yíng)養(yǎng), 增強(qiáng)肌膚年輕活力; 豐富美白草本萃取物分子微細(xì)，有效滲透改善暗沉、黯黃、缺光澤膚色，締 造由內(nèi)而外充滿透明感的白；緩解肌膚干燥及細(xì)紋產(chǎn)生，恢復(fù)光滑柔嫩肌膚；使用后續(xù)護(hù)膚品和彩妝更容易搽涂和保持長(zhǎng)久。 （3） 嬰兒天然玉米爽身粉 噯呵嬰兒天然玉米爽身粉 美麗秘方：本品采用丹麥母嬰護(hù)理技術(shù)，針對(duì)夏、秋季嬰幼兒皮膚特質(zhì)，精 純草本植物配方基質(zhì)，主要成分選取進(jìn)口原料，不添加香精、色 素和滑石粉。噯呵玉米爽身粉內(nèi)含豐富的天然玉米淀粉和庫(kù)拉索蘆薈 ，其中天然玉米淀粉更為細(xì)膩的植物性粉質(zhì)，有效減少寶寶皮膚與外界環(huán) 境產(chǎn)生摩擦，且能吸取多余潮濕水氣，溫和無(wú)刺激，持久保持寶寶皮膚干爽，更避免了傳統(tǒng)爽身粉中所含的滑石粉對(duì)寶寶身體造成的傷害；而 庫(kù)拉索蘆薈則能更加滋養(yǎng)潤(rùn)澤寶寶稚嫩皮膚，強(qiáng)化保護(hù)天然皮脂膜。有愛(ài)關(guān)懷，用心呵護(hù)，噯呵玉米爽身粉讓寶寶樂(lè)享天然健康的肌膚護(hù)理。 （4） 璀璨臻白亮膚水 璀璨臻白亮膚水 美麗秘方：海百合習(xí)性喜歡清澈的海水，因其全身象百合花，故名“海百合”。海百合再生能力極強(qiáng)，常將腕甚至萼等一起斷落后再生。海百 合有 “秒殺黑色素”之稱，自被發(fā)現(xiàn)以來(lái)迅速成為美容界美白成份的一顆璀璨新星！海百合萃取物能有效控制黑色素的蔓延和沉淀，改善暗黃 膚色，淡化色斑，高效提亮膚色，徹底封鎖黑色素蔓延通道，同時(shí)結(jié)合水循環(huán)海百合璀璨臻白系列多種復(fù)合植物美白高效成份，深層解決皮膚 黑、黃、黯淡，還原肌膚透亮凈白。 功效：蘊(yùn)含海百合萃取精華，在平衡肌膚酸堿值的同時(shí)更可淡化斑點(diǎn)；瞬間滲透柔滑的質(zhì)地，在調(diào)理 肌膚的同時(shí)及時(shí)補(bǔ)充肌膚水份，有效提亮膚色，滋潤(rùn)皮膚。 （5） 桉泊爾玫瑰泉能精華液 桉泊爾玫瑰泉能精華液 美麗秘方：玫瑰泉能精華液納入宇澤眾多專利技術(shù)，是瑰麗花語(yǔ)系列產(chǎn)品中的黃金單品，蘊(yùn)含肌膚健康活力源泉——玫瑰干細(xì)胞、集玫瑰花水 ，玫瑰精油等諸多功能元素，成分上至尊，但卻無(wú)防腐劑、無(wú)香精、無(wú)色素添加，這是宇澤公司的配方師們一大特有的突出貢獻(xiàn)，即便在產(chǎn)品 中人為加入大量細(xì)菌，也不會(huì)滋長(zhǎng)，反而消失。同時(shí)，該產(chǎn)品采用的國(guó)際先進(jìn)的活性物傳到體系，能讓皮膚快速吸收，不揮發(fā)，涂抹時(shí)能很快 感受到癢癢的細(xì)胞生長(zhǎng)的感覺(jué)，給你一個(gè)全新的質(zhì)感世界。獨(dú)特的技術(shù)能讓你能在眼部、面部同時(shí)使用。透明的精華液，沁人心脾的香味，柔 滑而溫潤(rùn)的質(zhì)感，讓你的視覺(jué)、嗅覺(jué)、觸覺(jué)都達(dá)到舒適的感覺(jué)。肌膚零負(fù)擔(dān)超濃縮型配方，為肌膚一次性解決多種問(wèn)題，達(dá)到8大功能的共同協(xié) 調(diào)。原料純玫瑰提取，給你健康美膚的新體驗(yàn)。 （6） 韓伊橄欖油 韓伊橄欖油 美麗秘方：恒古不變的一款經(jīng)典永恒產(chǎn)品：精選地中海的天堂之果——新鮮橄欖，運(yùn)用獨(dú)特研制方法，通過(guò)冷榨萃取果肉中的天然汁液精制而 成，保持了橄欖特有的香氣和豐富營(yíng)養(yǎng)，不僅從肌膚表層帶來(lái)無(wú)與倫比的天然呵護(hù)， 更采集天地靈氣，以最天然的有機(jī)植物菁華，引進(jìn)清養(yǎng)護(hù) 膚理念，實(shí)現(xiàn)“肌膚素食頤養(yǎng)”，真正做到養(yǎng)于自然，“潤(rùn)膚”、“防曬”、“護(hù)發(fā)”及 “消腫”均可使用，且不分季節(jié)，老少皆宜，是當(dāng)之 無(wú)愧的天然護(hù)膚佳品。 （7）瑪莉安純天然蒟蒻洗顏棉 瑪莉安純天然蒟蒻洗顏棉 美麗秘方：采用純天然植物蒟蒻纖維精制而成,潔面時(shí)可不需使用洗面奶,就可以把臉上的污垢清除干凈,有效深層清潔肌膚毛孔、去除角質(zhì)，亦 可加入少量洗面產(chǎn)品,清潔效果更佳。 中國(guó)美妝產(chǎn)業(yè)品類冠軍，是針對(duì)消費(fèi)者細(xì)分市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者，黃金單品是品類冠軍切分市場(chǎng)的尖刀，更是美妝達(dá)人“hold”住美麗的秘密武器， 有黃金單品就有市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，有黃金單品有美麗優(yōu)勢(shì)，有黃金單品更有未來(lái)優(yōu)勢(shì)！擁抱品類冠軍，擁有黃金單品，美麗贏未來(lái)！ 小結(jié)： 比爾蓋茨說(shuō)，要么電子商務(wù)，要么無(wú)商可務(wù)！ 馬云說(shuō)，5年內(nèi)，不做電子商務(wù)，你會(huì)后悔！ 《時(shí)代創(chuàng)富》認(rèn)為：一個(gè)人最恐懼的是什么？是看不到未來(lái)。一個(gè)企業(yè)最恐懼的是什么？是沒(méi)有未來(lái)。不思考未來(lái)，就沒(méi)有未來(lái)，你不理未來(lái) ，未來(lái)不理你。 2011年中國(guó)美妝達(dá)人，向日化線要規(guī)模，向?qū)I(yè)線要利潤(rùn)，向藥妝要發(fā)展，向直銷要扁平，向電商要90后，向消費(fèi)者要未來(lái)！ 未來(lái)，一切皆有可能！