眼中釘、肉中刺

2012年的美國(guó)大選被許多人稱為史上最激烈的大選，對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)的雙方來(lái)說(shuō)，二人都視對(duì)方為“眼中釘、肉中刺”，都在尋找一切機(jī)會(huì)給對(duì)方以重?fù)簟?/span>

羅姆尼與奧巴馬這兩位實(shí)力戰(zhàn)將為了沖刺總統(tǒng)寶座使出渾身解數(shù)。就羅姆尼與奧巴馬自身實(shí)力而言，二人各有優(yōu)勢(shì)。羅姆尼擁有多年從商經(jīng)歷，且身價(jià)億萬(wàn)。對(duì)于美國(guó)目前失業(yè)率居高不下的現(xiàn)狀來(lái)說(shuō)，羅姆尼的商人身份成為他競(jìng)選的主要利器。奧巴馬為現(xiàn)任美國(guó)總統(tǒng)，奧巴馬在任四年期間，美國(guó)的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)并無(wú)起色，但是奧巴馬是個(gè)善于賣(mài)愿景的總統(tǒng)，他能給美國(guó)公眾以希望的曙光，雖然現(xiàn)在的經(jīng)濟(jì)狀況不容樂(lè)觀，但是美國(guó)人民還是相信不久的將來(lái)“工作會(huì)有的，房子會(huì)有的，一切都會(huì)有的”。

奧巴馬的進(jìn)攻

  怎樣讓以成功商人自居的羅姆尼失去引以為傲的“經(jīng)濟(jì)”優(yōu)勢(shì)。奧巴馬借力打力，在奧巴馬及其團(tuán)隊(duì)的共同策劃下，一則直指羅姆尼“賣(mài)國(guó)”的廣告應(yīng)運(yùn)而生。

  羅姆尼,貝恩資本的創(chuàng)始人。羅姆尼說(shuō)自己在貝恩資本期間創(chuàng)造了10萬(wàn)多個(gè)工作崗位，并以此為賣(mài)點(diǎn)向美國(guó)公眾大肆宣揚(yáng)自己是一個(gè)成功的商人，倘若競(jìng)選成功，定能帶領(lǐng)美國(guó)經(jīng)濟(jì)走出低迷。

  奧巴馬及其團(tuán)隊(duì)挖出，貝恩資本確實(shí)給羅姆尼本人帶來(lái)了巨大的財(cái)富。但在1999年至2001年三年期間，貝恩資本關(guān)閉國(guó)內(nèi)企業(yè)，把許多本屬于美國(guó)人的就業(yè)機(jī)會(huì)轉(zhuǎn)移到國(guó)外，而羅姆尼也正因此獲得巨額財(cái)富，奧巴馬還指出羅姆尼在他國(guó)銀行有數(shù)百萬(wàn)美金的存款。

  美國(guó)是一個(gè)注重貿(mào)易保護(hù)的國(guó)家，一旦企業(yè)或個(gè)人將就業(yè)機(jī)會(huì)轉(zhuǎn)至國(guó)外，定會(huì)被千夫所指，甚至冠以“賣(mài)國(guó)”罪名。奧巴馬揪住羅姆尼的小辮子不放，宣稱羅姆尼過(guò)去如此，倘若以后當(dāng)了美國(guó)總統(tǒng)也還會(huì)將就業(yè)機(jī)會(huì)拱手讓人，而不是為美國(guó)人所用。

  奧巴馬將羅姆尼轉(zhuǎn)讓就業(yè)機(jī)會(huì)的事情拍成廣告片，在媒體上大肆宣傳，并在廣告片中曝光羅姆尼將私人財(cái)富存放在境外銀行，逃避在美國(guó)納稅。這讓許多選民對(duì)羅姆尼的好感跌至了谷底。自?shī)W巴馬說(shuō)羅姆尼“賣(mài)國(guó)”的廣告片一出，羅姆尼的支持率大跌。

抹黑文化或成選戰(zhàn)主題

2012年的美國(guó)總統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)比以往更加激烈，奧巴馬與羅姆尼的選戰(zhàn)難舍難分。為了贏得選戰(zhàn)，抹黑對(duì)手似乎成了常規(guī)手段，總統(tǒng)大選似乎成了“抹黑大戰(zhàn)”。

自2012年選戰(zhàn)開(kāi)始，有超過(guò)75%的廣告片是負(fù)面宣傳，這個(gè)數(shù)字遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)08年競(jìng)選的9倍，正能量越來(lái)越少，負(fù)能量的宣傳與日俱多。

Facebook的越位競(jìng)爭(zhēng)

 Facebook于2004年上線，是世界最知名的社交網(wǎng)站之一。到2012年。Facebook正式向美國(guó)證券交易委員會(huì)提出IPO申請(qǐng)，目標(biāo)融資規(guī)模達(dá)50億美元，這是硅谷有史以來(lái)最大規(guī)模的IPO。谷歌是目前全球規(guī)模最大的搜索引擎，世界知名的網(wǎng)絡(luò)巨頭。但就算是這兩家數(shù)一數(shù)二的互聯(lián)網(wǎng)公司也難免明爭(zhēng)暗斗，抹黑與反抹黑都無(wú)時(shí)無(wú)刻不在進(jìn)行

2011年5月，美國(guó)一網(wǎng)站爆料“Facebook私下雇傭一家公關(guān)公司，制作并向美國(guó)各大媒體發(fā)布大量有關(guān)谷歌的負(fù)面新聞，并聲稱谷歌涉嫌泄露用戶隱私?！?/p>

消息一經(jīng)披露，引發(fā)了全球的關(guān)注，媒體報(bào)道更是連篇累牘。在強(qiáng)大的壓力下，該受聘于Facebook的公關(guān)公司總監(jiān)不得不出面交代，證實(shí)的確受Facebook雇傭，以第三方途徑向谷歌進(jìn)行攻擊。

對(duì)公關(guān)公司的證言，F(xiàn)acebook則發(fā)表聲明稱護(hù)：“我們沒(méi)有批準(zhǔn)或試圖使用‘抹黑’對(duì)手的戰(zhàn)略，事實(shí)上，我們希望有第三方機(jī)構(gòu)能證實(shí)，人們不希望自己在Facebook上的信息被谷歌‘社交圈’或者其他網(wǎng)站擅自收集使用。”

Facebook的舉措不僅是擔(dān)心谷歌社交圈泄露信息，而是擔(dān)心谷歌從Facebook社區(qū)信息建立自己的社交網(wǎng)絡(luò)。

良性的競(jìng)爭(zhēng)可以促進(jìn)品牌成長(zhǎng)，但是一味的擔(dān)心對(duì)手趕超自己，為維護(hù)自身利益不擇手段，抹黑對(duì)手，如此玩火，必將引火燒身。