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郭明全:《企業(yè)如何與媒體打交道》
2016-01-20 39636
對(duì)象
企業(yè)高管及公關(guān)、企劃傳播人員
目的
提升企業(yè)的第四競(jìng)爭(zhēng)力——傳播力
內(nèi)容
課程大綱: 引言: 2012酒鬼酒塑化劑事件(神秘人、特定日期) 2013.央視3•15晚會(huì)“蘋(píng)果事件”(從次日200字回應(yīng)到愚人節(jié)的道歉) 一、世界進(jìn)入一個(gè)新媒體時(shí)代 (一)從傳統(tǒng)媒體到新媒體(報(bào)刊、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)終端) (二)新舊媒體的不同特點(diǎn)(從話語(yǔ)霸權(quán)到人人擁有麥克風(fēng)) 二、媒體與企業(yè)的關(guān)系 (一)企業(yè)離不開(kāi)媒體、媒體離不開(kāi)企業(yè)(商業(yè)新生態(tài)) (二)企業(yè)成在媒體、敗在媒體(加多寶轉(zhuǎn)型之成、蒙牛之痛) 三、企業(yè)公關(guān)傳播組織建設(shè) (一)機(jī)構(gòu)設(shè)置與權(quán)責(zé)(戰(zhàn)略性組織新架構(gòu)) (二)人員素質(zhì)要求(你有新聞發(fā)言人嗎) 四、企業(yè)媒體關(guān)系管理 (一)企業(yè)與媒體交往的一般原則(五大原則) (二)加強(qiáng)媒體關(guān)系的策略方法(月星集團(tuán)案例) 五、企業(yè)如何應(yīng)用媒體 (一)新聞•廣告•公關(guān)(公關(guān)第一、廣告第二) (二)企業(yè)傳播十大要領(lǐng)(山水大酒店案例) 六、企業(yè)如何應(yīng)對(duì)媒體 (一)媒體的監(jiān)控和預(yù)警 (二)媒體危機(jī)類型分析(37種情形) (三)危機(jī)時(shí)媒體的特性 (四)危機(jī)公關(guān)技巧(三鹿奶粉、歸真堂事件) (五)危機(jī)傳播管控(霸王事件、修正藥業(yè)事件) (六)危機(jī)時(shí)新聞發(fā)布和采訪應(yīng)對(duì)(國(guó)美黃光裕事件) (七)危機(jī)傳播警言 (八)危機(jī)恢復(fù)和形象重塑(蒙牛案例)
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