企業(yè)老板必須要亮出自己的聲音！ 藍(lán)哥智洋國際行銷顧問機(jī)構(gòu) 于斐 許多企業(yè)產(chǎn)品為什么賣不動、賣不好，很大的原因在于一些老板很天真，總覺得自己產(chǎn)品品質(zhì)好，一定會有市場，總想等到別人來發(fā)現(xiàn)他產(chǎn)品所謂的好，于是，日復(fù)一日年復(fù)一年，他從沒想到要主動營銷，要提高營銷水平，要練好營銷功夫，結(jié)果呢，原本品質(zhì)還不錯(cuò)的產(chǎn)品始終成為不了在市場上流通的商品，這與一堆廢品又有什么本質(zhì)區(qū)別呢？ 所以說，一個(gè)只有產(chǎn)品導(dǎo)向而沒有市場導(dǎo)向的老板已經(jīng)與這個(gè)時(shí)代格格不入了，某種程度上說他是害了企業(yè)。你想想，花費(fèi)了九牛二虎之力，技術(shù)、專利、工藝上完善再完善，又有什么用呢？沒有一丁點(diǎn)市場，或者幾年過去了，企業(yè)仍舊原地踏步，那企業(yè)老板單純抱著所謂的技術(shù)優(yōu)勢只能是自娛自樂，畫餅充饑而已。 有這樣一則消息，想必許多企業(yè)老板應(yīng)該知道： 最近一則出現(xiàn)在CNN(美國有線電視新聞網(wǎng))的30秒廣告引發(fā)了全社會的關(guān)注。廣告中,不論是結(jié)合美國科技的運(yùn)動鞋、融合歐洲風(fēng)尚的冰箱、采用硅谷軟件的隨身聽,還是由法國設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的時(shí)裝、全球工程師研制的大型客機(jī),無不貼有“中國制造”的標(biāo)簽。 這則由中國商務(wù)部牽頭制作的題為“中國制造,世界合作”的廣告,被認(rèn)為是中國政府在海外投放的首個(gè)“形象廣告”，旨在“發(fā)出自己的聲音”，提升“中國制造”的整體形象。 新浪網(wǎng)等多家網(wǎng)站的調(diào)查顯示,多數(shù)網(wǎng)友對此表示支持,認(rèn)為廣告的投播是“很好的嘗試,值得繼續(xù)走下去”。網(wǎng)友普遍認(rèn)為,直接在西方媒體上刊登廣告,是以傳播對象習(xí)慣的方式做形象宣傳,或許比單一的政府層面溝通效果更佳。 “中國人以前篤信酒香不怕巷子深,現(xiàn)在直接把廣告打到CNN,路徑轉(zhuǎn)換的勇氣可嘉,創(chuàng)意也值得稱贊。”新華網(wǎng)發(fā)展論壇的網(wǎng)友這樣評價(jià)。 中國日報(bào)網(wǎng)網(wǎng)友、美國人“morry”留言說：“中國就應(yīng)該主動出擊,告訴世界‘我做得很好’。中國不能總等著別人去發(fā)現(xiàn)和解讀自己?！? 有網(wǎng)友評論說,一直以來,中國的海外形象都是國外主流媒體打造的,因缺少全面了解而帶來的偏見、誤讀也由此不斷產(chǎn)生。隨著中國與世界交流的深度與廣度不斷拓展,必須找到一條改善溝通的途徑。此次政府體現(xiàn)出的“國家營銷”意識,令人耳目一新。 “中國作為‘世界工廠’,為世界各國人民帶來了生活質(zhì)量的提高。這一點(diǎn)理應(yīng)得到承認(rèn)。”在全球最大的在線視頻網(wǎng)站Youtube的“中國制造”廣告視頻下,網(wǎng)名為“Krishnan”的國外網(wǎng)友認(rèn)為：“這則廣告會讓西方對中國的產(chǎn)品和生產(chǎn)環(huán)境有更形象地了解,對消除針對中國產(chǎn)品的消極看法,會產(chǎn)生積極影響。” “但‘中國制造’絕不能僅是廉價(jià)、低品質(zhì)商品的代名詞?！兵P凰網(wǎng)網(wǎng)友表示,不能寄希望于廣告的“暫時(shí)效應(yīng)”，品牌形象宣傳固然重要,但產(chǎn)品質(zhì)量過硬,才是形象之所依。 據(jù)悉,該則主要在亞洲市場播放的廣告,還將在包括北美、歐洲等地區(qū)播出?！跋Ｍ@則廣告只是一個(gè)開始,扣響‘中國制造’從低端走向高端的發(fā)令槍?！毙吕司W(wǎng)網(wǎng)友“carol”滿心期待“中國制造”將來成長為“中國創(chuàng)造”，他說：“政府應(yīng)大膽地營銷中國?！? 著名品牌營銷專家、中國十大杰出營銷人于斐先生指出，不光是企業(yè)，作為國家也同樣需要好好營銷自己，在當(dāng)今注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代，如何引發(fā)關(guān)注、聚焦眼球、如何產(chǎn)生廣泛的社會影響力已成為品牌核心資產(chǎn)中的重要組成部分，在現(xiàn)時(shí)信息泛濫的過剩經(jīng)濟(jì)階段，只有傳播的效率在質(zhì)量化的前提下緊緊抓住社會各界的認(rèn)知心理，使其核心競爭力盡快盡早的亮出來，迅速占據(jù)人們的心智資源，大膽喊出自身的聲音，這不光是一個(gè)國家，同樣也應(yīng)成為眾多老板急需補(bǔ)上的一課。尤其是對老板來說，只管自己研發(fā)、生產(chǎn)，不管市場需求得做法到頭來終將使自己的企業(yè)夭折，這方面慘痛的教訓(xùn)在生活中式遍地都是。 于斐先生，著名品牌營銷專家，藍(lán)哥智洋國際行銷顧問機(jī)構(gòu)CEO，中國十大杰出營銷人，人民日報(bào)社市場報(bào)等8家權(quán)威媒體和機(jī)構(gòu)認(rèn)定的“中國品牌建設(shè)突出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”獲得者，團(tuán)中央中國光華科技基金會創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師，《中國證券報(bào)》特約品牌顧問，中國《品牌》雜志首席專家，清華大學(xué)高級工商管理總裁培訓(xùn)班導(dǎo)師，中國保健行業(yè)十大杰出經(jīng)理人，中國最具影響力營銷策劃100人，中國國際健康科學(xué)研究院副理事長。 近二十年的營銷生涯，成功服務(wù)過多個(gè)著名品牌,其領(lǐng)銜藍(lán)哥智洋國際行銷顧問機(jī)構(gòu)是“中國管理咨詢行業(yè)最具影響力十大品牌”，現(xiàn)專業(yè)致力于品牌策劃、公關(guān)傳播、新聞營銷、招商代理、市場推廣、實(shí)戰(zhàn)培訓(xùn)等營銷服務(wù)，出色的企劃力、整合力、執(zhí)行力在海內(nèi)外享有盛譽(yù)。 于斐先生根據(jù)自身在外企、國企、民企豐富的工作經(jīng)驗(yàn)和資深閱歷，長期致力于把低成本實(shí)戰(zhàn)營銷理論上升到實(shí)踐和方法的高度，在行業(yè)中率先倡導(dǎo)了多個(gè)在全國深具影響的營銷策略和商業(yè)模式，創(chuàng)造了可觀豐厚的物質(zhì)和社會效益。受到了《亞洲新聞人物》周刊、新加坡《聯(lián)合早報(bào)》、澳門蓮花衛(wèi)視等海內(nèi)外媒體的重點(diǎn)報(bào)道，其營銷案例多次入選美國《福布斯》和美國科特勒營銷集團(tuán)《中國營銷創(chuàng)新文庫》。 聯(lián)系電話：013906186252，網(wǎng)址：https://www.lgzhiyang.com/　 Email：zheng_yufei@sina.com，lgzhiyang@163.com