編者按: 　　2009年2月末, 廣東省委機(jī)關(guān)報(bào)《南方日?qǐng)?bào)》為采寫(xiě)《“沉睡的”佛山文化 如何“墻外開(kāi)花墻內(nèi)香”?》專題報(bào)道，采訪了知名實(shí)戰(zhàn)派品牌營(yíng)銷(xiāo)專家、中國(guó)品牌營(yíng)銷(xiāo)學(xué)會(huì)常務(wù)副秘書(shū)長(zhǎng)李易洲先生,并于2月27日在“佛山觀察”專版發(fā)表了李易洲專訪：《城市品牌的打造首先是對(duì)本土文化的梳理》，由于主題與版面限制，未能盡收李易洲先生相關(guān)觀點(diǎn)，這里刊出全文，與大家做個(gè)交流。歡迎提出您的看法：13424129591，cnbm21#126.com 　　現(xiàn)代城市的發(fā)展，經(jīng)歷了“城市行政”、“城市管理”和“城市經(jīng)營(yíng)”三個(gè)階段。而“城市經(jīng)營(yíng)"大體又經(jīng)歷了從“城市形象”到“城市營(yíng)銷(xiāo)”，再到目前的“城市品牌（Urban Brand）”的萌芽階段。高速城市化浪潮中的各國(guó)城市正面臨著一場(chǎng)新造城運(yùn)動(dòng)，其實(shí)就是一個(gè)城市品牌的重塑過(guò)程，而城市品牌的打造首先是對(duì)本土文化的梳理。 　　佛山是個(gè)具有深厚嶺南文化底蘊(yùn)的城市，但在對(duì)自身優(yōu)秀武術(shù)文化遺產(chǎn)挖掘整理與推廣上，似乎總是被外界力量推著走，缺少主動(dòng)的系統(tǒng)品牌規(guī)劃。不管是黃飛鴻、李小龍，還是現(xiàn)在很火的葉問(wèn)，都是通過(guò)影視作品而讓別人知道。其實(shí)除了黃飛鴻、李小龍、葉問(wèn)，還有一些武術(shù)名家應(yīng)該及早挖掘、整理、推出：譬如“佛山贊先生”（梁贊）、葉問(wèn)師傅陳華順、“詠春三雄” 除了葉問(wèn)之外的阮奇山、姚才等。遺憾的是，葉問(wèn)拳館現(xiàn)已拆除，可否根據(jù)歷史照片重建？此外，電影《葉問(wèn)》里有“武館街”，可否據(jù)此開(kāi)建仿古“武館街”，把相關(guān)武術(shù)家事跡、紀(jì)念場(chǎng)所圍繞此街開(kāi)建，讓“武館街”成為一個(gè)熱門(mén)旅游線路。 　　歷史、現(xiàn)實(shí)資源豐厚的佛山，現(xiàn)在迫切需要解決的是做好資源的整合工作。佛山是武術(shù)之鄉(xiāng)，武術(shù)可以健身；佛山是“美食之鄉(xiāng)”，飲食文化可以養(yǎng)生、食療；三水被譽(yù)為”長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)“；佛山是“嶺南成藥之鄉(xiāng)”；佛山導(dǎo)師民醫(yī)院、佛山中醫(yī)院都處于國(guó)內(nèi)領(lǐng)先水平，這些似乎可以整合提煉出“健康產(chǎn)業(yè)”的概念，這是非常符合現(xiàn)代社會(huì)消費(fèi)者需要的?？梢詰{借影視劇最初吸引帶動(dòng)海內(nèi)外游客，以“健康產(chǎn)業(yè)”持續(xù)吸引、留住游客，在這個(gè)過(guò)程中，不僅文化資源，佛山很多優(yōu)勢(shì)資源都大有作為，并能形成合力。相信“健康產(chǎn)業(yè)”的牌一出，還很可能會(huì)吸引其他投資者。 　　值得關(guān)注的是，1940年出生的李小龍，2010年就是70歲誕辰了，海內(nèi)外很多人關(guān)注，可以及早策劃準(zhǔn)備，兩年后，一個(gè)全新的佛山，熔武術(shù)、美食、養(yǎng)生、健康產(chǎn)業(yè)、旅游等于一體，將展開(kāi)胸懷迎接海內(nèi)外賓客。 　　2002年廣東省政府明智地決策：佛山區(qū)劃調(diào)整，建設(shè)廣東第三大城市。幾年來(lái)，在城市品牌形象提升上效益明顯，佛山頻繁出現(xiàn)在各類城市排行榜的醒目位置。政府相繼推出《佛山發(fā)展定位、發(fā)展戰(zhàn)略與發(fā)展布局研究綱要》、《關(guān)于進(jìn)一步推動(dòng)嶺南文化名城建設(shè)的若干意見(jiàn)》、佛山城市形象推介語(yǔ)征集活動(dòng)、佛山人精神討論等豐碩成果，人大代表、政協(xié)委員也有《制定與現(xiàn)代化大城市相適應(yīng)的視覺(jué)識(shí)別標(biāo)志（市標(biāo)）》、《設(shè)立城市品牌建設(shè)專項(xiàng)資金》等提案，表現(xiàn)了上下一心盼騰飛的可喜局面，但似乎整合仍顯不夠，缺乏專門(mén)部門(mén)統(tǒng)一抓，也缺乏“城市品牌建設(shè)”的高度與深度, 是不是可以成立“佛山市城市品牌建設(shè)委員會(huì)”以利整合促進(jìn)？ 　　城市品牌的最終形成是由城市內(nèi)部利益相關(guān)者的滿意度和城市外部利益相關(guān)者的積極感知所驅(qū)動(dòng)。個(gè)性特色是城市品牌的靈魂，整體和諧是城市品牌的基礎(chǔ)，文化含量是城市品牌的關(guān)鍵，愉悅情感是城市品牌的要素，利益相關(guān)者滿意是城市品牌的目的。祝愿佛山城市品牌建設(shè)早日結(jié)出碩果！ 作者李易洲簡(jiǎn)介： 被媒體譽(yù)為:知名實(shí)戰(zhàn)派品牌營(yíng)銷(xiāo)專家；國(guó)家高級(jí)營(yíng)銷(xiāo)師;中國(guó)品牌營(yíng)銷(xiāo)學(xué)會(huì)常務(wù)副秘書(shū)長(zhǎng)，學(xué)會(huì)實(shí)戰(zhàn)專家團(tuán)品牌營(yíng)銷(xiāo)廣告專家、秘書(shū)長(zhǎng)；廣東營(yíng)銷(xiāo)學(xué)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)，《營(yíng)銷(xiāo)管理》編委；人力資源和社會(huì)保障部“品牌管理師”國(guó)家職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)審議專家組組長(zhǎng)；國(guó)家發(fā)改委起草有關(guān)我國(guó)自主品牌建設(shè)指導(dǎo)意見(jiàn)受邀專家；TBM “全程品牌營(yíng)銷(xiāo)”策劃模式創(chuàng)立者；重慶文理學(xué)院（全國(guó)首個(gè)品牌管理方向本科專業(yè)）兼職教授，還受邀為中山大學(xué)、華南理工大學(xué)、同濟(jì)大學(xué)、西南財(cái)經(jīng)大學(xué)、廣東工業(yè)大學(xué)、香港國(guó)際商學(xué)院等MBA、EMBA研修班授課。