總裁網(wǎng)專家博客頻道《名家名言》欄目https://blog.chinaceot.com/front/squotes.php?id=30： 李易洲的“兩個賬戶論”： 一個企業(yè)需要兩個“賬戶”：一個開在銀行，管理企業(yè)的有形資產 ——貨幣；一個開在消費者的心里，建立企業(yè)的無形資產——品牌。 出處： 　 2005年李易洲老師在“第四屆中國品牌營銷論壇”講演時提出并被媒體報道，后經很多轉載、引用，得到社會廣泛認同與贊譽。 解析： 農業(yè)經濟競爭土地，工業(yè)經濟競爭機器，而信息經濟競爭品牌。無論處在哪個時代，管理“有形資產”，都被高度重視；而在當今信息經濟時代，同樣重要的“無形資產”在很多時候卻沒有得到應有的重視與科學的管理。 在市場經濟條件下，無論什么企業(yè)，產品最終需要消費者來購買，而當消費者進行選擇的時候，企業(yè)與產品在顧客心目中的形象很重要，這種客觀存在的形象就是品牌。品牌是客戶對你的感覺、印象、聯(lián)想等的總和。一個企業(yè)如果做了有利自己形象的行為，那么就是加分、存錢。一個企業(yè)如果做了損害自己形象的行為，那么將對企業(yè)產生不利影響，也必將嚴重影響企業(yè)在顧客心中的“賬戶”上的價值。個別時候，甚至透支殆盡，如三鹿奶粉三聚氰胺事件瞬間使一個所謂的名牌產品無人問津。 　 品牌通過注冊商標獲得法律保護，可以像有形資產一樣轉讓、贈與、繼承、有償授權使用。但注冊商標不等于品牌，必須經過一系列的營銷傳播活動、企業(yè)經營活動，使產品與商標所代表的涵義獲得消費者 的認可之后，才能成為品牌。擺在貨架上的是產品，進入消費者心里的才是品牌。 企業(yè)的第二個帳戶，你開設了嗎？你會打理嗎？ 2006年，國家勞動和社會保障部發(fā)布了第七批新職業(yè)，“品牌管理師”位列其中。據(jù)統(tǒng)計，我國現(xiàn)有工商企業(yè)１３００多萬家，很多企業(yè)設有市場部、企劃部、廣告宣傳部、品牌管理部，還有１０多萬家管理咨詢和廣告設計公司、１萬多家新聞單位中設有為企業(yè)品牌傳播服務機構。專家估計，全國目前共有７０多萬人從事品牌管理工作。 2007年6月25-26日，勞動和社會保障部“品牌管理師”國家職業(yè)標準審議會在北京舉行，李易洲在會上當選為“審議專家組組長”。 品牌化生存的時代，品牌是我們的未來！