新華網(wǎng)濟(jì)南１２月１０日專電（記者葉婧、王海鷹）從“回力”球鞋變身歐美潮牌，到“國(guó)民床單”意外走紅網(wǎng)絡(luò)，隨著“國(guó)民懷舊”情緒日漸濃郁，越來越多的年輕女性拋開歐美、日韓新潮護(hù)膚化妝品，將老品牌國(guó)貨護(hù)膚產(chǎn)品搬上了梳妝臺(tái)。

　　專家指出，在“中華老字號(hào)”日漸回歸之時(shí)，承載著國(guó)民記憶的老品牌國(guó)貨企業(yè)在重視“物美價(jià)廉”的傳統(tǒng)特色的同時(shí)，還應(yīng)積極進(jìn)行品牌升級(jí)，與現(xiàn)代消費(fèi)者的需求產(chǎn)生共鳴，才能長(zhǎng)期立于不敗之地。

　　老品牌國(guó)貨網(wǎng)上走俏　店主開店賣“回憶”

　　在淘寶網(wǎng)上搜尋“國(guó)貨”，相關(guān)的店鋪有８５００多家，相關(guān)的商品多達(dá)１３萬件。不論是上世紀(jì)６０年代中期風(fēng)靡一時(shí)的“萬紫千紅”潤(rùn)膚脂、“詠梅”潤(rùn)膚露，還是上世紀(jì)７０年代盛行的宮燈杏仁蜜、友誼雪花膏，抑或是上世紀(jì)８０年代流行的皇后牌珍珠玉脂霜、手牌蛤蜊油……都能在各家網(wǎng)店里尋到蹤跡。

　　“目前店里賣得最好的就是片仔癀珍珠膏。”在網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)國(guó)貨專賣店的劉先生告訴記者，在他的網(wǎng)店里，這些“過時(shí)”的商品深受熱捧，這些老牌子發(fā)出的味道，散發(fā)出一股抹不去的記憶。

　　記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，山東濟(jì)南各大超市的日化用品專區(qū)貨架上，也出現(xiàn)了大寶、安安、百雀羚等國(guó)貨產(chǎn)品的身影。這些上世紀(jì)８０年代流行的日化用品如今成了不少“８０后”的美容必備品。

　　在西安工作的白羽竹是個(gè)追逐新潮的“網(wǎng)購(gòu)達(dá)人”，也是老品牌國(guó)貨的“忠實(shí)粉絲”。她告訴記者，自從聽說“回力鞋”登上時(shí)尚雜志《ＥＬＬＥ》法國(guó)版之后，就馬上網(wǎng)購(gòu)了一雙回家?！败涇浀男?，便宜但特別舒服?！?span lang="EN-US">

　　“這些老品牌國(guó)貨有一大群默默支持他們的粉絲，而且忠誠(chéng)度特別高。”劉先生介紹，作為“淘寶國(guó)貨護(hù)膚第一店”，他的店鋪平均一周能完成２萬多筆交易，年銷售額增長(zhǎng)率達(dá)５０％。

　　“物美價(jià)廉”口碑取勝　滿足懷舊情結(jié)

　　“買家評(píng)價(jià)國(guó)貨時(shí)最常用的詞就是‘物美價(jià)廉、一如既往地好’。”擔(dān)任淘寶某國(guó)貨專營(yíng)店店長(zhǎng)的謝萍告訴記者，諸多網(wǎng)購(gòu)買家在評(píng)價(jià)留言中表示，制作工藝、添加成分讓人放心以及公道的價(jià)格是國(guó)貨博得人們芳心的主要原因。

　　在謝萍的網(wǎng)店里，記者看到，容量為５０毫升的迷奇高級(jí)絲素美容蜜售價(jià)為５８．５元，而號(hào)稱“祖母級(jí)國(guó)貨”的萬紫千紅潤(rùn)膚脂售價(jià)僅為１．８５元?！跋啾扔趧?dòng)輒成百上千的外國(guó)大牌，老品牌國(guó)貨不僅有超高性價(jià)比，也更適合東方人膚質(zhì)?！睕]有奢華的包裝，老品牌國(guó)貨樸素、簡(jiǎn)單的外表，帶著復(fù)古的味道，滿足了不少年輕人的懷舊情結(jié)。

　　“我家也有一條粉色底兒、印有富貴牡丹花式樣的‘國(guó)民床單’，不管是花色還是材質(zhì)，都非常經(jīng)典！”“８０后”萬穎說，每當(dāng)看到這些承載著國(guó)民記憶的老品牌國(guó)貨，都有一種“兒時(shí)的回憶”“母親的味道”在心中彌漫。

　　除此之外，近年來，進(jìn)口產(chǎn)品時(shí)不時(shí)曝出的“質(zhì)量門”事件，也影響著消費(fèi)者的選擇。

　　“現(xiàn)在社會(huì)一波一波復(fù)古風(fēng)潮，加上消費(fèi)者還是覺得老牌子‘萬年牢’，是國(guó)貨重新受到青睞的原因，畢竟品質(zhì)是最具有吸引力的?！眮喢廊栈瘡S副廠長(zhǎng)王彬認(rèn)為，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者“崇洋媚外”的時(shí)期已經(jīng)過去，選擇日趨理性，追求品質(zhì)和性價(jià)比變得更重要，網(wǎng)購(gòu)的蓬勃發(fā)展也讓買賣老品牌國(guó)貨變得更便捷、更容易。

　　把握時(shí)代　期待老品牌國(guó)貨“長(zhǎng)青”

　　同濟(jì)大學(xué)文化批評(píng)研究所教授朱大可在近期發(fā)表的博文中表示，一次次的懷舊思潮，暗示了人們對(duì)２０世紀(jì)五六十年代國(guó)家工業(yè)器物品質(zhì)的信賴。不少營(yíng)銷專家表示，身為“中華老字號(hào)”的老品牌國(guó)貨，應(yīng)該“順勢(shì)而為、把握時(shí)代”，積極進(jìn)行品牌升級(jí)，與現(xiàn)代消費(fèi)者的需求產(chǎn)生共鳴，促動(dòng)銷售，才能變“回暖”為“重生”。

　　“對(duì)‘中華老字號(hào)’信心的增強(qiáng)，傳統(tǒng)品牌的積極復(fù)興，充分說明國(guó)貨，尤其是老品牌國(guó)貨的產(chǎn)品、文化、企業(yè)形象與外國(guó)大公司相比是有比較優(yōu)勢(shì)的?！鄙綎|大學(xué)社會(huì)學(xué)系教授王忠武說，企業(yè)應(yīng)該把握住國(guó)內(nèi)消費(fèi)者“愛國(guó)”“懷舊”的心理。

　　“老品牌本身的文化沉淀就是企業(yè)最大的財(cái)富?！逼放茽I(yíng)銷專家徐漢強(qiáng)說，眼下，“７０后”的成功人士很多，“８０后”已經(jīng)成為消費(fèi)主力，“９０后”正在崛起?！叭藗兊膽雅f情結(jié)，對(duì)老品牌的重生是很好的機(jī)遇。”

　　如何保護(hù)我們的老品牌國(guó)貨？徐漢強(qiáng)認(rèn)為，最關(guān)鍵的是進(jìn)行品牌升級(jí)，重新梳理目標(biāo)消費(fèi)人群，定位要與現(xiàn)代的消費(fèi)者心智需求產(chǎn)生共鳴?！袄掀放剖ナ袌?chǎng)最主要原因是與現(xiàn)代消費(fèi)習(xí)慣脫節(jié)，與消費(fèi)者的心理趨向錯(cuò)位了?！毙鞚h強(qiáng)說。

　　“對(duì)老品牌重新定位，不是把原有的東西全部拋棄，而是適時(shí)升級(jí)?！毙鞚h強(qiáng)舉例說，南方芝麻糊等案例成功地把老品牌的文化根源、故事，與新的定位巧妙融合，通過整合傳播，塑造了新的品牌形象。

　　“我對(duì)老品牌的消失很是痛心，非常期待老品牌國(guó)貨能夠真正做回自己，立于不敗之地，而不是伴隨著人們的懷舊心理一陣風(fēng)似地復(fù)燃。”徐漢強(qiáng)說。