核心價值不僅要體現(xiàn)在在傳播中，更要體現(xiàn)在營銷乃至整個企業(yè)價值鏈中。品牌核心價值是品牌向消費者承諾的功能性、情感性及自我表現(xiàn)型利益，如果僅僅在傳播上得到體現(xiàn)，營銷策略如產(chǎn)品功能、包裝、分銷未能有效體現(xiàn)品
那么，該如何打造一個具有強(qiáng)大溢價能力的高溢價品牌呢？ 一、提煉品牌靈魂——核心價值，并以核心價值統(tǒng)帥一切營銷傳播，讓核心價值刻在消費者的內(nèi)心深處，使消費者付高價購買具有充分的理由。 消費者愿意花更多的
國際品牌的共性特點，不是空泛的國際性，而是具有鮮明民族性特質(zhì)的品牌，這些品牌所傳達(dá)的民族性同時又不是狹隘的民族性，既具有各自民族的特性，同時又是能夠為全世界人民所認(rèn)可和接受的情感、價值觀念或精神理念。
品牌產(chǎn)品識別的組成 關(guān)于健康對人的重要性，有一個形象的比喻，即身體健康是1，事業(yè)愛情等等都是后面的0，沒有健康其余一切都毫無價值。那么對品牌來說而言，產(chǎn)品就是這個1，沒有優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，其余的0都沒有意義
中國的大多數(shù)綜合家電品牌不僅沒有提煉出能包容多種電子電器的核心價值，其實即使某個單品的推廣也沒有清晰的核心價值（注：對一個旗下產(chǎn)品眾多的綜合品牌而言，集團(tuán)總品牌和具體的產(chǎn)品品牌實際上是不同的品牌，即索
一、古越龍山的多品牌戰(zhàn)略的缺點 “凸顯個性、鎖定目標(biāo)消費群”是一品多牌戰(zhàn)略最核心的本質(zhì)與出發(fā)點，但古越龍山的多品牌戰(zhàn)略恰恰未體現(xiàn)出這一出發(fā)點： 1、各品牌的個性不鮮明、品牌之間的差異不顯著 深度訪談
擔(dān)保品牌隱在角落與幕后，擔(dān)保品牌只起到讓消費者產(chǎn)生初步信任的作用，驅(qū)動消費者購買的重心為獨立品牌，購買時消費者一般不會想起擔(dān)保品牌，如不會說來瓶“寶潔的飄柔洗發(fā)水”。采用擔(dān)保品牌戰(zhàn)略有利于凸顯獨立品牌
總地來說，絕大多數(shù)中國企業(yè)與發(fā)達(dá)國家相比實力都很弱，因此，實施品牌戰(zhàn)略既要獲得長期的競爭優(yōu)勢，更重要的，還要促進(jìn)銷售的同步增長。具體地說，有兩個方面： 1、品牌戰(zhàn)略對我國企業(yè)的低成本發(fā)展更有實際意義
也許有人會問，規(guī)劃品牌戰(zhàn)略，為什么要突出中國國情？“甲之熊掌、乙之砒霜“，由于在產(chǎn)品、發(fā)展歷史、品牌成熟度、企業(yè)財力等方面存在很大差異，所以，國內(nèi)企業(yè)的品牌戰(zhàn)略、營銷戰(zhàn)略肯定會與國外企業(yè)有很大區(qū)別?，F(xiàn)
與發(fā)達(dá)國家相比，我國很多行業(yè)的市場垂直度相對較高，即同一行業(yè)存在著檔次差異很大的不同細(xì)分市場。這反映了我國市場與發(fā)達(dá)國家相比有著兩點差異：一是很多行業(yè)還沒有發(fā)展到成熟期；二是我國消費者的習(xí)俗和購買力差
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