郭漢堯老師指出品牌的文化板塊 （1）國際板塊 美國板塊——合金文化 美國的發(fā)展歷史只有幾百年，它沒有經過封建社會，而是由殖民地統(tǒng)治的奴隸社會直接跳躍式地進入了資本主義社會。美國社會中根本不存在封建殘余思想，人們崇尚自由，平等、博愛的世界觀和文化觀，喜歡冒險，就是“走極端”，絕不瞻前顧后，喜歡高風險與高收入并存的行業(yè)競爭，喜歡挑戰(zhàn)。因此，在世界500強企業(yè)中，美國企業(yè)占了很大一部分；在世界最有價值的知名品牌排行榜中，美國企業(yè)位居榜首。許多美國品牌，如萬寶路、麥當勞、肯德基、可口可樂等，全世界每個角落的人，無論男女老幼，幾乎無人不曉。人們享受的不僅僅是這些高質量的商品，而是從中領略到一種文化氣息，體會美國人那種奮發(fā)向上、自由、開拓的精神，享受美國文化的渲染。 法國板塊——浪漫文化 法國歷史上是一個強大的國家，扮演著侵略擴張的角色。雖說國家內部政權更迭頻繁，但沒有美國人為了自由而奮斗的壓力，因此，從古至今，法國就一個浪漫的民族，在法國旅行也被人稱為“浪漫之旅”。在現(xiàn)實生活中也的確如此，人們擅長歌舞，使用香水，飲葡萄酒。法國的香水世界聞名，世界知名品牌都是法國生產的，人們去法國都忘不了買巴黎香水。法國的波爾多是葡萄酒之鄉(xiāng)，其生產的葡萄酒具有獨特的工藝配方，加之原料純正，可說是無與倫比。之所以如此，人們是在體會和享受一種浪漫的法國文化，不僅僅是使用品牌。 日本板塊——大和文化 日本是大和民族，大多數(shù)人認識日本是從武士開始的，并且以武士道精神為代表。說到底，是一個“忠”字，武士忠于國家，雇員忠于企業(yè)，人民忠于民族。日本的許多企業(yè)都實行終身雇員制，除非你犯下不可饒恕的錯誤。在日本，跳槽是不可接受和不可理解的，所有員工都講究“從一而終”，有點類似儒家的觀點。這種精神反映在日本的企業(yè)上，如知名的豐田、松下、索尼等。你會發(fā)現(xiàn)日本的企業(yè)在團結力和凝聚力方面似乎更強于美國企業(yè)，日本的企業(yè)形象更讓人折服。世界公認，日本的企業(yè)理念和經營哲學方面沒有哪個國家能與之相媲美。如松下電器的經營理念：盡產業(yè)人的本分，積極改善國人的生活，促進世界文化的發(fā)展。 （2）國內板塊 中華民族有區(qū)別于國外的傳統(tǒng)文化，如儒家的某些思想精華至今仍在方方面面影響著人們的生活。但中國有56個民族，有不同的地域，形成了各具特色的亞文化群。 北京板塊——皇家文化 北京自15世紀明朝建都，至今有500多年的歷史，使它成為一座歷史文化名城，不僅僅是因為它是祖國的首都，對外國人來講，北京吸引人的地方，還在于它那濃郁的文化氣息和悠久歷史。許多文化色彩較濃的中華老字號都是在北京這塊沃土中成長起來的，如同仁堂、全聚德、王致和等。北京的胡同，四合院反映了鮮明的京味文化。而北京的會館、琉璃廠、大柵欄更集中體現(xiàn)了明清以來北京作為全國首都的復合文化。很顯然，北京板塊具有大一統(tǒng)的，權威的、復合的許多特征。 山東板塊——齊魯文化 黃河水養(yǎng)育了山東人，也形成了他們粗獷豪邁的性格?？鬃?、孫子、孟子、墨子等人，可以說影響了整個中國幾千年。齊魯文化的底蘊堪稱深厚！在齊魯大地上成長起來的山東人，除了豪爽、誠實和直率的好性格，還具有“登東山而小魯，登泰山而小天下”的寬廣胸杯和豪邁氣概。進軍世界的海爾就是一個明證。這就是山東的企業(yè)，“該出手時就出手”，走出了國門，走出了亞洲，向世界挑戰(zhàn)。 大巴山板塊——巴山夜雨 四川山清水秀，人杰地靈，在革命戰(zhàn)爭年代，走出了一批又一批無產階級革命家，并走出了中國改革開放的總設計師鄧小平。過去有人說，四川要么不出人才，要出人才就出大才。司馬相如，郭沫若等都是其杰出代表。在現(xiàn)代在今天，四川人具有長遠的眼光。以長虹為例，“長虹，紅太陽一族”，“以產業(yè)報國為己任”，正是這種精神的生動寫照。也正因為如此，長虹能在激烈的彩電大戰(zhàn)中脫穎而出，與TCL王牌、康佳成為中國彩電行業(yè)三巨頭。長虹股票一直是股票市場的龍頭大股，足見其氣魄。 廣東板塊——嶺南粵菜 在廣東沿海一帶生長起來的廣東人，也許是由于古代長期蠻夷入侵，也許是山高皇帝遠，形成了他們特有的精明能干的性格。也正是由于這種性格，才使廣東將全國拋在了后面，成為一個經濟大省，走在全國的前列。國內知名品牌廣東占多數(shù)，VCD就有愛多、步步高，各種化妝品也在市場上“各領風騷”，電器行業(yè)也毫不遜色。 江蘇板塊——浪下東吳秦淮河 江蘇給人的感覺是“柔美”，無論是人，還是風景，還是企業(yè)品牌，不同于北方那種粗獷豪邁的陽剛之美。在企業(yè)的經營上，小心謹慎，不打無把握之仗，更注重小風險。因此在這塊特有的南方文化氣息中成長起來的品牌，雖然開始默默無聞，但一經發(fā)展壯大，具有一種內在的不可擋的氣勢，也能在國內外的競爭中占有一席之地。 顯然，品牌文化在打造品牌的過程中起著重中之重的作用。由因而果，打造品牌就是構筑品牌的文化內涵；目的也十分明確，就是使自己的品牌形象在消費者心目中最為獨特、正面和清晰；那么企業(yè)就需要規(guī)劃自己的文化內涵，為員工及消費者認知品牌提供必要素材，這正是企業(yè)家們關心的重點。具體包括三個“明確”，即明確自己將以什么樣的形象出現(xiàn)在哪些類型的顧客面前，明確通過這個形象將傳達給消費者什么樣的信息，同時明確如何使公司內部人員對這種形象產生認同？換句話說，就是做好品牌定位、傳播和內部認同工作。文/郭漢堯 作者介紹：郭漢堯老師 是實戰(zhàn)派營銷管理專家、最具價值的經銷商培訓專家、成長型企業(yè)品牌運營管理專家、《銷售與市場》雜志社第一營銷團專家、資深訂貨會培訓專家、金牌銷售培訓師、資深店長培訓專家、實操型培訓講師。系多家成長型企業(yè)品牌營銷顧問，擔任品牌企業(yè)、管理咨詢顧問機構，品牌營銷策劃機構職業(yè)經理人十三年，擁有豐富的營銷管理實戰(zhàn)經驗。現(xiàn)任九洲同行品牌營銷策劃機構領軍人物、漢碩國際管理學院MBA特邀教授、上海連碩管理機構高級講師、深圳聚成華企特約講師、奇安達品牌營銷顧問•終端管理學院院長、貴派企業(yè)品牌營銷顧問•營銷學院院長、廈門博弈管理機構特約專家、南昌一佳名師講堂特邀核心專家、中國總裁培訓網(wǎng)金牌講師、淘課網(wǎng)簽約講師、聯(lián)商網(wǎng)簽約講師、《贏家大講堂》特聘專家。