郭漢堯有話說：丁磊為什么能養(yǎng)豬？ “丁磊要養(yǎng)豬了！”這事猛一聽，有點(diǎn)吃驚，轉(zhuǎn)一想，丁磊的確比普通人養(yǎng)豬更具優(yōu)勢。自打丁磊在廣東省人代會上曝出“要養(yǎng)豬”一事后，立刻引起了國內(nèi)外各界的高度關(guān)注，丁磊也成了名副其實(shí)的“IT養(yǎng)豬導(dǎo)師”。撇開網(wǎng)上對于“丁磊養(yǎng)豬”噱頭與否的爭論不談，我們倒是要深入地想一想：丁磊到底能不能養(yǎng)豬？對于這個問題，也許有人會說，IT業(yè)和養(yǎng)豬業(yè)差了十萬八千里，貿(mào)然進(jìn)軍一個新的行業(yè)，投資風(fēng)險太大。從表面看，IT業(yè)和養(yǎng)豬業(yè)的確是風(fēng)馬牛不相及！那到底丁磊能不能養(yǎng)豬呢？實(shí)戰(zhàn)派品牌營銷策劃專家郭漢堯老師認(rèn)為從整合營銷資源的角度來講，丁磊當(dāng)然能養(yǎng)豬！而且還可以養(yǎng)好豬！ 一，互聯(lián)網(wǎng)渠道優(yōu)勢： 隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，我國的工業(yè)生產(chǎn)和居民消費(fèi)通過電子商務(wù)活動來實(shí)現(xiàn)購銷的比重越來越大。運(yùn)用電子商務(wù)來解決農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和農(nóng)產(chǎn)品銷售的渠道問題不失為一個不錯的好方法。可以想像一下，我們?nèi)绻ㄟ^互聯(lián)網(wǎng)架起這么一座橋梁—在橋的這一頭是豬肉產(chǎn)品的消費(fèi)者;在橋的另一頭是生豬資源的提供者，這種模式將對現(xiàn)今中國農(nóng)村的傳統(tǒng)生豬產(chǎn)銷模式產(chǎn)生怎樣的影響？電子商務(wù)的高速發(fā)展將讓“網(wǎng)絡(luò)賣豬”大行其道，互聯(lián)網(wǎng)渠道將由隱形的翅膀飛入尋常百姓家，那么丁磊在IT網(wǎng)絡(luò)業(yè)這么多年的沉淀積累就可以助其厚積薄發(fā)了！ 二，媒體資源優(yōu)勢： 消息稱，丁磊將投資數(shù)千萬元在浙江建立養(yǎng)豬場，并將為此創(chuàng)辦養(yǎng)豬網(wǎng)，將養(yǎng)豬與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合起來。按照丁磊的構(gòu)思，未來的養(yǎng)豬網(wǎng)除了是一個可以“直播所有生豬養(yǎng)殖全過程”的綠色飼養(yǎng)模式外，更有可能是一個國內(nèi)養(yǎng)豬業(yè)的電子商務(wù)平臺。丁磊作為網(wǎng)易CEO，如今中國四大門戶掌門人之一，擁有著雄厚的互聯(lián)網(wǎng)媒體優(yōu)勢，而且有條件整合到更多的媒體資源，網(wǎng)絡(luò)的、紙質(zhì)的、視頻的、以及戶外的，只要丁磊想整合，一定能整合到更多的媒體資源為其服務(wù)，只有跨媒體的資源整合才能幫助丁磊完成這一跨領(lǐng)域的構(gòu)思。丁磊養(yǎng)豬依托雄厚的媒體資源，跳出傳統(tǒng)的老套路，是一種思維的創(chuàng)新，也是一次現(xiàn)代媒體資源整合與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)發(fā)展的有機(jī)結(jié)合，這對于經(jīng)濟(jì)寒冬下中國經(jīng)濟(jì)市場的推動無疑是一著好棋。 三，社會責(zé)任優(yōu)勢： “三聚氰胺”事件之后，食品安全成了國人普遍關(guān)注的問題。如何監(jiān)控生產(chǎn)環(huán)節(jié)的食品安全一直是食品行業(yè)焦點(diǎn)問題。按照丁磊養(yǎng)豬的構(gòu)思，將通過互聯(lián)網(wǎng)實(shí)時直播讓國人看到“網(wǎng)絡(luò)養(yǎng)豬”的每時每刻;這里他所提到的養(yǎng)豬可以在網(wǎng)上看到相關(guān)視頻和豬的活動情況，眼見為實(shí)將從心理上解決消費(fèi)者對豬肉來源的求證欲望，這樣做也必將使購買者對這里出來的豬肉更放心。 “丁磊養(yǎng)豬”背后是普通民眾對社會責(zé)任的推崇意識。丁磊作為社會知名人士，有更多的分擔(dān)社會責(zé)任的優(yōu)勢，其本身的社會形象更能代表對應(yīng)的社會責(zé)任，這種優(yōu)勢是普通人無法具備的。民眾會認(rèn)為丁磊的社會責(zé)任感高于一般人士，會給大家?guī)砀鄬?shí)實(shí)在在的幫助。有了這份對社會責(zé)任的信任，丁磊自然可以得到更多消費(fèi)者的認(rèn)可和資源支持！ 四，名人話語權(quán)優(yōu)勢： 名人的話語權(quán)是不可限估的，“丁磊養(yǎng)豬”將給社會各界的眼球帶來巨大的沖擊。因其話語權(quán)優(yōu)勢必將得到上至國家，下至地方政府的大力支持。甚至不少地方政府巴不得丁磊到他們的轄地去養(yǎng)豬，以期帶動地方經(jīng)濟(jì)，因此各地一定會拿出更好的利多資源給丁磊，以讓其實(shí)現(xiàn)“網(wǎng)絡(luò)養(yǎng)豬”從而帶動一個巨大的農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)商貿(mào)市場。只要能務(wù)實(shí)的把這個農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)商貿(mào)市場的框架給做起來，進(jìn)而就能把網(wǎng)上農(nóng)貿(mào)市場、農(nóng)村信息化建設(shè)帶動起來，說不定因?yàn)槎±陴B(yǎng)豬而推動網(wǎng)絡(luò)下鄉(xiāng)進(jìn)程，也不可知。丁磊的名人話語權(quán)效應(yīng)還會帶動一批人參與其中，讓更多的農(nóng)民得到投資創(chuàng)業(yè)啟發(fā)，也許幾年之后，網(wǎng)絡(luò)養(yǎng)豬將成為常態(tài)的農(nóng)村創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目呢！ 五，品牌資源優(yōu)勢 作為第一個做互聯(lián)網(wǎng)做成首富的國內(nèi)創(chuàng)業(yè)者，丁磊說：我養(yǎng)豬就是想讓大家模仿。丁磊在這里將自己定位在了一個探索新型的跨行業(yè)營銷模式的先驅(qū)者，而且不可否認(rèn)的，丁磊他就有這個號召力，因?yàn)樵谥袊f創(chuàng)業(yè)者眼中丁磊就是一個網(wǎng)絡(luò)權(quán)威，是品牌，更是一面創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域的大旗。作為中國最有成就的互聯(lián)網(wǎng)門戶之一，網(wǎng)易首頁的獨(dú)立訪問者數(shù)量及頻道粘性在國內(nèi)居于領(lǐng)先地位;網(wǎng)易郵箱在用戶數(shù)量、滿意度和忠誠度方面占據(jù)絕對優(yōu)勢;網(wǎng)易也成為中國大學(xué)生中的“第一網(wǎng)絡(luò)門戶品牌”和“三高”群體中更多方面的意見領(lǐng)袖。在網(wǎng)站新聞，在線游戲，社區(qū)服務(wù)，電子商務(wù)，郵件服務(wù)等領(lǐng)域，網(wǎng)易利用最先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，加強(qiáng)人與人之間信息的交流和共享，真正實(shí)現(xiàn)了“網(wǎng)聚人的力量”。將丁磊個人品牌轉(zhuǎn)移到養(yǎng)豬品牌上是很容易的，中國的消費(fèi)者愛屋及烏的情結(jié)由來已久！品牌的榜樣力量是無窮的！丁磊擁有品牌方面的資源優(yōu)勢，當(dāng)然能養(yǎng)豬，這是一個草木皆品牌的時代！ 六，互動營銷資源優(yōu)勢 除了養(yǎng)豬，丁磊還要辦一個養(yǎng)豬網(wǎng)，一方面在養(yǎng)豬網(wǎng)上提供養(yǎng)豬的相關(guān)信息，讓更多的人從這個網(wǎng)站上學(xué)習(xí)養(yǎng)豬，了解養(yǎng)豬行業(yè)的動態(tài);另一方面則能夠讓購買他們豬肉的消費(fèi)者放心，因?yàn)閺倪@個網(wǎng)站上可以實(shí)時了解和監(jiān)控養(yǎng)殖場的飼養(yǎng)過程，就連這些豬哪一餐吃了什么飼料都可以查詢到。一個網(wǎng)絡(luò)大佬投資數(shù)千萬元在浙江建立養(yǎng)豬場，其接下來的銷售模式必然離不開與互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)的結(jié)合，B2B 或者B2C甚至是C2C。利用網(wǎng)站平臺的推廣，將有關(guān)生豬養(yǎng)殖的信息及養(yǎng)豬全過程在網(wǎng)上全程公開;通過第三方支付平臺的整合，將豬肉名正言順的放到電腦屏幕上去售賣;這些必將讓養(yǎng)豬在線上線下實(shí)現(xiàn)互動，將養(yǎng)豬變得更有趣、更有意思、更娛樂化。說不定丁磊養(yǎng)的豬將來擁有一大批粉絲、每天關(guān)注這些豬的成長進(jìn)程，有關(guān)注就有利益，有眼球就有經(jīng)濟(jì)?。? 七，智慧集成優(yōu)勢 丁磊養(yǎng)豬引發(fā)的是一場網(wǎng)絡(luò)上的言論風(fēng)暴，帶動的是一場網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)模式結(jié)合的頭腦風(fēng)暴，丁磊養(yǎng)豬所樹立起來的是一個勇于承擔(dān)社會責(zé)任的公益形象，加上丁磊本來擁有的資源優(yōu)勢，相信會有更多行業(yè)內(nèi)外人士愿意向丁磊養(yǎng)豬提供智慧支持，包括技術(shù)手段、營銷手段、品牌運(yùn)營等智慧支持動作;為養(yǎng)豬，為網(wǎng)絡(luò)下鄉(xiāng)，為探索現(xiàn)代新型農(nóng)業(yè)的發(fā)展方向出謀劃策;政府、企業(yè)、網(wǎng)絡(luò)巨商、草根平民，大家都是“養(yǎng)豬”的一份子，如何將“網(wǎng)絡(luò)養(yǎng)豬”的路子摸索出來，如何“養(yǎng)好豬”，并且服務(wù)于社會，將會是接下來我們很多人要思考的問題。 丁磊要養(yǎng)豬了，而且一定能養(yǎng)好豬，因?yàn)樗兄T多的資源優(yōu)勢！從這個角度來講正符合郭漢堯老師提出的優(yōu)勢營銷理論，即一點(diǎn)突破，全面繁榮，我們?nèi)绾螌⒛骋活I(lǐng)域的優(yōu)勢轉(zhuǎn)移到另一個全新的領(lǐng)域，這正是整合營銷的真諦所在！