2020年6月6日，由家裝下午茶主辦的“0606分水嶺”六六年度盛典，將通過(guò)線上直播形式舉行，活動(dòng)旨在通過(guò)舉辦一場(chǎng)高含金量、高水平的全國(guó)裝企線上交流，助力企業(yè)上半年更好的收官；同時(shí)，也對(duì)2020年下半年以及更遠(yuǎn)的未來(lái)，做到心中有數(shù)，未雨綢繆。網(wǎng)易家居作為首席戰(zhàn)略媒體，全程報(bào)道。

      遠(yuǎn)咨詢品牌競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略創(chuàng)始人程守真先生受邀出席圓桌論壇，分享了關(guān)于裝企如何構(gòu)建品牌競(jìng)爭(zhēng)力的主題分享，其中程守真先生說(shuō)道：

      所謂品牌力就是競(jìng)爭(zhēng)力，競(jìng)爭(zhēng)力和企業(yè)的業(yè)務(wù)戰(zhàn)略能力是息息相關(guān)的，并且要表現(xiàn)出“比較優(yōu)勢(shì)”。什么是業(yè)務(wù)戰(zhàn)略的能力，拿京東商城舉例，京東自營(yíng)，自營(yíng)就是許多人選擇京東的原因，因?yàn)樽誀I(yíng)的產(chǎn)品有保障、服務(wù)有保障。自營(yíng)就是京東的業(yè)務(wù)戰(zhàn)略。再比如，京東自建物流和倉(cāng)儲(chǔ)，帶來(lái)的比較優(yōu)勢(shì)是“送貨更快”，送貨快就是顧客的需要，京東更好的滿足了，也就鎖定了有這個(gè)需要的顧客群體，這就叫業(yè)務(wù)戰(zhàn)略能力。

      所以品牌力，最終拼的業(yè)務(wù)戰(zhàn)略的比較優(yōu)勢(shì)，比較優(yōu)勢(shì)越顯著，競(jìng)爭(zhēng)力越強(qiáng)，那么品牌力就越好，就越容易讓顧客產(chǎn)生信任。在顧客接觸品牌的過(guò)程中，顧客就會(huì)對(duì)這些品牌力產(chǎn)生記憶，存儲(chǔ)在大腦中，當(dāng)進(jìn)行多品牌比較時(shí)，更有比較優(yōu)勢(shì)的品牌就會(huì)脫穎而出。所以，要在業(yè)務(wù)實(shí)施的鏈條中提煉出消費(fèi)者需要的點(diǎn)，這就是品牌的記憶點(diǎn)，也就是品牌的競(jìng)爭(zhēng)力。再說(shuō)回京東，自營(yíng)就是京東的標(biāo)簽、送貨快也是京東的標(biāo)簽、正品也是京東的標(biāo)簽，這一個(gè)個(gè)點(diǎn)，就形成了品牌的標(biāo)簽體系，消費(fèi)者會(huì)被這些標(biāo)簽所吸引和認(rèn)同，所以品牌的標(biāo)簽體系就是品牌的競(jìng)爭(zhēng)力集合。

      總結(jié)一下：依據(jù)業(yè)務(wù)戰(zhàn)略導(dǎo)向，構(gòu)建競(jìng)爭(zhēng)力，找到“比較優(yōu)勢(shì)”，再轉(zhuǎn)化成精煉的顧客語(yǔ)言，這就是有效且實(shí)戰(zhàn)的構(gòu)建品牌力的方法?！?

      本次空中峰會(huì)聯(lián)合網(wǎng)易家居共同舉辦，在線人次總數(shù)超過(guò)11.5萬(wàn)人次，是2020年以來(lái)，新常態(tài)環(huán)境下，泛家居行業(yè)參與者人數(shù)最多的一次。程老師分享的品牌競(jìng)爭(zhēng)力構(gòu)建的專(zhuān)業(yè)內(nèi)容，獲得了眾多企業(yè)創(chuàng)始人的認(rèn)同，并紛紛尋求進(jìn)行進(jìn)一步的合作與洽談。