微信營銷策略與銷售力軟文寫作方法論

                        ——打造口袋里的營銷市場

導(dǎo)師：劉軍榮

【課程背景】——

      時代變了，玩法變了！

      在媒介碎片化的今天，營銷手段變得越加豐富起來。嚴(yán)肅的產(chǎn)品、冰冷的工具需要真誠、真情而多元的內(nèi)容表達去撬動消費者的心智。微信公眾與微信朋友圈以人為媒是個好的營銷媒介，可是如何進行有效的文字表達進而凸顯出自我產(chǎn)品的差異性與價值感成為了所有營銷人員必須深度思考的問題。

      今天就讓我們以文載道，來說一說在媒介破碎化的今天，如何以人為媒成就人格爆款？如何以文載道，傳遞營銷價值，建立消費者的購買傾向性！

【課程收益】——

? 營銷邏輯圖：系統(tǒng)化重構(gòu)營銷邏輯模型，探究成功營銷的共性基因

? 魅力人格體：以人為媒，分享打造人格爆款的邏輯與方法論

? 軟文營銷系統(tǒng)：從方法論角度系統(tǒng)性解構(gòu)優(yōu)質(zhì)文案寫作邏輯，并輸出優(yōu)質(zhì)文案寫作方法論

? 方法論1：優(yōu)質(zhì)銷售力軟文的寫作標(biāo)準(zhǔn)與準(zhǔn)備工作；文案寫作類型與寫作風(fēng)格分析；

? 方法論2： 通體通過“說服型文案”與“恐嚇型文案”占領(lǐng)消費者心智，觸發(fā)消費行為

? 方法論3：消費者注意力捕獲策略與封閉式閱讀心理分析

? 方法論4：文案寫作萬能公式:39個高點擊率標(biāo)題范本

? 本課程通過微信朋友圈銷售力軟文的系統(tǒng)化分析、案例式講解、全流程課程練習(xí)，幫助學(xué)員掌握銷售力軟文的寫作流程、寫作邏輯、寫作策略與寫作技巧。通過強力度的課堂演練把知識變成能力，真正實現(xiàn)銷售人員的文案賦能！

【培訓(xùn)課時】——

  2天（12學(xué)時），或按需求摘選內(nèi)容縮短或延長課時

【培訓(xùn)對象】——

公司高管  市場運營部  客戶管理部   銷售人員

【授課方式】——

講師講授 + 案例研討 +課堂演練+ 講師點評 + 現(xiàn)場咨詢與輔導(dǎo)

【培訓(xùn)內(nèi)容】——

第一章 營銷邏輯圖：產(chǎn)品、客戶與連接器

l  思考1：何謂營銷？實施營銷行為的意義是什么？

l  知識分享：營銷就是運用不同媒介實現(xiàn)產(chǎn)品與客戶之間的連接，在價值有效傳遞的基礎(chǔ)上建立客戶的購買傾向性！

l  思考2：我們是賣什么的？ 如何構(gòu)建多維產(chǎn)品結(jié)構(gòu)？

l  知識分享：我們不能以產(chǎn)品屬性定義我們的公司，而是以客戶需求屬性定義我們的公司

l  方法論：構(gòu)建多維產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的邏輯與技巧

l  思考3：我們的消費者是誰？能否給消費者劃分層次并繪制畫像？

l  知識分享：我們的消費者不是所有人，而是一群人！

l  方法論：消費者畫像繪制邏輯與技巧

l  思考4：媒介碎片化的今天，實現(xiàn)消費者高效連接的媒介有哪些？

l  知識分享：中國商業(yè)進入到全渠道、全觸點時代，我們需要與消費者實現(xiàn)廣域連接

l  知識分享：以人為媒，微信是個好東西！

l  課堂實踐：基于自有產(chǎn)品分析，進行消費者畫像的繪制

第二章  以人為媒，借力微信朋友圈打造人格爆款   

l  思考1：什么是魅力人格？你所知道的人格爆款有哪些？

l  知識分享：魅力人格即是任何具備獨特性格、個性、魅力的符號

l  思考2：什么樣的魅力人格才有機會成就人格爆款？

l  知識分享：成就人格爆款必須具備的4個條件

l  思考3：如何借力微信朋友圈進行人格爆款打造？

l  方法論：人格爆款打造的3個維度

l  思考4：微信朋友圈內(nèi)容營銷的表現(xiàn)形式有哪些？

l  知識分享：微信朋友圈內(nèi)容營銷常見的5大形式

l  課堂實踐：如何基于人格爆款的打造進行微信朋友圈的角色設(shè)計  

第三章  內(nèi)容營銷實戰(zhàn)策略——優(yōu)質(zhì)軟文的寫作標(biāo)準(zhǔn)與準(zhǔn)備工作

l  思考1：為什么我們常常寫不出具有銷售力的文案出來？常犯的錯誤有哪些？

l  案例討論：從兩種不同文案寫作邏輯的比較看優(yōu)秀文案寫作路徑

l  方法論：優(yōu)秀文案寫作的8項準(zhǔn)備工作與流程節(jié)點

l  思考2：優(yōu)質(zhì)文案的寫作類型與表達風(fēng)格有哪些？什么類型與風(fēng)格適用于我們的產(chǎn)品

l  知識分享：文案寫作的6種類型與4種表達風(fēng)格

l  思考3：判斷營銷軟文優(yōu)質(zhì)與否的標(biāo)準(zhǔn)是什么？

l  方法論：優(yōu)質(zhì)營銷軟文應(yīng)該具備的4個特點

l  思考4：什么樣的軟文是值得閱讀與分享的？

l  方法論：可閱讀與可分享軟文必備的2大屬性與軟文寫作策略

l  思考5：在微信朋友圈里做營銷，人們的閱讀特性有著怎樣的變化？

l  知識分析：封閉式環(huán)境下人們的閱讀心理分析與文案寫作要點！

第四章 內(nèi)容營銷實戰(zhàn)策略——消費者注意力捕獲與標(biāo)題寫作技巧

l  思考1：為什么消費者會無視你推送的廣告或促銷信息

l  知識分享：捕獲消費者注意力的2條基本準(zhǔn)則

l  方法論：捕獲消費者注意力的5種表達方式

l  課堂實踐：如何基于自有產(chǎn)品進行消費者注意力捕獲的文案練習(xí)

l  思考2：如何通過說服文案去改變消費者行為進而建立新習(xí)慣

l  方法論：建立消費者新習(xí)慣的的4種說服文案寫作技巧

l  課堂實踐：如何基于自有產(chǎn)品進行說服文案的設(shè)計練習(xí)

l  思考3：說出你記憶深刻的文案標(biāo)題有哪些？

l  方法論：洗腦文案的39個標(biāo)題范本

l  課堂實踐：請基于自有產(chǎn)品進行10個優(yōu)質(zhì)標(biāo)題的設(shè)計

第五章 基于互聯(lián)網(wǎng)思維的文案寫作方法論

l  軟文寫作之前需要做的9項準(zhǔn)備工作

l  優(yōu)質(zhì)營銷軟文應(yīng)該具備的2個指標(biāo)要素與4個特點

l  文案寫作的6種類型與案例解析

l  營銷型文案寫作中的關(guān)鍵詞布局

l  基于互聯(lián)網(wǎng)思維的7個文案寫作方法論

課程總結(jié)：成功源于系統(tǒng)，失敗多在片段，當(dāng)想法成為信仰，一切皆有可能。

附件1：文案編輯工具推薦

附件2：熱點抓取與輿論分析工具推薦