DM廣告需如何創(chuàng)意？（75）

編者：馬高參

曾幾何時(shí)，美容行業(yè)的DM雜志風(fēng)光無(wú)限，大江南北各種品名的美容DM雜志占據(jù)著美容院的案頭，隨著互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的自媒體經(jīng)濟(jì)模式飛速發(fā)展，國(guó)內(nèi)各種行業(yè)的紙媒體都受到了致命的沖擊，許多曾經(jīng)紅極一時(shí)的品牌雜志紛紛落馬，消失在人們的視線(xiàn)之外了。

有道是：物極必反、否極泰來(lái)。

從2013年開(kāi)始，隨著微信用戶(hù)的核爆式擴(kuò)充，無(wú)拘無(wú)束的自媒體讓大眾既愛(ài)又恨，一會(huì)是心靈雞湯、一會(huì)是創(chuàng)業(yè)勵(lì)志、一會(huì)是娛樂(lè)八卦、一會(huì)又是大師說(shuō)法，“微信死于群”、“微信死于朋友圈”的現(xiàn)象正在悄悄的蔓延。

前有智能手機(jī)的拒聽(tīng)和拉黑攔截，后有微信啟動(dòng)了免打擾功能，一些小規(guī)模的美業(yè)公司在招商會(huì)邀約方面進(jìn)入到一個(gè)黑暗的世界，這個(gè)時(shí)候，馬老師建議大家再次重新審視傳統(tǒng)DM雜志的作用了。

其實(shí)，作為受益人，馬老師非常清楚美業(yè)DM雜志的特有功能。

在使用美容DM雜志方面，我們要充分利用品牌多宗密集廣告的優(yōu)勢(shì)，中國(guó)有句老話(huà)說(shuō)得好“寧做雞頭、不做鳳尾”講的就是這個(gè)意思。

同時(shí)，配合DM雜志發(fā)行部門(mén)，通過(guò)電話(huà)邀約方式和進(jìn)店邀約方式相結(jié)合的方法，可以取得意想不到的收獲。

在雜志廣告的招商會(huì)創(chuàng)意設(shè)計(jì)中，切忌陳列大量的文字說(shuō)明，要突出“企業(yè)差異化爆款內(nèi)容”的亮點(diǎn)吸引客戶(hù)眼球，從而輔助邀約團(tuán)隊(duì)的地面邀約工作順利進(jìn)行。

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