網(wǎng)絡(luò)營銷作為一種新興的營銷方式，具有以下幾個(gè)基本特征：

1. 基于互聯(lián)網(wǎng)：網(wǎng)絡(luò)營銷的核心在于互聯(lián)網(wǎng)，通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)品推廣、品牌塑造和銷售。相較于傳統(tǒng)營銷方式，網(wǎng)絡(luò)營銷具有更廣的覆蓋面和更高的效率。

2. 互動(dòng)性強(qiáng)：網(wǎng)絡(luò)營銷使得企業(yè)和消費(fèi)者之間的溝通更加便捷，消費(fèi)者可以隨時(shí)隨地了解產(chǎn)品信息，提出疑問和建議。同時(shí)，企業(yè)也可以通過社交媒體、論壇等平臺(tái)及時(shí)回應(yīng)消費(fèi)者，提高用戶粘性。

3. 個(gè)性化明顯：通過大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)營銷可以精準(zhǔn)定位目標(biāo)客戶群體，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化推薦和定制化服務(wù)，滿足消費(fèi)者多元化需求。

4. 成本低廉：相較于傳統(tǒng)廣告投放、線下活動(dòng)等營銷方式，網(wǎng)絡(luò)營銷具有較低的成本。企業(yè)只需投入一定的資金用于搭建網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、運(yùn)營和推廣，便可實(shí)現(xiàn)全球范圍內(nèi)的市場(chǎng)營銷。

5. 效果可測(cè)：網(wǎng)絡(luò)營銷的效果可以通過數(shù)據(jù)分析進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)，如訪問量、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率等指標(biāo)。企業(yè)可以根據(jù)這些數(shù)據(jù)調(diào)整營銷策略，優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量。

6. 營銷手段多樣：網(wǎng)絡(luò)營銷涵蓋了搜索引擎優(yōu)化（SEO）、搜索引擎營銷（SEM）、內(nèi)容營銷、社交媒體營銷等多種手段，企業(yè)可以根據(jù)自身需求和預(yù)算選擇合適的營銷方式。

7. 跨時(shí)空限制：網(wǎng)絡(luò)營銷不受時(shí)間和地域的限制，企業(yè)可以24小時(shí)不間斷地進(jìn)行營銷活動(dòng)，覆蓋全球范圍內(nèi)的潛在客戶。

8. 風(fēng)險(xiǎn)可控：網(wǎng)絡(luò)營銷可以根據(jù)市場(chǎng)反饋及時(shí)調(diào)整策略，降低市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)，通過網(wǎng)絡(luò)安全措施，企業(yè)可以保護(hù)自身和消費(fèi)者的權(quán)益，防止網(wǎng)絡(luò)欺詐等風(fēng)險(xiǎn)。

總之，網(wǎng)絡(luò)營銷具有眾多優(yōu)勢(shì)，為企業(yè)和消費(fèi)者帶來了極大的便利。然而，在實(shí)際操作中，企業(yè)也需注意網(wǎng)絡(luò)營銷的規(guī)范性和道德性，確保營銷活動(dòng)的合規(guī)性。