最近在為某新建醫(yī)院撰寫(xiě)醫(yī)院簡(jiǎn)介，在收集資料的過(guò)程中發(fā)現(xiàn)國(guó)內(nèi)大部分醫(yī)院的簡(jiǎn)介或多或少存在以下問(wèn)題：

1.    排版方面

1.1.    字體不統(tǒng)一。比如同時(shí)使用兩種及以上字體，標(biāo)題未加粗；

1.2.    字號(hào)不匹配。比如標(biāo)題字號(hào)跟正文字號(hào)一樣大；

1.3.    顏色不協(xié)調(diào)。比如用了看不清楚的顏色；

1.4.    段落不合理。比如一大堆文字在一起，要學(xué)會(huì)分段；

1.5.    對(duì)齊不統(tǒng)一。比如有的段落居左，有的段落居中，有的段落頂格，有的段落空兩格。

2.    內(nèi)容方面

2.1.    不夠精煉。比如一句話能說(shuō)清楚的意思，偏偏要用五句話；

2.2.    語(yǔ)句重復(fù)。比如上一段的某句話說(shuō)了這個(gè)意思，下一段的某句話又重復(fù)說(shuō)；

2.3.    語(yǔ)句華麗。多見(jiàn)x系、外資醫(yī)院，讓人看了就有一種華而不實(shí)的感覺(jué)。

2.4.    產(chǎn)品不清?？赐旰?jiǎn)介還不知道機(jī)構(gòu)能為我提供什么產(chǎn)品和服務(wù)，還得點(diǎn)開(kāi)其他鏈接。你可以不詳細(xì)寫(xiě)，但至少要簡(jiǎn)明扼要概述你能為患者做什么。

2.5.    優(yōu)勢(shì)不明?？赐旰?jiǎn)介還不知道機(jī)構(gòu)最好的科室最好的專(zhuān)家以及跟區(qū)域其他機(jī)構(gòu)相比的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。建議用FABE法則來(lái)寫(xiě)優(yōu)勢(shì)。

2.6.    不夠具象。5W2H法則你造嗎？小時(shí)候?qū)懹洈⑽亩贾赖臅r(shí)間、地點(diǎn)、人物、事件、背景你總知道吧？很多機(jī)構(gòu)的簡(jiǎn)介里面看不到這家機(jī)構(gòu)是什么時(shí)間在什么地方由誰(shuí)因?yàn)槭裁磩?chuàng)立的。尤其是x系醫(yī)院，給人的感覺(jué)不夠真實(shí)，不真實(shí)我怎么能放心來(lái)？

3.    設(shè)計(jì)方面

3.1.    只有文字?？雌饋?lái)太單調(diào)。

3.2.    只有WORD。長(zhǎng)圖格式要有，二維碼圖片格式也要有，甚至音頻、視頻格式也要有。患者喜歡什么樣的格式自個(gè)選擇，滿足不同患者的閱讀體驗(yàn)。同時(shí)可以發(fā)到各大網(wǎng)絡(luò)渠道。

3.3.    雖有圖片但不清晰。如果是機(jī)構(gòu)官網(wǎng)上看到的，有可能是網(wǎng)站空間只能放像素低的圖片。既然有錢(qián)做網(wǎng)站，為何不多花個(gè)幾百塊錢(qián)搞個(gè)大容量的空間？

3.4.    雖有圖片但圖不達(dá)意。比如養(yǎng)老機(jī)構(gòu)的簡(jiǎn)介里面放年輕人活力四射的圖片。

舉例：

以上是從和睦家醫(yī)療https://ufh.com.cn官網(wǎng)看到的，問(wèn)題很多，比如過(guò)于簡(jiǎn)短、重點(diǎn)語(yǔ)句未加粗或用顏色突出、優(yōu)勢(shì)不具體（有幾個(gè)患者知道JCI對(duì)他們有什么好處？還不如寫(xiě)寫(xiě)哪些明星哪些企業(yè)家是和睦家的客戶(hù)）、服務(wù)不明確（壓根看不出和睦家能為我提供什么醫(yī)療服務(wù)），這樣的簡(jiǎn)介是無(wú)法體現(xiàn)中國(guó)婦兒醫(yī)院領(lǐng)導(dǎo)品牌的形象，希望和睦家的品牌總監(jiān)能看到這篇文章。

為了不得罪人，我就不舉更多例子，請(qǐng)各位看官自行對(duì)比自家的簡(jiǎn)介，有則改之無(wú)則加勉。

好的簡(jiǎn)介必須帶給患者他想看到的、機(jī)構(gòu)也想傳達(dá)的東西，而不是一堆大話套話空話，尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶(hù)普遍急躁的情況下，文案當(dāng)從簡(jiǎn)介開(kāi)始。

最后附送忠言一句：連簡(jiǎn)介都寫(xiě)不好，還做什么品牌做什么營(yíng)銷(xiāo)？

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最近在為某新建醫(yī)院撰寫(xiě)醫(yī)院簡(jiǎn)介，在收集資料的過(guò)程中發(fā)現(xiàn)國(guó)內(nèi)大部分醫(yī)院的簡(jiǎn)介或多或少存在以下問(wèn)題：

1.       排版方面

1.1.      字體不統(tǒng)一。比如同時(shí)使用兩種及以上字體，標(biāo)題未加粗；

1.2.      字號(hào)不匹配。比如標(biāo)題字號(hào)跟正文字號(hào)一樣大；

1.3.      顏色不協(xié)調(diào)。比如用了看不清楚的顏色；

1.4.      段落不合理。比如一大堆文字在一起，要學(xué)會(huì)分段；

1.5.      對(duì)齊不統(tǒng)一。比如有的段落居左，有的段落居中，有的段落頂格，有的段落空兩格。

2.       內(nèi)容方面

2.1.      不夠精煉。比如一句話能說(shuō)清楚的意思，偏偏要用五句話；

2.2.      語(yǔ)句重復(fù)。比如上一段的某句話說(shuō)了這個(gè)意思，下一段的某句話又重復(fù)說(shuō)；

2.3.      語(yǔ)句華麗。多見(jiàn)x系、外資醫(yī)院，讓人看了就有一種華而不實(shí)的感覺(jué)。

2.4.      產(chǎn)品不清?？赐旰?jiǎn)介還不知道機(jī)構(gòu)能為我提供什么產(chǎn)品和服務(wù)，還得點(diǎn)開(kāi)其他鏈接。你可以不詳細(xì)寫(xiě)，但至少要簡(jiǎn)明扼要概述你能為患者做什么。

2.5.      優(yōu)勢(shì)不明。看完簡(jiǎn)介還不知道機(jī)構(gòu)最好的科室最好的專(zhuān)家以及跟區(qū)域其他機(jī)構(gòu)相比的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。建議用FABE法則來(lái)寫(xiě)優(yōu)勢(shì)。

2.6.      不夠具象。5W2H法則你造嗎？小時(shí)候?qū)懹洈⑽亩贾赖臅r(shí)間、地點(diǎn)、人物、事件、背景你總知道吧？很多機(jī)構(gòu)的簡(jiǎn)介里面看不到這家機(jī)構(gòu)是什么時(shí)間在什么地方由誰(shuí)因?yàn)槭裁磩?chuàng)立的。尤其是x系醫(yī)院，給人的感覺(jué)不夠真實(shí)，不真實(shí)我怎么能放心來(lái)？

3.       設(shè)計(jì)方面

3.1.      只有文字。看起來(lái)太單調(diào)。

3.2.      只有WORD。長(zhǎng)圖格式要有，二維碼圖片格式也要有，甚至音頻、視頻格式也要有?；颊呦矚g什么樣的格式自個(gè)選擇，滿足不同患者的閱讀體驗(yàn)。同時(shí)可以發(fā)到各大網(wǎng)絡(luò)渠道。

3.3.      雖有圖片但不清晰。如果是機(jī)構(gòu)官網(wǎng)上看到的，有可能是網(wǎng)站空間只能放像素低的圖片。既然有錢(qián)做網(wǎng)站，為何不多花個(gè)幾百塊錢(qián)搞個(gè)大容量的空間？

3.4.      雖有圖片但圖不達(dá)意。比如養(yǎng)老機(jī)構(gòu)的簡(jiǎn)介里面放年輕人活力四射的圖片。

舉例：

以上是從和睦家醫(yī)療https://ufh.com.cn官網(wǎng)看到的，問(wèn)題很多，比如過(guò)于簡(jiǎn)短、重點(diǎn)語(yǔ)句未加粗或用顏色突出、優(yōu)勢(shì)不具體（有幾個(gè)患者知道JCI對(duì)他們有什么好處？還不如寫(xiě)寫(xiě)哪些明星哪些企業(yè)家是和睦家的客戶(hù)）、服務(wù)不明確（壓根看不出和睦家能為我提供什么醫(yī)療服務(wù)），這樣的簡(jiǎn)介是無(wú)法體現(xiàn)中國(guó)婦兒醫(yī)院領(lǐng)導(dǎo)品牌的形象，希望和睦家的品牌總監(jiān)能看到這篇文章。

為了不得罪人，我就不舉更多例子，請(qǐng)各位看官自行對(duì)比自家的簡(jiǎn)介，有則改之無(wú)則加勉。

好的簡(jiǎn)介必須帶給患者他想看到的、機(jī)構(gòu)也想傳達(dá)的東西，而不是一堆大話套話空話，尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶(hù)普遍急躁的情況下，文案當(dāng)從簡(jiǎn)介開(kāi)始。

最后附送忠言一句：連簡(jiǎn)介都寫(xiě)不好，還做什么品牌做什么營(yíng)銷(xiāo)？