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廖志偉:巴西將近1/4的旅游產(chǎn)品在網(wǎng)上銷售

互聯(lián)網(wǎng)+

2016-01-20 45867

將數(shù)字和移動研究者轉(zhuǎn)變成購買者仍是挑戰(zhàn)

根據(jù)eMarketer的報(bào)告《巴西數(shù)字旅游：瀏覽多、預(yù)定少》，巴西休閑旅游也增長迅速。較高的收入和網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展給該市場帶來很多心的中產(chǎn)階層休閑旅游者，同樣也促進(jìn)了有經(jīng)驗(yàn)且富有的旅游者的消費(fèi)。

很多巴西的消費(fèi)者會在網(wǎng)上進(jìn)行搜索和規(guī)劃他們的旅行，網(wǎng)絡(luò)旅游公司、機(jī)票和酒店網(wǎng)站的點(diǎn)擊率呈現(xiàn)上升。但是網(wǎng)絡(luò)旅游搜索者并不一定是在線旅游產(chǎn)品購買者。由于擔(dān)心個人因襲和安全，所以到實(shí)際預(yù)定的時候很多人會退縮。

然而，在巴西大約1/4的旅游消費(fèi)會發(fā)生在網(wǎng)絡(luò)上，隨著消費(fèi)者越來越習(xí)慣與網(wǎng)絡(luò)預(yù)定，這個份額還會上升。同時，由于FIFA世界杯，屆時將會在12個主辦城市進(jìn)行比賽，所以在2014年總旅游消費(fèi)預(yù)期會猛增，特別是在這個為足球瘋狂的國家，增長率將達(dá)到34.2%。

一個國家，移動手機(jī)帶動很多新入網(wǎng)用戶，那么移動網(wǎng)絡(luò)也會對旅游業(yè)產(chǎn)生重大影響。但是現(xiàn)在，大多移動旅游活動似乎止步于預(yù)定前和不斷的搜索。

到24之間的巴西人會在旅行時使用移動設(shè)備。在年輕消費(fèi)者中滲透率更高，外加年輕群體的旅游高消費(fèi)趨勢“指出一個重要的關(guān)系：營銷人員可以定位他們的廣告和宣傳”Sam Thompson說道——TripAdvisor的美洲區(qū)商業(yè)總監(jiān)。

2013年1月份，對同一項(xiàng)目進(jìn)行的研究指出，在巴西59%的網(wǎng)絡(luò)用戶在他們旅行時通過移動設(shè)備瀏覽網(wǎng)頁，44%的人使用移動設(shè)備來尋找當(dāng)?shù)氐幕顒印?/p>

在巴西，旅游供應(yīng)商面臨的挑戰(zhàn)是要將那些移動旅游研究者轉(zhuǎn)變成購買者?！鞍臀?a target="_blank" style="color: black;" >網(wǎng)絡(luò)和移動網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展促進(jìn)了許多需求的產(chǎn)生，但是供應(yīng)商并沒有跟上步伐，推出能夠使消費(fèi)者轉(zhuǎn)換到移動平臺上的購物體驗(yàn)?！盚otel Urbano的總監(jiān)Bruce Hogan說。

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