網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是一種通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)渠道進(jìn)行產(chǎn)品推廣、品牌傳播、客戶服務(wù)等一系列營(yíng)銷活動(dòng)的過(guò)程。它起源于  20  世紀(jì)  90  年代，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展和普及，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷逐漸成為企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略中不可或缺的一部分。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的起源可以追溯到  20  世紀(jì)  90  年代初，當(dāng)時(shí)美國(guó)著名的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商  America  Online（AOL）開始提供電子郵件服務(wù)。隨后，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)站、搜索引擎、社交媒體等新興互聯(lián)網(wǎng)工具逐漸涌現(xiàn)，為企業(yè)提供了一個(gè)全新的營(yíng)銷平臺(tái)。

早期網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的主要形式是電子郵件營(yíng)銷，企業(yè)通過(guò)向潛在客戶發(fā)送電子郵件，介紹自己的產(chǎn)品和服務(wù)，以達(dá)到推廣的目的。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的手段也日益豐富，包括搜索引擎優(yōu)化（SEO）、搜索引擎營(yíng)銷（SEM）、社交媒體營(yíng)銷（SMM）、內(nèi)容營(yíng)銷、視頻營(yíng)銷等。

在我國(guó)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展起步于  2000  年左右，經(jīng)過(guò)  20  多年的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷已經(jīng)成為我國(guó)企業(yè)營(yíng)銷的重要手段。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的數(shù)據(jù)，截至  2021  年底，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模達(dá)到  10.13  億，互聯(lián)網(wǎng)滲透率達(dá)到  73.0%，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到數(shù)千億元。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的起源和發(fā)展，見(jiàn)證了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷創(chuàng)新和普及，為企業(yè)提供了更廣闊的市場(chǎng)空間和更高效的營(yíng)銷手段。隨著  5G、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)的不斷涌現(xiàn)，未來(lái)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷將呈現(xiàn)出更多新的形式和特點(diǎn)，為企業(yè)創(chuàng)造更大的價(jià)值。