面對(duì)市場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)，形形色色的促銷(xiāo)活動(dòng)硝煙彌漫,充斥著經(jīng)濟(jì)生活各個(gè)角落，促銷(xiāo)已成為眾多企業(yè)爭(zhēng)搶客源的重要市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)手段之一。 然而促銷(xiāo)活動(dòng)是一把雙韌劍，有的促銷(xiāo)活動(dòng)能使廠家銷(xiāo)量急劇上升，品牌一鳴驚人，家喻戶(hù)曉，成為行業(yè)的佼佼者，如康師傅冰紅茶開(kāi)展的“再來(lái)一罐”活動(dòng)，使其成為行業(yè)的第一品牌;有的企業(yè)開(kāi)展的促銷(xiāo)活動(dòng)卻效果差強(qiáng)人意，與企業(yè)原先的期望南轅北轍，不但浪費(fèi)了促銷(xiāo)資源，還損害了企業(yè)的品牌，甚至丟失了客戶(hù)。

　　影響促銷(xiāo)活動(dòng)效果的因素很多，其中活動(dòng)的執(zhí)行力是最關(guān)鍵的。假如一個(gè)促銷(xiāo)方案缺乏執(zhí)行力猶如紙上談兵，將會(huì)損并折將，甚至全軍覆沒(méi)。那么如何實(shí)施有效的執(zhí)行力呢?

　　一、促銷(xiāo)方案的可行性是促銷(xiāo)執(zhí)行力有效實(shí)施的前提。有這么一個(gè)故事，一耗子家族召開(kāi)一次對(duì)付老貓捕食的頭腦風(fēng)暴大會(huì)。經(jīng)過(guò)一整天的冥思苦想，終于想出了一個(gè)被他們認(rèn)為萬(wàn)全之策的方案，即給老貓的脖子上系一只叮當(dāng)，當(dāng)老貓捕食時(shí)，鼠輩們可通過(guò)貓脖子上的叮當(dāng)鈴聲搶先逃之夭夭。而正當(dāng)他們?yōu)榇藲g呼雀躍時(shí)，其中某一家族成員突然說(shuō)，由誰(shuí)去給老貓?zhí)咨隙．?dāng)呢，大家啞口無(wú)言，沒(méi)有那一個(gè)愿意當(dāng)先烈。這一寓言故事深刻地說(shuō)明了無(wú)論多好的創(chuàng)意，假如缺乏可行性，那也是徒勞無(wú)功的。因此，作為企業(yè)的策劃部門(mén)要堅(jiān)持執(zhí)行第一，創(chuàng)意第二的原則。在策劃促銷(xiāo)方案時(shí)，要立足市場(chǎng)一線，尤其是要與市場(chǎng)一線的促銷(xiāo)執(zhí)行人員深入溝通，制定可行性強(qiáng)的方案，使廠家易于監(jiān)控，讓顧客便于參與。

　　二、深入溝通、統(tǒng)一思想是實(shí)施促銷(xiāo)執(zhí)行的有力保障。首先，許多企業(yè)在開(kāi)展促銷(xiāo)活動(dòng)時(shí)，往往由于執(zhí)行人員沒(méi)有充分了解促銷(xiāo)方案，草率行事，致使活動(dòng)效果大打折扣。因此活動(dòng)開(kāi)展之前，應(yīng)召集相關(guān)人員就活動(dòng)方案的深入溝通探討，領(lǐng)會(huì)活動(dòng)方案的精髓，充分了解活動(dòng)的方式、時(shí)間、促銷(xiāo)產(chǎn)品、人員分工、目標(biāo)群體、費(fèi)用、區(qū)域等實(shí)施細(xì)則，保證促銷(xiāo)方案能夠得到充分地貫徹執(zhí)行。其次，企業(yè)促銷(xiāo)活動(dòng)是一項(xiàng)基礎(chǔ)營(yíng)銷(xiāo)工作，程序煩瑣、環(huán)節(jié)眾多，需要大量的人力、物力、和財(cái)力，容易招致市場(chǎng)一線執(zhí)行人員反感和逃避，甚至有的市場(chǎng)一線執(zhí)行人員依仗所謂的山高皇帝遠(yuǎn)，將在外君命有所不受，漠視總公司的促銷(xiāo)“政令”，在促銷(xiāo)執(zhí)行過(guò)程中，充當(dāng)東郭先生，濫竽充數(shù)、衍敷了事。在活動(dòng)實(shí)施時(shí)，總部應(yīng)當(dāng)與執(zhí)行人員主動(dòng)溝通，簡(jiǎn)述促銷(xiāo)活動(dòng)的重要性，統(tǒng)一執(zhí)行人員的思想、認(rèn)識(shí)和方向，促使市場(chǎng)一線積極主動(dòng)執(zhí)行總公司的促銷(xiāo)方案，保證促銷(xiāo)活動(dòng)有效地實(shí)施。

　　三、監(jiān)督管理是保障促銷(xiāo)有效執(zhí)行的重要措施。俗話說(shuō)，沒(méi)有規(guī)矩不成方圓。在一個(gè)組織里面，倘若缺乏監(jiān)督的管理機(jī)制這一推動(dòng)力，許多組織行為可能偏離方向，倒行逆施，從某種意義上來(lái)說(shuō)就是犯罪。促銷(xiāo)市場(chǎng)點(diǎn)多面廣，市場(chǎng)一線執(zhí)行人員遠(yuǎn)離總部，假如缺乏有效的促銷(xiāo)監(jiān)督約束措施，部分執(zhí)行人員可能會(huì)對(duì)總部的促銷(xiāo)方案陰捧陽(yáng)違，置若罔聞，可能會(huì)致使活動(dòng)執(zhí)行不到位、促銷(xiāo)費(fèi)用嚴(yán)重浪費(fèi)。因此企業(yè)應(yīng)制定完善的促銷(xiāo)管理措施，成立促銷(xiāo)檢查小組，跟蹤監(jiān)控到位, 獎(jiǎng)勤罰懶，運(yùn)用鯰魚(yú)效應(yīng)激活促銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)的潛能以及工作的積極性。

四、績(jī)效考核是實(shí)現(xiàn)促銷(xiāo)執(zhí)行力的有效機(jī)制。績(jī)效考核是促銷(xiāo)執(zhí)行目標(biāo)的具體要求，是促銷(xiāo)執(zhí)行獎(jiǎng)罰的準(zhǔn)繩?？?jī)效標(biāo)準(zhǔn)的制定要體現(xiàn)科學(xué)性、可行性，定性、量化考核相結(jié)合。具體考核內(nèi)容如下：

　　1、 促銷(xiāo)現(xiàn)場(chǎng)表現(xiàn)：促銷(xiāo)網(wǎng)點(diǎn)的鋪蓋率、售點(diǎn)促銷(xiāo)氛圍營(yíng)造如生動(dòng)化宣傳、促銷(xiāo)產(chǎn)品陳列表現(xiàn)等。

　　2、 促銷(xiāo)效果考核：對(duì)產(chǎn)品銷(xiāo)量的貢獻(xiàn)率、對(duì)品牌的有效提升程度、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的反應(yīng)程度等。

　　3、 促銷(xiāo)費(fèi)用管理：促銷(xiāo)費(fèi)用的情況、單位促銷(xiāo)成本、不同促銷(xiāo)科目費(fèi)用結(jié)構(gòu)比例等等。

　　4、 促銷(xiāo)物料管理：促銷(xiāo)物料收發(fā)管理流程、制度，促銷(xiāo)物料對(duì)活動(dòng)效果的貢獻(xiàn)比例，促銷(xiāo)費(fèi)用使用情況等。

　　5、 促銷(xiāo)客戶(hù)管理：促銷(xiāo)售點(diǎn)客情關(guān)系，爭(zhēng)取客戶(hù)對(duì)促銷(xiāo)活動(dòng)的支持力度，防止客戶(hù)隨意截流促銷(xiāo)資源能力等。

　　6、 促銷(xiāo)人員管理：明確促銷(xiāo)人員崗位職責(zé)、業(yè)務(wù)考核標(biāo)準(zhǔn)制定、業(yè)務(wù)跟蹤與監(jiān)督等。

　　促銷(xiāo)績(jī)效考核要定期實(shí)行效果評(píng)估，不斷地總結(jié)各促銷(xiāo)檔期的成就與不足，并根據(jù)市場(chǎng)的變化進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整。

　　五、夠建促銷(xiāo)信息交流平臺(tái)，是促進(jìn)促銷(xiāo)順利執(zhí)行的必備條件。擬訂促銷(xiāo)報(bào)表以及信息反饋流程，通過(guò)通訊、網(wǎng)絡(luò)等技術(shù)夠建順暢的促銷(xiāo)信息交流平臺(tái)，保持與市場(chǎng)一線的交流，保證促銷(xiāo)政令的暢通。總部成立促銷(xiāo)信息分析小組收集、匯總分析促銷(xiāo)信息，全面迅速了解市場(chǎng)一線各時(shí)期市場(chǎng)反應(yīng)情況，費(fèi)用使用情況、促銷(xiāo)物料投入、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手市場(chǎng)反應(yīng)等實(shí)效信息。及時(shí)對(duì)市場(chǎng)促銷(xiāo)進(jìn)行監(jiān)控，促進(jìn)活動(dòng)順利進(jìn)行。

　　促銷(xiāo)方案和執(zhí)行力好比是靈魂與肉體的關(guān)系，失去肉體(或者肉體殘缺)，靈魂將無(wú)法言語(yǔ)、無(wú)法行動(dòng)，無(wú)法表現(xiàn)其存在的意義。因此，企業(yè)在制定促銷(xiāo)方案時(shí)，務(wù)必強(qiáng)化促銷(xiāo)的執(zhí)行力，采取有效的措施，整合促銷(xiāo)資源，促進(jìn)促銷(xiāo)活動(dòng)的有效實(shí)施。