從2012年7月15日《江南Style》的MV被上傳到全球最大視頻分享網(wǎng)站YouTube開(kāi)始，該“神曲”就不斷創(chuàng)造奇跡和經(jīng)典，在全世界范圍內(nèi)掀起了一場(chǎng)江南Style風(fēng)。截止到12月22日，《江南Style》音樂(lè)視頻在YouTube的點(diǎn)擊量已突破10億次，而這也創(chuàng)下歷史紀(jì)錄。此前，《江南Style》已憑借好評(píng)數(shù)和點(diǎn)擊率創(chuàng)造兩項(xiàng)新的世界吉尼斯紀(jì)錄，同時(shí)摘得了美國(guó)、英國(guó)、巴西、比利時(shí)等35個(gè)國(guó)家iTunes單曲榜第一名。是什么魔力讓這個(gè)跳著“騎馬舞”的其貌不揚(yáng)的韓國(guó)男歌手在短時(shí)間內(nèi)風(fēng)靡全球？《江南Style》的成功又給企業(yè)家和營(yíng)銷(xiāo)人帶來(lái)何種啟示？在本文中，作為一名專(zhuān)注研究和服務(wù)企業(yè)的品牌與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家及培訓(xùn)師，劉杰克老師將從就《江南Style》何以迅速走紅全球這一話(huà)題與讀者進(jìn)行相關(guān)的探討。

　　一，定位精準(zhǔn)，突破傳統(tǒng)

　　根據(jù)《營(yíng)銷(xiāo)三維論——低成本打造強(qiáng)勢(shì)品牌之路》中的戰(zhàn)略定位論，劉杰克老師認(rèn)為，任何產(chǎn)品想要獲得成功，都必須有其獨(dú)特的市場(chǎng)定位，以吸引目標(biāo)消費(fèi)者的注意及滿(mǎn)足相應(yīng)人群的特定需求，歌曲做為一款產(chǎn)品當(dāng)然也不例外?！督?span style="font-family:times new roman;">Style》主人公鳥(niǎo)叔窺探有錢(qián)人生活的搞笑故事，在“屌絲文化”盛行的今天，非常符合廣大“屌絲”自嘲的心理，從而迅速吸引到更大量“屌絲”圍觀和參與。有些人指責(zé)《江南Style》內(nèi)容低俗，但正是這種“低俗”的定位，為其贏得了最廣泛的消費(fèi)群體，所謂“高雅”的受眾畢竟是少數(shù)，更多的消費(fèi)者還是更樂(lè)于選擇通俗的、平易近人的娛樂(lè)產(chǎn)品，《江南Style》通過(guò)精準(zhǔn)的定位牢牢抓住了觀眾的眼球?yàn)槠涑晒Υ蛳聢?jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

　　在內(nèi)容的設(shè)計(jì)上，《江南Style》的MV情節(jié)和歌詞都非常簡(jiǎn)單，即使不懂韓語(yǔ)也能對(duì)其內(nèi)容了解個(gè)大概。同時(shí)鳥(niǎo)叔樸載相的“騎馬舞”動(dòng)作和歌詞“oppa gangnam style”一遍又一遍不斷地重復(fù)，大大加深了其在觀眾腦海中的印象，在歌曲結(jié)束后，觀眾腦海里普遍仍留有舞蹈和旋律的影子。這樣的設(shè)計(jì)非常鮮明地突出了樸載相的形象，達(dá)到了使《江南Style》在觀眾心里揮之不去的效果。值得一提的是，也正是《江南Style》簡(jiǎn)潔的歌詞和貫穿始終的簡(jiǎn)單卻充滿(mǎn)活力的舞蹈，才能讓其走出韓國(guó)紅遍世界。韓國(guó)歌曲進(jìn)軍歐美市場(chǎng)一直表現(xiàn)平平的原因除了歐美地區(qū)自身音樂(lè)產(chǎn)業(yè)極度發(fā)達(dá)以外，語(yǔ)言因素也不可忽視，加之韓國(guó)歌曲的舞蹈大多較為復(fù)雜，所以大多難以被歐美消費(fèi)者所接納。而《江南Style》以其易于模仿的“騎馬舞”和充滿(mǎn)動(dòng)感的音樂(lè)旋律淡化了語(yǔ)言的障礙，用世界通用的肢體語(yǔ)言贏得全世界觀眾的追捧。

　　二，放棄版權(quán)攢人氣，創(chuàng)新商業(yè)模式

　　版權(quán)問(wèn)題是如今人們對(duì)于影視音樂(lè)作品非常關(guān)注的一個(gè)話(huà)題，權(quán)利人想盡辦法維護(hù)版權(quán)，與之相關(guān)的新聞、官司也層出不窮，比如《中國(guó)好聲音》人氣學(xué)員李代沫以一首翻唱的《我的歌聲里》走紅，馬上被原唱曲婉婷一方起訴侵權(quán)。甚至連全世界人民耳熟能詳?shù)摹渡湛鞓?lè)歌》，將其用于商業(yè)活動(dòng)而不付版權(quán)費(fèi)也被視為侵權(quán)行為。而與其他音樂(lè)產(chǎn)品不同的是，《江南Style》選擇放棄了MV的版權(quán)，任何人都可以制作相關(guān)的MV上傳網(wǎng)絡(luò)。于是，無(wú)論是明星精英還是無(wú)名小卒，只要有想法都可以錄一段屬于自己的“江南Style”與別人分享，上至聯(lián)合國(guó)秘書(shū)長(zhǎng)潘基文、下至普通網(wǎng)民，《江南Style》在全球范圍內(nèi)掀起了一場(chǎng)模仿盛宴。

　　雖然損失了不菲的版權(quán)費(fèi)，但全民模仿狂潮為《江南Style》帶來(lái)了更大的知名度和美譽(yù)度，使樸載相及其經(jīng)紀(jì)公司在出場(chǎng)費(fèi)、演出費(fèi)等其他方面獲得的收益遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于放棄的版權(quán)費(fèi)。單就廣告而言，樸載相的身價(jià)暴漲至8億韓元，創(chuàng)下韓國(guó)新高。由于沒(méi)有版權(quán)的阻礙，在版權(quán)問(wèn)題上一向謹(jǐn)慎的歐美明星放心地模仿娛樂(lè)，小甜甜布蘭妮、安妮?海瑟薇、羅賓威廉姆斯、凱蒂?佩里等大牌明星自發(fā)成為了《江南Style》的傳播者，他們對(duì)于全球粉絲的影響不容小視。北大及清華總裁班營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家劉杰克老師指出，《江南Style》寬松的版權(quán)態(tài)度看似放棄了部分利益，其實(shí)卻獲得更多，甚至可以說(shuō)創(chuàng)造了一種更佳的商業(yè)模式。采取寬松的版權(quán)態(tài)度，允許網(wǎng)絡(luò)模仿及傳播應(yīng)成為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的一種新的版權(quán)運(yùn)作策略，這將幫助版權(quán)方極大地提升相關(guān)作品的影響力和覆蓋范圍，通過(guò)其他渠道取得更大的收益。