經(jīng)營(yíng)品牌的正確方法

通過(guò)對(duì)歷史上的卓越企業(yè)品牌的創(chuàng)立、建設(shè)、維護(hù)、發(fā)揚(yáng)光大的歷程的研究，要成功經(jīng)營(yíng)一個(gè)新的卓越企業(yè)品牌，并且能夠持續(xù)發(fā)揚(yáng)光大，那么，這個(gè)企業(yè)需要采取以下正確方法。

一．認(rèn)真給企業(yè)起個(gè)好名字，給商品和服務(wù)起個(gè)好名字；把企業(yè)名稱、商品名稱、服務(wù)名稱，遵照法律注冊(cè)成商標(biāo)；為商標(biāo)設(shè)計(jì)鮮明的圖案或文字形象。

二．規(guī)劃和確定主要產(chǎn)品和服務(wù)，任何企業(yè)的資源都是有限的，你不可能做所有的產(chǎn)品，你只能做非常有限的產(chǎn)品。企業(yè)只有做很少的產(chǎn)品，才能把產(chǎn)品做到出色。企業(yè)以完美的產(chǎn)品和服務(wù)，贏得客戶的追捧，占據(jù)穩(wěn)定的市場(chǎng)地位，實(shí)現(xiàn)豐厚的盈利。

三．確定能夠贏利的品牌價(jià)格策略。

四．采用高效的、最完美的方式，展示和傳播品牌形象，展示和傳播品牌代表的商品和服務(wù)。

五．確定企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展方向、經(jīng)營(yíng)哲學(xué)、企業(yè)文化。

六．企業(yè)家本人及整個(gè)經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，具有持續(xù)旺盛的學(xué)習(xí)精神，求知若饑，謙虛若愚。

七．追隨市場(chǎng)需求變化，洞察市場(chǎng)需求變化先機(jī)，對(duì)主要產(chǎn)品（或是主要服務(wù)）持續(xù)進(jìn)行創(chuàng)新，實(shí)施重大的、革命性的創(chuàng)新，從而實(shí)現(xiàn)持續(xù)暢銷(xiāo)。

八．對(duì)同類(lèi)產(chǎn)品、可替代產(chǎn)品、代表新趨勢(shì)的新產(chǎn)品，了如指掌，殫精竭慮力爭(zhēng)以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)保持領(lǐng)先地位。

九．始終保持產(chǎn)品和服務(wù)的卓越品質(zhì)，永不懈怠。

十．每天致力于建設(shè)多元、包容、團(tuán)結(jié)一致的團(tuán)隊(duì)，群策群力，集思廣益，齊心協(xié)力服務(wù)好客戶，變每一個(gè)一次客戶為終生客戶（重復(fù)購(gòu)買(mǎi)）。

 《創(chuàng)建卓越品牌》節(jié)選（姚葵醴 著）