1、準(zhǔn)確的品牌定位的意義

品牌定位對(duì)于品牌設(shè)計(jì)具有非常重要的意義。美國(guó)最近的一項(xiàng)市場(chǎng)調(diào)研表明，品牌的價(jià)值取決于以下三個(gè)方面：品牌定位，實(shí)施力度，概念，品性，準(zhǔn)確而獨(dú)特的品牌特征（39%）；對(duì)品牌標(biāo)志的識(shí)別（36%）；品牌在消費(fèi)者心目中的權(quán)威性，聲譽(yù)，地位，以及消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)品的忠誠(chéng)程度（24%），由此可見(jiàn)品牌定位對(duì)于品牌創(chuàng)建的重要性。

不過(guò)，從品牌與品牌定位在企業(yè)界的實(shí)踐來(lái)看，“缺乏適當(dāng)定位”至今仍然是許多本土企業(yè)及非盈利組織在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的瓶頸，是我們進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略部署的突出問(wèn)題點(diǎn)。形形色色的品牌定位誤區(qū)在企業(yè)界層出不窮，例如品牌間的雷同模仿和個(gè)性缺失，企業(yè)將自有優(yōu)勢(shì)誤作為品牌定位等。另?yè)?jù)專(zhuān)業(yè)的市場(chǎng)研究分析，在若干營(yíng)銷(xiāo)案例的失敗分析中，十有六七是“定位失當(dāng)”上的失敗。

2、品牌定位的基本原則

（1）一個(gè)品牌是客戶對(duì)公司的產(chǎn)品或服務(wù)的主要理解，是公司的產(chǎn)品或服務(wù)對(duì)消費(fèi)者作出的承諾、表現(xiàn)的價(jià)值、提供的好處和對(duì)這些承諾和好處的主觀評(píng)估。

（2）“品牌定位”是影響客戶怎樣體驗(yàn)、感覺(jué)、反應(yīng)、評(píng)價(jià)該品牌并成為忠實(shí)客戶，從而創(chuàng)造價(jià)值的一個(gè)過(guò)程。

（3）有效的品牌定位有三大要素：深入了解客戶、品牌定位及品牌價(jià)值驅(qū)動(dòng)因素和手段組合。

3、品牌定位的具體操作

首先，企業(yè)應(yīng)該做充分的市場(chǎng)調(diào)研，找到真正屬于自己的目標(biāo)客戶，深入分析目標(biāo)客戶特征，然后再結(jié)合市場(chǎng)的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)，做相應(yīng)的品牌定位。有了正確的品牌定位之后，企業(yè)再制定相對(duì)應(yīng)的立體化品牌傳播策略，以及相關(guān)的地面促銷(xiāo)活動(dòng)等等。這樣，企業(yè)就會(huì)漸漸穩(wěn)定自己的客戶，樹(shù)立自己的品牌，獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。事實(shí)上，現(xiàn)在類(lèi)似的企業(yè)很多，它們?cè)跊](méi)有進(jìn)行正確品牌定位的情況下，就忙著促銷(xiāo)、搞活動(dòng)、做廣告，結(jié)果不僅后續(xù)工作近乎南轅北轍，達(dá)不到理想效果，浪費(fèi)大量人力、物力和財(cái)力，而且會(huì)對(duì)品牌造成負(fù)面影響，如，品牌形象模糊、品牌檔次凌亂、品牌特征迷失等等。

所以，通過(guò)分析，我們必須明白品牌定位代表著企業(yè)發(fā)展的方向，企業(yè)必須找準(zhǔn)發(fā)展方向，做正確的品牌定位，否則企業(yè)的后續(xù)工作終將是付諸東流，徒勞無(wú)功。