第一章：精細(xì)化營(yíng)銷(xiāo)策劃體系 一、精細(xì)化營(yíng)銷(xiāo)——市場(chǎng)分析能力 1）企業(yè)內(nèi)部信息收集 2）挖掘過(guò)程具備的能力、建立客戶(hù)營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng) 3）市場(chǎng)調(diào)研、情報(bào)檢測(cè)、經(jīng)營(yíng)分析 二、精細(xì)化營(yíng)銷(xiāo)——營(yíng)銷(xiāo)策劃能力 1）
第一講：營(yíng)銷(xiāo)管理概論 一、營(yíng)銷(xiāo)管理的對(duì)象 品牌的含義 二、營(yíng)銷(xiāo)管理的位置 1.戰(zhàn)略學(xué)者的傳統(tǒng)框架 2.符合邏輯的現(xiàn)代框架 STEEP模型 五力分析模型 安索夫矩陣 波士頓矩陣 價(jià)值鏈模型 三、營(yíng)銷(xiāo)管
第一章 商業(yè)企業(yè)區(qū)域市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略概覽 1、商業(yè)企業(yè)區(qū)域市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略4P 1）調(diào)查和研修 2）市場(chǎng)細(xì)分 3）選擇目標(biāo)市場(chǎng) 2、商業(yè)企業(yè)區(qū)域市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的戰(zhàn)術(shù)4P 1）進(jìn)攻型行銷(xiāo)策略 2）防御型和合理型行銷(xiāo)
第一講：文案的基礎(chǔ)認(rèn)知 一、什么是廣告文案 二、對(duì)廣告文案認(rèn)知的一些誤區(qū) 1.文案不就是寫(xiě)文字嗎？ 2.寫(xiě)文案只要文筆好就可以了？ 3.寫(xiě)文案不就像記者播新聞一樣把產(chǎn)品特點(diǎn)如實(shí)反映就可以了嘛？ 4.
第一講 戰(zhàn)略：讓企業(yè)在危機(jī)中成長(zhǎng) 一、 需求變化帶來(lái)行業(yè)拐點(diǎn) 二、 營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)的5個(gè)階段 1、質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)與價(jià)格競(jìng)爭(zhēng) 2、規(guī)模競(jìng)爭(zhēng) 3、品牌競(jìng)爭(zhēng) 4、資本競(jìng)爭(zhēng) 三、 解決生存危機(jī)，不能只靠漲價(jià) 四、 食品
第一章 農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)的“九宗罪” 1、企業(yè)獲取信息渠道單一，方式落后 2、不注重產(chǎn)品包裝及形象，好的產(chǎn)品沒(méi)有賣(mài)出好的市場(chǎng) 3、缺乏主動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)，只注重眼前利益 4、沒(méi)有形成產(chǎn)品差異化策略，有地域
線(xiàn)上微課：《旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)方法》 ▉課程大綱： 一、旅游業(yè)營(yíng)銷(xiāo) 二、旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)核心概念 三、旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略 1、.旅游新產(chǎn)品開(kāi)發(fā) 2.旅游產(chǎn)品的定價(jià)策略 3、渠道戰(zhàn)略 4、溝通與促銷(xiāo)戰(zhàn)略 二、
第一章 國(guó)內(nèi)旅游業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 一、發(fā)展方向轉(zhuǎn)型 從發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)向發(fā)展旅游目的地 從封閉式發(fā)展到開(kāi)放式發(fā)展 從發(fā)展旅游到推動(dòng)休閑 從深厚的歷史到輕松的解讀 二、旅游消費(fèi)趨勢(shì) 使用新技術(shù)預(yù)定假期，在
第一章：新零售大勢(shì)觀(guān)瀾——本質(zhì)與改變 1. 智慧零售的關(guān)鍵技術(shù) ① 人工智能 ② 物聯(lián)網(wǎng) ③ 大數(shù)據(jù) ④ 5G ⑤ 區(qū)塊鏈 2. 上馬新零售，先搞清這些關(guān)鍵問(wèn)題 ① 亞馬遜寫(xiě)了一篇新零售的好文章 ②
第一章：新時(shí)代與數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo) 一、新時(shí)代的呼喚 1. 宏觀(guān)變遷與動(dòng)蕩：國(guó)際與時(shí)代 2. 中觀(guān)變局與挑戰(zhàn)：國(guó)內(nèi)與行業(yè) 3. 微觀(guān)焦灼與思考：生存與發(fā)展 二、新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)與商業(yè)模式 1. 華為HarmonyOS
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