一、課程的性質(zhì)與目的

《搜索引擎優(yōu)化SEO》是電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)的學(xué)科專(zhuān)業(yè)必修課。搜索引擎優(yōu)化英文全稱(chēng)為Search Engine

Optimization，即我們?nèi)粘Ｋf(shuō)的SEO。搜索引擎優(yōu)化是一種利用搜索引擎的搜索規(guī)則來(lái)提高目前網(wǎng)站在有關(guān)搜索引擎內(nèi)的自然排名的方式。課程內(nèi)容主要為網(wǎng)站提供生態(tài)式的自我營(yíng)銷(xiāo)解決方案，讓網(wǎng)站在行業(yè)內(nèi)占據(jù)領(lǐng)先地位，從而獲得品牌收益；SEO是指為了從搜索引擎中獲得更多的免費(fèi)流量，從網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、內(nèi)容建設(shè)方案、用戶互動(dòng)傳播、頁(yè)面等角度進(jìn)行合理規(guī)劃，使網(wǎng)站更適合搜索引擎的索引原則的行為。

通過(guò)本課程的學(xué)習(xí)，使用學(xué)生掌握網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)的目的和流量的吸取，在推廣結(jié)果中尋找已有網(wǎng)站存在的營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題。通常小組互動(dòng)式的學(xué)習(xí)提問(wèn)以發(fā)現(xiàn)學(xué)習(xí)過(guò)程的不足，從而更好的去策劃一個(gè)專(zhuān)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站，在CMS建站過(guò)程中掌握互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)新媒體的構(gòu)成鏈關(guān)系，從而更全面去搭建一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)型團(tuán)隊(duì)。

二、課程教學(xué)內(nèi)容

本課程的主要內(nèi)容包括：

營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站策劃；域名空間選購(gòu)技巧；本地網(wǎng)站環(huán)境配置；CMS系統(tǒng)建站；CMS模板美化；SEO基礎(chǔ)知識(shí)；SEO工具使用；網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化；網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化；URL網(wǎng)址優(yōu)化；404頁(yè)面；網(wǎng)站內(nèi)鏈；圖片優(yōu)化；代碼優(yōu)化；關(guān)鍵詞選擇；關(guān)鍵詞密度；外鏈建設(shè)；SEO作弊與懲罰；SEO項(xiàng)目管理；網(wǎng)站評(píng)估等。

本課程的難點(diǎn)部分在于：代碼優(yōu)化；網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化；關(guān)鍵詞選擇；SEO項(xiàng)目管理；網(wǎng)站評(píng)估；競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析；外鏈建設(shè)。

以下按知識(shí)點(diǎn)進(jìn)行闡述：

1. 營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站策劃（3學(xué)時(shí)）

教學(xué)內(nèi)容：

認(rèn)識(shí)網(wǎng)站策劃；網(wǎng)站策劃操作流程；網(wǎng)站策劃目標(biāo)；網(wǎng)站策劃禁忌；網(wǎng)站策劃四原則；Axure RP安裝；Axure RP基本操作；交互頁(yè)面制作（實(shí)踐）。

教學(xué)要求：

了解網(wǎng)站策劃的重要性；掌握網(wǎng)站策劃流程和四原則；分析行業(yè)內(nèi)最估網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)亮點(diǎn)；掌握Axure RP軟件操作技巧。

2. 域名空間選購(gòu)技巧（2學(xué)時(shí)）

教學(xué)內(nèi)容：

域名知識(shí)；空間知識(shí)；解析綁定；網(wǎng)站備案知識(shí)。

教學(xué)要求：

了解域名后綴的意義；掌握域名和SEO之間的關(guān)聯(lián)；了解空間的類(lèi)型；掌握什么樣的空間對(duì)SEO的影響因素。

3. 本地網(wǎng)站環(huán)境配置（1學(xué)時(shí)）

教學(xué)內(nèi)容：

本地Host文件配置；PHP環(huán)境搭建。

教學(xué)要求：

了解本地HOST文件配置方法；掌握本地多個(gè)網(wǎng)站的訪問(wèn)配置技巧；掌握PHP網(wǎng)站的環(huán)境配置。

4. CMS系統(tǒng)建站與操作方法（3學(xué)時(shí)）

教學(xué)內(nèi)容：

什么是CMS系統(tǒng)；CMS系統(tǒng)下載安裝；織夢(mèng)CMS系統(tǒng)配置；其他CMS系統(tǒng)安裝與配置。

教學(xué)要求：

學(xué)會(huì)根據(jù)需要來(lái)選擇適合自己的CMS系統(tǒng)；掌握搭建不同CMS系統(tǒng)的方法；掌握CMS系統(tǒng)的常規(guī)配置。

5. CMS模板美化與安全（6學(xué)時(shí)）

教學(xué)內(nèi)容：

什么是HTML；HTML語(yǔ)法；HTML標(biāo)簽；織夢(mèng)CMS系統(tǒng)文件目錄說(shuō)明；CMS標(biāo)簽語(yǔ)法；Photoshop軟件界面；Photoshop基本工具；Photoshop常用操作；Photoshop圖像處理；網(wǎng)頁(yè)圖像格式要求；CMS系統(tǒng)界面美化。

教學(xué)要求：

掌握處理圖像的技巧；能獨(dú)立替換CMS系統(tǒng)中的圖像信息；掌握?qǐng)D像合成的方法；了解HTML代碼的編寫(xiě)；熟悉HTML標(biāo)簽的作用及用途；了解CMS系統(tǒng)基本目錄；掌握CMS標(biāo)簽的規(guī)則及方法；掌握CMS系統(tǒng)的安全配置。

6. SEO基礎(chǔ)知識(shí)（3學(xué)時(shí)）

教學(xué)內(nèi)容：

什么是SEO？；SEO都做些什么？；認(rèn)識(shí)SEOer工作原理；了解SEO的概念與價(jià)值；SEO七大謊言；熟悉搜索引擎；官網(wǎng)申請(qǐng)與分辯；搜索引擎工作原理和排名機(jī)制算法；目錄關(guān)鍵詞的選詞技巧；SEO操作流程。

教學(xué)要求：

了解SEO的理念與價(jià)值；熟悉SEO的工作內(nèi)容及方向；了解SEO業(yè)內(nèi)謊言；掌握真假官網(wǎng)分辯技巧避開(kāi)釣魚(yú)網(wǎng)站，了解官網(wǎng)的申請(qǐng)流程；掌握搜索引擎的工作原理和排名機(jī)制算法；掌握搜索引擎的高級(jí)搜索語(yǔ)法在SEO中的使用；深度理解SEO操作的流程步驟；掌握目標(biāo)關(guān)鍵詞選詞技巧。

7. SEO工具使用（1學(xué)時(shí)）

教學(xué)內(nèi)容：

百度指數(shù)；站長(zhǎng)工具；百度站長(zhǎng)；關(guān)鍵詞挖掘工具；流量統(tǒng)計(jì)；死鏈檢查工具；站點(diǎn)地圖制作工具。

教學(xué)要求：

熟練使用百度指數(shù)及關(guān)鍵詞挖掘工具進(jìn)行網(wǎng)站推廣關(guān)鍵詞深度挖掘；學(xué)會(huì)分析流量統(tǒng)計(jì)工具里的數(shù)據(jù)提示信息；學(xué)會(huì)使用百度站長(zhǎng)工具來(lái)提升網(wǎng)站的搜索友好度。

8. 網(wǎng)站上傳與下載（2學(xué)時(shí)）

教學(xué)內(nèi)容：

FTP軟件的安裝及使用；程序的上傳與下載；數(shù)據(jù)庫(kù)的上傳與下載；數(shù)據(jù)庫(kù)連接信息的修改；整站的數(shù)據(jù)備份。

教學(xué)要求：

掌握空間資料的使用；了解網(wǎng)站的轉(zhuǎn)移操作；掌握網(wǎng)站的兩大塊組成（主程序和數(shù)據(jù)庫(kù)）；熟悉數(shù)據(jù)庫(kù)連接信息的修改。

9. 網(wǎng)站內(nèi)部?jī)?yōu)化（6學(xué)時(shí)）

教學(xué)內(nèi)容：

Robot協(xié)議；URL優(yōu)化；404頁(yè)面；關(guān)鍵詞密度；網(wǎng)站內(nèi)鏈及權(quán)重分配；網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化；網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化；SEO的原則；搜索引擎排名因素調(diào)查；網(wǎng)站快照；網(wǎng)站日志；SEO常見(jiàn)問(wèn)答。

教學(xué)要求：

了解搜索引擎排名優(yōu)化的規(guī)則；掌握站內(nèi)優(yōu)化的手法和影響程度；熟悉SEO的原則；了解SEO常見(jiàn)問(wèn)答；調(diào)整自己的網(wǎng)站達(dá)到搜索引擎優(yōu)化最佳狀態(tài)。

10. 網(wǎng)站外部?jī)?yōu)化（2學(xué)時(shí)）

教學(xué)內(nèi)容：

認(rèn)識(shí)站外鏈接對(duì)于SEO的重要性；了解站外鏈接的建設(shè)原則；掌握獲取站外鏈接的各種方法；認(rèn)識(shí)友情鏈接；評(píng)估友情鏈接評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)。

教學(xué)要求：

了解外鏈在SEO中的重要地位；動(dòng)手操作完成自己的外鏈建設(shè)。

11. SEO作弊與懲罰（1學(xué)時(shí)）

教學(xué)內(nèi)容：

SEO中名詞（白帽、黑帽、灰帽）；SEO作弊的各種技巧；SEO作弊的風(fēng)險(xiǎn)和價(jià)值；搜索引擎懲罰辦法及結(jié)果。

教學(xué)要求：

了解SEO行業(yè)對(duì)不同人群的名詞統(tǒng)稱(chēng)；掌握SEO作弊的方式方法；了解SEO作弊存在的價(jià)值；牢記搜索引擎的懲罰方法和結(jié)果。

12. SEO項(xiàng)目管理（2學(xué)時(shí)）

教學(xué)內(nèi)容：

SEO服務(wù)模式；SEO團(tuán)隊(duì)建設(shè)；SEO流程及標(biāo)準(zhǔn)；SEO績(jī)效考核；人員培訓(xùn)。

教學(xué)要求：

了解SEO服務(wù)模式及存在空間；掌握SEO工作該做什么及怎么做；學(xué)會(huì)制定SEO考核績(jī)效標(biāo)準(zhǔn)；掌握人員培訓(xùn)規(guī)范及內(nèi)容；掌握?qǐng)F(tuán)隊(duì)搭建的基本要素。

13. 綜合串講（1學(xué)時(shí)）

教學(xué)內(nèi)容：

綜合串講。

教學(xué)要求：

了解SEO的系統(tǒng)流程；掌握網(wǎng)站評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)；掌握知識(shí)的關(guān)聯(lián)和使用。

三、本課程與其它課程的聯(lián)系與分工

本課程的先修課為：電子商務(wù)平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)，后繼課程為搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)（SEM）。

四、推薦教材和參考書(shū)

[1] ZAC（昝輝） . 《SEO實(shí)戰(zhàn)密碼》 . 電子工業(yè)出版社出版 . 2012-05-01,6

[2] 潘堅(jiān) . 《百度SEO一本通》 . 電子工業(yè)出版社出版 . 2015-06-01